打破成見做自己的『英雄』

陳先云

暑期檔電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）的橫空出世，注定這個(gè)暑假與往年都不一樣，“打破成見，做自己英雄”的立意，有點(diǎn)丑的哪吒形象，故事情節(jié)的改造創(chuàng)新，3D效果制作的精良等，顛覆了傳統(tǒng)，票房創(chuàng)造了中國動(dòng)漫電影的奇跡?！赌倪浮返某晒ψ層^眾看到了中國動(dòng)漫的崛起和強(qiáng)大活力，也引發(fā)了關(guān)于中國動(dòng)漫的關(guān)注和熱議。

就像這部動(dòng)漫電影的立意那樣，《哪吒》的標(biāo)新立異，在動(dòng)漫界樹立了一面旗幟，讓中國動(dòng)漫達(dá)到了一個(gè)新高峰。這部被譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)的影片，山東動(dòng)漫企業(yè)也有參與。以此為契機(jī)，我們采訪了山東動(dòng)漫界人士，以探尋本土動(dòng)漫發(fā)展之道，期待山東動(dòng)漫打破常規(guī)，破繭成蝶，做自己的“英雄”。

充滿無限可能的中國動(dòng)漫

山東新視覺數(shù)碼科技有限公司參與了《哪吒》的制作，片中那位身體健碩、聲音卻尖細(xì)的滑稽人物，以及那支神奇的毛筆等，都是新視覺公司制作的。新視覺數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理王鐵兵介紹，參與《哪吒》制作的公司有上百家。

動(dòng)畫畫面需要?jiǎng)?chuàng)作者一幀一幀地繪制，1小時(shí)動(dòng)畫大概需要86400多幅畫面支持，因此動(dòng)畫創(chuàng)作需要巨大的工作量，制作越精細(xì)，工作量越大，制作成本越高。這就不難理解，為什么有這么多公司參與《哪吒》制作。各個(gè)公司的優(yōu)勢(shì)不同，承擔(dān)制作的項(xiàng)目也不同。集中優(yōu)勢(shì)資源，為我所用，是這部電影成功的因素之一。王鐵兵說： “好的創(chuàng)意加技術(shù)支持，成就了精彩的屏幕呈現(xiàn)，這是皮克斯和迪士尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成功做法?！北娝苤?，迪士尼和皮克斯公司合作之前，其產(chǎn)品大都是傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫片。1991年，兩個(gè)公司開始聯(lián)手打造三維動(dòng)畫，皮克斯公司負(fù)責(zé)制作，他們推出了一系列三維動(dòng)畫片，《玩具總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》《飛屋環(huán)行記》等，贏得了很高的票房，并獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，開啟了世界動(dòng)漫的新時(shí)代。近年來，中國動(dòng)漫也開始借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，《大圣歸來》《白蛇·緣起》等，都運(yùn)用了類似的做法，成就了中國動(dòng)漫的經(jīng)典佳作。

中國動(dòng)漫曾經(jīng)輝煌一時(shí)，20世紀(jì)60年代到80年代中期，中國動(dòng)漫種類繁多，而且制作質(zhì)量和藝術(shù)水平超過同期的日本和美國，并對(duì)日本的早期動(dòng)畫產(chǎn)生過很大影響。上海美術(shù)電影制片廠對(duì)當(dāng)時(shí)中國動(dòng)漫做出了卓越貢獻(xiàn)，創(chuàng)制了多部膾炙人口的經(jīng)典影片，《大鬧天宮》《三個(gè)和尚》《寶蓮燈》等直到現(xiàn)在仍被人津津樂道。20世紀(jì)90年代，外國動(dòng)漫開始進(jìn)入中國，中國動(dòng)漫原創(chuàng)作品日漸稀少，開始從事動(dòng)漫行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)也主要是承攬外來業(yè)務(wù)，為國外動(dòng)漫公司制作相關(guān)作品，這些公司主要集中在南方一些城市，山東相關(guān)人才南下從事動(dòng)漫制作，并成長(zhǎng)為這一時(shí)期的動(dòng)漫人才。期間，一些有動(dòng)漫情結(jié)的人在不斷探索，制作屬于中國的動(dòng)漫作品，卻乏優(yōu)秀作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，2010年前后中國動(dòng)畫電影走向市場(chǎng)化，出現(xiàn)制作動(dòng)漫電影的風(fēng)潮，一些動(dòng)漫企業(yè)開始嘗試和游戲開發(fā)商合作，拓展業(yè)務(wù)。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也迅速上升。目前，全國有二十幾個(gè)省、市將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)并大力扶持，北京、上海、蘇州、無錫、常州、廣州、深圳等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?，F(xiàn)在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新階段?！赌倪浮返拇螳@成功，無疑為中國動(dòng)漫注了強(qiáng)心劑。

踏平坎坷成大道

一直以來，山東省也非常重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后建立了濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，催生了一批中小型動(dòng)漫企業(yè)，完成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步。但是，近年來動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展并不樂觀，諸如原創(chuàng)企業(yè)比例較低、原創(chuàng)動(dòng)漫形象的品牌價(jià)值尚未形成、文化氛圍不夠活躍等問題突出，山東省動(dòng)漫企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求謀發(fā)展，如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，成為山東動(dòng)漫發(fā)展的核心問題。

“動(dòng)漫的發(fā)展必將與時(shí)代相契合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是當(dāng)下信息傳播的重要渠道，5G呼之欲出，動(dòng)漫將迎來爆炸式的大發(fā)展，必然會(huì)催生新的應(yīng)用形式，如豎屏動(dòng)漫、MG動(dòng)漫、與AR、VR相結(jié)合的動(dòng)漫等?！鄙綎|工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)顧群業(yè)說。2019年上半年，顧群業(yè)主持了“山東省動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展調(diào)研”，還舉辦了相關(guān)研討會(huì)，他對(duì)山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頗有心得，“除了動(dòng)漫創(chuàng)作，‘動(dòng)漫+也會(huì)產(chǎn)生一些新的業(yè)態(tài)。比如IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下的結(jié)合，就催生出主題臨展、主題樂園和主題咖啡廳等多種商業(yè)模式”。

山東御書房科技動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理王松鶴從2010年開始創(chuàng)業(yè)，從事動(dòng)漫事業(yè)，他看到了本土動(dòng)漫的癥結(jié)所在，但仍充滿信心和憧憬。“目前，山東的動(dòng)漫行業(yè)沒有重心，缺少整體創(chuàng)作動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影的氛圍，單純靠周邊產(chǎn)業(yè)或商業(yè)動(dòng)畫及宣傳片，很難留住高端人才，如果能有更多的公司加入動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影的創(chuàng)作或制作中來，行業(yè)重心就能穩(wěn)定下來，難題就會(huì)迎刃而解。”

顧群業(yè)認(rèn)為，隨著受眾群體的成長(zhǎng)、資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)，“動(dòng)漫+”的趨勢(shì)越來越明顯，除了傳統(tǒng)玩具行業(yè)，漫畫、影視、游戲處處聯(lián)動(dòng)，甚至向著更多新領(lǐng)域進(jìn)軍?！皠?dòng)漫+”是大勢(shì)所趨。

山東御書房科技動(dòng)漫有限公司在“動(dòng)漫+”方面進(jìn)行了大膽嘗試，并獲得可喜成果。他們與山東教育出版社合作，制作了系列動(dòng)畫片《不一樣的數(shù)學(xué)故事》，將娛樂性和知識(shí)性有機(jī)結(jié)合，在眾多純娛樂和商業(yè)化動(dòng)畫片中脫穎而出，在第九屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)上被評(píng)為“教育+動(dòng)漫”的典范。他們公司創(chuàng)制的《湖上小八路》，2019年剛做完就入圍新光獎(jiǎng)最佳短片獎(jiǎng)。“我們的作品之所以受到尊重和贊譽(yù)，源于我對(duì)傳統(tǒng)文化的情有獨(dú)鐘，以動(dòng)漫為橋梁，將中華文明、精神信仰傳遞給了世界?！蓖跛生Q說，“咱們山東有沿海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，豐富的文化底蘊(yùn)，但是目前發(fā)揮的還不是很好，我們應(yīng)該將這些資源開發(fā)利用起來?！?/p>

顧群業(yè)表示動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是生產(chǎn)IP的富礦，有待于發(fā)掘。山東不缺動(dòng)漫IP，傳統(tǒng)文化、紅色文化、海洋文明等蘊(yùn)含著豐富的故事素材，像孔子、泰山、嶗山等等，都是山東的大IP，關(guān)鍵是怎么講好故事，用動(dòng)漫表現(xiàn)出來。有人認(rèn)為，IP的綜合開發(fā)，或?qū)⑹敲襟w融合的未來之路。動(dòng)漫從原來只是做動(dòng)漫內(nèi)容逐漸向經(jīng)營(yíng)IP并延伸發(fā)展。如何發(fā)揮IP的更大授權(quán)價(jià)值，山東有些動(dòng)漫IP如青島本土卡通動(dòng)漫形象——青青俠進(jìn)行了積極探索。

山東省具備良好的發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，深厚的文化積淀，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的日韓等國毗鄰，省內(nèi)高校不乏專業(yè)藝術(shù)類院校，有較好的人才儲(chǔ)備，文化產(chǎn)業(yè)的扶植政策力度不斷加大等。

期待山東本土企業(yè)利用好這些得天獨(dú)厚的資源，創(chuàng)作出屬于山東的動(dòng)漫IP，建立起產(chǎn)業(yè)鏈，形成良好的業(yè)態(tài)。

（未署名圖片由受訪者提供）

（編輯/公曉慧）