董明珠：好斗背后是焦慮

田亮

“董明珠既是網(wǎng)紅又是一個好斗者。”2019年1月18日的中國智能制造大會上，格力電器董事長董明珠直言不諱地自認道。

格力與美的的專利之爭?

董明珠最近一次“開火”瞄準的是競爭對手奧克斯。今年6月10日，格力電器發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》，指出奧克斯空調(diào)價格便宜但耗電量很大，產(chǎn)品與其宣傳、標稱的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格?！岸髦樽悦襟w”還在微博上曬出了檢測證書，并將這條微博置頂。

當時正值“6·18”電商促銷大戰(zhàn)，此舉讓另一家企業(yè)坐收漁翁之利——美的屢屢登上一些電商平臺空調(diào)類商品的每日銷量排行榜冠軍寶座。這可不是董明珠愿意看到的。

家電行業(yè)是中國制造的一張名片，分別位于廣東珠海和佛山的格力與美的則是中國家電行業(yè)的代表。兩家公司之間的“瑜亮之爭”由來已久，兩位掌舵人——董明珠與美的集團董事長方洪波之間的斗爭也已公開化。

董明珠是個直性子，一不小心在2019年1月16日的臨時股東大會上披露了格力電器2018年稅后利潤為260億元。這一提前透露未公開重大信息的行為導致格力電器收到深圳證券交易所發(fā)的關(guān)注函，董明珠本人也收到廣東證監(jiān)局出具的警示函。

不到一個月，2月11日，格力電器獨立董事、有董明珠“閨蜜”之稱的劉姝威在微博上舉報：“據(jù)多家媒體報道：‘2019年1月12日美的集團董事長兼總裁方洪波在2019中國制造論壇上透露，美的集團2018年預計稅前利潤超過260億元，再創(chuàng)新高。1月15日美的集團發(fā)布《2018年度業(yè)績預告》。按照廣東證監(jiān)局發(fā)布的警示函，方洪波違反了《上市公司信息披露管理辦法》第六條和第四十五條。如果廣東證監(jiān)局給董明珠發(fā)警示函，而對方洪波的行為不發(fā)警告，那么廣東證監(jiān)局是否選擇性執(zhí)法？”此舉果然見效。2月18日，深交所、廣東省證監(jiān)局分別向美的集團和方洪波發(fā)布關(guān)注函、警示函。

自2008年以來，格力和美的曾多次對簿公堂。2008年，格力狀告美的的“舒睡功能”侵犯了格力的專利，2011年，法院宣判格力勝訴;2009年，美的和格力互告對方虛假宣傳;2013年，格力又起訴美的商標侵權(quán)……10多年來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標、虛假宣傳等，發(fā)起的互訴案數(shù)十件，累計索賠金額近億元。

在董明珠眼中，美的是“小偷”。2017年3月，在格力智能裝備全球首發(fā)暨高峰論壇上，董明珠說：“我不評價別人幾百億收購別的公司的產(chǎn)權(quán)。一個企業(yè)是小偷，永遠都是小偷，不可能當領導，因為它沒有多大的胸懷，沒有高瞻遠矚的思想，逐利而行，這不是中國制造業(yè)，特別是在供給側(cè)改革的時代?！狈胶椴ǖ钠鉀]有董明珠那么大，他回應稱：“海外買買買和自己干干干不矛盾，世界上企業(yè)巨頭都經(jīng)歷了合資合作、并購重組發(fā)展才壯大的過程?！?/p>

董明珠則認為，美的不僅“偷”技術(shù)，還“偷”人才。2015年6月1日的格力電器股東大會上，她說，格力電器已經(jīng)被競爭對手惡意挖走600多人，超過了培養(yǎng)人的速度，已經(jīng)嚴重影響到格力的創(chuàng)新積極性。方洪波隨后回應稱：“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用。我們是秀才遇到兵，有理說不清?！?019年1月，董明珠回憶此事時說：“我那時不天天講美的偷人的事情，媒體不關(guān)注的話，它天天到我這來挖人，我講了它就不來挖人了?！?/p>

董明珠還多次抨擊美的“一晚一度電”的廣告語。2016年3月，她作為全國人大代表在接受記者采訪時說：“今年要對侵權(quán)行為、虛假宣傳、偽劣商品給予嚴厲打擊，我覺得這是對創(chuàng)新型企業(yè)最大的支持。過去，一些企業(yè)以次充好、不擇手段欺騙用戶的行為，給真正的創(chuàng)新型企業(yè)帶來最大的不公平。就像美的的‘一晚一度電一樣，從2012年開始，美的受到過工商部門的處罰，也因此賠償過消費者，但依然不改，無非是換些花樣，‘一晚低至一度電‘一晚一塊錢‘一晚兩度電等?！?017年6月，她在新華網(wǎng)的一次活動中又說：“相信空調(diào)一晚一度電的廣告就上當了，一晚不止一度電，可能十度電甚至更多，在什么樣的特定條件下才一度電呢？是在外面溫度跟里面溫度幾乎是相同的時候，不需要的時候你可以一度電?！敝钡?019年1月臨時股東大會上，她還在說這件事。

空調(diào)行業(yè)在歷史上一度以粗放式經(jīng)營為主，注重銷售渠道，以營銷來驅(qū)動。經(jīng)過多年，行業(yè)發(fā)展凸顯“天花板”，亟須轉(zhuǎn)型升級。業(yè)界人士認為，格力、美的之間不斷發(fā)生的專利之爭，尤其是高質(zhì)量的專利之爭，極有可能是家電領軍企業(yè)在完成品牌建設、產(chǎn)業(yè)鏈布局和渠道布局之后，下一個發(fā)展周期的競爭新手段。從這個意義上看，董明珠罵“小偷”、懟競爭對手有其積極意義。

不同企業(yè)管理模式的較量

董明珠還有一個奇怪的對手。

格力電器收購銀隆新能源失敗后，董明珠沒有罷休，而是聯(lián)合王健林等人共同出資約30億元買入銀隆新能源部分股權(quán)。后來，董明珠又多次增資，使其個人成為銀隆新能源的第二大股東，持股比例達到17.46%，僅次于魏銀倉控制的銀隆投資控股集團所持的25.99%。

董、魏二人成了一家人，本該攜手言歡，卻生了間隙。2017年下半年，業(yè)界傳聞兩人不睦。2018年初，銀隆新能源董事長魏銀倉辭職。當年11月13日，銀隆新能源通過微信公眾號發(fā)文稱，原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段侵占公司利益，金額超過10億元，公司已向法院起訴，向公安機關(guān)舉報。

2019年4月25日，銀隆新能源微信公眾號公布了事件的最新進展：“公司提起的刑事控告和民事訴訟穩(wěn)步推進。其中，控告對大股東魏銀倉及孫國華（原公司總裁）等人的相關(guān)刑事案件已于2018年11月8日正式立案偵查，三起民事案件已召開庭前會議，將于近期正式開庭審理。前述案件，涉及侵占公司利益總計超過14億元?！鄙姘附痤~包括騙取政府財政補貼資金1.1億元、冒領公司補償款1.5億元、采購設備虛增價款2.6億元等。對于魏銀倉身處美國的傳言，公眾號中稱“經(jīng)核實，情況屬實”。董明珠說，這些情況她入股時并不知情，“后期才知道銀隆的窟窿到底有多大”。

魏銀倉

董明珠與魏銀倉之爭，背后包含著不同企業(yè)管理模式的較量。2017年6月，董明珠、魏銀倉參加一檔電視節(jié)目。董明珠主動提及兩人曾為一個細節(jié)吵架：“有一天我看到那個車上的縫隙那么大，他（魏銀倉）說：‘你去看看別人的車，都是這樣。我說：‘那不行，重來。你必須給我做到零毫米，就是無縫對接。你沒有理由說做不到?！敝鞒秩藛柕溃河蓮那暗摹白呗贰?，到如今的“跑步”甚至“沖刺”，銀隆能夠勝任嗎？魏銀倉表示“盡力而為”，董明珠馬上回應說：“什么叫盡力而為？作為公司一把手，必須做到！除非你不在其位。在其位，謀其政，必須用極致的眼光要求你的隊伍，這沒有什么盡力而為的事情?！薄安皇菗碛邢冗M技術(shù)就可以坐吃山空，做到極致未來市場才是你的。”

咄咄逼人的背后是一種焦慮。布局新能源，被視為董明珠和格力打破制造業(yè)瓶頸、進行多元化升級的關(guān)鍵之舉?？稍谛履茉雌囆袠I(yè)，銀隆新能源并不占優(yōu)，就總體銷量而言連國內(nèi)前十都進不了，僅在新能源客車這個細分領域有一定優(yōu)勢。比亞迪已連續(xù)4年銷量全球居首，美國的高端品牌特斯拉也正在中國建廠，董明珠如果不極限施壓逼著銀隆新能源“跑步”前進，銀隆新能源真有可能被甩得越來越遠。此外，魏銀倉是初代創(chuàng)業(yè)者。據(jù)銀隆新能源公眾號公布的舉報信息，魏銀倉涉嫌與妻妹的公司進行近5億元的不正當交易。董明珠則是職業(yè)經(jīng)理人，今年4月剛剛被《財富》雜志評為“2019中國最具影響力的商界領袖50強”第七名，也是前十名中唯一一位女性。作為現(xiàn)代商界領袖，她從不讓一個親屬進入格力，更不會容忍魏銀倉這種裙帶關(guān)系。

方洪波

實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的角逐

董明珠至今“念念不忘”的還有小米公司及其創(chuàng)始人雷軍。

小米主要經(jīng)營手機，與格力電器本沒有太多關(guān)聯(lián)。2013年12月12日的央視中國經(jīng)濟年度人物頒獎典禮上，馬云、王健林分別宣布，雷軍、董明珠獲得“中國經(jīng)濟年度人物”稱號。王健林用“實體和實業(yè)”描述董明珠和格力電器的經(jīng)營模式，馬云則用“營銷”描述小米模式。雷軍說：“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來5年。請全國人民作證，5年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了?！?/p>

“一塊錢不要在這兒說。第一，我告訴你不可能;第二，要賭我跟你賭10個億。為什么？因為我們有23年的基礎，我們有科技創(chuàng)新研發(fā)的能力?！倍髦檎f。雷軍直言，“董總殺氣驚人”。

此后至今，兩人的10億賭局一直是熱點話題。2013年，小米營收316億元，格力營收1200億元。兩家公司每公布一次年報，各路媒體就來分析10億賭局的前景。2014年11月，有媒體就此事的進展采訪董明珠，她說：“在臺下的時候，雷軍跟我講：董總，我回去仔細翻了你的資料，你這個企業(yè)太棒了，我找不到你的缺陷。這就是他的原話?！?/p>

在“賭局”開設一周年之際，小米斥資12.66億元入股美的。本就對美的沒有好感的董明珠說：“我希望作為中國的企業(yè)，雷軍的企業(yè)走出國門，但是很遺憾剛剛走出去就被封殺了，你偷了人家的專利。一個偷別人東西的人還稱為偉大企業(yè)？要是我的話就不好意思說。小米和美的，兩個騙子在一起，那就是小偷集團。如果有一天你的專利比我多，你的質(zhì)量比我好，我真的有點急了，我得改變自己，我要加油了?！彼傅氖?014年，小米因涉嫌侵犯愛立信專利，被訴至印度德里高等法院，并被要求停止在印度銷售涉案手機。

董明珠與雷軍

這件事董明珠說了好幾年。2015年10月，她說：“我講雷軍的小米是小偷，我怎么會講錯呢？他不敢說?！?016年2月，再次談起此事，她說和雷軍之間“沒有任何矛盾”：“我并沒有惡意，這是一種真誠的態(tài)度。曾經(jīng)有人跟我講：你是個公眾人物，講話要注意一點，不能點名道姓說別人。我說：為什么？難道我們看到不正確的現(xiàn)象都不去說？那誰來說？怎樣實現(xiàn)（中國制造）2025？就應該有這種真誠的態(tài)度?！?/p>

2018年過去了，“賭局”的謎底揭曉了。兩家公司的2018年年報顯示，格力和小米的營業(yè)額分別：2000億元、1749億元，董明珠贏了。

格力與小米之爭被視為實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之爭，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的增長比實體經(jīng)濟要快很多。最近，兩家公司2019年第一季度報告相繼公布，小米以437.5億元的營業(yè)額超過格力電器的405.5億元。其實“賭局”一開始，大多數(shù)人就認為雷軍會贏。5年間，小米增長了4.5倍，格力僅增長了67%。

小米是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，格力是傳統(tǒng)制造企業(yè)。正如北京大學經(jīng)濟學教授張維迎所說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟是互補關(guān)系，不是替代關(guān)系，“所有的互聯(lián)網(wǎng)都建立在實體經(jīng)濟的基礎上，離開了實體經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)什么都不是”。現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這個加號前后兩邊的企業(yè)、行業(yè)是需要齊頭并進的，否則孤掌難鳴。

被董明珠懟過的人和企業(yè)還有很多，比如她說寶能系是“中國制造的罪人”，說中國汽車企業(yè)“粗制濫造”，等等。這至少說明她沒有缺席這個時代的前沿議題?！昂椭C是斗爭出來的。只有堅持打假，和不和諧、不良行為做斗爭，我們才能實現(xiàn)和諧，才能讓我們中國制造在和諧公平的環(huán)境下取得發(fā)展?！本驮?019年1月董明珠聲稱自己是“好斗者”的同時，她也說出了這番話，“希望所有的企業(yè)要做祖國的一個健康細胞，我們每一個細胞都健康了，中國就強大了。中國制造一定是因為健康的細胞才能夠走向世界?！?/p>

（王蕊薦自《環(huán)球人物》）