內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)在新聞資訊發(fā)展歷程中的變革

于航?

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)新聞資訊收集的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈，接收資訊的渠道也不再局限于傳統(tǒng)媒體。新聞資訊的傳播越來(lái)越去中心化，信息渠道數(shù)量的大勢(shì)增長(zhǎng)使新聞資訊失去了中心焦點(diǎn)，人人皆可成為傳播者。新聞資訊內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)開(kāi)始分離，二者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。內(nèi)容的生產(chǎn)決定了受眾接收資訊的廣度和深度，內(nèi)容的分發(fā)則擴(kuò)大資訊傳播的廣度，提升了傳播速度。內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)在資訊發(fā)展歷程中越完善匹配就越能保障有效資訊更有效的傳遞給群眾。本文主要從新聞資訊的兩維度及二者間關(guān)系發(fā)展變化等方面開(kāi)始論述。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容分發(fā);內(nèi)容生產(chǎn);匹配度

一、引言

新聞資訊發(fā)展至今，內(nèi)容與平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多次磨合，一方面，越來(lái)越多好內(nèi)容出現(xiàn)的同時(shí)也伴隨著一些低質(zhì)的內(nèi)容，另一方面，分發(fā)平臺(tái)的大量出現(xiàn)導(dǎo)致魚(yú)龍混雜，信息的爆炸給受眾的觀感帶來(lái)喜與憂的雙重體驗(yàn)，現(xiàn)代新聞資訊在接收進(jìn)步帶來(lái)的成果的同時(shí)，也在面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：如何最優(yōu)匹配內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)這兩個(gè)維度。

二、新聞資訊發(fā)展中兩個(gè)維度的變化

（一）內(nèi)容生產(chǎn)的變化

1.內(nèi)容生產(chǎn)變化過(guò)程

在1995年之前，新聞資訊內(nèi)容生產(chǎn)能力很弱，當(dāng)時(shí)主要的媒體為黨報(bào)黨刊，人們獲取的信息大部分為政府發(fā)布的政策咨詢，內(nèi)容匱乏，大眾對(duì)于資訊沒(méi)有選擇的權(quán)利，而到了1995年，都市報(bào)的誕生使新聞資訊焦點(diǎn)開(kāi)始下移，此后兩三年內(nèi)，中國(guó)誕生了幾十張類(lèi)似的報(bào)紙，基本都是在省級(jí)黨報(bào)之下誕生一份省級(jí)都市報(bào)，新聞資訊的內(nèi)容生產(chǎn)能力開(kāi)始增強(qiáng)。此后，除了都市報(bào)，市面上還出現(xiàn)了一些適銷(xiāo)對(duì)路的報(bào)紙（如：南方周末等），這些媒體開(kāi)始重視起讀者的需求，自負(fù)盈虧，在市場(chǎng)上自由競(jìng)爭(zhēng)，形成了市場(chǎng)化媒體，但與此同時(shí)，報(bào)紙的不斷擴(kuò)大使得廣告占據(jù)了越來(lái)越多的版面，大眾也開(kāi)始抱怨鋪天蓋地的廣告，這時(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)處于持續(xù)增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)化媒體生產(chǎn)出大量的資訊。2000年是門(mén)戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的雙軌時(shí)代，在內(nèi)容生產(chǎn)這方面，門(mén)戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容并沒(méi)有多大差別，這一時(shí)期的內(nèi)容生產(chǎn)能力依然在持續(xù)增長(zhǎng)。社交媒體（如：社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等）越來(lái)越朝向個(gè)性化發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生了大量的自媒體，生產(chǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸趨勢(shì)。

2.內(nèi)容生產(chǎn)變化原因分析

隨著資訊內(nèi)容爆炸，群眾從被動(dòng)告知消息變?yōu)榉e極主動(dòng)獲得資訊，這樣一種狀態(tài)的改變體現(xiàn)的是人性被越來(lái)越被挖掘出來(lái)。人是地球上的高等動(dòng)物，她群居于社會(huì)之中，卻又各自獨(dú)立于社會(huì)，能從某種程度中認(rèn)識(shí)到自己和周?chē)挛锏谋举|(zhì)和規(guī)律，正因?yàn)槿绱?，擁有信息越多的人越能了解自身處于社?huì)的什么位置，信息時(shí)代不止說(shuō)明人們能創(chuàng)造更多的信息，更是體現(xiàn)出人自身對(duì)于信息的饑渴程度。人們從早期的只能被迫灌輸信息到積極了解資訊再到如今可以自如的轉(zhuǎn)化信息并且主動(dòng)發(fā)布出去，這樣的變化，說(shuō)明了人性越來(lái)越被暴露出來(lái)。

（二）內(nèi)容分發(fā)的變化

1.內(nèi)容分發(fā)變化過(guò)程

在1995年之前，新聞資訊內(nèi)容分發(fā)能力很弱，普通大眾沒(méi)有適銷(xiāo)對(duì)路的資訊產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)主要依靠郵局的通訊員體系，傳播政府資訊，但媒體未能把政府全部傳達(dá)所有資訊。內(nèi)容分發(fā)的能力十分弱小。而到了1995年，因?yàn)猷]局分發(fā)低效率，都市報(bào)社開(kāi)始自辦發(fā)行，街頭賣(mài)報(bào)，上門(mén)找訂戶，生產(chǎn)與分發(fā)開(kāi)始匹配。內(nèi)容分發(fā)的能力從弱到強(qiáng)，更多內(nèi)容可以被更多人更快看到。此后，除了都市報(bào)，市面上還出現(xiàn)了一些適銷(xiāo)對(duì)路的報(bào)紙（如：南方周末等），這時(shí)生產(chǎn)和分發(fā)都牢牢掌握在報(bào)社自己手里，一城一報(bào)，形成信息壟斷，媒體記者擁有很大權(quán)利，內(nèi)容生產(chǎn)能力持續(xù)增長(zhǎng)。2000年是門(mén)戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的雙軌時(shí)代，門(mén)戶網(wǎng)站（騰訊丶搜狐丶新浪等）打破地域限制，內(nèi)容分發(fā)效率大幅度提升，門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始獲得內(nèi)容分發(fā)大權(quán)。社交媒體（如：社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等）時(shí)代內(nèi)容分發(fā)，社交媒體開(kāi)啟訂閱閱讀功能，分發(fā)更精準(zhǔn)，分發(fā)壓力也更大。

2.內(nèi)容分發(fā)變化原因分析

人性對(duì)新聞資訊精準(zhǔn)個(gè)性化的追求。人性渴望自身的欲望被滿足，但事實(shí)上，精神需要被滿足的同時(shí)，物質(zhì)也夾雜進(jìn)了其中，直接導(dǎo)致內(nèi)容開(kāi)始被放進(jìn)了一個(gè)大染缸，由此選擇開(kāi)始被重視，人們需要獲得主動(dòng)性，這樣的需求開(kāi)始被滿足，這也是新聞資訊內(nèi)容分發(fā)進(jìn)程的方向，人們不再是一群人，而是這個(gè)人和那個(gè)人，每個(gè)人的選擇都不一樣，想要獲得的新聞資訊自然也千差萬(wàn)別，人們需要在社會(huì)狀態(tài)下產(chǎn)生新的屬性。這些屬性歸納起來(lái)有以下幾方面：一是其精神方面發(fā)生了質(zhì)的變化;二是其行為方面也不同于動(dòng)物的活動(dòng)，具有社會(huì)實(shí)踐性，它集中體現(xiàn)在自覺(jué)性、目的性、創(chuàng)造性、“主觀能動(dòng)性”、社會(huì)群體性和社會(huì)制度性。人性越來(lái)越被發(fā)現(xiàn)重視是內(nèi)容分發(fā)發(fā)展的一個(gè)方向，個(gè)性化的出現(xiàn)也正是說(shuō)明人性不再滿足于在海中釣魚(yú)，而是想釣?zāi)膫€(gè)品種的魚(yú)就去哪個(gè)品種的魚(yú)館，這才是真正的有挑選的去獲取。

三、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)兩個(gè)維度的研究，并結(jié)合對(duì)今日頭條APP的重點(diǎn)分析，得出以下主要結(jié)論：內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)，在能力不斷提升過(guò)程中，步點(diǎn)慢慢匹配。內(nèi)容生產(chǎn)曾經(jīng)拉動(dòng)過(guò)內(nèi)容分發(fā)，而在內(nèi)容生產(chǎn)真正被激發(fā)后，傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)。個(gè)性化推薦式樣的內(nèi)容分發(fā)，徹底解決了分發(fā)的難題，轉(zhuǎn)而對(duì)生產(chǎn)需求的更多。一個(gè)新的內(nèi)容為王的時(shí)代，正在到來(lái)。

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