媒體融合中的音樂與社交

曾曉梅

[摘? ? 要]伴隨媒體融合時(shí)代的到來，音樂與社交的關(guān)系越來越緊密，音樂所起到的社交功能顯得越來越重要。以唱吧為例，音樂社交功能成為唱吧賴以生存和發(fā)展的基石，在唱吧與傳統(tǒng)媒體的融合中，唱吧需要不斷發(fā)揮音樂社交優(yōu)勢(shì)，并將這種優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到傳統(tǒng)媒體上，實(shí)現(xiàn)互利共贏。與此同時(shí)，還應(yīng)注重音樂的質(zhì)量，使人們?cè)谛蕾p優(yōu)秀音樂、翻唱優(yōu)秀音樂、制作優(yōu)秀音樂的過程中實(shí)現(xiàn)人與人的深度精神交流。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;音樂社交;唱吧

一、中國音樂與社交的關(guān)系及其歷史發(fā)展概述

自古以來，音樂就是人與人進(jìn)行社交的一種基本方式。古人在祭祀的時(shí)候需要音樂，“昔葛天氏之樂，三人操牛尾，投足以歌《八闋》”，以向上天祈求風(fēng)調(diào)雨順、幸福平安，同時(shí)手持牛尾的人們也在歌唱中建立了更加穩(wěn)固友好的關(guān)系。人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)也需要音樂，魯迅認(rèn)為過去生產(chǎn)力低下，人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)為了團(tuán)結(jié)起來，保持一致的節(jié)奏，就一起哼唱“杭育杭育”，這是詩歌的起源，如今這樣的“勞動(dòng)號(hào)子”也時(shí)常能在田間地頭聽見。男女在交友求愛時(shí)也需要音樂，我國最早的歌曲“候人兮猗”傳說是大禹的侍妾呼喚大禹歸來時(shí)所唱的歌曲，我國的第一部詩歌總集《詩經(jīng)》當(dāng)中有許多表達(dá)愛情的詩歌，而在我國山地少數(shù)民族中，多有男女山歌對(duì)唱的習(xí)俗……所謂“情動(dòng)于中，而行于言，言之不足，故嗟嘆之;嗟嘆之不足，故詠歌之;詠歌之不足，不知手之舞之足之蹈之也”。人們歌詠音樂以向他人表達(dá)感情，在這個(gè)過程中，音樂也實(shí)現(xiàn)了它的社交功能。

音樂享有者本身是不分等級(jí)的，但是在歷史長(zhǎng)河中，音樂逐漸有了高雅與低俗之分，音樂享有者也被區(qū)分成民間的和官方的、平民的和貴族的。漢代設(shè)有專門的樂府機(jī)構(gòu)采集音樂并對(duì)音樂進(jìn)行改編創(chuàng)作以及訓(xùn)練歌舞表演者，這樣的音樂只有王宮貴族之人才能享受，民間則通過口耳相傳的方式傳唱這些從宮廷中產(chǎn)出的歌曲，表演者與民間廣大聽眾之間幾乎沒有聯(lián)系。近現(xiàn)代以來，伴隨著時(shí)代的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，西洋樂器、唱片、錄音機(jī)以及后來生產(chǎn)的MP3、MP4、隨身聽等逐漸進(jìn)入并流通于中國市場(chǎng)，從而使歌曲通過新的媒介向大眾傳播，音樂的社交功能進(jìn)一步擴(kuò)展，人們可以隨時(shí)隨地聽音樂唱歌。喜歡同一歌手的聽眾形成了“歌迷”這一團(tuán)體，談?wù)撓矚g的歌星和歌曲成為人們拉攏關(guān)系的一種方式，很多喜歡唱歌的人開始?jí)粝氲巧衔枧_(tái)。同時(shí)，音樂類的報(bào)刊雜志、電視節(jié)目也逐漸增多，約上三五好友到KTV唱歌成為新的社交娛樂活動(dòng)……但是，這一時(shí)期音樂從原創(chuàng)生產(chǎn)者到接受者的這一傳播過程仍然是一對(duì)多的單向傳播的過程，歌星與聽眾之間很少建立互動(dòng)的社交關(guān)系。

如今，新媒體的產(chǎn)生更進(jìn)一步擴(kuò)展了音樂的社交功能，打破了時(shí)間和空間上的交往限制，并逐漸消除了歌手與受眾之間的隔膜。網(wǎng)易云音樂、豆瓣音樂人APP、唱吧、抖音、全民K歌等各色音樂社交軟件層出不窮，改變了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播模式，而形成多對(duì)多的傳播模式，使熱愛音樂的人們形成了一個(gè)巨大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也為這些IP公司帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體的蓬勃發(fā)展使傳統(tǒng)媒體受到前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)，但同時(shí)這個(gè)時(shí)代也是媒體融合的時(shí)代，在相互融合的過程中，傳統(tǒng)媒體更加人性化，新媒體更加規(guī)范化?！俺伞眲t是媒體融合的一個(gè)典型例子，分析唱吧在媒體融合中如何擴(kuò)展和發(fā)揮音樂的社交功能以及其發(fā)展過程中存在的問題，能幫助其提升在眾多音樂社交軟件中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、唱吧的媒體融合方式及所發(fā)揮的音樂社交功能

（一）“唱吧”APP自身的音樂社交功能

“唱吧”是一款以K歌翻唱為主的社交APP，自2012年成立以來，進(jìn)行了多次更新?lián)Q代，從最初的“點(diǎn)播伴奏+K歌錄音+上傳錄音+分享翻唱歌曲”的簡(jiǎn)單功能，到現(xiàn)在集合K歌、教歌、拍MV、拍短視頻、直播等各種玩法于一體的滿足大眾多元需求的音樂社交APP。具體來說，唱吧的音樂社交功能主要有以下兩大板塊。

一是熟人板塊。頁面上有“熟人”一欄，用戶可以一鍵關(guān)注手機(jī)通訊錄里的熟人，然后互相可以成為粉絲，互相聽歌、評(píng)論、送禮物等。另外，用戶可以將自己錄制的歌曲音頻、MV、短視頻等分享到微博、微信、QQ等社交軟件，與更多熟人分享自己的作品。用戶還可以創(chuàng)建家族群，邀請(qǐng)熟人進(jìn)群，并設(shè)置進(jìn)群的要求和任務(wù)，大家一起在移動(dòng)端K歌，就像在傳統(tǒng)的線下KTV一樣，可以邊唱歌邊聊天，由此達(dá)到娛樂和人際交流的功能。

二是陌生人板塊。既然是社交APP，就不可能只局限于熟人之間相互傳播和交流，只有為陌生人之間提供足夠多建立關(guān)系的機(jī)會(huì)，這個(gè)APP才能在市場(chǎng)上生存下去。因此，針對(duì)陌生人交往而設(shè)計(jì)的功能為唱吧APP的主打功能。在“發(fā)現(xiàn)”這一界面當(dāng)中，唱吧分了在線KTV、直播、家族、熱門比賽、K歌商城、唱歌訓(xùn)練營、附近、群組、音樂探索、更多精彩等十大版塊，從中可以看出唱吧是如何幫助陌生人建立關(guān)系的。首先是對(duì)標(biāo)語的精心設(shè)計(jì)。“在線KTV”的標(biāo)語是“會(huì)遇到喜歡的人”，而其中的“你唱我聽”欄目的廣告標(biāo)語是“你好陌聲人！讓命運(yùn)決定你我在K歌房相遇”，“直播”的標(biāo)語是“有趣的人在身邊，好看的人在這里”等等，這些標(biāo)語都吸引著人們對(duì)陌生人的好奇心，從而在語言上打動(dòng)用戶的心，使產(chǎn)品的用戶粘性得到極大提高。其次是設(shè)置了花樣繁多的聊天空間。比如尋人廣播、各式各樣的虛擬房間（有演唱會(huì)、打BOSS、游戲、賞金房、家族、明星等各種主題的房間）、在線嗨聊的群組等等。

總體來看，人們不僅僅可以用唱吧APP唱歌、聽歌，還可以聊天、加好友，“唱吧已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的音樂愛好社群平臺(tái)，并以聲音為載體孵化出不同的產(chǎn)品模式。歌會(huì)友、視頻直播、視頻合唱加之交友、游戲、電商等泛娛樂功能設(shè)置，這些產(chǎn)品模式在滿足用戶訴求的同時(shí)，極大地提升了用戶參與感和平臺(tái)粘性”①。唱吧雖然只是為用戶提供了線上交流的平臺(tái)，但卻讓用戶充分發(fā)揮自己的自主權(quán)來選擇K歌交友的方式，能自由地創(chuàng)建、管理、加入或退出聊天的空間，充分滿足了人們的交友需求。

（二）“唱吧”對(duì)KTV的投資與合作

隨著“全民K歌”等K歌平臺(tái)出現(xiàn)，唱吧開始面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，因此，唱吧另辟蹊徑，率先與傳統(tǒng)的KTV結(jié)合起來，打通線上線下的K歌交友模式，擴(kuò)大了音樂社交的范圍。目前，唱吧主要與唱吧麥頌KTV和“咪噠minik”迷你共享K歌亭建立了合作關(guān)系。

首先，拿唱吧麥頌KTV來說，唱吧麥頌KTV由手機(jī)K歌軟件“唱吧”與連鎖KTV“麥頌”于2014年共同成立。截至目前，唱吧麥頌已在全國范圍內(nèi)設(shè)立超過300家分店，其中僅北京地區(qū)就有至少60家分店。唱吧麥頌與唱吧的合作使唱吧麥頌KTV在傳統(tǒng)KTV行業(yè)中一枝獨(dú)秀，唱吧公司為唱吧麥頌KTV提供了大量的資金和技術(shù)支持，使唱吧麥頌的包間煥然一新，能在KTV錄制視頻，下一位客戶可以點(diǎn)擊欣賞上一位客戶留下的K歌視頻，并可以添加為好友，包廂之間也可以實(shí)時(shí)互動(dòng)?！拔乙湍愠薄俺羲偬魬?zhàn)”“唱吧秀”“APP歌單導(dǎo)入”等等K歌新玩法打通了線上線下，為用戶提供了更加多元的音樂交友模式。

其次，拿“咪噠minik”迷你共享K歌亭來說，“咪噠minik”迷你共享K歌亭實(shí)際上就是傳統(tǒng)卡拉OK廳的縮小版，這些K歌亭被擺放在商場(chǎng)、電影院等地，人們?cè)谫徫?、看電影之余便可以到K歌亭付費(fèi)唱歌，所唱歌曲可以保存上傳到手機(jī)上，并可以分享到微信、QQ等社交軟件上。唱吧為“咪噠minik”運(yùn)營公司投資了千萬元，并在唱吧APP中設(shè)置了“唱吧咪噠”界面，唱吧用戶可以在界面中搜索到附近的“咪噠minik”迷你共享K歌亭的位置，而在K歌亭錄制的歌曲也可以傳到唱吧APP上與其他歌友分享。

然而，綜合來看，唱吧對(duì)KTV的投資力度大于創(chuàng)新力度，雖然花了不少資金，但是唱吧與線下的傳統(tǒng)KTV媒體的互動(dòng)、互補(bǔ)性并沒有充分體現(xiàn)出來。唱吧麥頌KTV的點(diǎn)歌頁面的功能沒有唱吧APP的豐富，連通線上線下的K歌交友玩法更新較慢，唱吧APP的界面上也沒有專門為唱吧麥頌設(shè)置欄目。在線下KTV唱歌的客戶與線上的唱吧用戶的聯(lián)系很少，線上線下的音樂交友模式尚未完全打通。而“咪噠minik”迷你共享K歌亭也存在疏于管理、設(shè)備老化、價(jià)格較線上K歌及KTV唱歌費(fèi)用高等問題，削弱了用戶的體驗(yàn)感，如果兩家公司不加強(qiáng)合作，及時(shí)更新?lián)Q代，則容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

（三）“唱吧”與音樂類電視節(jié)目的融合

唱吧自成立以來，就與湖南衛(wèi)視展開了密切的合作。2012年，唱吧亮相《天天向上》迅速擴(kuò)大了知名度;2015年，唱吧獲得湖南廣電的D輪投資。此外，唱吧與湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《我想和你唱》等多檔音樂類電視節(jié)目進(jìn)行了深度合作。傳統(tǒng)電視媒體有其雄厚的資金支持以及廣大的受眾基礎(chǔ)，利用電視媒體的宣傳力量，唱吧APP很快建立起較為龐大的用戶群體。同時(shí)，唱吧APP的介入也為電視節(jié)目注入了創(chuàng)新力量，受眾可以廣泛參與到節(jié)目當(dāng)中來，從而使電視節(jié)目更具活力和感染力。

具體以《我想和你唱》節(jié)目為例，《我想和你唱》是一檔跨屏互動(dòng)音樂綜藝節(jié)目。這一節(jié)目與唱吧APP相結(jié)合，唱吧APP的用戶可以在移動(dòng)客戶端與明星合唱歌曲、錄制視頻，獲贊數(shù)多者便有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)與明星同臺(tái)合唱。在節(jié)目當(dāng)中，觀眾可以看到多屏互動(dòng)的畫面，屏幕中的普通觀眾也有機(jī)會(huì)與明星交流互動(dòng)。“《我想和你唱》很好地將自媒體唱吧與傳統(tǒng)主流音樂選秀類節(jié)目結(jié)合起來，受眾足不出戶就可以通過新媒體參與節(jié)目的錄制，突出自身的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)與明星合唱一曲的夢(mèng)想?！雹俨⑶?，自節(jié)目設(shè)置開播以來，唱吧APP就多了與明星合唱的界面，從此，明星與受眾之間的隔膜被進(jìn)一步打破，音樂社交功能從原來的受眾之間的社交擴(kuò)展到了受眾與明星的社交。

三、唱吧的音樂社交優(yōu)勢(shì)及可持續(xù)發(fā)展

綜上來看，唱吧的出現(xiàn)以及與傳統(tǒng)KTV、傳統(tǒng)電視節(jié)目的融合，使音樂的社交功能得以逐步擴(kuò)展，打破了時(shí)空的界限，甚至打破了不同階層、不同年齡之間的界限。同時(shí)，這種社交功能的充分發(fā)揮，也是唱吧賴以生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，只有保持并不斷完善其音樂社交功能，才能使唱吧在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

唱吧是網(wǎng)絡(luò)音樂社交的開創(chuàng)者之一，而這一地位又往往容易受到后起之秀的動(dòng)搖，畢竟，企業(yè)之間總是在模仿，并在模仿中試圖打造自己的特色，實(shí)現(xiàn)對(duì)前者的超越。目前，全民K歌依托強(qiáng)大的后臺(tái)——騰訊公司，用戶基礎(chǔ)牢固，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，唱吧所具備的功能它基本都具備;而一些聽歌軟件也迅速超越了唱吧，如網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等等，比起唱吧來，這些聽歌軟件更注重原創(chuàng)音樂，創(chuàng)新能力更強(qiáng)。因此，唱吧如何把握自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)再次突圍呢？

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合互動(dòng)

唱吧對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新力度應(yīng)跟上投資力度。首先，進(jìn)一步完善唱吧麥頌與迷你K歌亭的設(shè)備，使其具有與唱吧APP相一致的多樣化功能。同時(shí)，應(yīng)在APP界面上設(shè)置更多空間給唱吧麥頌以及迷你K歌亭，使人們?cè)诰€下也能直播，并能將直播分享到手機(jī)端。其次，可以加強(qiáng)熟人之間的音樂社交聯(lián)系。例如，當(dāng)線下的用戶在KTV現(xiàn)場(chǎng)娛樂時(shí)，其不能到場(chǎng)的外地朋友可以直接通過唱吧APP連接到用戶所在的KTV包廂，從而可以實(shí)現(xiàn)跨地音樂交流等等。

（二）將音樂社交由淺交轉(zhuǎn)變?yōu)樯罱?/p>

陳晞在《音樂與傳播媒介的互動(dòng)性探究——中國流行音樂傳播媒介及其隱喻功能》一文中指出：“‘唱吧隱喻了音樂文化，是為了實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的。‘唱吧促使大量的草根‘歌手出現(xiàn)，他們盲目地進(jìn)入音樂圈、發(fā)專輯，山寨音樂產(chǎn)品泛濫，嚴(yán)重影響了中國流行音樂文化的發(fā)展，也影響了社會(huì)大眾對(duì)中國流行音樂的認(rèn)識(shí)。‘唱吧帶來了‘全民歌手的現(xiàn)象，究其根本，只是為了實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的的高明手段，通過美化演唱者歌聲引發(fā)多次消費(fèi)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益?！雹偃魏我粋€(gè)企業(yè)都是以營利為目的的，因此，唱吧實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目的無可厚非。但是，該觀點(diǎn)指出了唱吧的一個(gè)問題，即音樂的泛娛樂化，唱吧里的音樂幾乎都是翻唱作品，因此帶來創(chuàng)新性弱的問題，翻唱音樂的泛濫也促使人們的音樂交往也是膚淺而短暫的，這進(jìn)一步使得唱吧很容易被模仿和超越。相對(duì)于唱吧，網(wǎng)易云音樂則為原創(chuàng)作品提供了深度交流的平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂雖然只為聽眾設(shè)置了簡(jiǎn)單的評(píng)論區(qū)，但是在評(píng)論區(qū)中能看出原創(chuàng)歌曲帶給人們的音樂共鳴，這樣的交流是心與心的交流。而唱吧的評(píng)論聊天區(qū)已經(jīng)逐漸脫離了對(duì)音樂的討論而變成閑聊。

因此，唱吧應(yīng)將音樂社交由淺交變?yōu)樯罱唬氐健耙魳贰边@一前提上來。首先，唱吧應(yīng)開展一些有深度的歌評(píng)活動(dòng)，讓用戶可以在APP里深度地評(píng)價(jià)人們或翻唱、或原創(chuàng)的歌曲。其次，唱吧應(yīng)進(jìn)一步更新，讓用戶不僅能翻唱歌曲，還能創(chuàng)作歌曲，并把原創(chuàng)歌曲發(fā)布到唱吧APP上。另外，及時(shí)為優(yōu)秀的原創(chuàng)作品申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并只允許原創(chuàng)作品在唱吧麥頌和咪噠miniK上播放和翻唱，從而使唱吧避免被復(fù)制和模仿。

綜上所述，音樂社交是唱吧發(fā)展的基石，在媒體融合的過程中，唱吧應(yīng)更加充分地發(fā)揮其音樂社交的優(yōu)勢(shì)，并將這種優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到傳統(tǒng)媒體上，實(shí)現(xiàn)互利共贏。與此同時(shí)，還應(yīng)注重音樂的質(zhì)量，使人們?cè)谛蕾p優(yōu)秀音樂、翻唱優(yōu)秀音樂、制作優(yōu)秀音樂的過程中實(shí)現(xiàn)人與人的深度精神交流。