城市電視臺多個頻道節(jié)目編排方法探討及實踐

【摘要】隨著新媒體時代的到來，以智能手機為代表的新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)電視臺造成了較大的市場擠壓。隨著中央衛(wèi)視、省級衛(wèi)視的一輪輪沖擊，地方媒體電視臺更是處于舉步維艱的局面。甚至有的城市電臺頻道定位不明確、編排節(jié)目雜亂無章，收視率極度走低，廣告客戶找不到投放時機，廣告收益也跌落谷底。筆者認為，作為創(chuàng)新性產業(yè)的媒體行業(yè)，需要不斷地進行內容與模式上的更新，才能健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的獲得較高的收視率。所以，要始終引入淘汰機制，淘汰那些收效欠佳的老節(jié)目，挖掘和開發(fā)與時俱進的新節(jié)目，對電視節(jié)目的內容注意更新?lián)Q代，對于頻道的調整講究清晰定位，一切節(jié)目以滿足觀眾口味需求為標準。

【關鍵詞】城市電視臺；頻道節(jié)目；編排方法；探討實踐

【中圖分類號】TP362 【文獻標識碼】A

廣播電視臺行業(yè)在推動我國文化產業(yè)變革換代中起到了非同小可的助力，它具有傳播信息、宣傳教育、優(yōu)化配置等較多功能。隨著多媒體時代的來臨，讓這個時代的新聞信息變得更加車載斗量，城市電視臺行業(yè)也面臨著亙古未有的打擊，宣傳效率早已一落千丈，影響力不可同日而語。城市電視臺若想置之死地而后生，在眾多媒體行業(yè)中絕處逢生，就必須從自身產品定位和特點入手，深入分析自身與其他媒體行業(yè)，相互比較和研究對方的產品特點、產品定位以及受眾人群，設計出獨樹一幟的節(jié)目特色。最后，引用我國宋代詩人陸游《游山西村》中的一首膾炙人口的經典絕句：“山窮水復疑無路，柳暗花明又一村?！?/p>

一、城市電視臺多個頻道節(jié)目編排的意義

城市電視臺指的是通過有線網絡、無線電網絡、衛(wèi)星信號播放節(jié)目頻道的電視媒體機構。城市電視臺是制作頻道節(jié)目后通過電視播放的地市級的媒體機構，主要由國家機構組織運行，傳播音頻與視頻同步的電視信息，這些信息通過有線電視為觀眾提供可供欣賞的電視節(jié)目。每一個城市電視臺都有一個或者多個獨立只屬于它的標志，類似于企業(yè)的商標，各城市電視臺的標志圖都蘊含著一定意義，一般都是簡單明了、便于識別，含義不多但富有特色，給人耳目一新的視覺體驗。

電視臺頻道節(jié)目編排主要是指把等待播放的電視頻道節(jié)目組合編排成一個個獨立的節(jié)目播放過程，相當于節(jié)目表安排。城市電視臺頻道節(jié)目的編排可以展現(xiàn)出節(jié)目頻道的總體規(guī)劃，凸出城市電視臺對節(jié)目播出順序時間表的安排。

二、城市電視臺頻道節(jié)目升級換代的實踐和探討

當今，電視節(jié)目受到以手機為主導的新媒體行業(yè)對觀眾市場的擠壓，現(xiàn)在已經是媒介過剩、供需失衡，電視臺市場已然完全進入了一個新的時代，經營本城市電視臺獨一無二的元素，才能合兵一處，破釜沉舟，開拓出屬于自身的一片天地。說起湖南衛(wèi)視，我們想到的是《快樂大本營》；說到中央衛(wèi)視人文頻道，我想到的是《百家講壇》；說到少兒頻道，我們第一個想起的就是《紅果果綠泡泡智慧樹》，這就是個別節(jié)目對于本頻道的品牌效應。我國無產階級革命家毛澤東主席曾說：“戰(zhàn)爭的勝利，就是要將兵力集中在一個點上，然后對敵人進行毀滅性打擊?！惫P者認為，毛澤東同志的這番理論，不光適用于戰(zhàn)爭中，也適用于對城市電視臺頻道節(jié)目的改版和完善上。

烏魯木齊電視臺作為城市電視臺的經典現(xiàn)例之一。從2000年開始，烏魯木齊電視臺多次對頻道節(jié)目開展了多次規(guī)模宏大的更新?lián)Q代，使烏魯木齊電視臺在頻道定位、節(jié)目水準、編排合理性、工作人員積極性上均有較大提升，使烏魯木齊電視臺的收視率和影響力有了顯著提升。

時光荏苒，白駒過隙。烏魯木齊電視臺的三次更新?lián)Q代的歷程體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）2000年5月第一次改版

（1）原烏魯木齊有線廣播電視臺與烏魯木齊電視臺正式合并。

（2）在原來的基礎上新增加了4個有線電視頻道。

（3）將所有的頻道節(jié)目都進行了適當?shù)恼{整。

（二）2003年第二次改版

（1）收集節(jié)目資料，組成時政新聞、鄉(xiāng)土人情、城市經濟等三類節(jié)目板塊。

（2）頻道節(jié)目編排的多次改版，使各種節(jié)目的編排實現(xiàn)細化分類。

（3）節(jié)目包裝再一次優(yōu)化和完善。

（三）2012年第三次改版

（1）對收視率效果欠佳和影響力較低的頻道節(jié)目進行末尾淘汰機制，時常下架和整理，采取科學合理化的編排機制。

（2）每個節(jié)目所展現(xiàn)的特色一覽無余，形成了多個板塊的格局。

（3）采用科學合理的頻道收視率信息研究方法。

三、城市電視臺頻道節(jié)目的創(chuàng)新方法

在城市電視臺頻道節(jié)目的市場運營中，不斷增強自身核心競爭力的基礎就是要實現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的優(yōu)勢，實現(xiàn)收視率最大化就必須對節(jié)目進行不斷的改版和完善。這就需要找準頻道節(jié)目的定位，時刻研究和了解觀眾需求。不同性別、不同年齡、不同家庭條件的觀眾的觀影需求都是不一樣的。這些年，電視節(jié)目受到以手機為主導的新媒體的行業(yè)對觀眾市場的擠壓，電視節(jié)目媒體之間的競爭也變得更加激烈，觀眾在觀看節(jié)目時的分流化現(xiàn)象更加嚴重。只有了解電視臺觀眾的真實觀影需求，才能對癥下藥，根據(jù)電視臺的觀眾人群的口味設計滿足觀眾需求的電視節(jié)目，提供良好的電視體驗。因此，在提高收視率的競爭上不僅要滿足大眾化的觀賞需求，也要兼顧滿足小部分的觀眾需求。

（一）注重節(jié)目編排的多樣化

城市電視臺的節(jié)目頻道的編排方法不宜千篇一律，讓觀眾不易產生膩煩感，講究頻道特點，對新聞節(jié)目和自辦節(jié)目這兩點要進行科學化、系統(tǒng)化的調節(jié)、搭配、分組、排列，最大化的發(fā)揮節(jié)目的隱含效益，一切以獲取收視率為標準。在節(jié)目編排的具體過程中，要時刻分析其他電視臺節(jié)目存在的競爭性等因素，比如晚間時段的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的影響力較大，避免本城市電視臺的主要重點節(jié)目和其處在同一時段，從而觀眾被搶走，造成收視率下降等損失。白間時段非黃金時段獨家衛(wèi)視一定要整點播出。合理避讓中央衛(wèi)視和省級衛(wèi)視的重點欄目，合理運用“田忌賽馬”的策略。城市電視臺可以借鑒中央電視臺、省級電視臺或國外電視臺的編排方法，取其精華，去其糟粕，然后融合自身頻道特色、地區(qū)地位，設計出更加豐富的頻道節(jié)目編排法，提高收視率。

（二）頻道分類編排法

由于新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體的市場擠壓，各地區(qū)城市電視臺的競爭也更加激烈，對頻道定位的清晰度以及觀眾滿意程度的要求更高。城市電視臺頻道專業(yè)關鍵要開發(fā)出信服力極強的電視頻道，這樣才能吸引觀眾。將頻道分類之后進行編排，播出人文類頻道節(jié)目后可以選擇旅游類節(jié)目內容進行播放。由于觀眾打開電視臺的時間高峰期在晚上七點之后，可以根據(jù)節(jié)目新舊程度，以及受眾特點，將更能吸引觀眾的節(jié)目科學合理地編排到七點之后，挖掘頻道節(jié)目潛在價值，使電視臺頻道收益最大化。

（三）地區(qū)文化特色編排法

地區(qū)文化特色編排法主要是根據(jù)本地城市的文化特色，進行輕重緩急的編排符合地區(qū)文化特色的節(jié)目。例如人文節(jié)目展示的都是本地的風土人情、風俗習慣，這樣更容易獲得觀眾的關注度，從而提高本地城市電視臺的收視率。對城市電視臺自辦頻道，可以分為法制類、人文類、游戲類和旅游類等符合本地群眾需求的幾個方向，并對所有節(jié)目一定要規(guī)定相應的時間，將幾個類型的節(jié)目進行分類編輯，收視率高峰期播放法制類、人文類，從而科學合理地利用地區(qū)文化特色產生高效收視率。

四、結束語

伴隨著社會經濟的快速發(fā)展，以及人民物質生活水平的不斷提高，我國廣播電視行業(yè)水漲船高，得到了很大的發(fā)展契機，有了較大的進步。但同時以手機為載體的新媒體行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的顛覆，使得如今的媒體行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，從原有傳播載體的電視到手機、傳播渠道的電視頻道到手機APP等多個方面。目前為止，從中央衛(wèi)視到各省級電視臺和各地級市電視臺等都在進行節(jié)目編排融合工作，為新媒體業(yè)務助力，多頻道節(jié)目混編融媒體時代臨近。融媒體的科學可持續(xù)性運轉，不光要求編劇人對電視節(jié)目本身的藝術性進行有效開發(fā)，還需要電視臺合理編排節(jié)目。這樣一來，對于目前的制片人來說，不光要調度好節(jié)目的設計，同時還要有預見性的眼光，保證節(jié)目從開發(fā)到播出每一個流程都準確無誤，得到觀眾的欣賞與關注，贏得收視率和影響力。

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作者簡介：孫春秋子（1990-），女，漢族，碩士研究生（中國語言文學）。