試論廣播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

王雙雙

摘要：新媒體環(huán)境下的廣播電視臺，應(yīng)堅持在發(fā)展、轉(zhuǎn)型方面，按照正確的理念、標(biāo)準(zhǔn)來完成，這樣可以在系列問題的綜合處置上，不斷得到更好的成績。文章就此展開討論，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：廣播;新媒體;環(huán)境;發(fā)展

從客觀的角度來分析，新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展、轉(zhuǎn)型難度并不低，內(nèi)部因素、外部因素的作用，都需要妥善的解決，既有的方式、方法，很容易導(dǎo)致具體的工作，走向偏差的方向，這對于后續(xù)工作的綜合落實，很容易造成嚴(yán)重的疏漏。除此之外，新媒體環(huán)境下的廣播，還必須在自身的工作體系上，做出良好的創(chuàng)新，尤其是在特殊問題的控制、解決力度上，都要大幅度的提升，確保在內(nèi)部的革新力度上，可以做出大幅度的提升，為將來的綜合發(fā)展，提供較多的保障。

（一）節(jié)目資源日益匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化

現(xiàn)如今的新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，在發(fā)展、轉(zhuǎn)型的過程中，存在一系列的問題，如果未能夠在問題的解決措施、方法上進(jìn)行良好的落實，勢必會遭遇到很多的挑戰(zhàn)，由此造成的各類負(fù)面影響，根本無法在短期內(nèi)良好的處置。調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)部分區(qū)域的新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，表現(xiàn)為資源匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化的特點。

首先，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)設(shè)過程中，并沒有對多元化的資源開展良好的搜集、應(yīng)用，總是在單一的資源模式上開展應(yīng)用，不僅沒有在全局成績上良好的提升，還直接促使后續(xù)工作的進(jìn)行，陷入到較大的困境，而且造成的一些負(fù)面影響，根本無法在短期內(nèi)良好的彌補(bǔ)，這種現(xiàn)象的發(fā)生，直接影響到新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的綜合進(jìn)步。其次，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的內(nèi)容，并沒有做出良好的創(chuàng)新，總是在老舊的功能上、模塊上進(jìn)行組建，因此無法對聽眾良好的吸引，最終導(dǎo)致節(jié)目本身的快速衰落，造成的一些負(fù)面影響，無法在短期內(nèi)妥善的處置。

（二）技術(shù)發(fā)展緩慢，節(jié)目制作受到?jīng)_擊

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，是國家發(fā)展過程中的重要組成部分，但是部分區(qū)域在具體的工作開展上，并沒有與時代相互結(jié)合，這就在很大程度上，直接導(dǎo)致本身的技術(shù)發(fā)展非常緩慢，而且在節(jié)目的制作過程中，遭受到了非常嚴(yán)重的沖擊現(xiàn)象，根本無法確保新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的優(yōu)良性。

第一，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，部分單位沒有對新技術(shù)、新設(shè)備良好的引入，總是在固定的工作范圍內(nèi)開展，表面上能夠取得一定的成績，實際上造成的隱患和不足，會伴隨時間的積累，表現(xiàn)出不斷增加的現(xiàn)象，根本無法在最終的效益創(chuàng)造上，取得理想的成績，最終構(gòu)成的一系列挑戰(zhàn)，將會是非常嚴(yán)峻的。第二，節(jié)目制作的過程中，周期非常長，而且耗費的資源方面特別龐大，可是在最終的結(jié)果上，并沒有令人滿意。這種情況的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，無法得到大眾的信賴和支持，而且伴隨其他類型的節(jié)目沖擊作用，本身已經(jīng)處于“腹背受敵”的狀態(tài)，根本無法按照預(yù)期設(shè)想來不斷的前進(jìn)。

（一）加強(qiáng)與新媒體傳播平臺融合

新媒體傳播環(huán)境下，廣播節(jié)目可以充分利用新媒體平臺進(jìn)行傳播建構(gòu)，實現(xiàn)廣播、網(wǎng)路、新媒體的多元融合。一方面，廣播節(jié)目可以接入微信、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺，利用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行廣播信息傳輸，建立起新的傳播題詞。另一方面，廣播節(jié)目為了彌補(bǔ)自身互動性的不足，可以充分利用新媒體平臺與受眾展開互動，將廣播節(jié)目信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、空間等，實現(xiàn)信息多元互動。從這一點來看，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展、轉(zhuǎn)型過程中，新媒體傳播平臺的融合，能夠?qū)κ鼙娙后w更好的融合。

例如，網(wǎng)絡(luò)廣播的不斷發(fā)展，可以促使大家更好的發(fā)表自己的觀點和看法，不再是被動的接受，而且不再是局限于打電話咨詢的模式，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和新媒體的理念，進(jìn)行良好的轉(zhuǎn)變，整體上獲得的發(fā)展空間能夠更好的提升，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的形象定位上，充分結(jié)合了地方的需求來靈活的轉(zhuǎn)變。在融合的過程中，可以利用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行節(jié)目反饋互動，這樣可以形成傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互補(bǔ)充。

（二）創(chuàng)建廣播節(jié)目品牌，增強(qiáng)影響力

就新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目本身而言，想要在發(fā)展、轉(zhuǎn)型的層面上取得突出的成績，并不是一件容易的事情，很多工作的安排，都會受到較多的影響因素作用，只有在多個方面不斷的改進(jìn)，才能在自身的發(fā)展內(nèi)涵上有效的豐富。新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的原有受眾群體，展現(xiàn)出不斷分化的現(xiàn)象，新媒體的沖擊力度不斷的增加。與新媒體傳播相比，廣播節(jié)目具有自身的傳播特點，其在傳播內(nèi)涵、傳播特性和傳播品牌商可以“大做文章”，引入新的節(jié)目傳播機(jī)制和制作方式，構(gòu)筑起獨特的專業(yè)化節(jié)目品牌，以節(jié)目內(nèi)涵和創(chuàng)新來吸引更多關(guān)注。

同時，廣播節(jié)目還應(yīng)當(dāng)注重品牌化建設(shè)，引入專業(yè)化主持人、品牌代言人作為形象傳播主體，將廣播節(jié)目推入到新的傳播層面上來。 第一，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的品牌創(chuàng)建，一定要充分的考慮到受眾群體和國家的支持力度。當(dāng)代的新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，已經(jīng)表現(xiàn)出備受矚目的狀態(tài)，品牌所代表的意義較多，絕對不能盲目的開展創(chuàng)建，否則肯定會導(dǎo)致具體工作的方向，出現(xiàn)較為嚴(yán)重的偏差。第二，在影響力的增加過程中，應(yīng)更多的去關(guān)注民生和地方發(fā)展。例如，百姓生活不斷轉(zhuǎn)變和提升的過程中，也會出現(xiàn)全新的挑戰(zhàn)，這就需要與新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目相互銜接，從而對百姓的一些難題，做出更好、更快的解決，這對于國家的發(fā)展、地方的和諧等，都能夠產(chǎn)生更好的效果。

（三）注重節(jié)目思想和內(nèi)涵

廣播是一種具有較長傳播歷史、深厚思想和文化深度的媒介形態(tài)，其在長期的發(fā)展歷程中也積累十分豐富的思想資源。在當(dāng)前快餐化傳播環(huán)境下，廣播節(jié)目正可以獨辟蹊徑，將文化傳承、深入思考、人文建構(gòu)等主題作為主要傳播主題，以實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的傳播體系建構(gòu)。從長遠(yuǎn)的角度來看，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，還需要在節(jié)目的思想上、內(nèi)涵上做出良好的豐富，這是一項必要性的組成部分。

第一，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的思想和內(nèi)涵，要堅持對時事熱點高度的關(guān)注。例如，每一年的高考、旅游、地方基礎(chǔ)建設(shè)等，都是不容忽視的組成部分。這些對于大眾的發(fā)展和地方的安定，會產(chǎn)生特別大的影響，要提出自己的觀點和看法，在正能量的引導(dǎo)上，不斷的投入更多的努力。第二，節(jié)目的思想和內(nèi)涵方面，還要廣泛的接受大眾的批評和指導(dǎo)，不能總是按照單一的自我模式來宣傳。不同區(qū)域的群眾生活和需求，存在很大的差異性，必須按照求同存異的模式來發(fā)展，否則肯定會導(dǎo)致自身的位置岌岌可危。

（一）壯大人才團(tuán)隊

以目前所掌握的情況來看，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型、發(fā)展，除了要通過正確的路線、方向來完成，還必須在自身的人才團(tuán)隊上做出良好的壯大，這是非常重要的內(nèi)容，而且能夠產(chǎn)生的影響力是非常突出的。首先，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的初期建設(shè)，必須在人員的選聘力度上表現(xiàn)出嚴(yán)格的態(tài)度，不同的工作崗位以及不同的工作任務(wù)，都要通過差異性的工作模式來對待，這樣能夠在很大程度上，推動新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的長遠(yuǎn)進(jìn)步，而且在不同問題的綜合解決上，能夠取得較好的效果，確保在未來的發(fā)展上，可以得到更好的成績。其次，人才團(tuán)隊的壯大過程中，還需要對人員開展系列的考核、調(diào)研，確保大家在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目方面，能夠擁有正確的認(rèn)知，選用合理化的方式來進(jìn)行良好的調(diào)整，最終在未來的成績上，可以獲得大幅度的提升。

（二）完善節(jié)目特色

新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型，并不是一件容易的事情，想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展和穩(wěn)定的業(yè)界地位，必須在節(jié)目的特色上良好的完善，該方面的工作并不是一件容易的事情，必須對多方面的內(nèi)容，開展深入的掌握，這樣才能在未來獲得更好的發(fā)展。

第一，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的特色，要進(jìn)行深入的調(diào)研，避免造成同質(zhì)化的現(xiàn)象，需要對自身的全新模式良好的開發(fā)，并且長期做出反饋了解，在特色的綜合優(yōu)化上，不斷的取得更好的成績。第二，新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的特色，必須與國家的相關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)相互契合，在相關(guān)問題的綜合處置上，按照正確的模式來轉(zhuǎn)變，從而在多方面的問題解決過程中，努力取得更好的發(fā)展成績，減少不良問題的反復(fù)出現(xiàn)。在節(jié)目內(nèi)容方面，需要重視民生內(nèi)容，利用媒體加冰又能宣傳。同時，可以利用新媒體環(huán)境中的微信、微博等自媒體信息，重視和民眾之間的互動和交流。節(jié)目的內(nèi)容需要符合民生需求，利用接地氣的方式展示主題，重視和地方特色的結(jié)合，可以加入本地的特色、方言和文化內(nèi)容。

我國在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目方面，能夠按照正確的理念和方法來完善，整體上創(chuàng)造的價值，能夠朝著正確的方向來開展，各方面獲得的不足，并沒有嚴(yán)重的惡化。日后，應(yīng)繼續(xù)對新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目，進(jìn)行積極的創(chuàng)新，確保多方面的工作開展，可以取得更高的成就。