關(guān)于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考

木也賽爾·吾買爾

摘要：隨著社會(huì)各種健康養(yǎng)生類節(jié)目的快速崛起，健康養(yǎng)生類節(jié)目顯然已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，也隨著人們生活水平不斷的提高，人們對(duì)健康問題比過去更加重視和關(guān)注。目前，一些健康養(yǎng)生節(jié)目形成了一股養(yǎng)生潮流，經(jīng)過相關(guān)的調(diào)查和分析可以看到，養(yǎng)生節(jié)目雖然得到了觀眾的青睞，但也存在不少問題。本文將從健康養(yǎng)生類節(jié)目的熱播現(xiàn)象切入，分析熱播現(xiàn)象背后所反應(yīng)出的一些現(xiàn)實(shí)問題及改善建議。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；熱播；思考

1電視類養(yǎng)生節(jié)目熱播的原因

（1）人們生活水平的提高，導(dǎo)致對(duì)生活質(zhì)量的更高追求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，不難看出，當(dāng)一種需求被滿足，人們就會(huì)產(chǎn)生更高層次的需求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了較大的提高，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，在這種情況下，人們開始追求更高層次的需求，及自身的生活品質(zhì)。健康作為生活品質(zhì)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)自身健康成為了實(shí)現(xiàn)自身生活品質(zhì)的重要部分。（2）電視養(yǎng)生類節(jié)目的成功使得更多的電視臺(tái)紛紛效仿。早些年，廣電總局為避免醫(yī)藥行業(yè)廣告盛行使得人們總被迷惑的現(xiàn)象，特意頒布了廣播電視臺(tái)廣告播出管理辦法，這個(gè)一經(jīng)頒布，藥品類電視廣告一度銷聲匿跡。但是這也沒有扼殺掉人民追求養(yǎng)生、渴望知道養(yǎng)生方法的熱情。在這種情況下，為滿足人們的需求，各大電視臺(tái)開始開播養(yǎng)生類電視節(jié)目，其傳播的養(yǎng)生知識(shí)和養(yǎng)生方法以及貼近生活等等的憂點(diǎn)迅速抓住了人們的眼球，取得了巨大的成功。這種巨大的成功使得開播此類節(jié)目的電視臺(tái)賺到了不少的錢財(cái)。于是，原有的制作單位開始費(fèi)勁心思的不斷制作出更多與之相關(guān)的節(jié)目，原先沒有開播此類節(jié)目的電視臺(tái)也紛紛效仿，試圖異軍突起，謀求發(fā)展。于是，短短的時(shí)間內(nèi)，養(yǎng)生類電視節(jié)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，健康大學(xué)堂，健康一身輕等節(jié)目都是該期間的產(chǎn)物。健康養(yǎng)生類節(jié)目在我國(guó)各地大大小小電視臺(tái)遍地開花，呈現(xiàn)一片繁榮景象。

2健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中存在的主要問題

2.1信息監(jiān)管不嚴(yán)，偽造信息頻繁傳播

在健康養(yǎng)生類節(jié)目快速熱播過程中，許多電視臺(tái)開始四處尋找健康養(yǎng)生專家來(lái)欄目做講座。然而，媒體更多關(guān)注的是養(yǎng)生專家的表現(xiàn)能力而非其實(shí)際的知識(shí)豐富程度，對(duì)其知識(shí)的專業(yè)性沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，從而造成一些專業(yè)性不強(qiáng)的健康養(yǎng)生專家在節(jié)目中傳播自己對(duì)養(yǎng)生健康的錯(cuò)誤觀念，將人們帶入了健康養(yǎng)生的誤區(qū)。由于媒體對(duì)專業(yè)人員的把關(guān)不嚴(yán)，才使得一些非專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)專家有機(jī)可乘。一些虛假健康知識(shí)的廣泛傳播，不僅影響了人們對(duì)健康養(yǎng)生知識(shí)的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)廣播電視節(jié)目的權(quán)威性產(chǎn)生了很大的沖擊，甚至?xí)?yán)重影響到欄目的收視率。

2.2內(nèi)容雷同

什么是養(yǎng)生，顧名思義養(yǎng)生就是根據(jù)自然和生命發(fā)展的規(guī)律，采取一定的方法，達(dá)到延年益壽，延長(zhǎng)生命和增長(zhǎng)智慧的目的。值得注意的是養(yǎng)生不僅限于對(duì)身體的滋養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)該包含對(duì)心靈的滋養(yǎng)。正如長(zhǎng)壽有道中一名老中醫(yī)談養(yǎng)生時(shí)說到的：“神雖寄于形，然形常隨神動(dòng)。故神傷者，形難健。但是，現(xiàn)階段，我國(guó)大多數(shù)的養(yǎng)生類電視節(jié)目都只有關(guān)于如何有效預(yù)防相關(guān)疾病的方法和意見，如何正確的選擇合適自己的食物以及如何有效的烹飪才能夠最大限度的保持食物的原汁原味等等的內(nèi)容，而忽視了對(duì)心靈的滋養(yǎng)，造成這種現(xiàn)象最主要的原因除了養(yǎng)心知識(shí)相對(duì)于養(yǎng)生知識(shí)針對(duì)性強(qiáng)，可操作性差，同時(shí)養(yǎng)生后的效果不夠明顯的原因外，還有就是電視臺(tái)的一味模仿，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)。

3改善健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)狀的策略

3.1豐富內(nèi)容，明確節(jié)目的主要目的和宗旨

養(yǎng)生類電視節(jié)目的一個(gè)重要目的就是向廣大群眾傳授養(yǎng)生知識(shí)，是服務(wù)類電視節(jié)目的一個(gè)重要分支，因此該類節(jié)目的宗旨應(yīng)該傳授相關(guān)的養(yǎng)生知識(shí)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)人民的目的，而不能夠以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為目的。因此，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該嚴(yán)格禁止節(jié)目中廣告的植入，同時(shí)必須聘請(qǐng)專業(yè)人士主持和專業(yè)素質(zhì)較高的制作團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該根據(jù)人民群眾對(duì)養(yǎng)生的需求，有針對(duì)性的確定節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷延伸節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，在宣傳養(yǎng)身方法的同時(shí)還要注意對(duì)心靈的滋養(yǎng)。不僅要傳授養(yǎng)生的理念，還要將節(jié)目的內(nèi)容擴(kuò)展到人們生活的方方面面，在提供相關(guān)養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)還要正本清源，堅(jiān)持健康的生活習(xí)慣，澄清養(yǎng)生中的一些錯(cuò)誤，從科學(xué)的角度提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生服務(wù)。

3.2避免過度娛樂化對(duì)科學(xué)知識(shí)的扭曲

養(yǎng)生節(jié)目不能淪為收視率的附庸，不能變成其它相關(guān)市場(chǎng)的利益推手，健康話題、養(yǎng)生話題不能成為商業(yè)利益的犧牲品。媒體要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)真履行好自己“把關(guān)人”的角色，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。養(yǎng)生節(jié)目錄制前，相關(guān)制作單位要對(duì)嘉賓的個(gè)人情況和觀點(diǎn)進(jìn)行了解和審查，確保傳播的知識(shí)的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，注重內(nèi)容的權(quán)威性與科學(xué)性。娛樂化和科學(xué)性只有在注重社會(huì)責(zé)任的前提下才能更好地結(jié)合，從而使社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益得到共同發(fā)揮。

3.3不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督制度

現(xiàn)階段，我國(guó)還沒有相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)約束電視節(jié)目的播出和制作，這就使得電視養(yǎng)生類節(jié)目在制作過程中容易出現(xiàn)制作與節(jié)目宗旨相背離以及電視節(jié)目過度雷同，過分抄襲的現(xiàn)象。因此，為滿足電視養(yǎng)生類節(jié)目的不斷發(fā)展就需要不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)節(jié)目的播出和制作制定明確的規(guī)定，避免電視節(jié)目亂象的出現(xiàn)，滿足人們的需求。同時(shí)，電視臺(tái)為吸引觀眾的眼球在制作過程中可能會(huì)通過剪輯和后期制作夸大事實(shí)，提供虛假的信息。因此，還需要不斷完善節(jié)目制作監(jiān)督機(jī)制，確保節(jié)目的真實(shí)性，為觀眾提高真實(shí)可靠的養(yǎng)生信息。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，工作生活壓力的增加，人們往往會(huì)忽視自身的身體健康。電視養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)該充分運(yùn)用自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在開闊人們視野的同時(shí)，增加群眾的保健意識(shí)，為人們提供切實(shí)有效的服務(wù)。電視養(yǎng)生類節(jié)目制作單位也應(yīng)該不斷總結(jié)反思，不斷推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

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（作者單位：新疆電視臺(tái)維語(yǔ)經(jīng)濟(jì)生活頻道）