受眾對(duì)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的訴求探究

木也賽爾·吾買(mǎi)爾

摘要：在新媒體的環(huán)境下，健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目也開(kāi)始與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，讓節(jié)目更加豐富多樣化，并有了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)。然而在這個(gè)過(guò)程中，這類(lèi)節(jié)目依然存在質(zhì)量水平的問(wèn)題，尤其是在節(jié)目?jī)?nèi)容上的真實(shí)性以及節(jié)目定位的確立等方面還欠缺一定的方向和目標(biāo)。很多節(jié)目過(guò)度的商業(yè)化和娛樂(lè)化的問(wèn)題較為嚴(yán)重，沒(méi)有考慮到觀眾對(duì)健康養(yǎng)生信息的訴求，所以當(dāng)前的新媒體時(shí)代，電視節(jié)目必須滿足受眾獲取健康養(yǎng)生信息的訴求，才能求得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：受眾；健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；訴求

1我國(guó)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)诮】捣矫娴囊庾R(shí)逐步提高，所以養(yǎng)生市場(chǎng)日漸紅火。就目前我國(guó)電視中的健康養(yǎng)生節(jié)目現(xiàn)狀講，健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目良莠不齊，其中有業(yè)界良心的節(jié)目，同時(shí)也不乏渾水摸魚(yú)的節(jié)目。其原因不難理解，作為剛起步的新型文化產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有統(tǒng)一的有效約束制度，很難從源頭處把控質(zhì)量。另外，健康養(yǎng)生節(jié)目知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，宣傳力度不到位，沒(méi)有樹(shù)立節(jié)目品牌，沒(méi)有做到深入人心的效果，所以受益觀眾較少，所以在收視方面就顯得慘淡。從整個(gè)形式來(lái)看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)方興未艾，在向更好的方向發(fā)展。這需要時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，不斷完善優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，制定相應(yīng)的規(guī)章制度。

2受眾對(duì)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的訴求

2.1節(jié)目需要擴(kuò)展健康知識(shí)的廣度與深度

在健康知識(shí)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，要根據(jù)當(dāng)前的受眾對(duì)象，來(lái)拓展和延伸節(jié)目的廣度和深度。在這個(gè)過(guò)程中，其存在的劣勢(shì)是節(jié)目的受眾——中老年人不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取節(jié)目資源。當(dāng)前，年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更加熟悉，并懂得如何獲得這種渠道獲取自己所需要的東西。而老年人這部分人群因?yàn)槟挲g較大，獲取知識(shí)的途徑和能力也有限，生活范圍相對(duì)狹小，生活模式也比較單一，這都在很大程度上限制了他們對(duì)知識(shí)的獲取而電視媒體這個(gè)平臺(tái)，要拓展相應(yīng)知識(shí)的廣度與深度，推動(dòng)健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目文化事業(yè)不斷向前發(fā)展，為良好社會(huì)風(fēng)氣的形成創(chuàng)造更好的文化氛圍。

2.2年輕人對(duì)健康生活的追求開(kāi)始升溫

城市生活節(jié)奏快，壓力大，生活不規(guī)律，導(dǎo)致疾病逐漸年輕化，亞健康成為普遍現(xiàn)象。因此“城市病”越來(lái)越引起年輕人的關(guān)注，并開(kāi)始有意識(shí)地調(diào)整生活狀態(tài)。例如健身館，瑜伽館等體育健身方面的場(chǎng)地備受青年人青睞，在這里青年人可以放松壓力，緩解心理，調(diào)整自己的狀態(tài)，這對(duì)整個(gè)人精神面貌都有很大改觀，同時(shí)還能預(yù)防多種疾病，避免疾病年輕化。另外，戶外活動(dòng)也在發(fā)揮著這樣的作用，出去踏青、爬山、旅游等都促進(jìn)年輕人的身心健康，沿途欣賞風(fēng)景，接觸自然，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多方面，達(dá)到愉悅身心的目的。這也是養(yǎng)生的一個(gè)方面，畢竟“生命在于運(yùn)動(dòng)”。

2.3中老年人群的比例呈上升趨勢(shì)

大部分的老年人對(duì)知識(shí)的獲取因?yàn)槟挲g問(wèn)題而受到一定的限制，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和了解也有限，因此電視節(jié)目可成為這部分人群了解健康養(yǎng)生類(lèi)只是的最好途徑。在健康養(yǎng)生電視節(jié)目中，中老年人通過(guò)這電視平臺(tái)能夠通過(guò)生動(dòng)形象的節(jié)目來(lái)接受相關(guān)知識(shí)和信息。例如：北京電視臺(tái)制作的養(yǎng)生堂節(jié)目，參加這個(gè)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)觀眾都是以中老年人為主，而且甚至有七八十歲高齡老人參與。節(jié)目中各種醫(yī)師專(zhuān)家與觀眾對(duì)各種疾病進(jìn)行分析和探討，并提出有效的解決方案，通過(guò)互動(dòng)來(lái)解決老年人遇到的各種問(wèn)題。這個(gè)節(jié)目收視率的提升，說(shuō)明人們對(duì)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目有著訴求。

2.4拓展健康知識(shí)的廣度與深度

拓展健康知識(shí)類(lèi)節(jié)目的廣度與深度。這方面中老年人比較有劣勢(shì)。畢竟年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上獲得這方面的渠道很多，并且很豐富。老年人獲取知識(shí)的能力在下降，并且生活范圍小，生活模式單一，這都不利于他們的知識(shí)獲取。因此在電視這個(gè)平臺(tái)上，要拓展相應(yīng)知識(shí)的廣度與深度，從而吸引青年人的目光，得到中老年人的信賴(lài)。這些訴求是合理的，不僅有利于大眾的知識(shí)獲取，而且助推健康養(yǎng)生文化的傳播，形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。

3滿足受眾節(jié)目訴求的方法和措施

3.1應(yīng)在保證節(jié)目真實(shí)性的前提下，探索節(jié)目的多樣化

健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目應(yīng)該在保證傳播內(nèi)容真實(shí)可靠的基礎(chǔ)上，追求節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的多樣化，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的全面和生動(dòng)，以服務(wù)不同的老年受眾，但是也要注意防止過(guò)度的娛樂(lè)化和商業(yè)化。要嚴(yán)格杜絕虛假健康養(yǎng)生內(nèi)容的傳播，注重健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的科學(xué)性、真實(shí)性，以及內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。

3.2促進(jìn)養(yǎng)生知識(shí)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

養(yǎng)生知識(shí)趨于職業(yè)化，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行講解或現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。避免粗制濫造的節(jié)目，請(qǐng)一些浪得虛名的醫(yī)師，掛以“專(zhuān)家”、“教授”的名頭，只為博人眼球，這樣很不好，損害電視臺(tái)的社會(huì)形象。在養(yǎng)生知識(shí)方面，可以是整體化，全方位，多系列的模式開(kāi)展，如從“頭講到腳，從內(nèi)講到外”，整個(gè)節(jié)目就是養(yǎng)生知識(shí)“盛宴”。當(dāng)然也可以是模塊化講解模式，重點(diǎn)就某一方面，條分縷析，抽絲剝繭，給觀眾一份滿意答卷。另一方面，養(yǎng)生知識(shí)不斷拓展，不斷深化。宣傳中醫(yī)文化，引進(jìn)西醫(yī)文化。中西合璧，由內(nèi)而外，治標(biāo)治本。這才是當(dāng)代養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的出路，提高節(jié)目質(zhì)量，才能滿足現(xiàn)實(shí)要求。

3.3應(yīng)培養(yǎng)具有健康專(zhuān)業(yè)知識(shí)的傳播人才

健康養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目的傳播者不僅要具備一般電視傳播者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)該具備健康養(yǎng)生方面的知識(shí)。高校應(yīng)該專(zhuān)門(mén)設(shè)置健康傳播專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)這方面人才，或者組織該類(lèi)節(jié)目的制作人員進(jìn)行短期的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的健康傳播人才。在面對(duì)老年受眾時(shí)，健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主持人應(yīng)少用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，盡可能通俗、詳細(xì)地解釋醫(yī)學(xué)問(wèn)題，使老年觀眾能理解節(jié)目的內(nèi)容，以達(dá)到服務(wù)老年受眾的目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)老年受眾的整體受教育水平程度還不高，過(guò)多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)使他們對(duì)節(jié)目產(chǎn)生排斥的心理?？煽紤]用生動(dòng)形象的模型或者以動(dòng)漫的數(shù)據(jù)解讀等形式，以達(dá)到講解、教育之目的，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，做到從心理、生理上對(duì)老年受眾的全方位照顧。

4結(jié)語(yǔ)

養(yǎng)生類(lèi)電視節(jié)目市場(chǎng)前景廣闊，是個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。只要人們有這類(lèi)養(yǎng)生健康方面的訴求，得到電視臺(tái)的高度重視，就可以策劃開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的節(jié)目。不難想象，養(yǎng)生文化會(huì)在社會(huì)上掀起一場(chǎng)學(xué)習(xí)風(fēng)，氛圍濃厚。而且人們的生活越來(lái)越趨于健康，生活質(zhì)量會(huì)明顯提高。

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（作者單位：新疆電視臺(tái)維語(yǔ)經(jīng)濟(jì)生活頻道）