文博IP開發(fā)還有更多選擇

雞缸杯、刺有恭王府“天下第一福”的羊毛圍巾、“千里江山”系列抱枕……在日前開幕的“2019中國·北京國際版權(quán)授權(quán)大會(huì)”上，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品同臺(tái)比美、“爭奇斗艷”，讓不少前去參觀體驗(yàn)的人直呼“過癮”。

日趨成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，極大豐富了人們的文化消費(fèi)選擇。早前，故宮“掌門人”表示，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品賣出15億元人民幣，引起輿論熱議。今年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年僅在淘寶天貓平臺(tái)上的博物館旗艦店累計(jì)訪問量就達(dá)16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍。新文創(chuàng)“火熱”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年在某電商零售平臺(tái)實(shí)際購買過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬人。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，是當(dāng)前廣大博物館接受度最高，相對(duì)運(yùn)營較成熟的IP資源利用手段。文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)受到熱捧，而且它的出現(xiàn)總是與“文博IP”處于同一個(gè)語境，讓一些人很容易在兩者間錯(cuò)誤地畫上等號(hào)，誤以為文博IP的開發(fā)及運(yùn)營，就是自主開發(fā)或授權(quán)IP，然后通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，輸出特定的文創(chuàng)產(chǎn)品。這無疑是對(duì)文博IP開發(fā)的淺化和窄化。

“文創(chuàng)產(chǎn)品熱”讓博物館不再高冷，文物也“活”起來，但僅憑花樣迭出的文創(chuàng)產(chǎn)品無法完全承載經(jīng)典文物資源的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，也無法實(shí)現(xiàn)博物館所應(yīng)承擔(dān)的藝術(shù)教育等多種功能。而且即便是在以文創(chuàng)開發(fā)為中心的思路下，如果人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵和延伸出的背景缺乏一定的理解和欣賞，其熱賣或?qū)⒉豢沙掷m(xù)。如果文博IP的開發(fā)及運(yùn)營是一座冰山的話，面市的文創(chuàng)產(chǎn)品不過是露出水面的那部分而已。

“文創(chuàng)產(chǎn)品熱”讓博物館不再高冷，文物也“活”起來，但僅憑花樣迭出的文創(chuàng)產(chǎn)品無法完全承載經(jīng)典文物資源的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，也無法實(shí)現(xiàn)博物館所應(yīng)承擔(dān)的藝術(shù)教育等多種功能。如果文博IP的開發(fā)及運(yùn)營是一座冰山的話，面市的文創(chuàng)產(chǎn)品不過是露出水面的那部分而已。

任何一個(gè)成功的IP都需要長期的打磨，包括市場及用戶的培育、內(nèi)容本身的升級(jí)和創(chuàng)新、價(jià)值的持續(xù)挖掘和沉淀。文博IP開發(fā)當(dāng)然要先做好內(nèi)功，盤清家底，深入挖掘文化資源的價(jià)值和內(nèi)涵。除了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)外，還應(yīng)對(duì)文博IP進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，并應(yīng)適時(shí)跳出藏品IP的層面，有意識(shí)地設(shè)計(jì)并規(guī)劃對(duì)博物館這個(gè)大IP的開發(fā)和維護(hù)，用時(shí)下流行的話來說，就是設(shè)定并維護(hù)博物館的“人設(shè)”。

博物館正迎來“轉(zhuǎn)身”“升級(jí)”的重要機(jī)遇期。在讓文化走出歷史、走進(jìn)生活這件事上，除了輕快的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，我們需要的顯然更多。