淺談大型商業(yè)空間中櫥窗設計的視覺設計

摘要：隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，購物消費已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。在如今“眼球經(jīng)濟”的推動下，單單尋常的普通的陳列已經(jīng)不能激發(fā)出消費者的消費熱情。而櫥窗營運而生，櫥窗成為當今的主要營銷手段，也能讓我們欣賞到無限創(chuàng)意以及其對品牌的詮釋與塑造。

關鍵詞：櫥窗;形式美;視覺設計;色彩。

1.前言

對于現(xiàn)代櫥窗設計的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運動說起?，F(xiàn)代主義空間設計運動是指一批建筑師、設計師和理論家哈維·尼克斯百貨櫥窗設計。展示哈維·尼克斯百貨櫥窗設計展示開始探求20世紀的新的審美觀的運動。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個關鍵的含義是：‘形式服從功能。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設計方式。

2.櫥窗的視覺設計

櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。一個店鋪的美陳櫥窗設計，重點在于櫥窗的設計，而櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。它是以本店所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景，道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光，色彩和文字說明，是進行商品介紹和商場宣傳的綜合性廣告藝術形式，如此看來視覺設計在整個櫥窗設計中占有很重要的一部分。所謂視覺設計是針對視覺功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結果。人所獲得的信息近80%來自視覺，當人們看到一個極具視覺沖擊效果的東西時，會產生一種強烈的購買欲望。櫥窗從某種角度看，是以平面的形式面對路人，通過三維的空間表現(xiàn)二維的效果。所以說櫥窗中的每一個物體的擺放，都可能影響其最終呈現(xiàn)的效果。舉一個例子：“一家服裝店白天的櫥窗展示的重點是衣服，那么晚上的櫥窗效果則是通過燈光色彩來傳達時裝設計具有的某種意境;其次，很多櫥窗的時裝是需要大量燈光效果輔助展示的，在夜間，色澤以及衣服的款式，而夜晚燈光通常較暗，由燈光營造的特殊效果更易于使展示的時裝在觀者眼中產生不同于白天感覺的另外一種意境”。所以說設計師應該采用形式美法則，使櫥窗達到了一個相對平衡的層次，從而超越了流行感、時尚感帶來的快速表象，使其停留在經(jīng)典的境界中。設計師還應該通過巧妙的構圖、分割、位置處理使櫥窗的形式變化而產生美感。節(jié)奏感和律動是一種形式效應的體現(xiàn)，它影響的是人的視覺心理。設計師必須根據(jù)一些簡單的元素，對于所做的品牌的理解，還有自己的創(chuàng)意來進行設計。可以采用一些文字、圖片、色彩、特殊造型等方式來闡述出自己對于這個品牌的構思和在創(chuàng)造。在人們的視覺的感受中，色彩給人們帶來的沖擊力是巨大的，由此可見色彩是影響人們視覺的重要構成要素，它能夠加強空間的表現(xiàn)力，例如色彩可以增大空間、與光結合體現(xiàn)空間個性、吸引顧客的注意力等。櫥窗的色彩配置應該根據(jù)不同的內容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及對觀看者心理的影響，運用色彩的性能、對比關系和裝飾手段，以此來烘托商品，為整個櫥窗的展示創(chuàng)造氣氛，增加視覺效果等。一個商業(yè)櫥窗的色彩要達到完美的效果，首先就要抓住主題，確定用一種適宜的色相作為整個櫥窗的基本色調，以主導全局，其余的色彩要圍繞主色調而考慮，從而形成整體上的統(tǒng)一。其次就是在形成櫥窗整體色調統(tǒng)一的基礎上，恰當?shù)倪\用對比的手法。通過各種色彩要素的對比，表現(xiàn)櫥窗的主題，突出商品的形象，給人以鮮明的獨特的視覺感受。櫥窗中色彩的對比通常有色相對比、明度對比及純度對比。櫥窗作為一個視角特殊的空間，除了應在色彩、道具等櫥窗設計各元素方面下功夫外，還要將消費者的欣賞角度考慮在內，使消費者不只是“看見”櫥窗，更要能夠觀察、欣賞櫥窗，使其滿足櫥窗設計的根本功用。

3.總結

在商業(yè)空間的櫥窗展示設計中，必須對商品進行科學的分類，對商業(yè)環(huán)境中櫥窗的陳列、照明、色彩配置、材質選擇及空間營造等各個層面進行深入的分析，有目的性的選擇，確定

展示主題，還要巧妙構思，對所經(jīng)銷的商品精心布置，以達到櫥窗展示設計的審美效果。而引起消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲，從而促進商品的更好銷售。同時也讓我們感受到生活的美好、城市和環(huán)境的更加美好。

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作者簡介：

鮑恩平（1994.6），男，漢族，籍貫：遼寧營口，大連工業(yè)大學藝術設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：設計學，研究方向：室內.

（作者單位：大連工業(yè)大學）