促進(jìn)大連市動漫游戲業(yè)發(fā)展的對策研究

張微

摘要：大連市動漫游戲業(yè)正在與國際接軌，在中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)市場中扮演重要角色，在大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為不可或缺的重要經(jīng)濟(jì)支柱，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后備軍。分析了大連市動漫游戲業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及大連市動漫旅游業(yè)存在的優(yōu)勢，剖析了制約大連市動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，最后提出提高創(chuàng)新能力、完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、吸引及培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新型人才等解決對策。

關(guān)鍵詞：大連市;動漫游戲產(chǎn)業(yè);競爭力

中圖分類號：G124 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）09-0135-03

一、大連市動漫游戲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大連市動漫游戲業(yè)涉及范圍

動漫游戲產(chǎn)業(yè)屬于一種新興產(chǎn)業(yè)，是推動大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。2006年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》（下文簡稱意見）（國辦發(fā)〔2006〕32號），《意見》中明確：動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

（二）大連市動漫游戲業(yè)發(fā)展規(guī)模

近年來，在國家政策和政府的支持下，大連動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，依托于大連動漫走廊，走動漫游戲產(chǎn)業(yè)集群化、特色化發(fā)展之路。大連動漫走廊成立于2004年，既是國家廣電總局批準(zhǔn)的“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”，又是國家文化部批準(zhǔn)的“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，全國唯一一個獲得國家級“雙授權(quán)”的動漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。大連博濤多媒體有限公司、大連乾豪動畫科技有限公司、北京完美動力動畫學(xué)院等公司入駐園區(qū)。大連動漫走廊在承接日本、韓國、英國、澳大利亞等國家的動漫游戲產(chǎn)業(yè)外包方面具有一定的競爭力。

（三）與其他計劃單列市比較

在五個計劃單列市中，深圳動漫游戲產(chǎn)業(yè)的國際競爭力最強，游戲動漫電競產(chǎn)業(yè)已成為深圳經(jīng)濟(jì)的重要增長點，深圳目前是“全國動漫網(wǎng)游創(chuàng)意基地”。深圳的環(huán)球數(shù)碼、方塊動漫等動漫企業(yè)是2017-2018年度國家文化出口重點企業(yè)，深圳的一批動漫產(chǎn)品已經(jīng)“走向世界”。

二、大連市發(fā)展動漫游戲業(yè)的優(yōu)勢條件

（一）位于海港的地理優(yōu)勢

大連依托東北老工業(yè)基地和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，接近動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本和韓國，有利于學(xué)習(xí)和交流。大連市具有風(fēng)景優(yōu)美的地理優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可以給動漫行業(yè)加以一個形象包裝，幫助大連市擴寬市場。大連是一個經(jīng)濟(jì)活躍的港口城市，可以很好地實現(xiàn)進(jìn)出口、貿(mào)易交流、產(chǎn)業(yè)合作等。

（二）政府支持力度及其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

2005年3月16日，大連晚報報道：西部的“動漫走廊”將成為新的亮點。大連坐擁渤海灣、旅順港、棒槌島、東北三省最大的動物園等著名景區(qū)，吸引了無數(shù)的國內(nèi)外游客，使其增加它在國際上的認(rèn)知度和影響力。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷升級和優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的消費需求逐漸成為主體。那什么是第三產(chǎn)業(yè)？現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是作為重要組成部分的，其地位也在一直上升。動漫產(chǎn)業(yè)與游戲業(yè)的融合會形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，定會使大連經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生一定的變化，也會有很可觀的盈利。

（三）作品種類繁多的數(shù)量優(yōu)勢

據(jù)資料顯示：2009年，大連高新區(qū)動漫走廊開展了6場網(wǎng)絡(luò)游戲，開發(fā)了8款游戲。在東北地區(qū)有了很大的影響力，擁有東北地區(qū)自己的棋牌類游戲平臺。僅2009年，大連高新區(qū)動漫走廊就有30多家企業(yè)，移動漫游價值近50億元。

在北京奧運會開幕式上，大連水晶石有限公司創(chuàng)造了一幅宏偉的繪畫軸，引起了中外觀眾的興奮和掌聲。大連華暉影視制作有限公司原生產(chǎn)日本公司收購的26套立體動畫片《魔力兔》。中央電視臺“動漫城”中出現(xiàn)的“齊齊偵探”，“天生公主”和“淘氣袋小馬”等動漫片也來自大連動漫企業(yè)。

據(jù)了解，在動漫外包領(lǐng)域，大連將在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展合作空間，建立一個綜合的多層次，更全面的項目外包平臺。憑借動漫基地的整體品牌和影響力，動漫產(chǎn)業(yè)將大力支持拓展外包市場，使動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在國際市場占有一定的地位。

三、大連市動漫游戲業(yè)發(fā)展存在的主要問題

（一）動漫游戲業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足

近幾年，大連市動漫游戲業(yè)出現(xiàn)了創(chuàng)新作品停滯的現(xiàn)象，雖然動漫走有更多的創(chuàng)意公司加入，但是產(chǎn)出作品相比較前幾年來看是缺乏創(chuàng)新的。縱觀大連的動畫作品，動漫角色太枯燥死板無趣，不能吸引到觀看人群的注意。大連動漫企業(yè)大多注重產(chǎn)品外包方向，不重視打造屬于自己的動漫品牌，缺乏區(qū)域特點，作品的自主創(chuàng)新能力不足，享譽世界的文化品牌作品較少。與歐美、日韓相比，大連原創(chuàng)性動漫游戲作品較少，享譽世界的文化品牌和具有代表性的動漫形象作品匱乏。例如，在日本有很多動漫形象已經(jīng)奠定了堅實的基礎(chǔ)，阿童木、柯南等一些動漫人物的影響力遍及了全世界，其在動漫形象方面設(shè)定了固定的人設(shè)，讓大家認(rèn)為是經(jīng)典作品。

（二）動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈條偏短

大連動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈不完善。目前大連的動漫游戲企業(yè)基本處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，主要完成動漫游戲作品的外包加工業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，上下游的企業(yè)國際競爭力較弱，動漫游戲作品匱乏。在出版方面，大連沒有屬于自己地區(qū)的動漫出版刊物。在日本，動漫刊物是動漫作品首先進(jìn)入動漫市場的方式，每年占雜志和圖書發(fā)行量的45%。如果作品對讀者反應(yīng)良好，它將進(jìn)行后續(xù)動畫、電影和衍生品的開發(fā)。如果反應(yīng)不好，工程就會被淘汰，不會進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，以避免由于市場需求不足而導(dǎo)致投資失敗。從電視臺播出渠道上來看，大連的動漫產(chǎn)業(yè)主要依托中央電視臺和大連兒童少兒頻道播出，沒有得到大部分平臺的認(rèn)可，還有一定的不足。而且動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游本土動漫原創(chuàng)出版物基本空白。而動漫強國——日本的動漫出版物已經(jīng)風(fēng)靡全球，作品內(nèi)容覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)幻想、探險、體育、歷史、宗教、文藝小說、紀(jì)實報告等方面。優(yōu)秀的動漫原創(chuàng)出版物作品才能衍生出競爭力較強的動漫游戲作品，進(jìn)而帶動下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）動漫游戲業(yè)的聚集效應(yīng)不明顯

大連動漫產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)尚未形成，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不突出。大連動漫產(chǎn)業(yè)依托于大連動漫走廊，但是這些企業(yè)的集聚效應(yīng)沒有真正的形成，企業(yè)與企業(yè)之間“合”而不“融”，沒有起到真正的鏈接作用。很多企業(yè)在動漫游戲作品的外包加工業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行低價惡性競爭，相互搶奪市場，壓縮利潤，一些企業(yè)不得已選擇轉(zhuǎn)移經(jīng)營場所遠(yuǎn)離大連。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不利于大連動漫游戲國際競爭力的提升。

（四）動漫游戲業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系亟需完善

如今政府開始重視對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的改革，但是改革的內(nèi)容不具有新穎性，對改革的對象起不了太大的作用。尤其在一些必要的因素比如基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、外來資源、人才素質(zhì)方面做的努力還不夠，只注重與規(guī)模的壯大發(fā)展，在創(chuàng)意方面并無進(jìn)步性，對日后的發(fā)展起到了限制的作用，非常影響后續(xù)的發(fā)展，這樣的布局非常不合適，而且相同政策非常多，起不到提升競爭力的作用。這個問題一直存在于大連所有地區(qū)的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中。比如某些地區(qū)為了提升知名度和品牌形象塑造水平，忽視了企業(yè)本身的實際情況和經(jīng)濟(jì)實力，設(shè)立的一些動漫品牌園區(qū)項目卻無人問津;也會出現(xiàn)一家動漫公司做出的動漫形象還未推出市場，就有其他家公司推出同等類似動漫形象，嚴(yán)重侵犯其公司產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)。政府應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系管理。

（五）動漫游戲業(yè)創(chuàng)新型高端人才匱乏

動漫游戲產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)新人才匱乏。如果缺乏創(chuàng)意人才，就會對大連地區(qū)產(chǎn)生非常不利的影響，尤其是目前的社會主流是科技創(chuàng)新力，如果沒有創(chuàng)業(yè)人才，就研發(fā)不出來高科技，就會對大連地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，長久看來對以后得發(fā)展是非常不利的。大連為支持文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)計劃，大連市各個高校為其輸入了大批優(yōu)秀的動畫人才，如東北財經(jīng)大學(xué)、大連海事大學(xué)、大連外國語大學(xué)等。但大連市動漫產(chǎn)業(yè)大多以民營為主，沒有形成規(guī)模，薪資水平相對低，勞動保障不健全，使得這些人才流失。好的動漫游戲作品來源于好的創(chuàng)意。創(chuàng)新創(chuàng)意人才不足是制約大連動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。入駐大連動漫走廊的企業(yè)從業(yè)人員70%以上為本科學(xué)歷，研究生學(xué)歷不足10%。高學(xué)歷人才與深圳、青島相比差距較遠(yuǎn)。從科研人員和科研經(jīng)費的角度來看，大連和上海一比，相差甚遠(yuǎn)，雖然政府對大連地區(qū)的資助比例很大，但是在數(shù)值方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上海，這就造成了很多的限制，因此，政府方面也應(yīng)該爭取為大連地區(qū)提供更多的機會。

四、促進(jìn)大連市動漫游戲業(yè)競爭力提升的對策

（一）促進(jìn)動漫游戲業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新能力提升

動漫游戲業(yè)是創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。鼓勵原創(chuàng)，保護(hù)創(chuàng)新是動漫游戲業(yè)發(fā)展的根本，也是動漫游戲業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。在觀看動漫的時候都喜歡有創(chuàng)意的漫畫人物，不再喜歡和之前一樣有相似的地方，因此動漫公司需要加強對原創(chuàng)人物的繪畫力度，鼓勵原創(chuàng)作家創(chuàng)造更有創(chuàng)新意義的作品。由于大連地區(qū)的創(chuàng)新實力，即便是近幾年大連地區(qū)的GDP增長的速度十分迅速，但是就大連的實際情況而言，還存在很大的不足，尤其是與國內(nèi)的發(fā)達(dá)城市來相比，較大的差距表現(xiàn)在總量、人均和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上。大連地區(qū)的創(chuàng)意薄弱的原因主要是對于文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的投入和支持力度十分薄弱，和發(fā)達(dá)的地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。政府嚴(yán)格要求，并時刻督促大連市動漫游戲公司提高自己創(chuàng)新能力，打造屬于自己的創(chuàng)新型作品。

（二）完善動漫游戲業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條

打造動漫游戲業(yè)原創(chuàng)動漫作品國際品牌，培育動漫游戲龍頭企業(yè)。進(jìn)而傳承文化，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品“走出去”，形成品牌效應(yīng)。要豐富工作的主題，使工作更加豐富。只有結(jié)合時代元素和時尚潮流，才能吸引更多觀眾。品牌效應(yīng)再次成為動漫行業(yè)的中心。大連市是我國唯一一座花園城市，由于環(huán)境優(yōu)美宜人，在這里會結(jié)合游客的人數(shù)來設(shè)置一些主題公園，迪士尼主題公園的發(fā)展模式是具有借鑒意義的，大連市已經(jīng)在這方面考慮了，為了讓動漫人物融于大連城市需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新歐美、日韓高度重視動漫游戲作品的國際品牌形象，豐富本國文化內(nèi)涵，深入民心，滿足消費者的情感需求，要促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的宣傳，加強品牌形象塑造。

（三）發(fā)揮動漫游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)

中國是最大動漫輸入國，而日本是最大的產(chǎn)品輸出國，對動漫游戲業(yè)的投入是巨大的，收益也是時間最久的，大連市動漫游戲業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，沒有做到大量輸出，使大連地區(qū)乃至全國受眾人群流失。應(yīng)充分發(fā)揮市場機制的作用，通過市場調(diào)研去重新制定市場策劃，加大宣傳力度，減少成本預(yù)算，改變動漫形象，政府積極引導(dǎo)，形成特色的產(chǎn)業(yè)集群，合理進(jìn)行空間布局。通過產(chǎn)業(yè)集群，延長拓深與健全動漫游戲業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成集動漫、影視、娛樂、休閑旅游為一體的高科技與旅游商貿(mào)結(jié)合的互動產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)軟件業(yè)、文化會展業(yè)、旅游業(yè)與動漫游戲業(yè)的深入融合，豐富產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵。

（四）完善大連市動漫游戲業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

政府要積極引導(dǎo)，完善動漫游戲業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，嚴(yán)格立法執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益和盈利能力，要讓好的創(chuàng)意作品在市場機制下得到應(yīng)有的回報。

（五）吸收和培養(yǎng)創(chuàng)新性人才

積極搭建產(chǎn)、學(xué)、研合作機制，培養(yǎng)高端動漫游戲人才。影視院校提供創(chuàng)意和技術(shù)，制作公司組建團(tuán)隊，將院校的創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為有價值的動漫作品，鼓勵學(xué)生參與其中，采取任務(wù)驅(qū)動式的實習(xí)實訓(xùn)，培養(yǎng)了動漫游戲業(yè)的高端人才。大連市動漫走廊項目二期工程全面按照動態(tài)漫游行業(yè)規(guī)劃的功能構(gòu)建，為職業(yè)培訓(xùn)、游戲工廠、動畫制作、動漫產(chǎn)品研發(fā)中心、動漫軟件設(shè)計院校和職業(yè)教育學(xué)院提供充足的發(fā)展空間。大連高科技園區(qū)管理委員會主任易軍表示，到今年年底，駐扎在漫游產(chǎn)業(yè)基地的國內(nèi)外動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司數(shù)量有望達(dá)到40家，這自然而然就會吸引不少的創(chuàng)新性人才。

面對目前的市場競爭激烈的局面，大連的動漫文化產(chǎn)業(yè)仍存在很大的壓力。因此大連市的動漫游戲產(chǎn)業(yè)要加強對創(chuàng)意的推動，吸收和培養(yǎng)大量的技術(shù)創(chuàng)新性人才去為以后的動漫事業(yè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

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[責(zé)任編輯：胡 冰]