砥礪奮進(jìn)七十年 旅游崛起“新地標(biāo)”

中共張家界市委 張家界市人民政府

70年，歷盡天華成此景;70年，滄桑巨變換新顏。

幾十年來(lái)，張家界市沿著“旅游立市、旅游興市、旅游強(qiáng)市”的路子奮勇探索、砥礪前行，旅游業(yè)發(fā)展從“無(wú)”到“有”，從“有”到“大”，從“大”到“強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。年接待游客量從1988年建市之初的54.7萬(wàn)人次，增加到2018年的8521.7萬(wàn)人次。旅游年收入從建市初期2491萬(wàn)元增加到756.8億元。中國(guó)首批世界自然遺產(chǎn)地、全球首批世界地質(zhì)公園、世界“張家界地貌”命名地、中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)等“燙金名片”就是這些發(fā)展成就的生動(dòng)標(biāo)識(shí)。

打造旅游發(fā)展的“張家界樣本”。政貴有恒，治須有常。從1988年建市之初的“旅游立市”基本思路，到2017年的對(duì)標(biāo)提質(zhì)旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略和“11567”總體思路，幾十年來(lái)，張家界堅(jiān)持綠色發(fā)展的理念始終未曾動(dòng)搖，旅游開發(fā)的腳步更加堅(jiān)定有力。

2016年，湖南省委提出建設(shè)“錦繡瀟湘”全域旅游基地，省委書記、省人大常委會(huì)主任杜家毫對(duì)張家界寄予厚望：“在建設(shè)以‘錦繡瀟湘為品牌的全域旅游基地中更好發(fā)揮龍頭作用?！比娲蟮?，百舸爭(zhēng)流，千帆競(jìng)發(fā)。作為湖南開放的窗口、旅游的龍頭，蓄勢(shì)待發(fā)的張家界滿池春水激活，旅游發(fā)展步入風(fēng)馳電掣的快車道。

面對(duì)機(jī)遇，張家界人沒(méi)有猶豫懈怠;面對(duì)困難，張家界人沒(méi)有畏懼退縮，誓做全域旅游發(fā)展的排頭兵、領(lǐng)頭雁。2017年，張家界提出在全國(guó)率先建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)，出臺(tái)《在“錦繡瀟湘”全域旅游基地建設(shè)中發(fā)揮龍頭作用的意見(jiàn)》，頒布《張家界市全域旅游促進(jìn)條例》，首開全國(guó)先河。以武陵源自然遺產(chǎn)觀光旅游為核心，慈利縣觀光休閑游、桑植縣生態(tài)人文旅游、市城區(qū)商務(wù)休閑旅游及天門山觀光旅游發(fā)展齊頭并進(jìn)。

今天的張家界，300多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)星羅棋布，探險(xiǎn)游、溫泉游、鄉(xiāng)村游、賞雪游、親子游、民宿游等旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，“三星拱月、月照三星”的全域旅游發(fā)展格局全面形成。

貢獻(xiàn)旅游營(yíng)銷的“張家界智慧”。求新者勝，思變者通。創(chuàng)新是張家界人永恒不變的理念，憑著“第一個(gè)吃螃蟹”的勇氣，張家界實(shí)現(xiàn)了從“藏在深閨人未識(shí)”到享譽(yù)世界的華麗轉(zhuǎn)身。

敢于制造旅游“營(yíng)銷事件”和“熱點(diǎn)話題”，張家界旅游營(yíng)銷成為中國(guó)旅游界的一道獨(dú)特風(fēng)景。黃龍洞石筍投保1億元，飛機(jī)穿越天門洞，天門山翼裝飛行世錦賽，大峽谷玻璃橋“一字一萬(wàn)，全球征名”，等等，一系列出奇制勝的營(yíng)銷事件，成為旅游營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

善于以小博大，借勢(shì)借力。湖南衛(wèi)視“新春走基層·直播蘇木綽”活動(dòng)成功塑造“蘇木綽”文化旅游品牌，帶動(dòng)張家界市永定區(qū)16個(gè)貧困村成為湖南省鄉(xiāng)村旅游明星村。中央電視臺(tái)“我們的中國(guó)夢(mèng)——東西南北賀新春”特別節(jié)目，把張家界絕美山水和獨(dú)特風(fēng)情推向全球?！拔倚形宜蕖本W(wǎng)絡(luò)名人探訪張家界主題活動(dòng)微博話題閱讀量超過(guò)1.6億次，張家界再次火遍全網(wǎng)。中國(guó)（湖南）國(guó)際旅行商大會(huì)、2018絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人（張家界）峰會(huì)等大批國(guó)際性會(huì)議的舉辦，讓張家界離世界知名會(huì)議目的地的目標(biāo)越來(lái)越近。

探索文旅融合的“張家界路徑”。文化拓寬張家界開放的窗口，旅游助力張家界騰飛的展翼，文旅融合是張家界贏得億萬(wàn)游客青睞的不二法門。

賀龍故居、中國(guó)工農(nóng)紅軍第二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地舊址等紅色革命舊址游客如織，革命老區(qū)煥發(fā)新容。元宵燈會(huì)、黃龍音樂(lè)季、民俗文化旅游月等文化活動(dòng)精彩紛呈，三臺(tái)旅游演藝大戲場(chǎng)場(chǎng)爆滿，成為“延伸的美景”?！稄埣医纭攘ο嫖鳌穯?wèn)世18年，接待海內(nèi)外觀眾1600余萬(wàn)人次。截至2018年底，《天門狐仙·新劉?？抽浴费莩?500多場(chǎng)次，接待了來(lái)自50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客350多萬(wàn)人次。《張家界千古情》2019年6月28日開業(yè)以來(lái)，首月吸引游客33萬(wàn)多人次。

禾田居山谷、溪布老街等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目成為旅游發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。張家界市2019年重大文旅產(chǎn)業(yè)招商引資項(xiàng)目集中簽約儀式上，15個(gè)項(xiàng)目落戶張家界，總投資額達(dá)到597.1億元，張家界成為旅游投資的熱土。

今天，張家界已告別“白天看山頭，晚上抱枕頭”的傳統(tǒng)觀光旅游1.0版本，正在向“白天看風(fēng)景，晚上賞大戲”的文旅融合旅游2.0版本演變，向“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游新要素全域發(fā)展的“旅游+”3.0版本邁進(jìn)，文旅融合的疊加效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)不斷釋放。

創(chuàng)新旅游扶貧的“張家界模式”。深處武陵山脈腹地的張家界，既頂著革命老區(qū)、生態(tài)功能區(qū)、知名旅游區(qū)的桂冠，也帶著深度貧困地區(qū)的帽子，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨。

堅(jiān)決不“端著金飯碗討飯吃”，張家界圍繞旅游做文章，堅(jiān)持一手抓旅游、一手抓扶貧，以旅游反哺農(nóng)村，引導(dǎo)貧困群眾融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，共享旅游發(fā)展成果。

《張家界市大力推進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)計(jì)劃》應(yīng)運(yùn)而生，旅游景區(qū)扶貧、旅游線路扶貧、旅游商品扶貧、旅游就業(yè)扶貧四條路徑指引貧困群眾奔向小康。武陵源、天門山、大峽谷等景區(qū)直接帶動(dòng)周邊24個(gè)貧困村、2.3萬(wàn)名貧困人口擺脫貧困。3條旅游扶貧產(chǎn)業(yè)帶，24條生態(tài)文化旅游和鄉(xiāng)村旅游精品線路，輻射帶動(dòng)205個(gè)村、1.86萬(wàn)戶貧困戶、6萬(wàn)余名貧困人口告別貧窮?！肮早勖谩蓖良铱楀\、軍聲砂石畫、張家界大鯢等“張家界禮物”充實(shí)著農(nóng)民的“口袋”。武陵源區(qū)在全省率先實(shí)現(xiàn)整區(qū)脫貧摘帽，永定區(qū)成為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，慈利縣被列入全省旅游扶貧示范縣。

2018年9月，張家界成功承辦全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作推進(jìn)大會(huì)暨“錦繡瀟湘”推介會(huì)，旅游扶貧“四條路徑”“十種模式”走上全國(guó)舞臺(tái)。

“迎接黨的十九大”之“脫貧攻堅(jiān)看湖南”和“精準(zhǔn)扶貧在三湘”大型網(wǎng)絡(luò)主題采訪活動(dòng)、“壯闊東方潮、奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開放40周年”等大型主題采訪活動(dòng)走進(jìn)張家界，脫貧攻堅(jiān)“張家界樣本”為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)智慧。

站在新中國(guó)成立70周年新的歷史起點(diǎn)上，張家界將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)定不移踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，全力呵護(hù)“青山綠水張家界”這塊金字招牌，重整行裝再出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地目標(biāo)不懈奮斗。