圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)思路與原則

蔡郁

摘 要：近幾年來，我國對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作非常重視，但是有關(guān)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)這方面的理論與實踐，目前還處于探索階段，同時面臨種種困難。本文從文創(chuàng)產(chǎn)品的含義及背景入手，論述圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與研究的背景，闡述圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的思路及應(yīng)該堅持的原則。

關(guān)鍵詞：圖書館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號：G25文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-9082（2019）09-00-01

近年，世界各國爭相發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為提高本國經(jīng)濟(jì)的軟實力。2016年5月11日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化、國家發(fā)展改革委等四部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），指出充分調(diào)動文化文物單位積極性、發(fā)揮市場主體作用。這為圖書館發(fā)展提供了機(jī)遇。國內(nèi)一些圖書館開始進(jìn)行積極探索和嘗試。

一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念及產(chǎn)生的背景

1.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文創(chuàng)產(chǎn)品，源于文化主題，指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)出的任何制品及制品的組合，包含硬件載體和文化創(chuàng)意內(nèi)容兩個部分，文化創(chuàng)意內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)品的精髓與核心。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的含義，圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以圖書館館藏資源和服務(wù)為基礎(chǔ)。以創(chuàng)意為驅(qū)動力，融入圖書館的特色元素，對館藏資源的深厚歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行整合提取，將文化概念轉(zhuǎn)化為實物產(chǎn)品，滿足讀者的精神需求。

2.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的背景

《意見》提出：在國家級、部分省級和副省級博物館、美術(shù)館、圖書館中開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作，國內(nèi)一些圖書館開始進(jìn)行積極探索和嘗試。2017年9月，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”在國家圖書館召開大會。這是在文化部門的推動下，各個文化創(chuàng)意單位在自愿的原則下，組成的不以盈利為目的的組織。該聯(lián)盟的宗旨是為那些在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面發(fā)展緩慢、小規(guī)模，無品牌效應(yīng)的單位提供解決問題的方案。以館藏資源和服務(wù)為基礎(chǔ)，提高圖書館文化創(chuàng)意開發(fā)的水平。在圖書館界文化創(chuàng)意開發(fā)研究很有成效的就是國家圖書館，它在本聯(lián)盟中起領(lǐng)頭作用，與全國各個公共圖書館聯(lián)合，共同整合提取中國具有深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化。目前，聯(lián)盟成員館已經(jīng)達(dá)到116家，品牌發(fā)展計劃由“三百目標(biāo)”“兩個平臺”以及“一場大賽”構(gòu)成?！叭倌繕?biāo)”包括百位聯(lián)盟成員、百家合作伙伴以及百家聯(lián)盟門店三項發(fā)展目標(biāo)。“兩個平臺”是指是全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品一體化開發(fā)平臺和全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店運(yùn)營平臺。平臺建設(shè)有工作于2018年底順利完成，正式上線運(yùn)營。

二、圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的思路

開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，對圖書館來說是深入了解傳統(tǒng)文化、傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的形式，讓讀者近距離接觸圖書館，了解圖書館，形成協(xié)調(diào)、和諧的互動機(jī)制，促進(jìn)圖書館工作順利開展，最大限度發(fā)揮圖書館的智能。同時，圖書館人員隊伍配置匱乏、可供參考的成功案例較少、館藏資源有限等問題很明顯。圖書館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，需要不斷改進(jìn)思路及策略，可以從以下幾點(diǎn)著手：

1.根據(jù)圖書館的特色館藏入手

書是圖書館里的最重要的館藏，與其他公共場館如博物館相比較，圖書館館藏種類較少，因此開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品難度也比較大。但是，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，可以將創(chuàng)意的元素重點(diǎn)放在書的內(nèi)容里，把本館的資源同文化創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合。以國家圖書館為例，它最大的優(yōu)勢在于館內(nèi)近4千萬冊典籍，國家圖書館利用有關(guān)京劇臉譜與行頭的正規(guī)館藏精品，從而研究設(shè)計出一套彩繪版的戲劇圖譜。以京劇臉譜為原型設(shè)計出哪吒等多種卡通形象，并由此演變出書簽、公交卡等文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，還通過各種豐富多彩的展覽活動，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動起來。

2.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要吸引和鼓勵社會力量廣泛參與

1月3日，山東省圖書館首屆文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽頒獎典禮暨獲獎作品展覽開幕儀式在山東濟(jì)南舉辦”?！皠?chuàng)意”是這次大賽的主題，如何用有創(chuàng)意的方式展現(xiàn)山東省圖書館的文化元素則是重要評選標(biāo)準(zhǔn)。以“木蘭秋狝”系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例，設(shè)計方案取材于山東省圖書館珍貴館藏文物《木蘭秋狝圖》。設(shè)計者將《木蘭秋狝圖》中的人物元素進(jìn)行了剝離提取，以原人物造型為藍(lán)本進(jìn)行重新設(shè)計，并將設(shè)計圖案繪制在挎包、公交卡、手機(jī)殼上。有的設(shè)計者將館藏畫作中的元素重新設(shè)計后與生活日用品結(jié)合;有的以山東省圖書館館內(nèi)的建筑物為原型，創(chuàng)作出一些新穎的標(biāo)識;有的挑選《論語》等古籍中的論述片段，用在文具設(shè)計上。本次大賽目的是“開發(fā)具有魯圖特色的文化創(chuàng)意衍生品，讓館藏資源‘升值，提升服務(wù)效能”。大賽緊密結(jié)合山東省圖書館深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化要素，發(fā)揚(yáng)大膽探索、勇于開拓的改革精神，加強(qiáng)同高等院校、專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊的合作，成立文創(chuàng)工作室，打造自己的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，開發(fā)出圖書館的文創(chuàng)品品牌。文創(chuàng)大賽的成功舉行，揭開了省圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作的序幕，開創(chuàng)了我省圖書館通過舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品征集大賽的方式，吸引和鼓勵社會力量廣泛參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的先河。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)品和現(xiàn)代科技緊密結(jié)合

國家圖書館聯(lián)合阿里人工智能實驗室推出了《翰墨書香》智能書帖，通過云端的AR/AI算法，自動識別文字并播放書法教學(xué)視頻，讓全球各地的書法愛好者足不出戶，打開手機(jī)就能學(xué)習(xí)到書法作品。國家圖書館“翰墨書香”開發(fā)團(tuán)隊與阿里巴巴合作，以最先進(jìn)的電子教學(xué)方式，為學(xué)生開啟了形式多樣生動活潑的書法入門課程。翰墨書香”智能書法文具盒外觀細(xì)膩古樸，書卷氣十足，精選館藏書法碑帖作為研習(xí)素材，并結(jié)合青少年學(xué)習(xí)書法所需，配以高品質(zhì)文房套裝，既易于攜帶，又具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，堪比一位“行走的書法老師”。用手機(jī)掃描字帖，學(xué)生們便可通過視頻看到專家現(xiàn)場教學(xué)，他們不僅能得到執(zhí)筆、行筆、臨帖等專家真?zhèn)鳎€能充分了解文房四寶知識，學(xué)習(xí)如何欣賞理解名家名帖以及書法簡史。

三、圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與研究原則

1.讀者體驗的實用性原則