全媒體時(shí)代電視新聞深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

嘎宗

摘 要：在全媒體時(shí)代，便捷高效的新媒體將受眾帶入了一個(gè)信息爆炸時(shí)代，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這是網(wǎng)絡(luò)信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展過程中必然要經(jīng)歷的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。以全媒體時(shí)代為背景，電視新聞深度報(bào)道應(yīng)以自身優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，在選題工作、策劃工作、報(bào)道形式等方面進(jìn)行深入研究，使之成為有效提升傳統(tǒng)媒體影響力、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要途徑。

關(guān)鍵詞：全媒體 電視新聞 深度報(bào)道 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）09-0-02

引言

我國(guó)科學(xué)技術(shù)在蓬勃發(fā)展，全媒體時(shí)代表現(xiàn)出的大數(shù)據(jù)、大流量以及信息化特征，是目前時(shí)代發(fā)展的必然現(xiàn)象。各個(gè)行業(yè)的發(fā)展在全媒體時(shí)代的影響下都發(fā)生了很大的變化，尤其是媒體環(huán)境。全媒體時(shí)代帶來了異常激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大媒體想要在這種激烈的環(huán)境中脫穎而出，就要以時(shí)代的發(fā)展特征為主，從電視新聞深度報(bào)道工作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，不斷適應(yīng)公眾對(duì)新聞的訴求變化，才能有效提高電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的地位。

一、電視新聞深度報(bào)道特征簡(jiǎn)析

1.電視新聞深度報(bào)道特征簡(jiǎn)析--深度報(bào)道概念的由來

深度報(bào)道最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)四十年代，是這一概念的起源，也是新聞報(bào)道發(fā)展過程中的一個(gè)產(chǎn)物，一種新的新聞報(bào)道形式。所謂電視新聞深度報(bào)道，指的是“以深度和全面為傳播主旨的新聞報(bào)道”?！吧疃取敝傅氖切侣剤?bào)道所導(dǎo)致的受眾對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知程度，“全面”指的是客觀還原新聞事件的始末。由于電視深度報(bào)道具有緊扣熱點(diǎn)難點(diǎn)的選題、策劃，深層次、立體式的表現(xiàn)手段和深刻的剖析等特點(diǎn)，可以對(duì)新聞事件作全方位的展示，從而彌補(bǔ)了當(dāng)下“碎片式”信息傳播只注重新聞事件表象的缺陷。

2.電視新聞深度報(bào)道特征簡(jiǎn)析--深度報(bào)道具體特征

從本質(zhì)上來看，新本報(bào)道需要具有深度，同樣也需要具有厚度，只有二者相統(tǒng)一才能真正傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)民族精神，為觀眾提供思考的空間，并從中受到啟迪。在一則電視新聞深度報(bào)道過程中，可以看出新聞信息中包含的新聞價(jià)值，也能夠分析出新聞內(nèi)容中蘊(yùn)含的復(fù)雜關(guān)系，那么，想要突出新聞深度報(bào)道的特征，就要以多元化的方式為主，明確新聞內(nèi)容的核心價(jià)值與關(guān)鍵點(diǎn)，抓住新聞深度報(bào)道的要素，從而開展全面且系統(tǒng)的深度報(bào)道。

成功的新聞策劃與報(bào)道運(yùn)動(dòng)，能夠在很大程度上提升電視新聞深度報(bào)道工作的質(zhì)量，也能夠在播出過程中迅速抓住觀眾的關(guān)注度，是提升電視新聞收視率的保證。在電視新聞深度報(bào)道過程中還要注重的是工作風(fēng)格的塑造、個(gè)性化風(fēng)格的體現(xiàn)，只有在眾多新聞報(bào)道中凸顯出自身的優(yōu)勢(shì)，才能夠?yàn)橛^眾留下較高的辨識(shí)度，這也是成功塑造電視新聞深度報(bào)道形象的前提，長(zhǎng)此以往能夠積累更多的觀眾。

以此，我們能夠看出電視新聞深度報(bào)道工作與其他類型的報(bào)道工作有所差別，其自身需要具備非常鮮明的特征：第一，強(qiáng)調(diào)思辨性色彩;第二，強(qiáng)調(diào)理性;第三，注重多維度思考方式的應(yīng)用;第四，塑造品牌形象。

二、在全媒體時(shí)代發(fā)展過程中電視新聞深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

1.電視新聞報(bào)道的時(shí)效性較弱新聞信息的更新速度比較慢

以信息數(shù)據(jù)傳播角度來分析，在全媒體時(shí)代下電視新聞的信息內(nèi)容傳播途徑比較廣泛，新聞信息的傳播不會(huì)因時(shí)間、空間等問題受到制約。全媒體時(shí)代為新聞信息的傳播提供了更加多元化的模式，例如，網(wǎng)站傳播、手機(jī)APP傳播、手機(jī)電臺(tái)傳播等等，這些平臺(tái)都能夠做到新聞信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)上傳和傳播，在全媒體時(shí)代下新聞信息的更新與傳播速度更快。對(duì)比來看，傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑有三種：第一，衛(wèi)星;第二，地面有線;第三，無線發(fā)射，信息的傳播與接收的過程時(shí)間太長(zhǎng)，接收的方式過于單一。而且電視新聞深度報(bào)道需要做調(diào)查、摸底、采訪、拍攝等很多前期準(zhǔn)備工作，需要較長(zhǎng)的一個(gè)準(zhǔn)備周期，面對(duì)當(dāng)下信息量大、傳播速度快、更新速度快的新媒體時(shí)代，電視新聞深度報(bào)道在時(shí)效性和更新速度方面確實(shí)不存在太大的優(yōu)勢(shì)。

2.電視新聞報(bào)道的傳播方式單一新聞?dòng)^眾的參與度比較差

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道是在既定的時(shí)間段、既定的頻道進(jìn)行新聞內(nèi)容的線性傳播。更多的時(shí)候?qū)儆趩蜗騻鞑?，觀眾只能在觀看過程中接受信息，相對(duì)來說參與度較差。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，觀眾在接受新聞信息的同時(shí)也需要進(jìn)行發(fā)聲，只有提升新聞報(bào)道的互動(dòng)性，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)觀眾參與度的提升。

3.電視新聞采編工作在內(nèi)容與形式上都急需改革創(chuàng)新

以目前的現(xiàn)狀來看，電視新聞深度報(bào)道表現(xiàn)出一個(gè)誤區(qū)，在報(bào)道過程中多數(shù)以“批評(píng)”為主，同時(shí)也有大量的輿論類型內(nèi)容參雜在其中。那么，在新聞報(bào)道中就會(huì)出現(xiàn)“用力過度”的現(xiàn)象，一味的追求吸引觀眾眼球，想要在新聞信息傳播過程中體現(xiàn)出爆炸性的新聞效果，但是對(duì)新聞信息蔓延后的效果卻沒有進(jìn)行妥善的思量，且不能確定新聞事件的真相得到百分百還原，在報(bào)道過程中出現(xiàn)過多模棱兩可的觀點(diǎn)，這樣的新聞報(bào)道會(huì)使新聞內(nèi)容的價(jià)值被降低，新聞報(bào)道工作只是流于形式。

三、在全媒體時(shí)代發(fā)展過程中電視新聞深度報(bào)道的應(yīng)對(duì)策略

1.體現(xiàn)出全媒體時(shí)代的多方媒體融合

電視新聞深度報(bào)道在全媒體時(shí)代的發(fā)展方向，是要實(shí)現(xiàn)媒體與媒體之間的有效整合，從而找出自身的不足，汲取另一方媒體的優(yōu)勢(shì)，以構(gòu)建綜合型新聞信息傳播體系為主，搭建能夠與觀眾實(shí)現(xiàn)深入交流、互動(dòng)的平臺(tái)。

1.1強(qiáng)化電視新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

作為電視新聞深度從業(yè)人員最為重要的職責(zé)--對(duì)新聞的觀察力、判斷力是每個(gè)電視新聞從業(yè)人員都必須要具有的職業(yè)素養(yǎng)。特別是在這個(gè)信息爆炸的年代中，電視新聞從業(yè)人員更是應(yīng)當(dāng)先于受眾憑借其獨(dú)到的職業(yè)素養(yǎng)敏銳的判斷出察覺到哪里即將會(huì)發(fā)生問題、哪里會(huì)有熱點(diǎn)事件發(fā)生，而這些事件的發(fā)生會(huì)對(duì)廣大受眾產(chǎn)生什么教育影響以及教育目的。對(duì)于同一事件的各種事實(shí)，判斷出最重要的，而對(duì)于不同的新聞事件，則要準(zhǔn)確迅速地判斷出哪一條新聞是對(duì)觀眾具有吸引力，是否能夠引起觀眾的興趣;對(duì)于一些看似平常的新聞線索，能否透過表象挖掘出隱藏的有價(jià)值的新聞信息;對(duì)已經(jīng)發(fā)表的新聞進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注和跟進(jìn)，隨著事物的進(jìn)展，預(yù)見可能出現(xiàn)的新聞性。

1.2強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)直播類深度報(bào)道的力度

相對(duì)于其他媒體形式來說，深度報(bào)道對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道本身就有不可替代的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷?duì)于大型突發(fā)事件，受眾并不滿足于停留在獲取信息，了解表象這個(gè)層面，他們更多的想知道這個(gè)事件的背景、始末以及后續(xù)報(bào)道，這就為現(xiàn)場(chǎng)直播類深度報(bào)道提供了發(fā)芽、生長(zhǎng)的土壤，而多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為現(xiàn)場(chǎng)直播類深度報(bào)道提供了非常好的技術(shù)前提和條件。所以電視新聞深度報(bào)道在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中，勢(shì)必要實(shí)現(xiàn)與其他媒體之間的融合發(fā)展，通過完善自身從業(yè)人員的專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)等，提升電視新聞與媒體融合的默契度，這是幫助電視新聞深度報(bào)道塑造品牌形象的有效途徑。

2.認(rèn)真落實(shí)并創(chuàng)新新聞深度報(bào)道選題與策劃工作

2.1明確電視新聞深度報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)--新聞?lì)}材

無論什么樣的節(jié)目形式，都要處理好與受眾的關(guān)系，受眾的關(guān)注度是評(píng)判節(jié)目成功與否最直接、最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞深度報(bào)道亦是如此。做好電視新聞深度報(bào)道的關(guān)鍵，是要有好的新聞選題。新聞選題要貼近受眾，對(duì)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、重點(diǎn)問題，理性分析、層層深入，揭示事件的重大影響或指導(dǎo)意義，給予受眾啟發(fā)，從而引起共鳴。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。電視新聞的深度報(bào)道中，提前策劃顯得尤為重要。把握當(dāng)前的方針政策、熱點(diǎn)難點(diǎn)，對(duì)將來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能引發(fā)受眾反響的新聞事件進(jìn)行分析策劃。要通過策劃，預(yù)測(cè)新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)報(bào)道的方式進(jìn)行準(zhǔn)確的布置與安排，做出有影響力的深度報(bào)道。

2.2突出電視新聞深度報(bào)道的媒體優(yōu)勢(shì)--文化實(shí)力

利用媒體的優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)觀眾與節(jié)目之間的文化認(rèn)同，讓文化軟實(shí)力成為彰顯電視臺(tái)特色的主要手段。在此基礎(chǔ)上，還要強(qiáng)化電視臺(tái)的自我監(jiān)督意識(shí)，以求真務(wù)實(shí)的精神堅(jiān)持原創(chuàng)，不以“嘩眾取寵”、博取觀眾眼球、提高收視率為目標(biāo)，而是要以彰顯社會(huì)文化風(fēng)氣、體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展特色為宗旨，進(jìn)一步提高電視臺(tái)新聞深度報(bào)道文化內(nèi)容管理水平。鑒于電視臺(tái)新聞深度報(bào)道極具“親和力”和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，新聞?dòng)^眾廣泛關(guān)注。因此，電視臺(tái)新聞從業(yè)人員要借此優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)電視新聞深度報(bào)道內(nèi)容的整體策劃工作，最大化發(fā)揮實(shí)時(shí)交流、信息共享的作用。①可以開展點(diǎn)到點(diǎn)的信息推送活動(dòng)，即觀眾可以在收看收聽之后，及時(shí)通過電視臺(tái)向新聞文章發(fā)表者進(jìn)行提問和評(píng)論，還可以開展投票等活動(dòng)，讓觀眾的反饋直接為新聞文章推送者所了解，推送者進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，在這種良性互動(dòng)中，新聞深度報(bào)道的親和力能夠更好地體現(xiàn)出來。^[2]②電視臺(tái)還可以借助新聞深度報(bào)道平臺(tái)，開展相關(guān)“選秀”“評(píng)獎(jiǎng)”活動(dòng)，通過電視網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)填寫調(diào)查問卷的形式，讓觀眾更了解活動(dòng)信息，而且能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和評(píng)價(jià)，不但能夠?yàn)殡娨暸_(tái)相關(guān)活動(dòng)的舉辦節(jié)省時(shí)間和場(chǎng)地，還能強(qiáng)化新聞深度報(bào)道的互動(dòng)性特點(diǎn)，進(jìn)一步體現(xiàn)新聞深度報(bào)道的價(jià)值。

3.創(chuàng)新電視新聞深度報(bào)道方式方法 強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用

建設(shè)社會(huì)主義精神文明.發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化精神文明是推進(jìn)我國(guó)發(fā)展的重要元素之一，電視新聞的表現(xiàn)形式大多非常嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，有一部分觀眾會(huì)對(duì)這種表達(dá)方式產(chǎn)生一種距離感。觀眾若是長(zhǎng)期處于這種狀態(tài)，就會(huì)對(duì)電視新聞的親和力、關(guān)注度產(chǎn)生影響。所以在文稿、播報(bào)等方面做出適當(dāng)?shù)母母锱c創(chuàng)新。^[3]

3.1切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)大局的責(zé)任感使命感

對(duì)于全媒體時(shí)代下的電視新聞深度報(bào)道從業(yè)人員而言，對(duì)于新聞準(zhǔn)確真實(shí)詳盡的報(bào)道是他們的職責(zé)、同時(shí)也是他們的義務(wù)。然而在這個(gè)過程中，不乏一些新聞并不適合進(jìn)行廣泛報(bào)道，也有一些新聞是必須要報(bào)道、必須要讓廣大受眾所了解的。在這樣一個(gè)矛盾的環(huán)境下，很多新媒體電視新聞深度報(bào)道從業(yè)人員都想要沖出政府對(duì)于新聞媒體的約束，片面的認(rèn)為新聞自由必須要讓廣大的民眾有較高的知情權(quán)。作為黨的媒體，每一名新聞從業(yè)人員都必須牢固樹立高度自覺的大局意識(shí)，自覺從大局看問題，把工作放到大局中去思考、定位、擺布，做到正確認(rèn)識(shí)大局、自覺服從大局、堅(jiān)決維護(hù)大局。早在2017年的時(shí)候，就曾經(jīng)出現(xiàn)過電視新聞深度報(bào)道從業(yè)人員泄露軍事機(jī)密案件，該事件沒有吸引更多受眾的眼球，相反卻為國(guó)家在世界上的形象帶來了副作用，而這種毫無大局意識(shí)的新聞電視新聞深度報(bào)道從業(yè)人員不僅會(huì)為國(guó)家造成巨大的損失，同時(shí)也會(huì)引起廣大受眾的反感。每一名媒體電視新聞從業(yè)人員都邀以強(qiáng)烈的責(zé)任感使命感，在宣傳報(bào)道中把握好方向、原則、節(jié)奏、力度，不左右搖擺，不感情用事，扎實(shí)做好新形勢(shì)下的新聞工作，切實(shí)發(fā)揮好引導(dǎo)輿論的作用。

3.2秉承正確的人生觀與價(jià)值觀

電視新聞從業(yè)人員還要擁有正確的人生觀與價(jià)值觀，這樣才能正確引導(dǎo)輿論，身體力行地踐行社會(huì)主義價(jià)值觀，做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者，傳播者。用自己的文字、畫面來影響受眾，服務(wù)改革發(fā)展大局。

綜上所述，在開篇提到全媒體時(shí)代帶來了的異常激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大媒體想要在這種激烈的環(huán)境中脫穎而出，就要以時(shí)代的發(fā)展特征為主，從電視新聞深度報(bào)道工作的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足新聞深度報(bào)道在當(dāng)下的可持續(xù)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新聞行業(yè)人員還需要注重電視新聞深度報(bào)道從業(yè)人員綜合能力、綜合素養(yǎng)的塑造與提升，以現(xiàn)下時(shí)代的發(fā)展來圈點(diǎn)電視新聞深度報(bào)道工作的流程，以此才能助推電視臺(tái)的蓬勃發(fā)展。

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