現(xiàn)代平面廣告設計中線形態(tài)藝術的探討

張燕

摘? ? 要：線作為最原始的藝術創(chuàng)作語言，具有豐富的審美意蘊，個性特征及情感表現(xiàn)，其豐富的表現(xiàn)形式和特征適用在平面設計下各個科目的運用之中。

關鍵詞：平面廣告;線形態(tài)藝術;應用

1? 引言

線是自然界中人類的視覺感受，是最基礎的設計元素，是構圖的重要組成部分，是圖形設計藝術源頭的初始形式，存在于多數(shù)視覺藝術之中，是圖形設計中不可或缺的重要組成部分。

2? 線在圖形中的作用

線是視覺傳達設計中最基礎的設計元素之一，是一種重要的設計語言，在圖形設計的應用中非常廣泛，并在其中發(fā)揮著重要作用。在設計工作當中，線是設計師用來傳遞情感最直接的手段，它具有分割和組合空間、點綴和裝飾畫面、引導觀者的閱讀視線、直接構成線性圖形、區(qū)分復雜信息的重點難點、平衡畫面、模擬體現(xiàn)三維空間、營造設計氛圍、抒發(fā)情感、簡化描述復雜物體等多種作用。在圖形設計中，線可以有不同的寬度和長度以及不同的樣式，而不同長短和不同粗細的線給人傳達的視覺信息也各不相同，如水平的直線傳遞一種靜止的感覺，垂直的線條傳遞一種警戒的感覺，對角線則傳遞一種運動的感覺，其中對角線在結合透視方法的前提下還可以傳遞出深度。線是一種抽象意境的表達，利用線的特性來平衡和統(tǒng)一畫面是作為設計工作者要掌握的一項重要方法。

線作為最原始的藝術創(chuàng)作語言，蘊含著多種審美特性及表現(xiàn)方式。在平面設計構成中，線使作品更加的靈活，在豐富多變的形態(tài)當中，線元素具有高度的概括能力和表現(xiàn)能力，線條的強弱很多時候影響信息的傳達。在圖形設計作品中，可以感受到往往越細的線，越能表現(xiàn)出畫面的精致感，而越粗的線則越能體現(xiàn)作品的厚重感。在一副圖形設計作品中，可以用“點、線、面”來進行歸納和理解，而線的運用和其它元素相比較，更可以使作品有層次感、節(jié)奏感及韻律感。線永遠是設計者最得力的伙伴，它不僅能塑造各種各樣的形體，在體現(xiàn)情感和創(chuàng)新意識上也有突出的表現(xiàn)。線元素的運用要不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，不能停滯不前局限其中，要結合人們審美意識的轉變和時代設計發(fā)展的趨勢和潮流。

3? 現(xiàn)代平面廣告設計中線形態(tài)藝術的應用

3.1? Logo設計

從造型學上講，長度是線的主要表現(xiàn)特征，粗細，寬度，色彩，形狀，肌理變化等特點是線的個性特征。把線的粗細限定在一定的條件下，并且與視覺元素相比較時仍然能有明顯的長度特征，就可以被稱作線。從幾何學上講，線只有長度和位置并沒有寬度。線具有豐富多彩的變化，有姿態(tài)萬千的特征，有獨立成型的能力，所以將線元素運用到logo設計中，成為其中貫穿始終的重要設計元素，最活潑也最穩(wěn)定，最明確也最秀氣，最舒展也最優(yōu)美。

在logo設計中，線相比較點和面而言更具有表現(xiàn)力、節(jié)奏感和韻律感，是人們認知事物最基本、最概括的視覺依據(jù)，也是最簡潔而不簡單的視覺形象的表達。線在logo設計中不僅能夠起到分割畫面的作用更能表現(xiàn)多維的空間效果，而且充滿著喜怒哀樂影響著人們的情感。

線元素具有方向感，即有動態(tài)的視覺感受也有靜態(tài)的視覺感受。形態(tài)各異的線加上不同的表達會給觀者帶來不同的情感認知，如在logo設計中垂直線具有嚴肅、單純的感覺;水平線具有平和、安靜的感覺;斜線具有動感、活潑的感覺;曲線具有優(yōu)雅、柔和的感覺，線的造型形式的不同帶給觀者的視覺感受也會有所變化。線元素可以把具象的視覺信息升華為抽象化的符號信息，這樣在logo創(chuàng)作時具象和抽象結合，形象、直觀、簡煉、明確的體現(xiàn)了線在logo設計中的優(yōu)勢。在logo設計中線元素的運用不但使設計作品主題突出，視覺沖擊力強，同時形成了一個新的設計思維，在這個要求創(chuàng)新的時代，線元素的運用可以給設計師帶來新的靈感和啟發(fā)。

3.2? 海報設計

在海報設計當中，對設計要素和設計原則的理解和掌握同樣重要，首先是宣傳性原則。海報是廣告的一種，它是活動或事件的前期宣傳，目的是希望社會各界的人士都能參與其中，因此宣傳信息的原則也是它的基本原則。海報大部分粘貼在人流比較多的地方，也可以在不同的媒體上刊登和播放，具有非常濃厚的廣告性。線元素具有單純，概括的特性，它是高度凝練且具有極強表現(xiàn)力的視覺語言，其特征和功能也是多種多樣，將線元素運用到海報設計中無論是對海報中心內容的表達還是對節(jié)奏韻律的把控都能起到良好的視覺體現(xiàn)，在宣傳力度上也能給人意想不到的效果。

其次是創(chuàng)意性原則。所謂的創(chuàng)意性原則是指在海報設計中不能因循守舊、墨守成規(guī)，要勇于標新立異，敢于突破，這樣的藝術作品才會給觀者帶來深刻的印象。線元素具有豐富的藝術形式及造型變化，其新奇獨特的藝術特色也是現(xiàn)代設計師所重點研究的主要內容，因此將線運用于海報創(chuàng)作當中不但能觸動觀者的興趣，更有處于海報信息的傳達。

最后是引導性原則。線元素具有方向感，即有動態(tài)的視覺感受也有靜態(tài)的視覺感受。形態(tài)各異的線加上不同的表達會給觀者帶來不同的情感認知，線的各種造型變幻不但體現(xiàn)了其引導性原則，同樣也加強了觀者對海報的記憶。線元素可以把具象的視覺信息升華為抽象化的符號信息，這樣在海報創(chuàng)作時具象和抽象相結合明確的體現(xiàn)了線在海報設計中的引導性和方向性。

3.3? 包裝設計

首先是傳達信息的準確性原則。包裝設計要真實準確的傳達商品的信息，并且做到事實求是和表里如一。包裝設計的首要標準就是真實，在注重消費者利益，為消費者提供方便的前提下體現(xiàn)企業(yè)的道德水準，樹立良好的品牌信譽。準確性就是能夠完整、簡潔、突出的表達出物品的屬性。線元素以其簡明的造型特點在產(chǎn)品包裝設計中能夠起到宣傳和美化的作用，作為最具有代表性的視覺語言，線可以根據(jù)物品的屬性進行針對性的設計。

其次是突出形象的個性化原則。在包裝設計中商品的個性化原則，是指設計師以獨特的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新手法將包裝中所要傳播的信息通過新鮮的，奇特的表現(xiàn)形式傳達給消費者并使之產(chǎn)生興趣。在作品創(chuàng)作當中，不但要了解圖形設計的創(chuàng)意性和情趣性更應該了解消費者心理。在現(xiàn)代商業(yè)競爭如此激烈的今天，企業(yè)形象要想被大眾所熟知，就必須朝著有個性化的方向發(fā)展，了解和掌握新穎獨特的思維方法和表現(xiàn)角度是作為設計工作者應該具備的能力。線元素既能傳達輕松活潑的趣味性，又能現(xiàn)出不同的個性與美感，因此，在包裝設計中將線元素融入其中，會使作品具有獨特意味，從而達到畫龍點睛的作用。

最后是便于攜帶和使用的原則。包裝設計在體積，容量及包扎形式上多種多樣，大小輕重也各不相同，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費者購買的過程中，需要經(jīng)過制作、存放、運輸、擺放、攜帶、使用等幾個步驟。為了促進產(chǎn)品的銷售及增強大眾對商品的記憶，需要對包裝的包裹手段和裝飾進行設計，線在包裝設計中不但具有抽象形態(tài)的能力更具有傳達具象形態(tài)的能力，如口常生活中常見的糯米粽子外捆扎的草繩，包裝禮品盒的絲帶，及服裝類產(chǎn)品的手提袋都是線的具象形態(tài)在產(chǎn)品包裝當中的有力體現(xiàn)。

4? 結語

綜上所述，線元素可以將藝術生命中最精彩的瞬間醒目、明了的概括出來，它不但是圖形設計中不可缺少的重要組成部分，更是各類表現(xiàn)藝術的靈魂。在口常設計工作當中，只有了解和掌握線的各種特征，才能更好的去應用它，進而設計出令觀者喜愛和過目不忘的圖形設計作品。

參考文獻：

[1] 劉彥.“線”的含義與性格—現(xiàn)代中國畫視覺造型方式的轉變[J].美術觀察，2016（2）：66～69.

[2] 張文學.淺談圖形在平面設計中的重要作用[J].美術教育研究，2013（9）.