如何提高黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チεc引導(dǎo)力

馬海山

摘要：黨報(bào)是傳達(dá)我黨思想方針、引導(dǎo)社會(huì)輿論的核心刊物，為了體現(xiàn)社會(huì)影響力，必須提升黨報(bào)的新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チεc引導(dǎo)力，才能夠保證黨報(bào)的實(shí)際價(jià)值得以體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ?工作傳播力與引導(dǎo)力;影響力提升

黨報(bào)是我們黨的核心刊物，其傳播目的在于傳達(dá)黨的思想方針，做好輿論引導(dǎo)，因此必須要具備相應(yīng)的傳播力與輿論引導(dǎo)力，而為了保證黨報(bào)新聞?dòng)绊懥σ约拜浾撘龑?dǎo)能力，必須首先要思考提升策略。

黨報(bào)的輿論引導(dǎo)職能是一項(xiàng)基礎(chǔ)職能，作為由黨的刊物，其職責(zé)主要涉及以下幾個(gè)方面。首先是要響應(yīng)黨和國家發(fā)展的大局觀，要秉持服務(wù)人民群眾的思想，做到凝聚人心，傳播正面思想，保證民族團(tuán)結(jié)。其次是要堅(jiān)持黨的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)地位。這是基本的工作原則與工作要求，習(xí)近平總書記發(fā)表的講話當(dāng)中也曾提及黨媒作為黨的核心刊物必須要對(duì)黨的意志進(jìn)行反映，對(duì)黨的主張進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，無論是思想還是行動(dòng)，都必須要與黨維持同一。其三是堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性。隨著信息媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一度成為了輿論管控的灰色領(lǐng)域，各類信息混雜，甚至有夸大的、低俗的甚至于偽造的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中，這是黨報(bào)的優(yōu)化契機(jī)，也是最大的挑戰(zhàn)。

在愈發(fā)復(fù)雜的信息環(huán)境下，黨的輿論引導(dǎo)工作面臨著革新的需求。黨報(bào)的輿論引導(dǎo)工作要更好地融入當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，就必須以技術(shù)的革新為方向，緊隨當(dāng)前的傳媒技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，搶占先機(jī)，體現(xiàn)出傳播優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)媒體要合理利用微信、微博、官方網(wǎng)站、移動(dòng)APP等多個(gè)平臺(tái)去分散信息流，這樣才能提升認(rèn)知度，確保更多大眾看到黨報(bào)，了解黨報(bào)。

當(dāng)前的黨報(bào)媒體面對(duì)的是新的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，為了在媒體領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，要堅(jiān)持一體化的運(yùn)營發(fā)展思路，同時(shí)更要思考機(jī)制創(chuàng)新的策略。黨報(bào)新聞媒體要積極鼓勵(lì)集團(tuán)附屬媒體從采編流程、機(jī)構(gòu)編制、績效考核等多個(gè)角度開展工作創(chuàng)新。應(yīng)當(dāng)盡快形成一次采集，多方共享的統(tǒng)一化供稿機(jī)制，多角度發(fā)掘新聞采訪資源，做到海納百川。

此外，必須要確保內(nèi)容的創(chuàng)新性。黨報(bào)媒體開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯倪^程中，必須要主動(dòng)迎合新時(shí)代民眾的新聞閱讀習(xí)慣以及審美，隨著年輕黨員越來越多，黨報(bào)也必須要滿足青年群體愈發(fā)苛刻的新聞閱讀需求，迎合青年群體的興趣。而且考慮到針對(duì)性傳播的需求，必須要體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的差異化與個(gè)性化特征。除此之外，還必須滲透到自媒體傳播渠道，要提倡利用自媒體傳播形式提升影響力。因?yàn)辄h報(bào)以往的局限性傳播形式已經(jīng)無法真正體現(xiàn)出影響力。同時(shí)黨報(bào)媒體必須要站在集團(tuán)大局的高度，去對(duì)黨報(bào)新聞的內(nèi)容采編進(jìn)行統(tǒng)一指揮與協(xié)調(diào)，特別是對(duì)于各項(xiàng)重大的社會(huì)性新聞，必須強(qiáng)勢(shì)且及時(shí)介入，要充分體現(xiàn)出作為媒體機(jī)構(gòu)的帶頭作用，提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，避免夸大的、偽造的、偏激的、以傳播負(fù)面理念為目標(biāo)的新聞持續(xù)誤導(dǎo)大眾，要保證新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作得到更加理想的傳播效果。除此之外，必須要做好傳播平臺(tái)的創(chuàng)新。

黨報(bào)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)要真正體現(xiàn)出影響力，要得到社會(huì)大眾的信服，要真正融入人心，要體現(xiàn)出親民性，必須要以建立更加高效的媒體傳播平臺(tái)為目標(biāo)，要塑造立體性更強(qiáng)的傳播格局。黨報(bào)媒體要體現(xiàn)出自身的社會(huì)影響力，體現(xiàn)出威信度，要保證黨報(bào)新聞的傳播蔓延到新媒體各個(gè)角落。一方面黨報(bào)媒體作為以傳統(tǒng)紙媒為根基的媒體，對(duì)于紙媒這一渠道必須堅(jiān)守，必須要體現(xiàn)出作為黨媒的初心。此外，要發(fā)揮出紙媒所體現(xiàn)出的權(quán)威性特點(diǎn)以及深度性特征，這也是新媒體平臺(tái)所無法體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)。另一方面必須要搭建起專屬于黨報(bào)集團(tuán)自身的新媒體平臺(tái)，對(duì)于新媒體的特征進(jìn)行體現(xiàn)，包括信息量大、傳播及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。這會(huì)使得黨媒的實(shí)際影響力得到充分體現(xiàn)。在當(dāng)前的時(shí)代，移動(dòng)終端是社會(huì)大眾獲取信息的核心窗口，也是黨報(bào)建立新媒體平臺(tái)時(shí)必須要考慮到的要素。要盡可能早地開發(fā)出更加適應(yīng)碎片化、移動(dòng)化閱讀環(huán)境的優(yōu)質(zhì)黨報(bào)新聞專屬APP，也要與其他主流新媒體做好溝通，達(dá)成良好的合作關(guān)系，進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍，達(dá)成影響力提升的目標(biāo)。

黨報(bào)作為核心刊物，在任何時(shí)代，都要體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的作用，傳播正面思想，抵抗負(fù)面信息，必須堅(jiān)持黨的核心地位，并且順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，才能真正體現(xiàn)出影響力，被更多社會(huì)大眾所熟知，這樣才能真正達(dá)到傳播目的。