新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及對策分析

黃銘炫

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展使得新媒體受眾面擴大，新媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧０殡S著新媒體技術(shù)的突飛猛進，電視廣告?zhèn)鞑ゲ豢杀苊獾厥艿搅艘欢ǖ挠绊?，因此，我們有必要對電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進行分析。本文就從新媒體時代電視廣告的傳播現(xiàn)狀入手進行分析，并提出一系列有效對策，希望能夠?qū)﹄娨晱V告?zhèn)髅江h(huán)境的改善有所幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體 電視廣告 對策

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓街匾?。?dāng)前，在新媒體形式不斷多樣化的過程中，不同種類的廣告和多媒體形式誕生，這體現(xiàn)出了新媒體時代的特征之一——媒體多樣化。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑シ绞绞艿搅司薮蟮臎_擊，地位也受到了一定的影響。為了增強電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，使它更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，我們必須對傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞竭M行變革。

一、新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

新媒體時代下，傳統(tǒng)的電視廣告使用率下降，利用新媒體技術(shù)的廣告?zhèn)鞑?，成為廣告商的主要選擇。

（一）電視廣告市場

對于電視廣告自身而言，其市場廣告費用下跌的原因主要有以下幾點。第一，很多廣告商在選擇電視廣告?zhèn)鞑デ罆r往往傾向于收視率較高、廣告投放量大的電視頻道，這就使得廣告和資金大量集中于幾個頻道，與收視率不佳的頻道廣告差異明顯，這就加劇了電視廣告?zhèn)鞑?nèi)部的兩極分化現(xiàn)象。第二，這種兩極化差異會使得競爭加劇，低收視率的電視頻道和高收視率分化逐漸加強，不良競爭出現(xiàn)，導(dǎo)致電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀雪上加霜。

（二）電視廣告環(huán)境

新媒體形式下的電視廣告環(huán)境并不樂觀。一方面，電視臺在商業(yè)廣告上取得的收入逐漸減少，再加上為了增加社會效益加大公益廣告的投放，使得廣告?zhèn)鞑ッ媾R挫折;另一方面，在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的一些網(wǎng)絡(luò)平臺成為廣告商青睞的對象，不僅廣告費用低，而且流量大，回報高，使得廣告資源被分割，影響了電視廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展。

（三）電視廣告自身

對于電視臺自身而言，很多節(jié)目沒有新意，節(jié)奏拖沓，節(jié)目缺少創(chuàng)意，是電視節(jié)目收視率下降的原因之一。在新媒體趨勢下，傳統(tǒng)電視節(jié)目不能很好地迎合新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，導(dǎo)致廣告商轉(zhuǎn)投向低成本的網(wǎng)絡(luò)平臺。在激烈的市場競爭中，電視節(jié)目不能更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，沒有利用其受眾廣、穩(wěn)定的特性，無法增強廣告商的信心。

二、新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑Σ?/p>

（一）順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢

1.在新媒體時代，為了增加電視廣告的投放率，增強其傳播效果，需要適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，增進與其他新媒體之間的交流。首先，要對新媒體技術(shù)進行應(yīng)用，大大提升電視廣告的傳播速度、質(zhì)量和效果。其次，實現(xiàn)電視媒體與新媒體傳播的結(jié)合，拓展傳播渠道，增強傳播方式的多樣性，最終達到提升電視廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Φ男Ч?。最后，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ヒプ⌒旅襟w自身在內(nèi)容和質(zhì)量上的優(yōu)勢，使得新媒體時代下的電視廣告媒體有進一步發(fā)展。

2.為了優(yōu)化電視廣告環(huán)境，電視廣告?zhèn)髅竭€可以增進與新媒體平臺的合作。這樣不僅能夠拓展電視廣告的渠道和層次，還能使廣告投放呈現(xiàn)全新的全方位模式。例如，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等技術(shù)的應(yīng)用，電視節(jié)目與手機應(yīng)用的合作等，使得電視廣告的受眾從收視者擴大到龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，增加了廣告投放的經(jīng)濟效益。

（二）建立創(chuàng)新的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_

1.在新媒體發(fā)展趨勢下，對現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M行變革，使得傳播模式向適應(yīng)新發(fā)展趨勢、提高經(jīng)濟效益的方向改進。面對傳統(tǒng)廣告模式受到的挑戰(zhàn)，首先要重視創(chuàng)新意識在電視廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫沟脧V告服務(wù)更加有新意，拓展廣告模式，促進電視廣告健康發(fā)展。其次，在傳統(tǒng)的電視新聞媒體方面，廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)一般比較單一，但是這種單一的廣告?zhèn)鞑ツＪ讲焕谔嵘?jīng)濟效益，因此要努力增強電視廣告?zhèn)鞑サ亩鄻踊厔荩龔V告投資商的參與，例如，近年來，一些綜藝節(jié)目對植物廣告的創(chuàng)新性措施就取得了很明顯的效果。

2.利用新媒體時代的特征，優(yōu)化電視廣告?zhèn)鞑テ脚_的傳播方式和傳播內(nèi)容，最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?。目前，電視廣告市場內(nèi)部競爭激烈，廣告商對于投放廣告的考慮更傾向于判斷市場的發(fā)展。因此，電視廣告?zhèn)鞑ヒ欢ㄒ⒃跐M足廣大受眾需求的基礎(chǔ)上，為大家提供高質(zhì)量的廣告資源，使得電視廣告?zhèn)鞑バЧ嬲玫教嵘?，最終實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ慕】悼沙掷m(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展是非常有必要的，因此，我們必須在了解行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析傳統(tǒng)電視廣告存在的問題。本文從電視廣告市場、電視廣告環(huán)境和電視廣告自身三個方面論分析了電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及其中存在的問題，然后從順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢和建立創(chuàng)新的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_兩個角度入手，提出了解決這些問題的有效對策。

（作者單位為廣西廣播電視臺）

參考文獻

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