鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體促進(jìn)文化振興的對策

薛超飛

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，關(guān)于新媒體技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用的文獻(xiàn)也不斷增加。楊吉華指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等方面，加強(qiáng)鄉(xiāng)村儀式、節(jié)慶、展會或者賽事的舉辦來重塑鄉(xiāng)村文化自信，通過鄉(xiāng)村文化自信的提升來推動鄉(xiāng)村文化振興［1］。李曉玲等指出，鄉(xiāng)村文化是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的動力與根基，鄉(xiāng)村文化建設(shè)需要多渠道投入，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化的鄉(xiāng)村文化傳播體系［2］。胡曉明指出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要積極推動多媒體、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)廣播等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，加快新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展來推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級［3］。郭全中指出，在新時(shí)代，新媒體已成為新聞領(lǐng)域的主要陣地，新媒體改變了公眾對于新聞的獲取手段與渠道，而且對人們的閱讀方式產(chǎn)生了影響［4］。已有的文獻(xiàn)對于本文的研究具有一定的參考價(jià)值。

1 新媒體的含義與組成

1.1 新媒體的含義

新媒體是相對于舊媒介形態(tài)而言的，是依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的媒介形態(tài)。利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

1.2 新媒體的組成

新媒體在信息傳播方面更具有特點(diǎn)，能綜合將聲音、文字、圖形、影像等形式有效地呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)了較高的技術(shù)含量，能融合多種媒體進(jìn)行快速的信息傳播［5］。新媒體包括數(shù)字化雜志、數(shù)字化報(bào)紙、數(shù)字化廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影和觸摸媒體等。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體對于文化振興的作用

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新媒體大量應(yīng)用，有利于傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村文化傳播效率，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意性，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)感，不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

2.1 新媒體促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

基于新媒體的互動性效果，可以通過影像及互動裝置、虛擬裝置、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)碼設(shè)計(jì)、數(shù)字插畫、DV、數(shù)字特效和數(shù)碼攝影等新媒體展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村文化傳播的實(shí)效性，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播的創(chuàng)新性［6］。

2.2 新媒體增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)感

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，借助新媒體，可以跨越時(shí)空，通過聲音、音樂、光線、電子影像、機(jī)械互動裝置和遙控器等多種媒體相結(jié)合，通過數(shù)字技術(shù)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)，使鄉(xiāng)村文化受眾得到沉浸感、交互性和構(gòu)想性，可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)的娛樂性、教育性，注重文化需求用戶的情緒體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)等。

2.3 新媒體促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村文化傳播借助新媒體，不僅可以提高傳播受眾的審美感受，提升鄉(xiāng)村文化傳播效率，還能提高鄉(xiāng)村文化傳播中的交互性、創(chuàng)意性，刺激鄉(xiāng)村文化更高的需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體在文化振興中應(yīng)用存在的問題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新媒體在文化振興中的應(yīng)用率有所增加。但是，鄉(xiāng)村對于新媒體的運(yùn)用水平不高，鄉(xiāng)村使用新媒體的成本比較高，鄉(xiāng)村文化傳播中新媒體的功能沒有凸顯。

3.1 鄉(xiāng)村對于新媒體的運(yùn)用水平不高

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國家對于“三農(nóng)”問題很重視，但是農(nóng)村信息化建設(shè)還有待加強(qiáng)，農(nóng)村信息化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較落后，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村新媒體的運(yùn)用水平［7］。同時(shí)，由于農(nóng)村人員的文化素養(yǎng)和信息化素養(yǎng)不高，相對而言，鄉(xiāng)村人們對于新媒體的應(yīng)用水平比較低，新媒體處于比較滯后的發(fā)展階段。

3.2 鄉(xiāng)村使用新媒體的成本比較高

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，網(wǎng)絡(luò)媒介資源有效地傳播了鄉(xiāng)村文化，但是新媒體在鄉(xiāng)村文化傳播方面處于初級水平，沒有建立系統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化傳播的新媒體體系，沒有有效地借助一些新媒體推進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳播，通過新媒體傳播鄉(xiāng)村文化的成本也比較高。

3.3 鄉(xiāng)村文化傳播中新媒體的功能沒有凸顯

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化建設(shè)取得了很大的發(fā)展，但是鄉(xiāng)村文化傳播載體仍主要是線下的文化傳播載體，主要包括鄉(xiāng)村文化室、鄉(xiāng)村圖書館等。鄉(xiāng)村人們對于新媒體的應(yīng)用水平和能力不足，也就無法發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村文化傳播中的功能。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體促進(jìn)文化振興的對策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了促進(jìn)文化振興，要建立鄉(xiāng)村文化新媒體體系，借助短視頻平臺進(jìn)行線上鄉(xiāng)村文化傳播，提高鄉(xiāng)村各地新媒體入駐率，加強(qiáng)鄉(xiāng)村新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。

4.1 建立鄉(xiāng)村文化新媒體體系

在新媒體視域下，鄉(xiāng)村文化傳播形式要更加多樣化，通過大數(shù)據(jù)分析（百度、谷歌、OTA等）、社交網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷、微博營銷、微信營銷、視頻營銷和虛擬體驗(yàn)營銷等）、移動終端（二維碼營銷、各類文化營銷APP等），構(gòu)建鄉(xiāng)村文化新媒體體系，具體見圖1。

圖1 鄉(xiāng)村文化新媒體體系

4.2 借助短視頻平臺進(jìn)行線上鄉(xiāng)村文化傳播

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了更好地進(jìn)行鄉(xiāng)村文化認(rèn)同的再建構(gòu)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力。同時(shí)，可以借助一些短視頻平臺進(jìn)行線上傳播，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、小影APP、秒拍、玩拍、美拍、梨視頻、快手、映客、抖音、火山視頻、美秀、微電影和牛人堂等短視頻平臺，不斷推動鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

4.3 提高鄉(xiāng)村各地新媒體入駐率

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要提高各個(gè)縣（市）區(qū)新媒體的入駐率，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的新媒體應(yīng)用，做到鄉(xiāng)村所有文化均通過新媒體進(jìn)行傳播。例如，建立鄉(xiāng)村文化新媒體、鄉(xiāng)村文化微信工作群、鄉(xiāng)村文化QQ工作群，增強(qiáng)新媒體在鄉(xiāng)村文化振興中的使用率，地方也可以組織開展“新媒體鄉(xiāng)村行”。

4.4 加強(qiáng)鄉(xiāng)村新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要做好鄉(xiāng)村新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，可以為鄉(xiāng)村文化振興源源不斷地輸入新媒體技術(shù)人才，提高鄉(xiāng)村新媒體人員的新聞意識和新聞熱情、市場意識和技術(shù)素養(yǎng)［8］。還包括鄉(xiāng)村文化傳播工作中的抗壓能力、團(tuán)隊(duì)合作意識，能保持新媒體在鄉(xiāng)村文化工作中的獨(dú)立性，注重新媒體工作的創(chuàng)新精神。甚至需要對鄉(xiāng)村新媒體工作展開研究，具備調(diào)研和總結(jié)能力，以便及時(shí)調(diào)整工作策略，為鄉(xiāng)村文化振興貢獻(xiàn)力量。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村文化振興需要加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，深化各類新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體陣地對于鄉(xiāng)村文化傳播力建設(shè)的功能。通過新媒體，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播與教育，提高鄉(xiāng)村文化的審美水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村文化擴(kuò)展共享空間，打造更加高雅的鄉(xiāng)村文化，更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興。