報(bào)紙媒體報(bào)道突發(fā)事件的媒介融合策略分析

黃金晶

摘要：作為新聞活動(dòng)最傳統(tǒng)的陣地，紙質(zhì)媒體要通過(guò)積極探索媒體融合實(shí)現(xiàn)突圍，通過(guò)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力的優(yōu)勢(shì)，在與各媒介的融合中尋求更大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體;突發(fā)事件;媒介融合

突發(fā)事件就是意外地突然發(fā)生的重大或敏感事件，其發(fā)生往往超出人們預(yù)計(jì)、沒(méi)有充分的思想準(zhǔn)備。突然事件具備偶然性和災(zāi)難性，發(fā)生的時(shí)間很短，因而在媒體報(bào)道中新媒體更具傳播效率優(yōu)勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體缺乏互動(dòng)性和時(shí)效性，只能依靠自身公信力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在突發(fā)事件中獲得更多公眾的信任和關(guān)注。在媒介融合的背景下，報(bào)紙媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，將公信力與多媒體報(bào)道結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

在新聞信息報(bào)道領(lǐng)域中，各種多媒體的應(yīng)用和發(fā)展大大改變了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體報(bào)道的形式，其最主要的變化是增加了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體中不具備的互動(dòng)性和時(shí)效性。與報(bào)紙媒體相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)能夠通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等信息傳遞方式進(jìn)行互動(dòng)，使人們?cè)诘谝粫r(shí)間便能夠獲取突發(fā)事件的信息和細(xì)節(jié)，并能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交流。此外，這種傳播方式的時(shí)效性極強(qiáng)，能以分甚至秒為單位實(shí)現(xiàn)傳播，這是報(bào)紙媒體所無(wú)法比肩的。

（一）積極運(yùn)用媒介新技術(shù)，擴(kuò)寬信息來(lái)源渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何利用好自身的優(yōu)勢(shì)去迎接挑戰(zhàn)已經(jīng)是個(gè)不可回避的話題。在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道中，報(bào)紙媒體要時(shí)刻用“融合眼光”來(lái)進(jìn)行分析，將自身的媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)相融合，并以報(bào)紙報(bào)道信息模式為主進(jìn)行改造，進(jìn)而提升報(bào)紙媒體在突發(fā)事件報(bào)道中的戰(zhàn)斗力。

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為自媒體，成為新聞信息的制造者、傳播者、接受者。為了能第一時(shí)間接收到準(zhǔn)確的新聞信息，報(bào)紙媒體就必須拓寬自身的信息獲取渠道。很多突發(fā)事件的新聞性質(zhì)都具備綜合性，不僅涉及面廣泛、信息量大，還具備很大的社會(huì)影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然在便捷性、時(shí)效性上有明顯優(yōu)勢(shì)，但其畢竟仍處于發(fā)展階段，很多網(wǎng)站成立年限不長(zhǎng)，還不能保證報(bào)道點(diǎn)的全面覆蓋，從而喪失搶先新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)。而報(bào)紙媒體自身性質(zhì)決定其記者無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，這就要求其必須要與其他媒體進(jìn)行媒介融合，通過(guò)多方優(yōu)勢(shì)的融合來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）轉(zhuǎn)變工作思路，印刷思維向多媒體思維轉(zhuǎn)變

對(duì)于報(bào)紙媒體而言，其若想在現(xiàn)代新媒體時(shí)代背景下提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力就必須轉(zhuǎn)變工作思路，尤其是突發(fā)事件報(bào)道中更要善于改變傳統(tǒng)的印刷思維，向多媒體思維的角度轉(zhuǎn)變。不能單純地依靠傳統(tǒng)文字信息進(jìn)行新聞報(bào)道，更要注重視聽(tīng)元素的利用。

當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，報(bào)紙媒體可以對(duì)其相關(guān)的視頻資料和音頻資料進(jìn)行收集，并與文字信息融合在一起進(jìn)行報(bào)道，這樣便讓傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞信息獲得了新鮮的血液，使得報(bào)紙媒體不再是單一的新聞?dòng)∷⒓?，而是一個(gè)可以承載多種形態(tài)信息的載體。

就目前國(guó)內(nèi)外的報(bào)紙媒體而言，大多已經(jīng)逐漸實(shí)施了媒介融合，不僅推出了相關(guān)新聞網(wǎng)站，甚至增添了很多網(wǎng)絡(luò)視頻和博客，這為突發(fā)事件的新聞報(bào)道奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）新聞報(bào)道多采用多媒體形式，與其他電臺(tái)建立合作

報(bào)紙媒體報(bào)道突發(fā)事件時(shí)除了要實(shí)現(xiàn)各種媒介間的融合互通，還需要注重播報(bào)形式的選擇。在突發(fā)新聞事件的信息播報(bào)前要對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，注意收集各種視頻和錄音信息，并采用多媒體形式進(jìn)行報(bào)道。在這個(gè)過(guò)程中要積極與其他電臺(tái)建立合作關(guān)系，從而拓寬新聞播報(bào)的渠道，讓彼此不斷分享音頻內(nèi)容的同時(shí)更能通過(guò)媒介融合帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的報(bào)道。報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)相互融合，報(bào)紙記者可以隨時(shí)為網(wǎng)站播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)的情況，要知道在這個(gè)過(guò)程中記者說(shuō)的每一句話都是新聞信息，這樣便能夠提升報(bào)紙媒體報(bào)道的時(shí)效性，在新聞事件發(fā)生的次日再通過(guò)文字板面進(jìn)行詳盡的報(bào)道，對(duì)之前的新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了多種媒介資源的共享和互補(bǔ)。

總而言之，報(bào)紙媒體通過(guò)與其他電臺(tái)和媒體建立合作能夠?qū)⑼话l(fā)新聞的宣傳效果從“1+1=2”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?+1>2”的效果。

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在報(bào)道突發(fā)新聞事件中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)主要信息媒介傳播形勢(shì)之一，報(bào)紙媒體更具公信力，在一些重大事件和突發(fā)性事件中更容易被人們所接受和關(guān)注。為了能夠盡可能提升報(bào)紙媒體報(bào)道突發(fā)事件的時(shí)效，其就必須注重媒介融合策略的推進(jìn)，通過(guò)與多媒體的有效融合來(lái)提升自身的信息傳遞速率，從而滿足人們對(duì)新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性的需求。