慈善之城 美麗江西

慈一

江西省，簡稱“贛”，位于中國東南部，在長江中下游南岸，以山地、丘陵為主，地處中亞熱帶，季風(fēng)氣候顯著，四季變化分明。江西物華天寶、人杰地靈，既有秀美的山川，又有紅色和古色文化的資源，是一塊自然天成與人文造化完美結(jié)合的旅游寶地。這片土地也繪制了慈善事業(yè)的宏偉藍(lán)圖。本文僅以江西省慈善總會(huì)、南昌慈善總會(huì)、九江市慈善總會(huì)為例，淺析江西省市慈善會(huì)宣傳方式。

江西省慈善總會(huì)

江西省慈善總會(huì)成立于2002年9月18日，以弘揚(yáng)慈善文化、普及慈善理念、募集慈善資金、幫扶困難群眾開展多種形式的慈善救助工作，為促進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)為宗旨。江西省慈善總會(huì)的救助先心患兒的“生命的禮物”榮獲國家民政部頒發(fā)的“中華慈善獎(jiǎng)”;救助貧困大病患兒的“青苗關(guān)愛工程”榮獲中華慈善總會(huì)“中華慈善突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”;“青苗關(guān)愛工程”和“衣戀助學(xué)項(xiàng)目”分別榮獲江西省首屆“贛鄱慈善獎(jiǎng)”。慈善項(xiàng)目取得良好成績的同時(shí)，慈善宣傳工作也有聲有色。

第一，依托主流媒體宣傳。積極與江西衛(wèi)視、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、《江西日報(bào)》、中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、中國江西網(wǎng)、中新網(wǎng)等媒體合作，及時(shí)傳遞總會(huì)慈善信息動(dòng)態(tài)、慈善項(xiàng)目活動(dòng)。

第二，創(chuàng)辦慈善公益廣播。全國首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播在南昌正式揭牌成立。江西省慈善總會(huì)與江西廣播電視臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，依托江西廣播電視臺(tái)旗下現(xiàn)有的廣播FM99.2平臺(tái)創(chuàng)辦江西慈善公益廣播。開辦江西慈善公益廣播是建構(gòu)媒體新時(shí)期形象，沉淀慈善公益文化的實(shí)踐創(chuàng)新，是慈善組織與新聞媒體跨界聯(lián)合的一次大膽嘗試，具有全國首創(chuàng)價(jià)值。在江西省慈善總會(huì)與省廣播電視臺(tái)的共同努力下，江西慈善公益廣播將成為慈善宣傳叫得響的品牌，使社會(huì)各界在慈善大愛的感召下，積極加入到江西慈善扶貧事業(yè)中來，為脫貧攻堅(jiān)助力，強(qiáng)強(qiáng)合作。通過系列節(jié)目的播出、系列活動(dòng)的策劃、系列項(xiàng)目的實(shí)施，培養(yǎng)和倡導(dǎo)一種新的價(jià)值取向和社會(huì)風(fēng)氣，讓愛心成為一種自覺習(xí)慣，讓公益成為一種社會(huì)風(fēng)尚，讓慈善成為一種隨手行為。

第三，舉辦網(wǎng)絡(luò)募捐培訓(xùn)班。江西慈善事業(yè)的發(fā)展有創(chuàng)新、有特色，希望通過平臺(tái)優(yōu)勢將江西慈善扶貧的工作總結(jié)出經(jīng)典案例，向全國進(jìn)行宣傳。培訓(xùn)的內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)公益新生態(tài)、騰訊公益平臺(tái)入駐、99公益日規(guī)則、籌款工具使用等，既有理論趨勢的介紹，更有實(shí)踐操作的指導(dǎo)，還有典型案例的分析。省慈善總會(huì)“善濟(jì)江西 脫貧攻堅(jiān)”慈善扶貧專項(xiàng)工程五大任務(wù)（“刨窮根”慈善助學(xué)項(xiàng)目、“栽富樹”慈善產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目、“救病難”慈善助醫(yī)項(xiàng)目、“暖床前”慈善助老項(xiàng)目、“扶自立”慈善助幼項(xiàng)目）將上線騰訊公益平臺(tái)。通過培訓(xùn)，讓參會(huì)人員深入了解了“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”的新方向，為江西省慈善事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新動(dòng)力。

第四，舉辦音樂會(huì)。2019年年初，“江西省慈善總會(huì)2019陶溪川慈善之夜新年音樂會(huì)”在江西藝術(shù)中心舉行。此次新年音樂會(huì)由江西省慈善總會(huì)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團(tuán)聯(lián)合舉辦，現(xiàn)場募集慈善資金突破7745.45萬元，這些善款將用于“善濟(jì)江西 脫貧攻堅(jiān)”慈善扶貧專項(xiàng)工程。江西省慈善總會(huì)將繼續(xù)深入實(shí)施“善濟(jì)江西 脫貧攻堅(jiān)”慈善扶貧專項(xiàng)工程，助力打贏脫貧攻堅(jiān)硬仗;大力開展慈善志愿服務(wù)活動(dòng)，激發(fā)社會(huì)各界參與慈善事業(yè)的熱情;廣泛推進(jìn)慈善宣傳工作，積極營造人人向善的慈善氛圍;始終堅(jiān)持依法依規(guī)行善，建立健全慈善事業(yè)體制機(jī)制。堅(jiān)持在新的起點(diǎn)上，做出新的業(yè)績。

南昌慈善總會(huì)

南昌慈善總會(huì)自1999年成立以來，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)懷下，在社會(huì)各界的支持和積極參與下，堅(jiān)持“扶貧濟(jì)困、善行為民”的宗旨，全心全意為社會(huì)弱勢群體服務(wù)，取得了不俗的業(yè)績。2012年8月?lián)Q屆以來，總會(huì)新班子承前啟后、繼往開來，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在短期內(nèi)取得了顯著成績，慈善捐贈(zèng)創(chuàng)歷史新高，慈善社會(huì)救助不斷增多，慈善義工隊(duì)伍不斷壯大，慈善組織網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展，慈善理念不斷深入人心，廣大群眾參與慈善意識(shí)不斷增強(qiáng)，南昌慈善的社會(huì)影響力與日俱增，譜寫了南昌慈善健康、穩(wěn)步發(fā)展的新篇章，為促進(jìn)社會(huì)和諧，助力南昌打造核心增長發(fā)揮了積極作用。

南昌慈善總會(huì)開展形式多樣，入心入腦的慈善宣傳，努力營造“人人參與慈善，個(gè)個(gè)奉獻(xiàn)愛心”的全民慈善氛圍。深化慈善宣傳內(nèi)容，豐富慈善宣傳方式。進(jìn)一步加強(qiáng)慈善文化宣傳，將現(xiàn)代慈善文化引進(jìn)機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)和鄉(xiāng)村，引導(dǎo)更多的普通群眾自覺地參與慈善事業(yè)。進(jìn)一步加強(qiáng)慈善典型宣傳，特別是要宣傳人民群眾中的“凡人善舉”，大力倡導(dǎo)扶貧濟(jì)困、互幫互助、奉獻(xiàn)社會(huì)的時(shí)代風(fēng)尚。進(jìn)一步加強(qiáng)捐贈(zèng)優(yōu)惠政策的宣傳，激勵(lì)企業(yè)和個(gè)人積極參與慈善事業(yè)。

第一，把握主流媒體與自媒體宣傳。鞏固擴(kuò)大《南昌晚報(bào)》“愛心·守望”慈善專版，在電視、廣播上建立慈善宣傳陣地;繼續(xù)辦好《南昌慈善簡報(bào)》，鞏固南昌慈善網(wǎng)的改版擴(kuò)容工作，對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容及時(shí)更新;抓好多功能慈善募捐箱置放工作，力爭上半年達(dá)到300臺(tái)的規(guī)模。爭取各方面的支持，力爭做到慈善宣傳電臺(tái)有聲、電視有影、網(wǎng)絡(luò)有像、報(bào)刊有文、城鄉(xiāng)生活中隨處可見，讓更多的企業(yè)和群眾了解慈善，參與慈善，共同推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展，為南昌市慈善事業(yè)的發(fā)展集聚了正能量。

第二，以慈善項(xiàng)目為中心促宣傳。例如以南昌慈善日暨“慈善一日捐”為載體，有重點(diǎn)地搞好慈善系列宣傳?；顒?dòng)現(xiàn)場，使用視頻技術(shù)，播放慈善成果宣傳片。慈善日活動(dòng)場面宏大，氣氛感人，成為展示洪城大愛的一場“大戲”。

第三，“慈善獎(jiǎng)”評(píng)選激勵(lì)愛心善舉。在慈善捐贈(zèng)和項(xiàng)目實(shí)施中，涌現(xiàn)了許許多多慈善為懷、彰顯責(zé)任、事跡感人的愛心機(jī)關(guān)、愛心團(tuán)體、愛心企業(yè)和愛心人士。為了進(jìn)一步激勵(lì)慈善，表彰愛心，總會(huì)開展“南昌慈善獎(jiǎng)”評(píng)選表彰活動(dòng)。為加大慈善宣傳力度，總會(huì)聯(lián)合《南昌晚報(bào)》、南昌市楹聯(lián)家協(xié)會(huì)，共同主辦了慈善“愛心杯”全國有獎(jiǎng)?wù)髀?lián)活動(dòng)。以全國征聯(lián)這種獨(dú)特形式，來宣傳慈善理念，激勵(lì)慈善精神，在我市尚屬首次，在全國亦不多見，是南昌市慈善宣傳的一次成功的創(chuàng)新。

第四，多功能慈善“募捐箱”傳遞城市文明。在南昌市政府的支持下，總會(huì)與華贛傳媒公司共同研發(fā)了多功能慈善募捐箱，經(jīng)各有關(guān)單位的配合參與，已在南昌市大型商場、酒店、銀行、機(jī)關(guān)等單位安放。多功能慈善募捐箱集慈善宣傳、便民服務(wù)、募集善款于一體，是南昌文明的形象展示，受到社會(huì)各界人士的好評(píng)。

九江市慈善總會(huì)

九江市慈善總會(huì)成立于2014年，以慈心為懷，引人向善，公益為本，扶危濟(jì)困。弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，匯聚愛心善舉，服務(wù)社會(huì)所需，高舉“愛滿人間”旗幟，使社會(huì)底層和公眾盡可能共享發(fā)展成果，共創(chuàng)和諧為宗旨。九江市慈善總會(huì)自創(chuàng)會(huì)以來，以“德化之地——愛滿人間”主題品牌統(tǒng)領(lǐng)捐資、救助、宣傳、義工等各項(xiàng)慈善工作，并先后榮獲“江西慈善突出貢獻(xiàn)（項(xiàng)目）獎(jiǎng)”及“中華慈善突出貢獻(xiàn)（項(xiàng)目）獎(jiǎng)”。九江素有“儒林之鄉(xiāng)”美譽(yù)，樂善文化源遠(yuǎn)流長，慈善事業(yè)也健康發(fā)展。

第一，充分借助九江本地主流媒體平臺(tái)。以群眾喜聞樂見的形式講好慈善故事，傳播慈善文化，發(fā)現(xiàn)典型、宣傳典型，讓社會(huì)各界看得到慈善的行動(dòng)，聽得到慈善的聲音，更加關(guān)心和支持慈善工作，積極主動(dòng)參與慈善事業(yè)，營造“人人可慈善、人人能慈善”的良好社會(huì)氛圍。

第二，發(fā)揮自有媒體的作用。九江市慈善總會(huì)升級(jí)改版九江民政網(wǎng)和總會(huì)網(wǎng)站，建立“九江市慈善路路通”網(wǎng)上平臺(tái)和微信公眾號(hào)，擴(kuò)大了九江慈善的影響力和美譽(yù)度。為了讓社會(huì)各界更好地了解九江市慈善總會(huì)的工作，宣傳慈善理念，弘揚(yáng)慈善文化，營造良好的氛圍。

第三，舉辦《慈善法》《稅法》的學(xué)習(xí)講座。邀請了國家稅務(wù)總局申山宏教授和市民政局行政許可科柳仁勇科長進(jìn)行授課。培訓(xùn)會(huì)的主要內(nèi)容是《慈善法》《稅法》新修訂內(nèi)容的介紹與分析，慈善組織在新規(guī)章制度下應(yīng)該進(jìn)行慈善活動(dòng)，政府給予愛心企業(yè)的各種福利政策等。這次培訓(xùn)會(huì)，是落實(shí)前不久召開的市慈善總會(huì)會(huì)長辦公會(huì)工作部署的具體舉措，能夠更好地促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展和慈善事業(yè)發(fā)展雙豐收，促進(jìn)慈善捐贈(zèng)和社會(huì)救助進(jìn)一步規(guī)范，解除社會(huì)愛心人士，特別是愛心企業(yè)家、社會(huì)組織的顧慮，更積極投身慈善事業(yè)。

第四，結(jié)合慈善項(xiàng)目宣傳。九江市慈善總會(huì)、九江市社會(huì)組織培育發(fā)展創(chuàng)新基地黨總支聯(lián)合各黨支部、愛心人士開展“點(diǎn)亮微心愿，牽手童年夢”公益扶貧黨日主題活動(dòng)，以紀(jì)念建黨98周年，為貧困家庭學(xué)生送去溫暖，讓他們感受黨的關(guān)懷。前期經(jīng)過各社會(huì)組織的摸底調(diào)查和微心愿征集，共收到20個(gè)貧困家庭學(xué)生的微心愿。此次發(fā)放的微心愿活動(dòng)物資有自行車、籃球、電子琴、遙控飛機(jī)、溜冰鞋、學(xué)習(xí)機(jī)、旅游鞋、圖書等物資，價(jià)值合計(jì)一萬五千余元。

江西省市慈善會(huì)以強(qiáng)烈的政治擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感，秉承“慈心為懷、引人向善、公益為本、扶危濟(jì)困”的宗旨，大力弘揚(yáng)慈善之風(fēng)，積極拓展慈善項(xiàng)目，努力激發(fā)社會(huì)愛心，營造了“大興慈善、澤潤社會(huì)”的良好氛圍。江西省市慈善會(huì)將充分發(fā)揮社會(huì)力量扶貧濟(jì)困的慈善工作屬性，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，聚焦脫貧攻堅(jiān)、聚焦特殊群體、聚焦群眾關(guān)切，以扶貧濟(jì)困為重點(diǎn)，廣開善門，拓展善源，弘揚(yáng)善舉，努力開創(chuàng)新時(shí)代江西省慈善工作的新局面。