北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物誕生記

吳東

9月17日，備受關(guān)注的北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”在石景山區(qū)首鋼冰球館揭開了神秘的面紗。

“冰墩墩”和“雪容融”這兩個(gè)吉祥物詮釋了科技?jí)粝肱c文化情懷。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)忍的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自北京冬奧會(huì)的國家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。

冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

10件設(shè)計(jì)方案浮出水面

2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦十周年之際，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物全球征集啟動(dòng)儀式隆重舉行。吉祥物全球征集時(shí)間為去年8月8日至10月31日。

為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個(gè)月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動(dòng)，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號(hào)吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會(huì)等形式，動(dòng)員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

與此同時(shí)，北京冬奧組委也充分動(dòng)員專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣泛參與。從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計(jì)方案開始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外投稿者絡(luò)繹不絕。吉祥物征集活動(dòng)歷時(shí)84天，共收到設(shè)計(jì)方案5816件。

按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評(píng)審經(jīng)驗(yàn)的原則，北京冬奧組委邀請并經(jīng)評(píng)委們推選，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長蔣效愚擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席。評(píng)委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動(dòng)漫影視、兒童文學(xué)等領(lǐng)域，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

2019年1月7日至8日，北京冬奧組委組織召開由國內(nèi)、國際18名知名專家和運(yùn)動(dòng)員代表組成的吉祥物專家評(píng)審委員會(huì)會(huì)議，對全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評(píng)和復(fù)評(píng)?？扇菁{400人開會(huì)的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上。

通過不記名方式，評(píng)委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評(píng)。而復(fù)評(píng)的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

“冰墩墩”生在南方

在吉祥物評(píng)審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。從最初的冰糖葫蘆到最終的“冰墩墩”，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計(jì)超過100G。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時(shí)對北京的記憶。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動(dòng)物展開設(shè)計(jì)。

經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立了一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

圍繞冰晶外殼和流動(dòng)線條帶來的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)作出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程?！爱?dāng)時(shí)外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等，我們收到了幾百個(gè)名字。”北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專家、北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標(biāo)查重。

北國燈籠映出“雪容融”

與“冰墩墩”不同的是，冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”的燈籠造型，一開始就有一個(gè)較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象。姜宇帆的家位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會(huì)被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象。

在評(píng)審時(shí)，中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開始。

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個(gè)多月里，她從長春往返北京多達(dá)30多次，從首都機(jī)場到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她在北京最熟悉的路線。

2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要提交完整的文化闡釋方案。

在給這件作品起名時(shí)，考慮到與“冰墩墩”對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

群策群力終結(jié)碩果

在緊張修改的同時(shí)，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會(huì)、團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動(dòng)員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會(huì)各界代表對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)議。各界代表對設(shè)計(jì)方案給予了積極評(píng)價(jià)，提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對吉祥物設(shè)計(jì)方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評(píng)審委員會(huì)成員的意見。

在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)意見。國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。

在吉祥物商標(biāo)查重方面，北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。6月下旬起，國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)對兩組吉祥物候選方案啟動(dòng)國際查重工作，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會(huì)和國際殘奧委會(huì)正式提交北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物方案。

編輯 / 穆寧? rmzkmn@163.com