全媒體背景下電視新聞編輯的用戶意識

楊寧

摘要：當前媒體市場的生存競爭愈演愈烈，為了謀求生路，以電視新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體開始著手自身的改革以及轉(zhuǎn)型發(fā)展，與此同時，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，越來越多的受眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，而是逐漸成為一個個獨立的信息產(chǎn)出個體，這對傳統(tǒng)電視新聞編輯的發(fā)展也產(chǎn)生了極為深刻的影響。

關(guān)鍵詞：電視新聞編輯;用戶意識;全媒體

這里所提到的受眾用戶本位編輯意識并不是唯受眾是從的意思，筆者更想表達的是電視新聞編輯工作者在工作中要有意識地、自覺地與受眾靠攏，急民所急，想民所想，始終站在受眾需求的立場上為其提供信息服務(wù)。媒體技術(shù)的不斷進步致使傳統(tǒng)電視媒體對于受眾的影響力與干預(yù)程度大打折扣，電視新聞媒體如果想要在夾縫中求生存就必須學(xué)會替受眾思考。

想獲得發(fā)展，想謀求生存，這就要求電視新聞媒體要將自身的發(fā)展目標與受眾緊密地聯(lián)系在一起，隨時通過各種渠道獲取第一時效的受眾用戶需求，根據(jù)意見和建議制定出下一階段電視新聞編輯的相應(yīng)策略，進而獲得受眾用戶的支持。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和推廣使得廣大社會受眾用戶的表達欲得到了很大程度的凝聚以及爆發(fā)，受眾所發(fā)表的關(guān)于電視新聞媒體的建議和看法已經(jīng)越來越多地被引入到電視新聞編輯的生產(chǎn)制作過程之中，這足以體現(xiàn)出受眾用戶的參與在電視新聞編輯中的重要性。

（一）在前期策劃中率先引入受眾參與

策劃是電視新聞編輯、制作、播出過程中不可或缺的重要組成部分，它包含了前期策劃以及整體新聞事件營銷兩個方面的內(nèi)容，沒有策劃先行的指導(dǎo)，電視新聞對新聞事件的編排報道極有可能就會出現(xiàn)偏差。因而，電視新聞編輯工作者在對任何一個新聞事件進行編播時都必須做好第一步的策劃工作，而在策劃的過程中，為了實現(xiàn)后期播出效果的最大化，受眾參與不失為一個好的方法，即讓受眾用戶成為新聞報道的一部分，極大地提升受眾在新聞傳播過程中的積極性與主動性。

（二）強化受眾對新聞編輯的認知

由于電視媒體這一專業(yè)本身就具有一定的特殊性與行業(yè)性，這就導(dǎo)致受眾用戶對于電視新聞編輯本身的認知層面相對來說比較淺顯，而對于新聞編輯背后的工作內(nèi)容則更是知之甚少，這種認知的欠缺也在一定程度上使電視新聞媒體與受眾用戶之間筑起了一道無形的屏障與隔閡，始終無法平等、正常地交流。

鑒于此，筆者認為電視新聞媒體可以在新聞內(nèi)容中增加一些關(guān)于新聞編輯知識的普及，受眾只有了解了電視新聞編輯，他們才能與電視新聞編輯工作者產(chǎn)生共情，進而對所報道的新聞事件發(fā)出共鳴，長此以往，受眾用戶就會自覺地將自己等同于電視新聞編輯的參與者，而這種觀念的轉(zhuǎn)化也將使得電視新聞編輯的發(fā)展更為長足久遠。

媒介技術(shù)方式的革新導(dǎo)致越來越多的受眾用戶已經(jīng)不再僅僅滿足于單一的一種媒介傳播渠道。在新媒體技術(shù)和產(chǎn)品大量普及之前，作為媒介傳播主導(dǎo)者的電視新聞媒體只需要兼顧受眾用戶的合理需求就可以，但是在當前媒介傳播多元化的背景下，電視新聞編輯除了仍需要考慮受眾的心理需求之外，還需要充分拿捏網(wǎng)絡(luò)客戶端、紙媒用戶的內(nèi)心需求。

以中央電視臺新聞頻道為例，該頻道將原有的傳統(tǒng)媒體編輯單位與央視新聞網(wǎng)絡(luò)客戶端編輯單位進行了行之有效的融合，具體表現(xiàn)為：在面對同一個新聞事件時，兩個單位的新聞編輯工作者可以在信息共享的前提下相互協(xié)作，擅長信息篩選的新媒體采編編輯可以快速對新聞事件進行整合;技術(shù)編輯可以根據(jù)新聞事件制作出相應(yīng)的音視頻圖像資料供應(yīng)不同單位使用;而以文字功底見長的傳統(tǒng)媒體編輯則可以對新聞事件進行通稿的寫作，并且可以針對不同平臺提供不同特色的寫作方式，最終通過把關(guān)人的監(jiān)督審核將新聞內(nèi)容同時發(fā)布在電視、網(wǎng)絡(luò)以及紙媒等平臺，極大地提升媒體傳播的輻射力度，同時也滿足了受眾對于新聞傳播的不同需求。

媒介傳播多元化背景下，受眾參與電視新聞編輯過程已經(jīng)逐漸成為必然的發(fā)展趨勢。本文通過對電視新聞編輯過程中受眾用戶意識的分析論證，從意識培養(yǎng)、方式對策兩大方面對電視新聞編輯的發(fā)展提出了相應(yīng)的建議和方法。而隨著媒體發(fā)展的不斷深化，電視新聞媒體所面臨的新問題還會持續(xù)出現(xiàn)，這對于電視新聞媒體來說，既是挑戰(zhàn)，同樣也是機遇。