2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會(huì)綜述

劉倩玲

[摘? ? 要]2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會(huì)上，專家們提出了許多建設(shè)性意見?！皦炎迦氯痹谖幕糜纹放拼蛟旆矫?，應(yīng)推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，并整合資源，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化;“壯族三月三”在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)激活創(chuàng)新創(chuàng)意，提升市場(chǎng)價(jià)值，積極與新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，打造民族節(jié)慶典范;“壯族三月三”在全域旅游開發(fā)方面，應(yīng)注重資源開發(fā)的整體性、應(yīng)對(duì)節(jié)慶旅游的時(shí)令性，通過項(xiàng)目帶動(dòng)，以點(diǎn)及面擴(kuò)散;“壯族三月三”在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面，應(yīng)主打特色牌，多業(yè)態(tài)融合;“壯族三月三”在文化旅游的國際化發(fā)展方面，應(yīng)升級(jí)換代現(xiàn)有產(chǎn)品，因地制宜打造世界級(jí)項(xiàng)目。

[關(guān)鍵詞]三月三;文化;旅游

“壯族三月三”是廣西重要的傳統(tǒng)民族節(jié)慶，在廣西各族人民心中的地位不亞于春節(jié)。文化和旅游從來都是相伴相融，難以分離。隨著文化和旅游融合的加速，“壯族三月三”這一廣西文化品牌對(duì)廣西旅游的貢獻(xiàn)也在不斷增大。自2014年“壯族三月三”被確定為廣西公眾假日以來，廣西壯族自治區(qū)黨委政府不斷加大對(duì)“壯族三月三”的文化規(guī)劃、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、現(xiàn)場(chǎng)推廣的融合創(chuàng)新力度，出臺(tái)了“壯族三月三”相約游廣西的系列措施，著力把“‘壯族三月三八桂嘉年華”活動(dòng)打造成一個(gè)集民族文化、群眾體育、風(fēng)情旅游、特色消費(fèi)于一體的文化旅游消費(fèi)品牌。

2019年4月2日上午，2019年“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會(huì)（以下簡(jiǎn)稱研討會(huì)）在南寧召開。研討會(huì)由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦、廣西壯族自治區(qū)民族文化藝術(shù)研究院承辦。來自國家行政學(xué)院、廣州大學(xué)、中南大學(xué)、廣西大學(xué)、桂林理工大學(xué)、廣西師范大學(xué)、中國動(dòng)漫集團(tuán)、桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司等廣西區(qū)內(nèi)外高校和文化企業(yè)的專家學(xué)者參加了研討會(huì)。

研討會(huì)圍繞“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展主題，著重從“壯族三月三”文化旅游品牌打造、“壯族三月三”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、“壯族三月三”與全域旅游開發(fā)、“壯族三月三”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“壯族三月三”文化旅游的國際化發(fā)展五個(gè)方面探討“壯族三月三”文化如何與旅游深度融合、如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行討論。

一、“壯族三月三”文化旅游品牌打造

（一）推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)

國家行政學(xué)院祁述裕教授提出促進(jìn)文旅深入融合的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是要加強(qiáng)文化資源和旅游資源的保護(hù)利用;二是根據(jù)企業(yè)面臨的困難和需要，通過出臺(tái)相應(yīng)扶持政策等方式搭建文旅融合的平臺(tái);三是要重視文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)的支持，把公共文化服務(wù)和旅游公共服務(wù)結(jié)合起來;四是將本土文化與時(shí)尚文化結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌兩者相得益彰;五是順應(yīng)轉(zhuǎn)變，提質(zhì)增效。他認(rèn)為，當(dāng)代旅游有幾大轉(zhuǎn)變：從關(guān)注自然和歷史到關(guān)注當(dāng)下生活，從有限景點(diǎn)到無限空間，由觀光到更注重體驗(yàn)和分享，從物理空間到虛擬空間，從粗放式發(fā)展到優(yōu)質(zhì)發(fā)展。不同的地方根據(jù)開發(fā)條件和市場(chǎng)成熟度，順應(yīng)以上幾種轉(zhuǎn)變模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)配，才能在全區(qū)形成體系性的文化旅游產(chǎn)品。

（二）整合資源，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化

廣州大學(xué)朱竑教授提出，要整合各方資源，將廣西豐富的民族文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將氣候優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成養(yǎng)老旅游優(yōu)勢(shì)，將地緣政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成國際旅游協(xié)作發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

他還給出了整合資源的具體操作方法，通過展示地方特色、記錄歷史等方式，將城市建設(shè)變成優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。如建設(shè)專題博物館，可圍繞“劉三姐”主題建設(shè)一個(gè)“美麗博物館”，保存每一任“劉三姐”亮麗的歌聲、美好的身姿、漂亮的容貌、手掌印、腳掌印、簽名等;還可建設(shè)山歌節(jié)博物館，不僅展現(xiàn)廣西山歌的歷史和相關(guān)資料，還將每年“壯族三月三”歌唱團(tuán)隊(duì)的表演全部保留下來，逐年累積，豐富城市的文化積淀。

中南大學(xué)周剛志教授提出，要充分利用文化生產(chǎn)“邊際效益遞增”規(guī)律，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營，做好衍生產(chǎn)品的開發(fā)和文化生產(chǎn)的聚合;從長遠(yuǎn)考慮，要未雨綢繆，妥善籌劃，及早注冊(cè)商標(biāo)，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問題。

二、“壯族三月三”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）激活創(chuàng)新創(chuàng)意，提升市場(chǎng)價(jià)值

國家行政學(xué)院祁述裕教授認(rèn)為，文化和創(chuàng)意是旅游最核心最鮮活的要素，是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源。文化創(chuàng)意能賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。文化創(chuàng)意是旅游業(yè)走創(chuàng)新性發(fā)展、內(nèi)涵式發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

廣西大學(xué)劉民坤教授提出，應(yīng)讓“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”向“同臺(tái)演出，各顯神通”轉(zhuǎn)變，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，響應(yīng)各族人民的文化體驗(yàn)需求，激發(fā)創(chuàng)意，豐富“壯族三月三”文化節(jié)慶表現(xiàn)形式。

（二）與新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，打造民族節(jié)慶典范

中國動(dòng)漫集團(tuán)宋磊主任提出，動(dòng)漫可以為“壯族三月三”帶來增量價(jià)值，有五條實(shí)現(xiàn)路徑：一是“壯族三月三”用動(dòng)漫的形式進(jìn)行宣傳;二是在動(dòng)漫作品中融入“壯族三月三”的元素和信息;三是推出“壯族三月三”的動(dòng)漫旅游景點(diǎn)、旅游線路和旅游空間;四是“壯族三月三”的主要活動(dòng)用動(dòng)漫的內(nèi)容開展促銷;五是推出“壯族三月三”活動(dòng)和景區(qū)動(dòng)漫吉祥物并進(jìn)行運(yùn)營推廣。

中南大學(xué)周剛志教授提出，應(yīng)利用文化消費(fèi)強(qiáng)烈的黏性，打造移動(dòng)終端的消費(fèi)模式，加快文化旅游融合數(shù)字化建設(shè)，實(shí)施好廣西智慧旅游和“一部手機(jī)游廣西”等工程。線上線下聯(lián)動(dòng)，生產(chǎn)消費(fèi)一體，構(gòu)建媒體融合發(fā)展的文化傳播模式。

三、“壯族三月三”與全域旅游開發(fā)

（一）注重資源開發(fā)的整體性

廣西師范大學(xué)岑學(xué)貴教授認(rèn)為，應(yīng)注重旅游資源開發(fā)的整體性，成立全區(qū)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)如文化旅游聯(lián)盟，打破行政壁壘，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建文化旅游布局的“全域游”理念。加大民族文化旅游在旅游格局中的結(jié)構(gòu)比例;資源、資產(chǎn)整合與區(qū)域聯(lián)合;基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上向民族地區(qū)傾斜，推動(dòng)結(jié)構(gòu)的“均衡游”。

廣西大學(xué)商學(xué)院副院長劉民坤教授提出，可通過“壯族三月三”這個(gè)節(jié)慶把廣西的所有旅游要素轉(zhuǎn)型升級(jí)并串聯(lián)起來，把周邊的核心景區(qū)、景點(diǎn)帶動(dòng)起來，形成專項(xiàng)旅游線路、旅游產(chǎn)品，為全廣西文化和旅游的融合提供平臺(tái)和載體，讓文旅融合成為現(xiàn)實(shí)。

廣西師范大學(xué)覃德清教授提出，利用粵港澳大灣區(qū)的影響力和輻射力，推動(dòng)大灣區(qū)腹地多民族文化的融合和全域旅游的開發(fā)。把“壯族三月三”文化旅游融進(jìn)粵港澳大灣區(qū)總體布局，沿珠江流域上游的漓江、柳江、紅水河、左右江，散點(diǎn)建立文化體驗(yàn)區(qū)，把各民族的民歌融進(jìn)旅游當(dāng)中，打造文化旅游體驗(yàn)線路。

（二）應(yīng)對(duì)節(jié)慶旅游的時(shí)令性

桂林理工大學(xué)吳忠軍教授提出，把旅游的要素集中起來，打造民歌文化綜合體，彌補(bǔ)節(jié)慶適游期短的缺點(diǎn)，以歌帶景拉長民歌文化產(chǎn)業(yè)鏈。綜合體核心項(xiàng)目包含民歌展示區(qū)、民歌演藝大廳、民歌星夢(mèng)工廠、民歌文化博物院、民歌文化信息傳播中心、民歌文化扶貧工程、民歌學(xué)校、傳歌壇、民歌廣場(chǎng)、民歌研究院等。

廣西師范大學(xué)岑學(xué)貴教授認(rèn)為，應(yīng)突破時(shí)空限制，樹立文化旅游理念的“全年游”。對(duì)全廣西節(jié)令性、臨時(shí)性的文化旅游作整體宣傳打包，利用各地文化旅游節(jié)令的時(shí)間差，營造“廣西時(shí)時(shí)有節(jié)慶”的印象，打造整個(gè)廣西層面的“全年游”。

（三）項(xiàng)目帶動(dòng)，以點(diǎn)及面

廣西廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司李新杰總經(jīng)理分享《印象·劉三姐》的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，提出要讓游客為文化消費(fèi)，必須有文化的載體，即各種各樣可參與、可落地的項(xiàng)目，并且要靠多個(gè)項(xiàng)目形成合力。可以先在有游客基礎(chǔ)的桂林或北海建設(shè)“壯族三月三”文化產(chǎn)業(yè)園，成功后再輻射周邊，逐步把一個(gè)區(qū)域發(fā)展起來，最后形成廣西全域旅游產(chǎn)品。全域旅游不是靠一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地方就能實(shí)現(xiàn)，而要集全區(qū)的力量進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)配。

四、“壯族三月三”與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（一）主打特色牌

廣西師范大學(xué)岑學(xué)貴教授認(rèn)為，可通過政策引導(dǎo)、財(cái)政扶持等多方面途徑，整合鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)資源，推出特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，構(gòu)建全方位、多層次的鄉(xiāng)村文化旅游體系。升級(jí)現(xiàn)有品牌，使之成為文化旅游精品，以此發(fā)揮經(jīng)典品牌的示范引領(lǐng)作用。培育新品牌，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)和區(qū)域旅游的整體發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長方式從“數(shù)量規(guī)模型”向“質(zhì)量效益型”轉(zhuǎn)變。

（二）多業(yè)態(tài)融合

廣西師范大學(xué)岑學(xué)貴教授還提出，積極推動(dòng)文化和“田園綜合體”之類的鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，拓展“文化旅游+”功能。積極探索推廣多方參與、機(jī)制完善、互利共贏的文化旅游模式。文化旅游要積極融合觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、科普等多樣化需求，促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)，加快開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如“文化旅游+風(fēng)光旅游”“文化旅游+激勵(lì)”（激勵(lì)民眾參與、多方面資本參與等）“文化旅游+培訓(xùn)”（培訓(xùn)就業(yè)、培訓(xùn)技能、培訓(xùn)傳承等）“旅行社+鄉(xiāng)村”“景區(qū)+鄉(xiāng)村”等。

五、“壯族三月三”文化旅游的國際化發(fā)展

（一）升級(jí)換代現(xiàn)有產(chǎn)品

廣州大學(xué)朱竑教授認(rèn)為，在好項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，時(shí)常更新?lián)Q代才能具備長期的吸引力。如擴(kuò)大《印象·劉三姐》品牌效益，從單一的產(chǎn)品向復(fù)合的產(chǎn)品體系發(fā)展，比如做度假區(qū)，甚至做度假小鎮(zhèn)。園區(qū)也可以考慮通過VR技術(shù)促進(jìn)它的技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)業(yè)升級(jí)，打造主題樂園、動(dòng)漫、特種電影、游戲、網(wǎng)上K歌、歌唱比賽等一系列的產(chǎn)品。盡可能加大挖掘整理和宣傳的力度，對(duì)其相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)。再如，將潿洲島打造成東亞最浪漫的新婚圣地，將中越鐵路打造成亞洲頂級(jí)豪華國際鐵路旅游產(chǎn)品等等。

（二）因地制宜打造世界級(jí)項(xiàng)目

廣州大學(xué)朱竑教授建議，跟東南亞東盟合作，爭(zhēng)取國家層面批準(zhǔn)引進(jìn)世界頂級(jí)產(chǎn)品的落戶。例如，可考慮讓迪斯尼或者環(huán)球影城落戶南寧，或南寧往北海、往越南的沿途，充分利用靠近珠三角、臨近東南亞的地緣優(yōu)勢(shì)。做足海洋文章，在幾個(gè)沿海城市建設(shè)海洋相關(guān)的旅游項(xiàng)目。發(fā)揮氣候優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，做最好的養(yǎng)生度假目的地。根據(jù)各地實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃，如巴馬就不宜規(guī)劃過大，而更適合小而精的項(xiàng)目。

中南大學(xué)周剛志教授還提醒，在文化產(chǎn)品“走出去”時(shí)，應(yīng)注意規(guī)避國際貿(mào)易法上的風(fēng)險(xiǎn)，如《補(bǔ)貼和反補(bǔ)貼措施協(xié)議》在不同國家間存在的一些爭(zhēng)議。

六、結(jié)語

“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展研討會(huì)專家發(fā)言論述精辟、視野開闊，各種觀點(diǎn)碰撞出火花，對(duì)進(jìn)一步挖掘“壯族三月三”的文化內(nèi)涵，深度探尋“壯族三月三”文化和旅游融合發(fā)展的規(guī)律，進(jìn)一步打響“壯族三月三”文化旅游品牌，提升和增強(qiáng)廣西各族人民文化自覺和文化自信等方面都有很大的幫助。會(huì)上既有閃光觀點(diǎn)，也有實(shí)踐案例。專家提出大量國內(nèi)外極具參考價(jià)值的文化和旅游融合案例，為廣西文化旅游的實(shí)際工作提供了可借鑒的操作方法，為促進(jìn)廣西文化旅游高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展帶來深刻啟示。