新媒體在健康傳播中的作用及評估

祁瑞龍

摘要：新媒體可以提高人民大眾在社會的主人公責(zé)任感，可以滿足人民大眾的信息需要。利用信息技術(shù)的快速傳播能力，可以推動健康信息的傳播，創(chuàng)造良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)新媒體的發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)傳播的速度，建立健全網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督力度。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò);健康傳播

（一）新媒體的定義及特點(diǎn)

新媒體利用網(wǎng)絡(luò)科技，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，和傳統(tǒng)的傳播媒介相比，有很大的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)為：實(shí)時(shí)性，互動性，大眾化，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

（二）以新媒體為媒介的健康傳播及特點(diǎn)

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)民對于健康方面的查詢數(shù)據(jù)顯示十分龐大。當(dāng)自己的身體出現(xiàn)某方面有點(diǎn)不舒服的時(shí)候，看醫(yī)生可能會覺得十分的麻煩。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)給居民提供了很大的便利。據(jù)研究報(bào)告顯示，有超過一半的人會選擇的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病因查詢、如何治療等注意事項(xiàng)，特別是一些具有慢性疾病的群眾會進(jìn)行病因的查詢。

（一）新媒體影響力評價(jià)的理論

新媒體的發(fā)展給一些專業(yè)人士提供了專業(yè)知識傳播的工具，產(chǎn)生了很多的博主——美妝博主、穿搭博主、養(yǎng)生博主等等。但是，作為新事物，新媒體的影響是否健康還沒有一個(gè)系統(tǒng)完整的評價(jià)。

（二）新媒體影響力評價(jià)的指標(biāo)

新媒體主要是自媒體的發(fā)展，如何評價(jià)一個(gè)自媒體是否具有影響力主要是根據(jù)他們所發(fā)內(nèi)容的閱讀數(shù)量，點(diǎn)贊數(shù)量，關(guān)注人數(shù)和收藏量。從這幾個(gè)方面數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可以判斷大眾對于該自媒體的評價(jià)是好還是壞，是否符合大眾的要求。但是新媒體宣傳平臺也需要獲取利益，就會導(dǎo)致某些自媒體為擴(kuò)大自己的影響力，通過購買粉絲的方式進(jìn)行宣傳，給大眾帶來誤解。

（一）利用新媒體進(jìn)行健康教育

信息化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動社會對健康的認(rèn)知，可以利用信息的快速傳播給大眾帶來健康方面的信息，可以在社會上對大眾關(guān)于健康方面的知識進(jìn)行干預(yù)，但是這仍舊是具有一定的局限性。據(jù)研究報(bào)道，新媒體對健康的干預(yù)只限于大眾的認(rèn)知，很少能夠帶動大眾真正對自身的健康進(jìn)行管理。

（二）新媒體對健康教育的積極作用

利用新媒體實(shí)時(shí)方便快捷的便利條件，可以實(shí)現(xiàn)對于健康宣傳的快速有效而且實(shí)惠的傳播。新媒體利用自身的傳播特性，讓大眾參與到健康討論中來，提高他們的主人公意識。而且還可以形成一傳十十傳百的效果，讓大眾意識到健康的重要性。這樣也會推動患病的人們了解藥品的用途，正確用藥。

（三）新媒體對健康教育的消極作用

事物都有兩面性，新媒體在帶動信息廣泛傳播的同時(shí)，也造成了信息的龐大和信息錯(cuò)綜復(fù)雜，導(dǎo)致群眾難以分辨信息的正確性。

（一）普及網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行健康教育

新媒體在現(xiàn)代信息化時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下對健康的發(fā)展帶來革新的變化。所以在面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的信息時(shí)，政府在堅(jiān)持信息化快速發(fā)展的前提下，應(yīng)該加強(qiáng)信息管理制度，監(jiān)督防御那些具有誤導(dǎo)性的言論，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，在面對老年人對新媒體接受能力較差的情況下，對健康方面的教育應(yīng)重點(diǎn)以報(bào)紙、書籍等傳統(tǒng)媒體的方式進(jìn)行傳播。

（二）加強(qiáng)監(jiān)督，暢通舉報(bào)途徑

因?yàn)樾旅襟w對健康教育信息的大力傳播，國家開始對有影響力的有關(guān)健康類的網(wǎng)站進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)了很多問題。例如很多網(wǎng)站并沒有對健康方面的信息進(jìn)行表現(xiàn)信息質(zhì)量特征的指標(biāo)。這就導(dǎo)致很多缺乏健康知識的群眾無法對網(wǎng)站中的信息進(jìn)行篩選。因?yàn)檫@些信息沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，缺乏權(quán)威性，群眾面臨網(wǎng)絡(luò)信息錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下，政府應(yīng)當(dāng)利用其公正和權(quán)威性，對虛假造謠信息進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。也要呼吁廣大人民群眾擦亮眼睛，防止被騙，并利用自己公民的權(quán)利，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）提高信息生產(chǎn)質(zhì)量

一方面網(wǎng)民和政府要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督，從根本上來說，最重要的還是需要提高健康信息的質(zhì)量。所以，政府和有關(guān)健康教育方面的組織應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立具有權(quán)威性的官方賬號平臺，并且利用權(quán)威人士的判斷和建議，作為健康信息傳播的教育根據(jù)。而這些具有權(quán)威性的媒體平臺成員，也需要具有良好的道德修養(yǎng)，正確的輿論導(dǎo)向，科學(xué)的思想態(tài)度，能夠利用自身專業(yè)技能，推動健康信息教育在新媒體下健康發(fā)展。