地市級黨報如何在新媒體環(huán)境下尋求突破

趙德瑋

摘要：本文就當前地市級黨報在新媒體時代下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了幾點發(fā)展策略，希望讓地市級黨報在新媒體時代下打破瓶頸，在原來的發(fā)展優(yōu)勢上創(chuàng)新，以在形勢逼人的市場競爭中求得一席之地，得到更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地市級黨報;新媒體;尋求突破

經(jīng)多年工作經(jīng)驗得知，新媒體環(huán)境下的地市級黨報發(fā)展逐漸出現(xiàn)了一些問題，具體表現(xiàn)在兩個方面。

一方面，輿論引導(dǎo)力不足。地市級黨報作為黨和國家最關(guān)鍵的執(zhí)政資源，其肩負著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的作用。但隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時代的到來使得我國各大媒介發(fā)展迅速，其信息傳播渠道日益多元化，人們可以隨意選擇各種平臺來接收信息。那么，基于這樣的發(fā)展背景，地市級黨報其社會輿論走向就發(fā)生了一定程度的改變。同時，地市級黨報自身社會影響力與輿論引導(dǎo)力同樣也就會發(fā)生一定的變化。

另一方面，文風(fēng)版面不符合新媒體信息要求。在新媒體環(huán)境背景下，地市級黨報新聞傳播內(nèi)容要想獲取更多人的關(guān)注與喜愛，就要與新媒體時代發(fā)展相貼合。但以往的地市級黨報其新聞傳播內(nèi)容多以文風(fēng)偏重、官腔較濃厚為主，很難給廣大受眾一些親切感。同時，地市級黨報其版面設(shè)計也較為傳統(tǒng)，無法看到新時代發(fā)展背景下的突破，導(dǎo)致多數(shù)內(nèi)容安排缺乏可讀性與吸引力。

（一）技術(shù)轉(zhuǎn)型

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，移動端已經(jīng)成為各種信息傳播的主渠道。為此，面對這樣的社會發(fā)展，諸多報紙媒介主動出擊，希望能夠在新媒體市場下獲取自身的一席之地。為此，地市級黨報也應(yīng)主動出擊，積極順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，豐富自身傳播手段，如創(chuàng)辦手機版、微信微博公眾號、手機客戶端等。通過多元化的信息傳播途徑，不僅讓廣大受眾重新認識了地市級黨報，還在一定程度上繼續(xù)發(fā)揮著地市級黨報主流媒體作用，提升其影響力。以手機客戶端來說，其新聞推送內(nèi)容速度與范圍有了一定提升。加之再通過與其他軟件的合作，地市級黨報手機客戶端便可開展諸多便民服務(wù)，如公交車實時查詢、天氣查詢等，這樣廣大受眾便不會認為其手機客戶端只能單方面為人們提供信息，而是多方面共同發(fā)展。對此，地市級黨報技術(shù)轉(zhuǎn)型是非常重要的，只有地市級黨報充分認識到新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展優(yōu)勢，才能加以借鑒，從而朝著更好的方向發(fā)展進步。

（二）內(nèi)容為王

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來。新媒體時代的到來意味著廣大人民群眾獲取的信息逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢。因為在當今社會環(huán)境背景下，各大媒介均在爭先搶后地想要創(chuàng)新與突破，但實際上這樣的發(fā)展趨勢使得各大媒介其傳播內(nèi)容可能存在一定的問題。

為此，新媒體造成的淺閱讀方式，需要有地市級黨報這樣的權(quán)威性媒介來帶領(lǐng)，從而給受眾提供更加權(quán)威可信的報道。為此，地市級黨報要想在新媒體下獲取好的發(fā)展，就要善于把握正確的輿論導(dǎo)向，做“深”新聞，增強內(nèi)容的思想性和感染力，進而在一定程度上引起廣大受眾的情感共鳴，提升地市級黨報的輿論引導(dǎo)力。

（三）人才突圍

社會在進步，時代在發(fā)展，地市級黨報要想充分發(fā)揮自身優(yōu)勢在各大媒介中占得一席之地，除了以上所述兩點之外，還要加強其高質(zhì)量人才隊伍的建設(shè)。因為新媒體環(huán)境已經(jīng)不需要傳統(tǒng)型媒介人員，而是需要更多高素質(zhì)全媒體型人才。為此，地市級黨報應(yīng)通過多元途徑提升自身工作人員的整體素質(zhì)，為地市級黨報今后發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)。

為適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，地市級黨報要不斷加強互聯(lián)網(wǎng)思維，切實加大采編人員特別是年輕采編人員的培訓(xùn)，大力培養(yǎng)能同時寫新聞、拍照片等采編合一的全媒體型人才，大力營造全員參與新媒體建設(shè)的氛圍，形成新聞傳播的最大化效果。與此同時，要進一步加強監(jiān)管，使之達到堅持正確輿論導(dǎo)向、擴大黨報影響力、增加受眾群體的目的。

綜上所述，新媒體時代的到來，既給地市級黨報的發(fā)展帶來了機遇，同時也給地市級黨報發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。為此，地市級黨報要想在新媒體環(huán)境下尋求突破，就要堅持從技術(shù)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容為王、人才突圍三方面入手。當然，以上幾點并不全面，還需要廣大一線相關(guān)工作者在今后工作中不斷探索與發(fā)現(xiàn)，在順應(yīng)時代發(fā)展的基礎(chǔ)上出謀劃策，讓地市級黨報在新媒體時代下獲得又好又快發(fā)展。