探析區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

主父學(xué)敏

摘要：“數(shù)字經(jīng)濟之父”唐·泰普史考特曾預(yù)言：影響未來幾十年的“黑科技”已經(jīng)到來，它就是區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈自2016年正式提出后，其應(yīng)用價值得到廣泛認可，應(yīng)用范圍不斷擴大。此時，有線電視網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下陷入了困局，用戶流失、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、用戶信息安全問題難以解決。充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、可信任、信息不可篡改等特點，探究區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用，將會助有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展一臂之力。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 有線電視網(wǎng)絡(luò) 實際應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)，英文簡稱BT（Blockchain Technology），亦稱分布式賬本技術(shù)，是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)，利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用密碼學(xué)的方式來保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全，利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。

區(qū)塊鏈的特點

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的、不可篡改的、可信的分布式賬本，它提供了一套安全、穩(wěn)定、透明、可審計且高效的記錄交易以及數(shù)據(jù)信息交互的方式，其特點如下：

去中心化。區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫氖欠植际胶怂愫蛢Υ?，并沒有中心化的硬件或者管理機構(gòu)。在區(qū)塊鏈中，每一個節(jié)點都是均等的，所有節(jié)點也都是遵守同一個算法的，區(qū)塊鏈的信息源并不是事先指定好的，而是通過競爭選擇出來的。然而，區(qū)塊鏈不能直接帶來絕對的去中心化，只能作為去中心化的工具，在某些場景中，例如銀行等金融系統(tǒng)，在機構(gòu)之間使用去中心化的賬本使多個機構(gòu)共同運行和檢驗，以防止欺詐;還有第三方平臺如支付寶、微信、滴滴等。另外，在電動車、智能電網(wǎng)等能源領(lǐng)域區(qū)塊鏈的出現(xiàn)也恰逢其時。

開放性。在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，所有的產(chǎn)業(yè)都是一個開放式的市場，任何人都能參與進來，一個公共區(qū)塊鏈可以讓所有參與的成員共享，所有的信任都靠去中心化的協(xié)議來維護，這也使得傳統(tǒng)行業(yè)、供應(yīng)商、銀行之間的關(guān)系更加自動化和開放化，例如美國區(qū)塊鏈公司Circle可以讓用戶快速給國外親人轉(zhuǎn)賬，對方也可快速提取所在國家的貨幣。

可信任。區(qū)塊鏈?zhǔn)乖鹊男湃巍叭恕弊兂尚湃螜C器，信息一旦經(jīng)過驗證、添加，就將永遠儲存，并且數(shù)據(jù)由全部節(jié)點共同維護，更新也是同步的，數(shù)據(jù)也會更加穩(wěn)定和可靠，以此加強雙方的信任度。

信息不可篡改。區(qū)塊鏈系統(tǒng)采取的是非對稱加密與Hash算法以及完全冗余的策略，每個區(qū)塊共享相同的數(shù)據(jù)，修改一個區(qū)塊就要牽動所有的區(qū)塊，破解所有節(jié)點的打包密鑰一般是無法做到的。以螞蟻金服公益為例，運用區(qū)塊鏈技術(shù)后，每一筆捐款進入公益賬戶之后都可以繼續(xù)追蹤下去，保證數(shù)據(jù)的真實性。

有線電視發(fā)展的困局

用戶被其他渠道分流。隨著電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的加入，IPTV和OTT用戶規(guī)模在急速提升，接收渠道的多元化分流了大量有線電視用戶，有線電視的用戶在不斷流失。首先，用戶流失無法避免地造成收益減少、業(yè)績下滑;其次，有線電視網(wǎng)絡(luò)在社會中的地位也會受到影響，原先一直作為黨和政府的主要宣傳途徑，IPTV和OTT發(fā)展將會獲得政府及宣傳部門的更多關(guān)注;最后，除了有線電視的收費下降，用戶流失也將影響到后續(xù)電視、寬帶等方面的消費。用戶流失已然對有線電視網(wǎng)絡(luò)的運營狀況產(chǎn)生了巨大影響，有線電視網(wǎng)絡(luò)要積極應(yīng)對，保住自身用戶，增加用戶黏性，防止用戶流失。

經(jīng)營管理模式受到威脅。電視傳播業(yè)擁有專業(yè)的節(jié)目制作資源，觀眾反而被互聯(lián)網(wǎng)搶走很多，可以說是電視網(wǎng)輸給了互聯(lián)網(wǎng)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播生態(tài)下，有線電視的經(jīng)營管理模式受到威脅，主要表現(xiàn)在生產(chǎn)內(nèi)容的不夠多元化，無法滿足廣大網(wǎng)民的復(fù)雜需求;其次，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的營銷策略無法精準(zhǔn)地吸引足夠的用戶注意力，網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告價值沒有得到充分利用;最后，缺少一定的技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐，傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式對用戶已經(jīng)黯然失色。有線電視網(wǎng)絡(luò)要變革經(jīng)營管理模式，重心應(yīng)放在學(xué)習(xí)前沿技術(shù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)容產(chǎn)品營銷上。

知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴重?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，知識產(chǎn)權(quán)越來越受到重視。很多有線電視的知識信息類產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上遭到“克隆”，無形資產(chǎn)價值也被一些人所覬覦，不僅無法從盜版者那里得到版權(quán)費，原本自身的用戶也被分流，網(wǎng)絡(luò)傳播的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營和版權(quán)保護成為有線電視亟待解決的問題。而憑借現(xiàn)在的技術(shù)水平，維護版權(quán)安全的效率很低，成本卻較高。

交易方式有待優(yōu)化。目前，有線電視繳費用戶也在不斷減少，這和有線電視網(wǎng)絡(luò)的收入結(jié)構(gòu)和交易方式有很大關(guān)系。長期以來，有線電視收入的增長主要靠用戶數(shù)量的增加，用戶數(shù)量減少便使收入增長出現(xiàn)乏力。另外，在競爭激烈的市場環(huán)境下，用戶隨機性和碎片化消費越來越多，不愿意被按月付費、按年付費等套餐模式捆綁，對“即用即付”的交易方式需求增加。

物聯(lián)網(wǎng)信息安全存在缺陷。在CCBN2019大會上，國家廣電總局科技委副主任杜百川提到：“物聯(lián)網(wǎng)是智慧廣電建設(shè)的基礎(chǔ)?！钡壳暗奈锫?lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然在采用中心化的服務(wù)架構(gòu)，所有的用戶數(shù)據(jù)都由中央服務(wù)器存儲和轉(zhuǎn)發(fā)，在傳輸過程中極易遭到DDoS攻擊、數(shù)據(jù)篡改和泄露、流量劫持、中間人攻擊等，造成信息安全問題，這使得物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和維護成本大大增加。

智慧城市建設(shè)不夠深入。首先，在推進城市化發(fā)展的進程中，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“智慧城市”，希望通過新的信息技術(shù)實現(xiàn)人與物之間更為深入的連接，這是一項重大的技術(shù)進步，將會極大地便利人們的生活。如今，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商也在積極進行智慧城市建設(shè)的探索，而作為評價標(biāo)準(zhǔn)的“智慧”指標(biāo)卻只反映了城市較為初級的智慧形式，體現(xiàn)的是人與物、人與城市空間最為淺層平面的關(guān)聯(lián)，而無法展示人與物、人與空間的多面立體關(guān)系。其次，現(xiàn)在的“智慧城市”中所流淌的信息，是通信、工程層面上的信息，缺少了社會與文化的信息，這就剝離了意義、失卻了人性的溫度。

區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

區(qū)塊鏈技術(shù)具有無限的潛力，“區(qū)塊鏈+”產(chǎn)業(yè)不斷推進，在各領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸落地，區(qū)塊鏈已從原有的金融、醫(yī)療、教育、零售等領(lǐng)域拓展到傳媒行業(yè)。例如，美國Civil平臺對區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒行業(yè)進行融合實踐，美國電信巨頭Comcast也計劃于2019年將其區(qū)塊鏈計劃Blockgraph投入商用。

有線電視在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下遇到很多困境，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用雖不能一一解決，但在降低運營成本、提高業(yè)務(wù)競爭力、保護網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面可以發(fā)揮較大的作用。

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)奪回渠道主導(dǎo)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)搶走了有線電視的渠道優(yōu)勢，使有線電視用戶不斷流失，這是有線電視處于困境中的主要原因。電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間存在較大差距，如果能夠把有線電視的電視網(wǎng)升級成滿足區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫幕A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，改變集中式的服務(wù)架構(gòu)，省去中央服務(wù)器的傳輸環(huán)節(jié)，通過共享的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點實現(xiàn)分布式信息傳輸，那么將會減少有線電視對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性，減輕渠道分流，還可以盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，實現(xiàn)增值最大化。

內(nèi)容生產(chǎn)多元化，營銷精準(zhǔn)化。各種互聯(lián)網(wǎng)短視頻讓人們應(yīng)接不暇，極富創(chuàng)造力的UGC更能看出用戶的多樣化需求。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化模式也被稱為“點對點架構(gòu)（Peer-to-Peer，P2P）”，能夠?qū)崿F(xiàn)點對點交易。有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的優(yōu)勢，協(xié)同用戶生產(chǎn)多樣化視頻并提供對應(yīng)的傳播服務(wù)，基于各區(qū)塊儲存的數(shù)據(jù)展開對用戶的精準(zhǔn)營銷。在此過程中，利用不同形式的傳播技術(shù)，內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣化也足夠抓住用戶的眼球。美國Civil作為采用讀者驅(qū)動式的新聞生產(chǎn)模式的新聞出版發(fā)行平臺，就是采用了區(qū)塊鏈技術(shù)，能更加精準(zhǔn)的滿足用戶需求。

節(jié)目版權(quán)安全有保障。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象普遍存在，并且具有保護難、舉證難、維權(quán)難的特點。有線電視網(wǎng)絡(luò)則可以建立數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)平臺，申請時間戳記錄保護，既可以簡化版權(quán)登記流程，又可以宣示作品主權(quán)，作為維權(quán)舉證的重要利器，如大芬油畫村就申請了時間戳保護版權(quán)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)把版權(quán)登記的申請人、發(fā)布時間、發(fā)布內(nèi)容這三個重要因素加密上傳，形成版權(quán)信息唯一的區(qū)塊鏈ID，能夠保護原創(chuàng)作者的作品永久有效，無法更改。我國首個把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)行業(yè)的應(yīng)用平臺——“原本”，為每件作品產(chǎn)生一個“原本DNA”，為版權(quán)保駕護航。

“即用即付”交易更靈活。有線電視網(wǎng)絡(luò)可以運用區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)化原先按月付費、按年付費等模式，把區(qū)塊鏈技術(shù)與移動支付結(jié)合起來，能夠打造更加安全、高效、靈活的轉(zhuǎn)賬方式。區(qū)塊鏈系統(tǒng)的交易基礎(chǔ)是防篡改的加密賬本，其加密特性能夠解決傳統(tǒng)信用卡盜刷問題;建立數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)，系統(tǒng)則能快速識別用戶信息，無需人工操作即可轉(zhuǎn)賬，提高工作效率;“即用即付”也可以滿足用戶視頻點播、在線游戲等內(nèi)容的靈活支付需求。

加密系統(tǒng)提高物聯(lián)網(wǎng)可靠性。采用中心化服務(wù)架構(gòu)的物聯(lián)網(wǎng)缺乏設(shè)備間的信任機制，黑客控制物聯(lián)網(wǎng)中心也就控制了整個物聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠為廣播電視物聯(lián)網(wǎng)提供一種信任機制，使設(shè)備之間不需要與中心進行核對，能夠組成分散式賬本，并運用加密和計算能力驗證區(qū)塊是否符合智能合約的要求。這樣，即使一個或多個節(jié)點被破壞，也不會影響整個網(wǎng)絡(luò)體系的數(shù)據(jù)，從而保證數(shù)據(jù)的安全性。

區(qū)塊鏈技術(shù)助力智慧城市。當(dāng)今，有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商也都在積極進行智慧城市建設(shè)，希望將智慧社區(qū)、智慧城市的觸角觸及每一位市民，實現(xiàn)真正的“可溝通性”城市。區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)據(jù)的透明性和可審計性將會助力智慧城市的“下沉”式延伸。比如，華為技術(shù)有限公司曾在文章《區(qū)塊鏈在移動網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用》談到，區(qū)塊鏈在高速公路自動收費、檢測環(huán)境實時狀況等方面推動智慧城市的建設(shè)。區(qū)塊鏈技術(shù)在智慧城市的建設(shè)中能夠關(guān)聯(lián)城市生活的各個方面，以更綜合、包容的方式理解和規(guī)范城市，更加充滿人情味、更加符合城市的本質(zhì)。

除此之外，區(qū)塊鏈還可以應(yīng)用于有線無線雙向網(wǎng)，滿足交互需求以及身份技術(shù)認證管理等方面。

對區(qū)塊鏈技術(shù)的質(zhì)疑

雖然區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提升網(wǎng)絡(luò)信任，但是也有人質(zhì)疑這種幫助是有限的。REX的創(chuàng)始人Jerry Michalski講到，未來人們對網(wǎng)絡(luò)的信任逐漸增加，不是網(wǎng)絡(luò)提供了值得人們信任的服務(wù)，而是人們習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)而放松警惕。區(qū)塊鏈技術(shù)雖在一定程度上改善網(wǎng)絡(luò)的信任狀況，但也有重蹈覆轍的可能。

2018年是區(qū)塊鏈正式進軍市場的元年，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的無限潛能還有待開發(fā)，未來有線電視網(wǎng)絡(luò)積極進行區(qū)塊鏈重構(gòu)，定會打破目前的困局。未來，人們也將撥開區(qū)塊鏈技術(shù)的層層迷霧，對區(qū)塊鏈技術(shù)也將有更清晰的認識。

（作者單位：山東科技大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻：1.任明月，張議云，李 ?想：《區(qū)塊鏈+打造信用與智能社會》，北京，清華大學(xué)出版社，2018年版。

2.中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司業(yè)務(wù)部：《區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探討》，《有線電視技術(shù)》，2017（7）。

3.朋 ?進：《區(qū)塊鏈?zhǔn)莻鹘y(tǒng)電視傳播業(yè)的“解藥”嗎？——區(qū)塊鏈場景下電視傳播業(yè)的未來構(gòu)型》，《中國電視》，2018 （9）。

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