媒介融合前景下的新聞傳播變革

張晶晶

摘 要：在媒介融合背景下，傳媒行業(yè)取得了較大的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與新媒介相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，使得新聞傳播也發(fā)生了巨大的變革。本文主要圍繞“融合新聞”及其挑戰(zhàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合 新聞傳播 “融合新聞”

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）09-0-01

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播也取得快速發(fā)展，現(xiàn)如今，傳媒形態(tài)有了較大的變化，這使得傳媒產(chǎn)業(yè)的整合與重組成為當(dāng)今一個(gè)非常熱門(mén)的話(huà)題。在這種背景下，新聞傳播也在與時(shí)俱進(jìn)，從各個(gè)方面發(fā)生改變，以“融合新聞”來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，這也成為新聞傳播變革的必然趨勢(shì)。

一、“融合新聞”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)分析

“融合新聞”，美國(guó)學(xué)者將其稱(chēng)為“多樣化新聞”，其有一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，那就是利用多媒體手段來(lái)開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)。在本世紀(jì)初期，美國(guó)就開(kāi)始了“融合新聞”的嘗試，以下兩大公司最先開(kāi)始了這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，一個(gè)是Media General Inc，另一個(gè)則是The Tribune Company。這兩個(gè)公司都構(gòu)造了“融合新聞”的平臺(tái)，并且該平臺(tái)的類(lèi)型各不相同，并取得了不錯(cuò)的成效。在世界其他地區(qū)，例如：新加坡等，“融合新聞”也取得了一定的收獲。

“融合新聞”并不是突然出現(xiàn)的，它是在“融合媒介”的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生的。大眾媒介隨著時(shí)代的發(fā)展改變了以往獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的模式，而是逐漸轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作，特別是在新聞信息的采集上，大眾媒介相互聯(lián)合行動(dòng)，可以減少資金、人力等方面的投入，這樣新聞生產(chǎn)成本也就會(huì)有所降低。此外，不同類(lèi)型的媒介相互合作還有一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)，那就是對(duì)已經(jīng)占有的媒介市場(chǎng)，還能夠起到一種保護(hù)的作用^[1]。例如，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)媒介以及電視媒介的侵襲，報(bào)紙媒體的廣告銷(xiāo)量下降非常顯著，單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的報(bào)社難以應(yīng)付這一情況。但是，如果實(shí)現(xiàn)了媒介集團(tuán)的融合，那么不同媒體可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互合作，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重整，能夠聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng)。

“融合媒介”還有一層需要大家重視的含義，那就是隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)字技術(shù)取得了較大的發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得各類(lèi)型的媒介實(shí)現(xiàn)了真正的融合。尤其是各種新媒體的紛紛涌現(xiàn)，更是使“融合新聞”成為一種可能。無(wú)論是手機(jī)報(bào)紙新聞，還是電子雜志新聞等等，都是孕育“融合新聞”的土壤。許多新媒體都加盟到新聞傳播陣營(yíng)之中，這使得它們?cè)谛侣剛鞑ブ邪l(fā)揮著較大的作用，另外，在新聞傳播活動(dòng)中，傳統(tǒng)媒介對(duì)新媒介的借助也成為了一種習(xí)慣，例如，通過(guò)手機(jī)上的各種軟件來(lái)獲得新聞線(xiàn)索，通過(guò)手機(jī)來(lái)搭建直播平臺(tái)，引導(dǎo)受眾參與到其中等等。傳統(tǒng)媒介通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑，逐漸演變?yōu)樾旅襟w，例如：手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等等，這些新媒體其實(shí)就是“融合媒介”的成果^[2]。

由此可見(jiàn)，在世界范圍內(nèi)，“融合新聞”與“融合媒介”尚處于一個(gè)初步的探索階段，但是必然會(huì)成為新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

二、“融合新聞”所帶來(lái)的變化分析

1.新聞傳播主體發(fā)生了改變

在以往的新聞傳播時(shí)代，傳統(tǒng)大眾媒介扮演著壟斷的角色，而新聞媒體在獲取信息時(shí)，主要是政府機(jī)構(gòu)或者企業(yè)組織等提供，新聞信息的采集與發(fā)布也是由專(zhuān)門(mén)從事該行業(yè)的新聞工作者負(fù)責(zé)的。盡管有許多媒介另辟蹊徑，開(kāi)設(shè)了熱線(xiàn)電話(huà)以及來(lái)信來(lái)訪(fǎng)渠道，以便及時(shí)吸取來(lái)自民間的信息，但是從數(shù)量上來(lái)看，與前者相比，相差較大^[3]。隨著新媒介的出現(xiàn)，普通民眾也可以參與到新聞傳播之中，他們通過(guò)手機(jī)、博客等，將自己的觀(guān)點(diǎn)發(fā)表其中，甚至于許多現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，都是來(lái)在于普通民眾，而不是由職業(yè)記者進(jìn)行報(bào)道。由此可知，在新媒體紛紛涌現(xiàn)的時(shí)代，新聞傳播的主體發(fā)生了改變。

2.工作流程發(fā)生了改變

在本世紀(jì)初期，“融合新聞”開(kāi)始出現(xiàn)，其主要是以媒介組織結(jié)構(gòu)之間的合作為前提的，是以工作流程的改變?yōu)榍疤岬?。例如，?000年，美國(guó)媒介綜合集團(tuán)投入巨資建立了“坦帕新聞中心”，將屬下的電視臺(tái)WFLA—TV還有坦帕論壇報(bào)等集中運(yùn)行。集團(tuán)設(shè)立了“多媒體、新聞、總編輯”，對(duì)三類(lèi)媒介的新聞報(bào)道進(jìn)行負(fù)責(zé)，這樣一來(lái)，在新聞的采編方面，這三類(lèi)媒介實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。那么未來(lái)的“融合媒介”，究竟會(huì)以哪種組織結(jié)構(gòu)完成采集，以哪種工作流程完成制作，目前還難以回答。

在我國(guó)，這種嘗試其實(shí)也早就已經(jīng)開(kāi)始。例如，我國(guó)的河南報(bào)業(yè)集團(tuán)，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的嘗試，《河南日?qǐng)?bào)》與河南報(bào)業(yè)網(wǎng)兩者通力合作，主辦了《焦點(diǎn)網(wǎng)談》這一欄目，在每星期二與星期四，在報(bào)紙上刊登兩個(gè)整版。而報(bào)社的工作人員協(xié)助網(wǎng)站開(kāi)設(shè)以下幾個(gè)欄目，如《記者連線(xiàn)》、《總編在線(xiàn)》等，至于網(wǎng)站，則為報(bào)紙?zhí)峁┱鞲鍒@地。經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)能夠打破傳播地域的限制，能夠促進(jìn)提升媒介的影響力，繼而帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)效益。

3.新聞傳播方式的改變

與傳統(tǒng)大眾媒介相比，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒介實(shí)現(xiàn)了載體性能的改變，而這就為新聞變革提供了更大的平臺(tái)?，F(xiàn)如今，普通民眾可以通過(guò)自己的博客撰寫(xiě)日志，可以通過(guò)微博評(píng)論欄發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，甚至可以發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，這樣就能夠?qū)θ魏稳诉M(jìn)行新聞傳播。故此，新聞的傳播方式發(fā)生了較大的變化，不再是以往的以傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo)的單向傳播方式，而是以普通民眾與專(zhuān)業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)共同參與的傳播，這實(shí)現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的有機(jī)結(jié)合。

另外，隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛出現(xiàn)，其融合功能也在逐漸增強(qiáng)。在這種背景下，無(wú)論是接收新聞還是發(fā)布新聞，其手段也變得更加的多樣化。在新聞信息的傳播過(guò)程中，將會(huì)普遍采用多媒體的方式，并且在終端介質(zhì)上，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)錄的自由組合。需要注意的是，傳播手段的不斷變化，就會(huì)使新聞內(nèi)容的整合難度有所加大，那么如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行定位，如何選擇合適的表現(xiàn)方式，如何對(duì)傳播流程等加以控制，也就成為眾多新聞媒介必須要解決的一大難題。

三、“融合新聞”所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.對(duì)媒介的規(guī)制以及內(nèi)部的管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)

如上文所述，“融合新聞”并非橫空出世，而是以“融合媒介”為基礎(chǔ)逐漸產(chǎn)生的，所以對(duì)于一些融合媒介的管理體制，需要進(jìn)行改變，要打破以往行業(yè)分割的藩籬，以推動(dòng)跨媒體的發(fā)展。在媒介集團(tuán)的內(nèi)部，也需要對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)組織機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)的改變。因?yàn)樵谝酝男侣剛鞑ブ校饕且詥我坏拿浇樾螒B(tài)為基礎(chǔ)，因此在技術(shù)的運(yùn)用上，會(huì)非常有限。例如，報(bào)紙新聞主要是圖片傳播以及文本傳播，至于電視新聞，也主要是以聲音與圖像傳播為主。在這種背景下，各媒介的新聞采編流程都有著各自的特點(diǎn)。但是，“融合新聞”需要將這種限制進(jìn)行打破，要在全方位的技術(shù)運(yùn)用上，對(duì)新聞傳播進(jìn)行整合，然后建立一個(gè)全新的制作流程。如此一來(lái)，采編管理不能夠像以前一樣各行其事，而是需要跨媒介的合作。新聞采集雖然是一次性完成的，但是新聞的加工方式是多元化的，另外新聞的發(fā)布渠道也是多元化的，這使得新聞信息資源不會(huì)被過(guò)度的浪費(fèi)，而是能夠得到全方位的深度開(kāi)發(fā)。在“融合新聞”的背景下，就需要更精準(zhǔn)的媒介定位，以確保自己所制作的新聞產(chǎn)品具有多樣化的特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足不同對(duì)象的需求。除此之外，在新聞傳播過(guò)程中，還需要與公眾分享以及互動(dòng)。例如，在進(jìn)行突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)，如果欄目組運(yùn)用“融合新聞”的這個(gè)思路去進(jìn)行報(bào)道，那么派往現(xiàn)場(chǎng)的就不能夠是某一個(gè)攝影師或者記者，而應(yīng)當(dāng)是一個(gè)小組，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們屬于一個(gè)專(zhuān)業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，有負(fù)責(zé)文字報(bào)道的，也有負(fù)責(zé)新聞錄像的，還有負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)新聞圖片的等等。

2.使新聞從業(yè)工作者面臨著更大的挑戰(zhàn)

融合媒介需要以下兩類(lèi)人才，一種是高層次管理人才，他們能夠進(jìn)行整合傳播策劃的工作;另一種是全能型記者編輯，他們能夠?qū)Χ喾N技術(shù)手段進(jìn)行運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的采編。與傳統(tǒng)媒體的管理者相比，第一類(lèi)管理人才是精通各種類(lèi)型媒介的專(zhuān)家，他們能夠?qū)@些技術(shù)進(jìn)行使用，以便將新聞內(nèi)容最好的呈現(xiàn)到受眾眼前。因此，他們需要懂新聞、懂技術(shù)，還需要懂管理，屬于策劃類(lèi)人才，而這種類(lèi)型的人才并不是高校就能夠培養(yǎng)出來(lái)的，必須要深入社會(huì)磨練，要在媒介競(jìng)爭(zhēng)中摸爬滾打才能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。至于第二類(lèi)人才，其特點(diǎn)在于技術(shù)全面。他們可以為網(wǎng)站寫(xiě)稿，也可以拍攝節(jié)目，還能夠?yàn)閳?bào)紙寫(xiě)文字稿件等等。但是，在我國(guó)，這種類(lèi)型的人才非常的缺乏，需要加大培養(yǎng)力度，否則會(huì)制約融合新聞的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，在媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)發(fā)生了較大的變革，融合新聞在媒介融合的基礎(chǔ)上逐漸出現(xiàn)，是未來(lái)傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而它的出現(xiàn)使得新聞傳播的各方面發(fā)生了巨大的改變，如新聞傳播主體發(fā)生了改變、新聞傳播方式的改變等等。此外，它的出現(xiàn)對(duì)媒介的規(guī)制以及內(nèi)部的管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，使新聞從業(yè)工作者面臨著更大的挑戰(zhàn)。因此，要想促使融合新聞的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)我國(guó)新聞傳播的發(fā)展，我國(guó)還有較長(zhǎng)的一段路要走。

參考文獻(xiàn)

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