插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王生龍

摘 要：隨著現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的不斷多樣化，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，插畫在海報(bào)設(shè)計(jì)中所占比例越來越大。本文主要分析插畫在公益海報(bào)中是如何應(yīng)用的，以及插畫在公益海報(bào)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和插畫在自己的作品中該怎樣應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫，公益海

一、插畫的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

插畫，在拉丁文的字義里是“照亮”的意思，它原來是用以增加刊物中文字的趣味性，處于“照亮文字”的陪襯地位。而現(xiàn)代插畫的含義已從紙媒時(shí)代的狹義概念變?yōu)槎嗝襟w時(shí)代下更為廣義的概念。插畫已經(jīng)成為一種獨(dú)特的視覺語言，它不拘束于任何形式及表達(dá)方式，它不但能突出設(shè)計(jì)主題的思想，而且還能憑借其獨(dú)有的趣味性增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，成為吸引受眾的重要手段。

二、插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫藝術(shù)在表現(xiàn)形式上具有其獨(dú)特的一面，不僅保留了傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格，而且注入了夸張、概括等新的表現(xiàn)手法，具有了更加豐富的表現(xiàn)力和張力。另外，插畫藝術(shù)可以在平面設(shè)計(jì)中將圖形打亂后自由地組合，這些是為什么插畫能廣泛的運(yùn)用于各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的原因。

公益海報(bào)是呼吁公眾關(guān)注某一個(gè)社會(huì)問題，以宣傳公共道德，公共法規(guī)，社會(huì)文化等等內(nèi)容，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或提倡某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)氣，是不帶有商業(yè)目的性的宣傳海報(bào)。公益性質(zhì)的作品不僅要具備信息傳播的功能，也必須具備一定的美感，富有趣味性，能提高受眾的關(guān)注度。在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者必須要考慮受眾的感受和接受程度。插畫的趣味性及風(fēng)格表現(xiàn)的多樣性，正好能將枯燥的、說教的公益海報(bào)主題，以詼諧的、唯美的手段表述出來，所以插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用屢見不鮮。

1、寫實(shí)風(fēng)格的插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用

寫實(shí)風(fēng)格的插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用，是將攝影的寫實(shí)風(fēng)格和傳統(tǒng)繪畫的寫實(shí)風(fēng)格相結(jié)合，或者在具有真實(shí)色彩和質(zhì)感的圖片上，手繪涂鴉表現(xiàn)。將嚴(yán)肅的主題用圖形重組、涂鴉式插畫等幽默的表現(xiàn)風(fēng)格手法表達(dá)出來，刺激觀眾的視覺神經(jīng)，讓人印象深刻。

2、卡通風(fēng)格的插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用

卡通風(fēng)格的插畫是受眾非常喜歡的一種設(shè)計(jì)類型?？ㄍL(fēng)格的插畫藝術(shù)在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是比較常見的，通過卡通人物或者卡通動(dòng)物形象傳達(dá)信息，具有較強(qiáng)的識(shí)別性，給受眾帶來獨(dú)特的趣味性。新奇快樂的視覺體驗(yàn)，是受眾樂于接受的。

3、裝飾風(fēng)格的插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用

裝飾風(fēng)格的插畫是指在繪制插畫時(shí)，將各視覺元素根據(jù)形式美的造型法則設(shè)計(jì)成有一定規(guī)律的圖案，再輔以色彩等其他的視覺元素等，使整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應(yīng)。裝飾性風(fēng)格的插畫以其較強(qiáng)的審美特征，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中給人以美的享受，因符合大眾審美而被廣大消費(fèi)者喜愛和接受。

4、立體表現(xiàn)的插畫在公益海報(bào)中的運(yùn)用

立體插畫跳出了二維空間的框架，混淆了空間概念，給人們動(dòng)態(tài)的、立體的感官體驗(yàn)。在公益廣告設(shè)計(jì)中，剪紙插畫、折紙插畫、拼貼插畫、黏土插畫等立體形式表現(xiàn)都比較常見，這些風(fēng)格迥異的插畫豐富了公益主題的內(nèi)涵，巧妙地表達(dá)出了設(shè)計(jì)創(chuàng)意。讓人們?cè)诋a(chǎn)生錯(cuò)覺混亂的同時(shí)給人以深刻的印象。

三、插畫在我的公益海報(bào)中的應(yīng)用實(shí)踐

在進(jìn)行公益海報(bào)的構(gòu)思之時(shí)，我認(rèn)為有兩點(diǎn)非常重要，是需要格外重視的。那就是公益海報(bào)的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)。

1、創(chuàng)意點(diǎn)

公益海報(bào)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)及關(guān)鍵點(diǎn)要放在創(chuàng)意點(diǎn)的找尋上，創(chuàng)意不僅要符合公眾的心理需求，以情感訴求方式為主，還要能有使用幽默、哲理、震撼力等手段，達(dá)到與受眾的情感交流并產(chǎn)生心理共鳴，拉近溝通距離。找準(zhǔn)訴求關(guān)鍵點(diǎn)，把信息傳遞清楚，這是整個(gè)創(chuàng)作中的難點(diǎn)。

2、視覺表達(dá)

一件作品是否吸引人，從眼睛的接收到引發(fā)關(guān)注，只需要極短的時(shí)間，好的海報(bào)設(shè)計(jì)需要在第一眼就引人注目。怎樣才能給受眾留下深刻印象呢？一是信息傳遞的手段、風(fēng)格，比如上述的幾種插畫表現(xiàn)風(fēng)格及形態(tài)變形處理等；二是畫面的色彩表現(xiàn)，比如色彩反襯對(duì)比色的運(yùn)用等，都能在視覺中帶來強(qiáng)烈的效果，吸引受眾的眼光。

（1）確定風(fēng)格

公益海報(bào)是以宣傳公共道德、法規(guī)文化為內(nèi)容的海報(bào)，主題比較嚴(yán)肅，如果在圖形設(shè)計(jì)上使用立體風(fēng)格表現(xiàn)的插畫，比如拼貼、黏土等立體插畫對(duì)主題進(jìn)行表現(xiàn)，能增強(qiáng)視覺感染力，使受眾更好的接受宣傳的內(nèi)容。

（2）視覺色彩應(yīng)用

2011盧布爾雅那海報(bào)節(jié)上，有幅名為《Fun in the sun》的公益海報(bào)，反映了阿拉伯女子在社會(huì)群體中的地位，呼吁公眾關(guān)注阿拉伯女子的生活，不能因?yàn)樽诮绦叛鰡栴}而忽略她們美好的未來。在這則海報(bào)中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用了色彩的明度對(duì)比：開闊輕松的藍(lán)色天空是主色調(diào)，給人恬靜的感覺；畫面中對(duì)比重色調(diào)是一位蒙著黑面紗的阿拉伯女子，在一位男子的牽引下去感受陽光、感受開闊美好的世界。色彩明度對(duì)比的運(yùn)用，使畫面圖形形象更整體，視覺效果更強(qiáng)烈。色彩的對(duì)比應(yīng)用除了明度對(duì)比，還有色相對(duì)比、純度對(duì)比等等，色彩對(duì)比手法的運(yùn)用要注意對(duì)比色不能過于均勻，否則會(huì)導(dǎo)致畫面主次不分；要以一種顏色為主基調(diào)，其余顏色為輔色調(diào)，這樣才能層次清楚，信息準(zhǔn)確。

四、結(jié)語

在表達(dá)公益海報(bào)的主題思想中，插畫以其獨(dú)特的繪畫語言、多元化的表現(xiàn)風(fēng)格和個(gè)性化表現(xiàn)形式使得公益海報(bào)的整體設(shè)計(jì)形式多變，藝術(shù)高超，信息準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)者通過插畫來傳遞信息和意圖，表達(dá)自己的價(jià)值觀，社會(huì)觀，實(shí)現(xiàn)與觀者的情感共鳴，這樣的作品才能在第一時(shí)間抓住公眾的眼球。

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