廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展模式研討

陳姝寧

摘 要：本文對廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展模式進(jìn)行了研討。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，出現(xiàn)了新媒體。新媒體傳播信息的效率更高，更能滿足人們的需求，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。廣播電視要想更好的生存發(fā)展，就要與新媒體融合，要做到：轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)代腳步;借鑒新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身;在技術(shù)與節(jié)目上與新媒體融合;利用新媒體宣傳廣播電視等傳統(tǒng)媒體。

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 融合創(chuàng)新

中圖分類號：G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2019）09-00-01

我國第十三個(gè)五年計(jì)劃提出了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國戰(zhàn)略。國家大力支持和推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體技術(shù)。在信息傳播方面出現(xiàn)了很多新的信息傳播媒介，這些新媒體具有互動性強(qiáng)、形式多樣、信息傳播效率高等優(yōu)勢受到大眾的歡迎。在這種形勢下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想生存發(fā)展，就要積極與新媒體融合，探索出科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體就是指與電視廣播等傳統(tǒng)媒體相對的新型的媒體形式，新媒體的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及有緊密關(guān)系，改變了人們獲取有效信息和文化娛樂生活的方式。新媒體的出現(xiàn)雖然比傳統(tǒng)媒體晚，但以其高效便捷受到人們歡迎，發(fā)展迅猛。如今新媒體產(chǎn)業(yè)吸引資金和技術(shù)人員源源不斷的加入，市場規(guī)模和競爭不斷加大，有著良好的發(fā)展前景。新媒體的發(fā)展帶來了信息傳播形式的變化，使其變得更加復(fù)雜和多元化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播效率和產(chǎn)品更新?lián)Q代快，節(jié)省資金和時(shí)間，受到國家和越來越多企業(yè)的重視。

2.傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在新媒體出現(xiàn)前有著絕對的受眾，在豐富人們生活方面，發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體的出現(xiàn)和人們物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，其生存發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)。受眾被分流，帶來的是廣告商的減少。越來越多的企業(yè)把廣告投入到受眾更多的新媒體上，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益受到影響。除了受眾和經(jīng)濟(jì)效益減少外，傳統(tǒng)媒體還面臨著人才流失的問題。新媒體更重視對策劃、創(chuàng)新等方面人才的保護(hù)和開發(fā)，為其提供了更好的工作環(huán)境和薪資待遇，吸引了越來越多傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的人才，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了阻礙。

二、廣播電視與新媒體的融合

1.轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)代腳步

廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，重視新型媒體的出現(xiàn)。重視新媒體在技術(shù)、信息傳播模式、對人才的重視等方面的優(yōu)勢，重視新媒體在受眾、經(jīng)濟(jì)效益、人才方面給自己帶來的挑戰(zhàn)。這樣才能調(diào)整改變自己的思想觀念和發(fā)展方式，虛心學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，積極與新媒體融合。傳統(tǒng)媒體受眾流失的一個(gè)重要原因是，長期以來傳統(tǒng)媒體向群眾單向的傳播信息，缺乏與人民群眾的溝通，沒有及時(shí)的掌握傳達(dá)群眾的思想和時(shí)代信息，脫離了人民群眾和時(shí)代步伐。不重視對電視廣播節(jié)目的創(chuàng)新，循環(huán)播放同一節(jié)目，難以引起觀眾的興趣。傳統(tǒng)媒體要想生存發(fā)展，就要在思想和行動上向新媒體學(xué)習(xí)。及時(shí)把握和傳遞時(shí)代信息，走進(jìn)群眾的生活，傾聽他們的聲音，創(chuàng)辦人民群眾喜聞樂見的節(jié)目。

2.借鑒新媒體的優(yōu)勢發(fā)展自身

電視廣播等傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的來源主要是廣告商的投入，要想吸引廣告商就要有更多的受眾。但傳統(tǒng)媒體缺乏與大眾的溝通，對群眾的想法、需求和興趣缺乏了解，導(dǎo)致錄制播出的節(jié)目收視率低，再加上新媒體的出現(xiàn)造成受眾流失，也影響了經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體與群眾溝通便捷，重視群眾的想法和需求，在制作節(jié)目前做了充分的民意調(diào)查，在節(jié)目播出過程中重視群眾的體驗(yàn)并進(jìn)行改進(jìn)，使其節(jié)目受到群眾的歡迎。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒新媒體的這種優(yōu)勢，在錄制播出節(jié)目前，通過問卷調(diào)查、電話訪談、網(wǎng)絡(luò)問卷等方式進(jìn)行民意調(diào)查。重視群眾的意見和建議，才能制作出群眾喜愛的節(jié)目并擴(kuò)大自身的影響力。

3.在技術(shù)與節(jié)目上與新媒體融合

在技術(shù)上與新媒體融合。新媒體主要依靠數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展也要利用這些技術(shù)。傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目時(shí)，可以使用數(shù)字化的攝像、編輯和節(jié)目包裝設(shè)備。這不僅提升了節(jié)目質(zhì)量，也使節(jié)目的存儲、保存和信息交換更加便捷。在傳輸節(jié)目時(shí)，通過數(shù)字技術(shù)和廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，使信息可以在更多的終端上播放，如手機(jī)、電腦等。很多公共場所有移動電視，廣播電視臺可以分析這些公共場所的受眾特點(diǎn)和收看習(xí)慣，制作播放節(jié)目。智能手機(jī)攜帶方便、傳遞信息迅捷，已經(jīng)成為大眾獲取消息的重要工具。廣播電視臺可以建立相應(yīng)的手機(jī)客戶端，使用戶在手機(jī)上就能下載相關(guān)軟件，收聽收看節(jié)目，獲取當(dāng)?shù)毓残畔⒑头?wù)。

在節(jié)目上與新媒體融合。隨著智能手機(jī)的普及和生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的方式越來越碎片化。人們利用智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地接收或發(fā)布信息，碎片化的信息發(fā)布和接收速度快、耗時(shí)短，符合人們快節(jié)奏的生活。因此廣播電視臺要對自己的節(jié)目進(jìn)行碎片化處理，使其短小精悍。制作碎片化的節(jié)目，對廣播電視工作者有了更高的要求。要在遵循黨的宣傳要求和新媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對生活中的故事有深刻的洞察和鑒別并形成簡短的故事，從而能宣傳黨的政策，引導(dǎo)輿論。此外，故事的取舍和講述方式還要考慮具體的媒體形態(tài)。

4.利用新媒體宣傳廣播電視等傳統(tǒng)媒體

廣播電視可以開通微信、微博等新媒體。在這些平臺上不僅能很好的宣傳自己，提高知名度和影響力，還能通過與用戶互動，了解用戶的需求興趣，為其制作更好的節(jié)目。要想充分發(fā)揮這些平臺的作用，就要設(shè)置專門的機(jī)構(gòu)，做好開設(shè)平臺、推廣節(jié)目、管理粉絲等工作環(huán)節(jié)，形成科學(xué)合理的工作流程。如在播出節(jié)目時(shí)，引導(dǎo)用戶通過掃手機(jī)二維碼關(guān)注公眾號并進(jìn)行互動，說出自己的想法等。

結(jié)束語

廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想在與新媒體的競爭中占有一席之地，就要轉(zhuǎn)變自己的思想觀念和工作方式。積極與新媒體融合，利用新媒體的相關(guān)技術(shù)提高自身節(jié)目的質(zhì)量和傳播效率。利用新媒體宣傳自己并加強(qiáng)與群眾的互動，提高自身的知名度和影響力。

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