這是中國游戲最好的時代：沖破壁壘出海，講述中國故事

陳均

8月1日，2019年第17屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海浦東隆重召開。

會上中宣部出版局局長郭義強做了名為《堅持守正創(chuàng)新，擔當文化市民，推動中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展》的致辭發(fā)言。

而根據(jù)公布的《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，期間中國自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的數(shù)量占產(chǎn)品總數(shù)的八成，中國電競游戲市場繼續(xù)保持較快增長，這意味著中國游戲企業(yè)、游戲產(chǎn)品出海迎來更大機遇，未來在傳遞中華文化元素、擴大中華文化影響力上也肩負更大的責任。

中國游戲沖破壁壘

數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入1140.2億元， 相比2018年1月-6月增長90.2億元，同比增長8.6%，增速同比提高3.4個百分點。

其中中國自主研發(fā)游戲?qū)嶋H銷售收入為921.4億元，同比增長15.4%，增速同比提高0.3個百分點，高出全行業(yè)平均水平7.3個百分點，繼續(xù)保持市場收入的主導地位，從2018年1月-6月的76.0%提高到80.8%。

值得一提的是，在整體增長的趨勢中，自主研發(fā)游戲于海外市場表現(xiàn)更加強勢，實際銷售收入達55.7億美元，以人民幣計算，收入從2018年1月-6月的306.7億元進一步提高至2019年1-6月的381.3億元，同比增速20.2%，高于國內(nèi)市場的收入增速，中國自主研發(fā)游戲入局海外市場的能力可見一斑。

有鑒于自主研發(fā)能力的提升以及在海外市場的受歡迎度，中國自主研發(fā)游戲進一步“出?！睂⑹潜娡鶜w。

此間，作為產(chǎn)業(yè)和行業(yè)參與者，巨人網(wǎng)絡總裁劉偉談到“游戲是傳播中華文化的新載體”。“游戲擁有互動性這一天然優(yōu)勢，并且已經(jīng)成為數(shù)億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一，作為從業(yè)者也意識到，傳統(tǒng)文化可以通過游戲進入年輕人的視野，游戲可以成為向年輕用戶、海外用戶傳統(tǒng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。”

事實上，近年來，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，文化交融變得更加重要，游戲在其中也擁有了更廣闊的想象空間，尤其是富含文化內(nèi)涵、積極世界觀的精品游戲能夠推動中國文化沖破國界壁壘，加速在海外市場的傳播。

以巨人網(wǎng)絡為例，今年6月份，《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計劃》亮相全球電子游戲最大商業(yè)展覽會E3，獲得大量海外玩家的認可；同樣來自于國內(nèi)游戲龍頭騰訊出品的《王者榮耀》在海外市場也口碑不俗。

此間，網(wǎng)易副總裁王怡表示，以民族文化為根基的“國貨”、“國潮”開始成為一種新的時尚符號登陸全球舞臺，其中游戲產(chǎn)業(yè)的文化自信也將推動中國文化出海，“這是行業(yè)共同的文化抱負，游戲正在成為中國故事的另一種敘述方式?！?/p>

中國游戲最好的時代

在游戲市場不斷擴容的背后，是中國游戲用戶數(shù)量的不斷上升。

截至2019年6月，中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人，環(huán)比增長1.3%，同比增長5.9%，然而對比整體游戲用戶，其中電子競技用戶的高速增長顯然更加值得關注，以2019年1-6月數(shù)據(jù)來看，中國電子競技用戶規(guī)模為4.4億人，同比增長達到11.2%。

電子競技用戶增長的迅猛也預示著電子競技游戲市場的巨大潛能。事實上，2019年1-6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到465億元，同比增長11.3%，電子競技游戲市場近三年均保持了兩位數(shù)較快增長。銷售收入和用戶數(shù)量的巨大政府都證明，電子競技行業(yè)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展的勢頭。

而從電子競技游戲細分市場來看，2019年1-6月，中國移動電子競技游戲?qū)嶋H銷售收入為277.4億，同比增長22.9%，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入為187.7億，同比下降2.4%。

隨著越來越多的電競玩家投入到移動電競的浪潮中，移動電子競技游戲在整個市場中扮演的角色愈發(fā)重要。

伴隨著移動端游戲的不斷壯大，中國游戲女性用戶也在逐步成長，2019年1-6月，中國游戲女性用戶規(guī)模由去年同期的2.74億人增長為2.93億人，同比增長8.9%；2019年1-6月，女性用戶的平均游戲產(chǎn)品消費能力約為89.93元/半年，約為中國游戲用戶的平均游戲產(chǎn)品消費能力177.41元/半年的一半，女性用戶消費潛力正在逐步釋放。

移動電競游戲的發(fā)展得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、全球化游戲平臺的發(fā)展，手游的流通具有高度全球化的特點，一款精品游戲可以在非常短的時間內(nèi)傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧，這也為中國游戲產(chǎn)品出海提供了又一有力支撐。

會上騰訊高級副總裁馬曉軼就強調(diào)要以IP構(gòu)建為核心，打造具備全球影響力的中國文化符號，作為中國文化產(chǎn)品出海的排頭兵，騰訊（新華社瞭望智庫發(fā)布的IP出海報告顯示，騰訊占據(jù)了榜單前二十中的十一席）游戲領域的產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋全球超過200個國家和地區(qū)。

很顯然，這是屬于中國游戲最好的時代，政策扶持、大環(huán)境利好，中國游戲廠商和游戲產(chǎn)品不僅將做大國內(nèi)市場，也將獲得參與海外競爭的有利條件，而通過布局海外市場、通過游戲激活傳統(tǒng)文化并傳遞到世界各地，中國游戲?qū)⒄嬲`行產(chǎn)業(yè)價值和文化價值的雙豐收。