試論傳統(tǒng)電視編輯的品牌建設(shè)發(fā)展

張立鳳

摘要：電視編輯工作是傳統(tǒng)電視媒體在媒介傳播過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，其編輯業(yè)務(wù)的水準(zhǔn)、理念以及方式手段的優(yōu)劣都會對電視節(jié)目以及傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);傳統(tǒng)媒體;電視編輯

（一）品牌對于傳統(tǒng)電視編輯的協(xié)調(diào)運(yùn)作具有統(tǒng)籌引領(lǐng)作用

認(rèn)同感以及歸屬感是電視編輯人員必須具備的業(yè)務(wù)精神，只有建立起節(jié)目的品牌價值，電視編輯人員才能夠更加深刻且直觀地認(rèn)識到自身工作的重要性與存在價值，一方面，借助電視節(jié)目品牌所產(chǎn)生的巨大市場經(jīng)濟(jì)效益和社會效益可以有效激勵電視編輯工作人員通力合作，制作出更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，進(jìn)一步提升其工作積極性;另一方面，電視編輯工作者的積極意識又可以反作用于電視節(jié)目品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌內(nèi)涵的持續(xù)更新與深化。

（二）品牌催生傳統(tǒng)電視編輯的核心競爭力

傳統(tǒng)電視編輯想要在激烈的媒體市場競爭之中謀求生存，首先要展現(xiàn)自身的存在價值與特色，唯有做到“你無我有、你有我優(yōu)”，傳統(tǒng)電視媒體才能夠在諸多同質(zhì)化競爭中脫穎而出并獲得發(fā)展契機(jī)，而這正是品牌價值的體現(xiàn)。傳統(tǒng)電視編輯應(yīng)該進(jìn)一步明確自身編輯思維、編輯內(nèi)容以及編輯目的的定位，主動轉(zhuǎn)化工作意識，培育“品牌先行”的電視編輯理念，著力提升傳統(tǒng)電視編輯在多元媒體市場競爭中的核心競爭力。

（三）品牌建設(shè)能夠助力傳統(tǒng)電視編輯效益發(fā)展

與一般性的市場經(jīng)濟(jì)競爭有所不同，傳統(tǒng)電視編輯在追求經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的同時，其自身還承擔(dān)著意識形態(tài)宣傳以及社會教化服務(wù)的文化傳播功能，兩者相互依存，相輔相成，缺一不可，文化功能的實現(xiàn)需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，而經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展又必須依托于文化內(nèi)容載體。進(jìn)行品牌建設(shè)，可以有效提升電視編輯的市場競爭力，進(jìn)而才能獲得一定的市場效益，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的穩(wěn)定支持下，傳統(tǒng)電視編輯才可以協(xié)調(diào)有序地兼顧經(jīng)濟(jì)收入以及文化功能之間的關(guān)系。

（一）堅持品牌建設(shè)，加強(qiáng)電視編輯內(nèi)容創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的根本動力，傳統(tǒng)電視編輯想要在媒體市場競爭之中逐漸形成屬于自身的特色，最為關(guān)鍵的就是要在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步豐富電視節(jié)目內(nèi)容的內(nèi)涵，對待相同事件要學(xué)會用不同的視角去解讀，拒絕千人一面的通稿，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容主導(dǎo)思想;除此之外，傳統(tǒng)電視編輯在進(jìn)行編輯業(yè)務(wù)時還應(yīng)考慮合理兼顧節(jié)目內(nèi)容編輯與社會受眾之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，如受眾審美接受習(xí)慣、信息訴求以及服務(wù)性等內(nèi)容，只有電視節(jié)目內(nèi)容更加符合受眾的媒體需求，傳統(tǒng)電視編輯才能夠營造起媒體影響力，才可以進(jìn)一步構(gòu)筑節(jié)目品牌價值。

（二）明確品牌價值取向，精準(zhǔn)對口市場需求

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得媒體行業(yè)迎來了信息資源的爆炸式增長，可供傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行編輯的內(nèi)容更加豐富，與此同時，受眾在媒介傳播過程中的主動性也變得越來越大?；诖耍瑸榱诉M(jìn)一步順應(yīng)受眾以及媒體市場愈發(fā)多元化的媒介傳播需求，某些電視媒體會盲目頻繁地變更自身的電視節(jié)目品牌定位，導(dǎo)致電視品牌建設(shè)缺乏穩(wěn)定性與長遠(yuǎn)性。然而實際上，傳統(tǒng)電視編輯想要在媒體市場中發(fā)揮作用，營造自身的品牌效應(yīng)，必須走出“多就是好”的品牌建設(shè)誤區(qū)，要懂得“千招會，不如一招精”的發(fā)展理念，準(zhǔn)確發(fā)掘自身媒體品牌價值取向，通過品牌精準(zhǔn)定位來服務(wù)對口受眾，唯有如此傳統(tǒng)電視編輯才能夠獲得發(fā)展效益，基于這一點，頻道專業(yè)化就是最好的例證。

（三）提升品牌影響力，促進(jìn)受眾參與

無論媒體市場環(huán)境如何變革，受眾在媒介傳播過程中始終都是占據(jù)第一位的。因此，傳統(tǒng)電視編輯在品牌價值構(gòu)建的同時還需要堅持以受眾為主體的發(fā)展原則，要學(xué)會以平民視角引領(lǐng)電視編輯品牌建設(shè)，增強(qiáng)節(jié)目或者頻道與受眾之間的親密度與參與度，將品牌價值理念植入到群眾之中，循序漸進(jìn)地提升電視媒體品牌的影響力。

品牌建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)下媒體市場轉(zhuǎn)型變革的時代發(fā)展要求，傳統(tǒng)電視編輯想要取得長足進(jìn)步，必須要順應(yīng)媒體時代的發(fā)展潮流，大力建設(shè)自身品牌價值體系，與此同時，傳統(tǒng)電視編輯還應(yīng)該客觀直面自身在目前發(fā)展經(jīng)營中所暴露出的不足，針對問題來制定一整套可行性高、操作性強(qiáng)的品牌建設(shè)計劃?；诖耍P者在文中已經(jīng)提出了相關(guān)方面的意見和建議，希望可以為傳統(tǒng)電視編輯品牌構(gòu)建提供一定的借鑒。