地域文化符號對地理品牌的設(shè)計應用

張安琪

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神文化領(lǐng)域的提高，促進了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。由于中國歷史文化深厚但是地域不同，可利用獨特的地域優(yōu)勢及文化特點來打造品牌，宣傳品牌的地域文化來發(fā)展地域經(jīng)濟，打造地理品牌來保護地域文化并將其發(fā)揚流傳。

關(guān)鍵詞：地域文化;海洋文化;地理標志

文化是歷史存在的沉淀，地域文化是地理標志的價值，地域是融合各種因素后沉淀形成的環(huán)境，地理品牌是地域文化傳播的載體。地理標志設(shè)計作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，蘊含深厚的文化，是地理標志的代表。想要突出大連的地區(qū)優(yōu)勢，宣揚大連地域文化，就要運用明顯的地域性文化，對當?shù)匚幕厣M行設(shè)計宣傳。在標志設(shè)計要素中融入地域文化，運用標志強化地域特征，創(chuàng)造特有的地域符號。

一、海洋文化是海濱城市的靈魂

海洋文化是大連這座海濱城市的靈魂。大連別稱濱城，位于遼東半島南端，地處黃渤海之濱，與山東半島隔海相望 M。清光緒六年（1880年）北洋大臣李鴻章在關(guān)于大連灣軍港建設(shè)方案的奏折申，就提到"大連灣"。日本帝國主義侵占期間，于清，1905年2月始稱大連。加上歲月給它留下的殖民印記，使得大連呈現(xiàn)出多元文化色彩，由于地理位置的原因更是蘊含豐富的地域文化。

二、大連海洋文化的多緯內(nèi)涵

經(jīng)過漫長的歷史洗禮，造就了大連。一座文化多元的海濱城市。山海養(yǎng)育了大連，人文滋潤了大連。1894年的中日甲午戰(zhàn)爭給大連旅順留下了滄桑而厚重的一頁，它成為了解中國乃至世界近代史的露天博物館，濃縮了中國半部近代史。曾遭受日俄兩國占領(lǐng)的歷史，也使這里留下了一些帶有異國色彩的建筑，凝結(jié)成了現(xiàn)在的大連文化這些元素。這是它文化的深沉，賦予了這座城市更多的人文內(nèi)涵。

1.海邊民俗

大連市各沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有著農(nóng)歷正月十三放海燈的習俗，傳說這天是海神娘娘的生日，龍王塘的漁民們走出家門，把精心扎制的海燈和祭品運到碼頭邊，支起供桌、燃起鞭炮，共同慶祝祈求新一年的平安豐收。漁家人祈福一年風調(diào)雨順、魚蝦滿倉，中國北方媽祖文化和海洋文化的“活化石”就是這龍王塘海燈節(jié)。放海燈祭祀的習俗則表達了漁民崇尚生命、熱愛生活的美好情結(jié)。除了漢族，大連的常住人口還有滿、回、錫伯等少數(shù)民族，成就了大連特色鮮明的民俗文化。

2.海域文化

長海由100多個島嶼組成，千百年來居民以漁獵為生，在與風浪的搏斗中，漁民需要用號子統(tǒng)一勞動節(jié)奏，提高勞動效率，于是產(chǎn)生了長海號子。這是一種傳統(tǒng)民歌，屬于富有海島特色的勞動號子。長海號子內(nèi)容豐富，調(diào)式各異，是漁民們在從事漁業(yè)生活的艱苦勞作中創(chuàng)作產(chǎn)生的，反映了廣大漁民樂觀主義精神，是民間音樂寶庫中的珍貴財富。以及大連地域的復州皮影戲、金州龍舞、莊河剪紙等成為了大連獨特的文化符號。

3.海域建筑

百年燈塔--老鐵山燈塔。該燈塔是清廷海關(guān)當局于1893年請法國人制造，由英國人修筑的，雖歷經(jīng)了中日甲午海戰(zhàn)和日俄戰(zhàn)爭，仍保存完好，這座燈塔目睹過滄海桑田的變化。它位于遼東半島的最南端，系千山山脈的余脈，她與山東半島隔海相望。入夜，燈塔旋轉(zhuǎn)著兩條交錯的光柱，劃破?？?，為南來北往的船身指引著航向。

“老鐵山頭入海深，黃海渤海自此分。”此為地處老鐵山的黃海和渤海自然分界的壯觀景象，東部黃海部分水是深藍色，而西部渤海水卻顯得渾濁，略呈微黃色，可謂“涇渭分明。這是因為所處海底地溝所形成的自然現(xiàn)象。這是一處自然與人文完美結(jié)合的景觀。老鐵山燈塔和黃渤兩海，形成了聞名天下的塔觀雙海。

三、海洋文化元素在地理品牌設(shè)計應用

1.樹立品牌意識

將獨特的海洋文化和時代特色融入地理標志的設(shè)計中，多方面的文化內(nèi)涵體現(xiàn)了大連地域文化的鮮明特色。要把這些海洋文化的特點與內(nèi)涵精神通過設(shè)計傳達出來，設(shè)計具有人文情懷和高識別度的產(chǎn)品，從地域文化中將海洋文化元素到海洋精神等提取設(shè)計后進行品牌打造，打造特有的地理標志。

2.明確品牌定位

開發(fā)地理品牌，比如文化衫、明信片、筆記本、冰箱貼等產(chǎn)品中均運用該標志。一些具有特色的海洋文化建筑可以與人們的日常生活相結(jié)合，把這些文化融入生活，從其他地區(qū)來的旅游者都可以通過帶走它而了解這個地域。以老鐵山燈塔為例，由于是請法國人制造，由英國人修筑的，不同于中國建筑的塔，在中國的地域上也更具有特色。對這燈塔的外觀造型結(jié)構(gòu)進行分析提取，并對燈塔的造型語言進行進一步地提煉和塑造，這種標志的提煉的最后目的即與各種產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)結(jié)合看到便想起的作用。

3.地理品牌的作用

將海洋文化依托于地理標志設(shè)計，將構(gòu)成要素融入地域文化，從海洋元素到海洋精神的升級路徑。構(gòu)建個性鮮明的地域產(chǎn)品，通過海洋文化和商品對接，套以現(xiàn)在的設(shè)計趨勢將抽象的精神內(nèi)涵和地域文化融入商品設(shè)計中，旅游者收獲的是一種文化傳承，對文化的追求。地理品牌是地域文化的一種表達形式，可以切實的實現(xiàn)經(jīng)濟的提升和文化傳播。

四、結(jié)語

旅游商品不僅是一種商業(yè)行為，它承載著傳遞和宣揚文化的作用。大連這特有的地理環(huán)境造就了獨一無二的地域文化，將這份獨有的海洋文化融入大連地理品牌的開發(fā)設(shè)計中，探索、挖掘它的內(nèi)涵，并進行轉(zhuǎn)化與重構(gòu)，使海洋文化的融入更多元更具有時代性和歷史性，以這種方式融入人們的生活，從而變成當?shù)匦碌纳?，帶動這片地域的文化發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展，地域文化和地理品牌相輔相成，是設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

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