新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展探討

【摘要】近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的種類與數(shù)量日益增加，無(wú)論是在目標(biāo)受眾、播出形式還是在營(yíng)銷手段上都具有較強(qiáng)的前瞻性與新穎性，在綜藝節(jié)目的播出與制作方面占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)。相比之下，我國(guó)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目則由于技術(shù)手段落后、制作理念單一等原因面臨著收視率下降和收視率群體結(jié)構(gòu)部分失調(diào)的問(wèn)題，這在很大程度上影響了我國(guó)電視綜藝節(jié)目的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，必須對(duì)其給予足夠的重視。

【關(guān)鍵詞】新媒體語(yǔ)境；電視綜藝節(jié)目；轉(zhuǎn)型與發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G2222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

引言

現(xiàn)階段，我國(guó)電視綜藝節(jié)目受到了新媒體較大的影響與沖擊，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了一定程度上的壓力與挑戰(zhàn)，所以，新媒體語(yǔ)境下如何推動(dòng)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展成為了擺在人們面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。因此，在當(dāng)前對(duì)新媒體語(yǔ)境下對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展進(jìn)行深入探討具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目定位不清晰，缺乏目標(biāo)性

節(jié)目定位清晰與否和目標(biāo)性是否明確在很大程度上決定了節(jié)目的整體風(fēng)格與運(yùn)作模式，但從近幾年我國(guó)電視綜藝節(jié)目的實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，電視綜藝節(jié)目存在著相對(duì)較為明顯的節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性的問(wèn)題，很大程度上影響了電視綜藝節(jié)目的收視率和收視結(jié)構(gòu)群體的分布。具體來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目定位不清晰，缺乏目標(biāo)性主要表現(xiàn)為節(jié)目制作盲目追求大眾定位，試圖在最大程度上滿足更多群體與年齡段人的需求，缺乏對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注和時(shí)代潮流的把握。除此之外，很多年輕群體所關(guān)注的熱點(diǎn)與喜愛(ài)的內(nèi)容未能夠被電視綜藝節(jié)目精確捕捉，導(dǎo)致其節(jié)目在定位與目標(biāo)制定方面缺乏針對(duì)性，在節(jié)目嘉賓的選擇、視聽(tīng)效果的把握以及宣傳營(yíng)銷的策略等方面出現(xiàn)偏差，人們對(duì)節(jié)目的整體感知和整體印象概念模糊，電視綜藝節(jié)目未能夠形成自身獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，導(dǎo)致觀眾大量流失，節(jié)目收視率下降。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容精致度不足

電視綜藝節(jié)目作為人們休閑娛樂(lè)的重要內(nèi)容之一，其主要任務(wù)就是為人們營(yíng)造輕松愉悅的氛圍，給人們的精神生活帶來(lái)愉悅感受。因此，電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)當(dāng)具有豐富多彩、精致、精良的特點(diǎn)。但就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)存在著部分電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容精致度相對(duì)較低的問(wèn)題，無(wú)論是廣播效果還是藝術(shù)價(jià)值方面都未能達(dá)到電視綜藝節(jié)目應(yīng)有的質(zhì)量和水平。這一問(wèn)題的出現(xiàn)，究其原因在于電視綜藝節(jié)目在資金投入、制作技術(shù)和創(chuàng)新理念方面存在著不足，不能夠制作出精品化的節(jié)目來(lái)吸引觀眾。

（三）網(wǎng)絡(luò)新媒體給電視綜藝節(jié)目造成較大沖擊

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)得到了廣泛的普及與使用，給人們的工作和生活帶來(lái)了巨大便利，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體觀看視頻、搜集資源，獲得精神愉悅和享受。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的人傾向于使用新媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息資源、追看熱播電視劇和綜藝節(jié)目，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”與“00后”，他們更熱衷于網(wǎng)絡(luò)追劇和網(wǎng)絡(luò)直播綜藝，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目對(duì)于“90后”和“00后”來(lái)說(shuō)在很大程度上已經(jīng)失去了新鮮感與吸引力。因此，當(dāng)前的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目受到了互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體的較大沖擊，收視率和口碑呈明顯下降的趨勢(shì)。除了在觀看平臺(tái)上的局限之外，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在新鮮感、創(chuàng)新性等方面也與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間存在著較大差距，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在節(jié)目制作思維、制作技術(shù)和宣傳推廣等方面相對(duì)較為保守，對(duì)當(dāng)前年輕群體的分析和了解還不夠身深入，難以抓住時(shí)下流行趨勢(shì)，節(jié)目不能夠得到年輕觀眾群體的認(rèn)可與青睞。

二、新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念

思維決定行動(dòng)，人們的行為方式與處事方法在很大程度上會(huì)受到自身思想意識(shí)的影響與制約，同樣地，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展也在很大程度上受到自身發(fā)展理念的影響。先進(jìn)、創(chuàng)新且具有時(shí)代特征的發(fā)展理念能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的新穎性與時(shí)代感，針對(duì)目前我國(guó)部分電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，必須明確意識(shí)到以創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念為手段促進(jìn)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量與水平提高的重要性與必要性。具體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念可以從樹(shù)立開(kāi)放辦節(jié)目的思想、為傳統(tǒng)電視節(jié)目注入新的活力與生機(jī)的角度來(lái)考慮。電視綜藝節(jié)目服務(wù)的主要對(duì)象是廣大觀眾，因此，能否準(zhǔn)確地找到觀眾的關(guān)注點(diǎn)并抓住觀眾心理在很大程度上影響電視綜藝節(jié)目的成敗。當(dāng)前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目要樹(shù)立開(kāi)放辦節(jié)目的理念，在節(jié)目策劃和制作過(guò)程中盡量避免單一化、封閉式的節(jié)目制作方式，而是要廣泛聽(tīng)取社會(huì)大眾的意見(jiàn)和建議，拓寬節(jié)目策劃理念，借鑒吸收其他節(jié)目成功策劃經(jīng)驗(yàn)，但需要注意的是，不能夠照搬照套別人的節(jié)目策劃理念，而是要結(jié)合自身定位與發(fā)展目標(biāo)制定出符合自己的節(jié)目策劃理念。除此之外，還可以讓觀眾充分參與到電視綜藝節(jié)目的制作過(guò)程中來(lái)，為節(jié)目的制作和發(fā)展提出意見(jiàn)和建議。

（二）準(zhǔn)確定位，明確節(jié)目制作目標(biāo)

當(dāng)前，針對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中存在的節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性問(wèn)題，必須明確意識(shí)到找準(zhǔn)節(jié)目定位、明確節(jié)目制作目標(biāo)的重要意義，在節(jié)目的具體策劃過(guò)程中避免盲目追求大眾定位，而是要準(zhǔn)確定位受眾目標(biāo)群體和相應(yīng)的年齡段，并在此基礎(chǔ)上制定出具有針對(duì)性的策劃方案。例如，電視綜藝節(jié)目若是以年輕人為主要受眾群體，則其節(jié)目在制作風(fēng)格、邀請(qǐng)嘉賓和宣傳策劃方面要突出其時(shí)尚色彩與青春活力，緊緊把握住當(dāng)下流行趨勢(shì)，針對(duì)年輕人關(guān)注和喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并對(duì)其經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工改造搬到大熒幕之上，打造屬于自己的節(jié)目特色。

（三）借鑒新媒體平臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展

針對(duì)目前我國(guó)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程之中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體給電視綜藝節(jié)目造成較大沖擊這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作者應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到通過(guò)借鑒新媒體平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升的重要意義。具體來(lái)說(shuō)，借鑒新媒體平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：首先，電視綜藝節(jié)目制作者深入分析網(wǎng)絡(luò)新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在總結(jié)自身發(fā)展規(guī)律與發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上加以借鑒和吸收。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目制作者必須意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新媒體在節(jié)目制作理念、節(jié)目策劃和節(jié)目營(yíng)銷宣傳方面的優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入節(jié)目制作中。在此過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的是，不能對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)照搬照套，而是應(yīng)當(dāng)立足自身，堅(jiān)持自我特色，不能在改革和調(diào)整的過(guò)程中丟失和迷失了自我。其次，推動(dòng)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)之間的融合與合作，二者相互借鑒，彼此學(xué)習(xí)，攜手共進(jìn)，共同打造精品綜藝節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)出全新綜藝節(jié)目效果，帶給觀眾新鮮、有吸引力的節(jié)目體驗(yàn)。

（四）技術(shù)驅(qū)動(dòng)與藝術(shù)視聽(tīng)進(jìn)行融合創(chuàng)新，

電視綜藝節(jié)目制作者還應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)的巨大影響力，不斷利用技術(shù)突破加強(qiáng)觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，以獲取自身不能被取代的獨(dú)特定位。充分運(yùn)用4K＼5G＼VR＼AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視表達(dá)，形成虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，豐富觀眾的體驗(yàn)感，增強(qiáng)臨場(chǎng)感和沉浸感，為觀眾呈現(xiàn)制作精良、品質(zhì)高端的節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ)

本文以新媒體語(yǔ)境下我國(guó)的電視綜藝節(jié)目為切入點(diǎn)，深入分析當(dāng)前我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題，例如，節(jié)目定位不清晰、缺乏目標(biāo)性、節(jié)目?jī)?nèi)容精致度不足等，并在此基礎(chǔ)上提出了諸如創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目的發(fā)展理念、準(zhǔn)確定位、明確節(jié)目制作目標(biāo)以及加大資金與技術(shù)投入力度、提高節(jié)目精致度等措施，希望對(duì)于促進(jìn)新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量與水平的提高有一定的借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻淏源，彭在欽.新媒體語(yǔ)境下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].懷化學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，35（7）：85-88.

[2]王建麗.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].視聽(tīng)，2019（1）：32-33.

[3]肖俊.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)策略[J].今傳媒，2018，26（12）：134-136.

作者簡(jiǎn)介：馬星，女，中央電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目部，新媒體組，主任編輯。