當(dāng)下地級市電視臺在紀(jì)錄片創(chuàng)作上的困境和應(yīng)對策略

摘要：在媒體融合進入加速發(fā)展階段的當(dāng)下，地級市電視臺迎來更深層次的變革。如今，新媒體的崛起撼動了傳統(tǒng)媒體在受眾中的地位。在央視、省級媒體層面因其自身人才儲備充足、經(jīng)濟實力、影響力較強，其節(jié)目收視率和其經(jīng)濟效益還能有所保證，但依然受到新媒體的挑戰(zhàn)。而在人才、經(jīng)濟、影響力等方面處于弱勢的地級市電視臺受到新媒體的沖擊則更大。紀(jì)錄片的受眾群體小，偏于紀(jì)實風(fēng)格，娛樂性較弱。依靠紀(jì)錄片的創(chuàng)作來達到創(chuàng)收的目的對電視臺來說并不好實現(xiàn)?？山鼛啄陙恚粩嘤屑o(jì)錄片在院線上映出現(xiàn)了熱潮，加之市場資本的注入，紀(jì)錄片越來越多的出現(xiàn)在人們的視野中。不斷的改變著人們對于紀(jì)錄片固有的認(rèn)識。結(jié)合國家政策的引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體向融媒體的變革的新形勢下，地級市電視臺如何在不違背紀(jì)錄片的創(chuàng)作要求而創(chuàng)新紀(jì)錄片的內(nèi)容與形式，并兼顧一定的社會效益與經(jīng)濟效益是一個很值得探討的問題。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;地級市電視臺;融媒體;新媒體;發(fā)展趨勢;創(chuàng)新

一、引 言

當(dāng)前，我們正在面對日新月異的信息與技術(shù)的變革，5G時代即將到來，新媒體的不斷發(fā)展，如微信、微博、B站、抖音、快手等構(gòu)成了人們生活交互的媒體主體平臺。傳統(tǒng)媒體的影響力下降是不可否認(rèn)的事實，但是傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自己的姿態(tài)，迎頭趕上社會發(fā)展的潮流。

以傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的紀(jì)錄片發(fā)展為例，2016年，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)被提升至國家文化發(fā)展戰(zhàn)略高度。從現(xiàn)象級的《舌尖上的中國》系列到《我們誕生在中國》，再到票房破億的《二十二》，《航拍中國》系列等等這些，都反映出中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作在走向繁榮。盡管，宏觀層面紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利好，但這并不代表著各個地方上紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展的勢頭。

二、對地級市電視臺創(chuàng)作的紀(jì)錄片創(chuàng)作的現(xiàn)狀與困境

盡管，國家層面在紀(jì)錄片的創(chuàng)作上給予了政策支持，但是在地級市基層政府層面，對于支持自己地區(qū)的紀(jì)錄片創(chuàng)作力度不大。

其次，地級市電視臺的收視率并不理想，電視廣告作為最大的收入來源，其效益被新媒體的興起一再擠壓。地級市電視臺的資金投入有限，無法與省級、中央電視臺相比。由于紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播存在高成本、長工期、收益慢、窄眾化的制約，在以創(chuàng)收為主要任務(wù)的地市級電視臺會在生產(chǎn)安排與考核任務(wù)時忽略記錄片。

省級電視臺尚有“精品創(chuàng)作室”或“紀(jì)錄片工作室”等固定的記錄片生產(chǎn)部門，而地市級電視臺一般只有以生產(chǎn)城市宣傳片、企業(yè)單位形象宣傳片等代制片為主的專題部，其工作狀態(tài)是被動接受任務(wù)，被動創(chuàng)作，沒有資金投入，從而無法養(yǎng)成主動策劃創(chuàng)作紀(jì)錄片的意識。

三、地市級電視臺紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展的應(yīng)對策略

（一）堅持內(nèi)容為王，注重作品的內(nèi)在核心

近幾年上映的紀(jì)錄片如《我在故宮修文物》、《二十二》、《人間風(fēng)味》、《一百年很長嗎》等作品深受觀眾的歡迎，這說明優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠都是紀(jì)錄片創(chuàng)作時代下多元與高效傳播的根本。這些紀(jì)錄片的對象大多是以人為主，或者是以物講述人的故事。

地級市電視臺沒有太大的地域跨度，但是它足夠貼近生活，貼近大眾，貼近風(fēng)土人情。用心的去發(fā)現(xiàn)故事，摒棄不浮夸、大而空的傳統(tǒng)宣傳模式，從真人、真事入手，不失為地市級電視臺在紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展上的提升路徑。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢，強強聯(lián)合

地市級電視臺更接近基層，擁有所在社會中人、事的第一手資料的優(yōu)勢，選題很豐富。在創(chuàng)作紀(jì)錄片時，不僅可以與本地縣級媒體合作，甚至可以與其他地方兄弟臺、省臺聯(lián)合制作。

通過合作創(chuàng)作或片源交換，整合紀(jì)錄片創(chuàng)作力量，提升創(chuàng)作水平，擴大傳播影響力?！渡撑c海》的導(dǎo)演分別來自寧夏電視臺、遼寧電視臺，正是兩個臺的大膽嘗試，向人們講述了時空交錯下，不同而又相同的奇特生活景致。

但是在雙方合作拍攝紀(jì)錄片時，要注意幾點。一、在相互平等、尊重的基礎(chǔ)上，進行選題、題材的商討;二、創(chuàng)作上，要統(tǒng)一思想，通力合作，不能各自為政。

（三）部門具體化，人員專職化

在地級市電視臺成立紀(jì)錄片專職部門，挑選專業(yè)業(yè)務(wù)及創(chuàng)作能力強的人作為主創(chuàng)人員，及時引進新的血液，并給予其部門一定的財政支持和自主決策權(quán)，嘗試建立獨立制片人制度。

湖北電視臺建立了一個以張以慶為核心的紀(jì)錄片制作團隊，給予這個團隊相當(dāng)?shù)淖灾鳑Q策權(quán)，為其創(chuàng)作出享譽海內(nèi)外的《幼兒園》、《英和白》鋪墊了班底。

專門的紀(jì)錄片制作部門不需要太多人員，完全可以實行小團隊運作，基礎(chǔ)的工資待遇適當(dāng)提高，不讓其承擔(dān)過多政治性宣傳的的工作，這樣給予團隊寬裕的創(chuàng)作空間與時間。

（四）融合新媒體，適應(yīng)新潮流

新媒體特有的平臺化運作對于宣傳便捷、迅速，傳播范圍廣。很多地級市電視臺都有了自己的微信公眾號，官方微博等，在新媒體上客戶端上開設(shè)紀(jì)錄片獨立區(qū)域，可以借助其影響力推廣自制紀(jì)錄片。

新近流行的短視頻、Vlog很像微紀(jì)錄片樣式的創(chuàng)作，受人歡迎。地級電視臺人要放下身段，走進人們，借鑒這些樣式的拍攝、編輯手法，在遵守紀(jì)錄片創(chuàng)作的基本要求上，創(chuàng)作短而精的記錄風(fēng)格的微視頻，讓紀(jì)錄片也適應(yīng)新的潮流。

總結(jié)

紀(jì)錄片是一個國家文化軟實力的象征，放置地方就是一個地區(qū)的人文的代表。盡管，紀(jì)錄片的經(jīng)濟效益不突出，但是就支持其創(chuàng)作的戰(zhàn)略，會給一個地方電視臺、一個地域發(fā)展帶來長遠的影響。

參考文獻：

[1]比爾·科瓦齊、湯姆·羅森斯蒂爾：《紀(jì)錄片創(chuàng)作的十大基本原則》，劉海龍、連曉東譯，北京大學(xué)出版社 2011 年版，第 192 頁。

[2]丁敬梓.發(fā)揮紀(jì)錄片創(chuàng)作優(yōu)勢 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點輿論[J].傳媒觀察.2014（04）

[3]紀(jì)錄片創(chuàng)作時代的紀(jì)錄片創(chuàng)作報道[J].扈長舉，王長濤.青年記者.2013（27）

作者簡介：黃藝博（1991.01—）男，民族：漢族，籍貫：安徽省亳州，學(xué)歷：本科，單位：亳州廣播電視臺，主要研究方向：電視編導(dǎo)、記者、攝像。