數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響分析

【摘要】數(shù)字多媒體傳播是時代發(fā)展的重要產(chǎn)物，其已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域中。在數(shù)字多媒體傳播背景下，平面設(shè)計也表現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢，而傳統(tǒng)設(shè)計方法和規(guī)則顯然很難有效滿足時代發(fā)展的需求?；诖耍疚闹饕蛿?shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響進行了詳細分析，具體從傳播方式和表現(xiàn)形式兩個方面進行了探究，希望能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計的更好發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字多媒體；傳播形式；平面設(shè)計；影響

【中圖分類號】G623 【文獻標(biāo)識碼】A

引言

數(shù)字多媒體的不斷發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了很大的變化，設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域也是不例外。從當(dāng)前的情況來看，平面設(shè)計已經(jīng)逐漸形成一種全新的知識技能體系，其中所涉及到的內(nèi)容也越來越豐富。進入新世紀(jì)以后，平面設(shè)計傳播逐漸朝著多媒體的方向轉(zhuǎn)變，信息傳遞的狀態(tài)也從傳統(tǒng)靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)。數(shù)字多媒體傳播形式的出現(xiàn)雖然為平面設(shè)計帶來了諸多機遇，不過機遇面前往往伴隨著挑戰(zhàn)。所以，平面設(shè)計要想得到更好的發(fā)展，就必須與時俱進，并且注重多媒體作用的充分發(fā)揮。

一、使得平面設(shè)計傳播方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變

數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷充實和挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)視覺傳達的方式，并且擴展了當(dāng)代平面設(shè)計的外延，而視覺傳達則是從之前的靜態(tài)化和平面化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化和動態(tài)化，從傳統(tǒng)單一式的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多媒體。而其傳播方式同樣有著極大的變化，具體分析如下。

（一）跨媒體傳播

隨著數(shù)字多媒體不斷的進步發(fā)展，之前零散獨立的媒體逐漸開始融合，共同組成一個全新的跨媒體平臺。而這里所提出的跨媒體主要是指各種媒體的組合，例如網(wǎng)絡(luò)媒體以及平面媒體等。在數(shù)字化的不斷影響，人們在信息獲取和傳播等方面更加便利，而平面設(shè)計師可充分利用這一點加大宣傳，以此有效提升自己的知名度。各個媒體的特點和優(yōu)勢都不同，因此，即使針對同一群體，如果應(yīng)用不同的媒體進行傳播，必定會產(chǎn)生不一樣的效果[1]。之后是靈活應(yīng)用多種類型的媒體提升平面設(shè)計的延伸性，這主要是因為每一種傳播媒體的特點都不一樣，所以，平面設(shè)計師們將這些媒體綜合應(yīng)用起來便能夠很好地提升廣告的知名度以及廣告的覆蓋范圍。隨著時代不斷發(fā)展，平面設(shè)計跨媒體傳播越來越完善，并且發(fā)展前景非常廣闊。

（二）人性化傳播

在數(shù)字多媒體傳播方式的影響下，平面設(shè)計更加的重視與觀眾之間的互動，然后根據(jù)觀眾的意見和評價進行相應(yīng)的改進和完善。對于數(shù)字平面設(shè)計來說，和受眾之間的有效互動是其中非常重要的一個環(huán)節(jié)，每一個設(shè)計師都希望自己的作品能夠得到消費者的喜愛，引起人們的共鳴，然后由此作品延伸到其他作品。這就要求平面設(shè)計師多多和人們進行互動交流，只有這樣才能夠了解到人們的興趣愛好以及對自己作品的看法，然后在此基礎(chǔ)上進行針對性的完善，最終實現(xiàn)自身設(shè)計水平提升的目的。

在傳統(tǒng)模式下，設(shè)計師要想和受眾之間進行有效的互動和溝通是非常困難的，而現(xiàn)在非常容易。通過互聯(lián)網(wǎng)，平面設(shè)計師們就可以直接和受眾進行有效溝通，了解他們對自己設(shè)計作品的想法和建議，這對于平面設(shè)計師們的設(shè)計水平提升有著極大的促進作用。[2]在當(dāng)前時代背景下，受眾也能夠根據(jù)自身的審美需求適當(dāng)調(diào)整交流過程和對信息處理的方式，以此有效提升自身參與性。在這個過程中，人們也有著更多的選擇，并且還可以從以前被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在主動的信息制造者、參與者以及體驗者。

（三）多樣化傳播

傳統(tǒng)媒體不論是在表現(xiàn)形式還是溝通途徑方面都是有著很大的局限性，并且其傳播方式屬于單向傳播，受眾顯得非常被動。傳統(tǒng)廣告媒體具體包括電視、紙質(zhì)媒體以及廣播等，其在空間和時間上受到一定程度的限制。而在數(shù)字多媒體傳播形式背景下，視覺傳達的方式呈現(xiàn)多樣化，其將電子出版、網(wǎng)絡(luò)以及計算機等元素有機結(jié)合，對視頻、文字等各種數(shù)據(jù)信息的處理效率更高，進而能夠為人們提供更加多樣化的服務(wù)。例如，用互聯(lián)網(wǎng)能夠使得廣告更加生動形象，進而吸引更多的受眾；而電子顯示屏則可以將廣告呈現(xiàn)在各種人流量較大的場所，并且還能夠確保每一個經(jīng)過的人都能夠看得見，有效地提升宣傳和廣告的效果。這些新型的傳播媒體不僅僅功能強大多樣化，而且傳播方式非常豐富，能夠在很大程度上提升作品的傳達效果。

二、促使平面設(shè)計的表現(xiàn)形式發(fā)生轉(zhuǎn)變

（一）拓展了平面設(shè)計的創(chuàng)意空間

數(shù)字化多媒體時代的到來給平面設(shè)計行業(yè)創(chuàng)造了很大的發(fā)展機遇，為設(shè)計師們提供了更大的創(chuàng)作空間和自由便利。各種新媒體的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)媒體的融合極大地拓展了平面設(shè)計的創(chuàng)意空間。由此我們能夠看出，數(shù)字多媒體傳播形式的出現(xiàn)能夠促使多種媒體和技術(shù)的綜合應(yīng)用，所以，相比較于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其廣告表現(xiàn)力高的多。不過必須得注意，眾多便利和機遇的背后隱藏了很多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的各方面優(yōu)勢雖然能夠促使平面設(shè)計作品更快的傳播，不過這種迅猛傳播速度帶了很多抄襲雷同的作品出現(xiàn)。藝術(shù)最大的價值和魅力在于其中的個性和獨特性，如果缺乏這兩點，那作品將毫無觀賞價值和意義。因此，我們在享受數(shù)字化多媒體所帶來的諸多便利的同時，還得注重采用有效的措施避免平面設(shè)計作品同質(zhì)化的情況出現(xiàn)。

（二）優(yōu)化了創(chuàng)作過程

隨著我國科技的不斷發(fā)展，數(shù)字多媒體得到了很大的進步，進而各種設(shè)計軟件不斷涌現(xiàn)，并被廣泛應(yīng)用，這就在很大程度上轉(zhuǎn)變了平面設(shè)計的過程。此外，平面設(shè)計語言也越來越多，例如三維立體效果以及漸變線條等。計算機網(wǎng)絡(luò)的普及極大地簡化了傳統(tǒng)平面設(shè)計中的煩瑣程序，尤其是那些必須得通過手工以及實物等操作的步驟，這就使得設(shè)計師們有更多空余的時間與精力進行作品設(shè)計。[3]除此之外，電腦互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了傳統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)作工具，這就對平面設(shè)計師提出了全新的要求，需要他們能夠熟練操作電腦。因此，要想使自己的作品更好地進行展示，必要的前提就是具備一定的電腦操作能力。在當(dāng)前數(shù)字化多媒體背景下，平面設(shè)計在各個方面發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，例如表達形式和設(shè)計語言等，同時其創(chuàng)作也得到進一步提升。

（三）豐富了創(chuàng)作手段

隨著計算機技術(shù)的不斷進步，圖像圖形的表現(xiàn)力得到了很大程度的提升，同時為平面設(shè)計提供了更大的發(fā)展和表現(xiàn)空間，豐富了平面設(shè)計的思想、表現(xiàn)手段以及題材等。此外，數(shù)字化設(shè)計還能夠促使平面設(shè)計師們的思維更加活躍，進而將他們腦海中的設(shè)計創(chuàng)意充分發(fā)揮出來。除此之外，各種先進新型的設(shè)計軟件的普及應(yīng)用在很大程度上簡化了傳統(tǒng)平面設(shè)計的創(chuàng)作工序和各種重復(fù)性操作，很好地豐富了創(chuàng)作手段。在這種情況下，平面設(shè)計師通過各種媒體軟件的綜合應(yīng)用能夠完成獨立的設(shè)計制作，并且通過電子屏幕使得設(shè)計過程更加形象直觀，不再受到各方面的限制。

數(shù)字媒體對平面設(shè)計雖然有著很大的促進，不過其對傳統(tǒng)平面教學(xué)模式也有著較大的沖擊。平面設(shè)計教育具體是從美術(shù)教育中衍生出來的，圖像設(shè)計和概念的構(gòu)思具體可以分為幾個比較重要的階段和層次。[4]電腦的廣泛普及和應(yīng)用使得平面設(shè)計各個方面都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而電腦操作變成了平面設(shè)計師必須的一個全新教學(xué)內(nèi)容。除此之外，如果過分依賴于數(shù)字技術(shù)將會造成一定程度的影響，例如忽略了對創(chuàng)新意識和設(shè)計理念等。因此，在當(dāng)前數(shù)字化媒體時代背景下，必須得科學(xué)地對待多媒體的應(yīng)用，同時注重實踐和理論的有效結(jié)合，只有這樣才能夠更好地實現(xiàn)平面設(shè)計的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)以其獨特的優(yōu)勢促使資源共享的有效實現(xiàn)。在這種背景下，平面設(shè)計師可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己所需的信息資料，并且還可以將自己的作品展示在網(wǎng)絡(luò)平臺上，以供更多的人們觀看。必須注意的是，雖然這些新型的媒體和設(shè)計軟件為平面設(shè)計帶來了極大的便利，但設(shè)計師們必須認(rèn)清作品的價值和魅力主要來自于其中的個性以及創(chuàng)意。所以，在當(dāng)前時代背景下，平面設(shè)計師們絕對不能夠過分依賴各種多媒體，進而忽視了自身個性和創(chuàng)意的發(fā)揮。

參考文獻：

[1]劉媛妹，崔悅.數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響——評《高等學(xué)校數(shù)字媒體專業(yè)教材·平面設(shè)計案例教程》[J].新聞愛好者，2016（10）.

[2]陶瑤.數(shù)字多媒體傳媒形式對平面設(shè)計的影響研究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報，2017，32（6）：51-54.

[3]劉雁，徐德敏.數(shù)字化時代下多媒體技術(shù)對視覺形態(tài)轉(zhuǎn)變的影響分析[J].包裝工程，2016（14）：43-46.

[4]佚名.平面設(shè)計元素在跨媒體平臺動態(tài)設(shè)計中的視覺形態(tài)研究[D].魯迅美術(shù)學(xué)院，2016.

作者簡介：閆曉斌（1979-），男，漢族，山西省忻州市人，初級職稱，研究方向：藝術(shù)。