以云南大理為例對(duì)傳統(tǒng)旅游目的地的創(chuàng)新發(fā)展研究

彭鑫鑫

摘要：隨著越來(lái)越多新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游目的地的地位開(kāi)始發(fā)生變化，再加上由于長(zhǎng)久的單一發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)施的老化，使得傳統(tǒng)旅游目的地遭遇滑鐵盧，客源大幅下將。本片將從分析云南大理旅游業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀開(kāi)始，分析提出云南大理在如今情況中該如何創(chuàng)新使得長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)旅游目的地;云南大理;創(chuàng)新

一、云南大理旅游業(yè)的發(fā)展歷程

大理是云南之源——東方小夜曲《小河淌水》和經(jīng)典電影《五朵金花》的故鄉(xiāng)，中國(guó)唯一的白族自治州，總?cè)丝?60萬(wàn)，有13個(gè)世居民族，白族占總?cè)丝诘娜种?。大理有著?yōu)美的自然風(fēng)光，濃郁的民族風(fēng)情和悠久的歷史給這座古城添加了屬于大理自己獨(dú)特的韻味。工業(yè)基礎(chǔ)的薄弱使得全州沒(méi)有大型工業(yè)礦廠，因而生態(tài)環(huán)境得以保護(hù)得非常之好，為旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

二、云南大理旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）近年來(lái)大理旅游人數(shù)和旅游總收入持續(xù)增長(zhǎng)

近年，大理旅游業(yè)發(fā)展迅速，綜合效益不斷提高。2017年大理州共接待國(guó)內(nèi)游客4222萬(wàn)人次，海外游客102萬(wàn)人次。就游客來(lái)源分布來(lái)看，來(lái)大理旅游的外地游客中，本省（州外省內(nèi)）游客最多，占15.02%。

（二）旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)

2017年以來(lái)，大理州緊緊圍繞打造“全國(guó)全域旅游示范區(qū)”和“世界級(jí)休閑度假旅游目的地”的目標(biāo)，加快全域旅游發(fā)展步伐，取得了顯著成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年大理州共接待國(guó)內(nèi)游客4222萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.4%;海外游客102萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.2%;實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入647億元，同比增長(zhǎng)21%。

（三）觀光旅游模式的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，大理采取以蒼洱景區(qū)為中心，各縣市景區(qū)互補(bǔ)的發(fā)展思路，以及聯(lián)合周邊地區(qū)同時(shí)打造“香格里拉”、“三江并流”生態(tài)旅游線路的策略，不斷加大力度投入，對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行改造提升完善，終點(diǎn)開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從觀光旅游模式向休閑度假旅游模式的轉(zhuǎn)變。

三、云南大理旅游業(yè)發(fā)展中的困境與不足

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游成為許多人生活中不可缺少的一部分。人們?cè)敢獍迅嗟腻X(qián)花在旅游上。但是云南大理的旅游產(chǎn)品太過(guò)單一，已經(jīng)開(kāi)始難以滿足游客的需求。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一化導(dǎo)致市場(chǎng)狹窄，云南大理主要是以觀光旅游產(chǎn)品為主，各種特色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)太少，產(chǎn)品種類(lèi)單一，結(jié)構(gòu)不合理，使得的大理的旅游業(yè)市場(chǎng)占有率低，限制旅游市場(chǎng)的發(fā)展。加上觀光旅游產(chǎn)品缺乏娛樂(lè)性和享受性，因而很難吸引在休閑度假方面有較強(qiáng)需求的游客。跟團(tuán)游客的旅行體驗(yàn)之旅不太盡人意，首先時(shí)間較短，在某個(gè)景區(qū)停留時(shí)間不長(zhǎng)，難以在短時(shí)間內(nèi)體會(huì)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗;其次導(dǎo)游和當(dāng)?shù)鼐用竦膶?duì)游客重心發(fā)生偏移，目的僅在于如何從游客身上謀取更多，導(dǎo)游與商家的合作使得游客體驗(yàn)感欠缺，差評(píng)頗多。

四、大理旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路：傳統(tǒng)到創(chuàng)新

理念創(chuàng)新，大理聯(lián)合區(qū)域合作創(chuàng)新，一起發(fā)展云南獨(dú)特旅游區(qū)。州內(nèi)要充分發(fā)揮大理市旅游中心，積極促進(jìn)各縣市旅游市的協(xié)調(diào)發(fā)展，加強(qiáng)與云南著名旅游景點(diǎn)，例如昆明、石林、麗江、迪慶、怒江、騰沖的交流協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，共同發(fā)展。

大理優(yōu)越的地理位置和完善的交通體系更是給大理創(chuàng)造得天獨(dú)厚的便利，以大理州為中心通往其他旅游景區(qū)，交通便利，為游客觀景提供了便利，良好的交通條件充分利用將會(huì)為大理旅游業(yè)帶來(lái)極大的收益。同時(shí)培養(yǎng)綠色觀念，對(duì)于不可再生資源要學(xué)會(huì)保護(hù)，加大保護(hù)力度，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)空氣清新綠色的旅游產(chǎn)地，遠(yuǎn)離城市喧囂，工廠污染，對(duì)于可再生資源大力開(kāi)發(fā)創(chuàng)造。對(duì)于大理，白族文化根深蒂固，學(xué)會(huì)充分利用這一資源，打造大理獨(dú)特的文化產(chǎn)品，例如白族居民建筑外形美觀，建筑白族特色樓房吸引游客參觀，宣傳學(xué)習(xí)白族語(yǔ)言和歷史留存以來(lái)白族的文化習(xí)俗。

產(chǎn)品和宣傳創(chuàng)新是大理想要持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)之一。旅游市場(chǎng)的宣傳創(chuàng)新是一次吸引游客的一次機(jī)會(huì)，充分利用包干、廣播、微博、電視、網(wǎng)絡(luò)等機(jī)會(huì)宣傳大理的旅游形象，讓國(guó)內(nèi)外更多的人認(rèn)識(shí)和了解大理。

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，鐵路，高速公路，機(jī)場(chǎng)改建將會(huì)為大理的交通帶來(lái)鋼架的便利。完善健全的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，政府引導(dǎo)，行業(yè)自律，企業(yè)管理，游客至上，構(gòu)建“和諧大理”。

現(xiàn)代人對(duì)旅游業(yè)的追求不僅僅只是為了觀光旅游，更是尋求精神方面的滿足。所以發(fā)展云南民族特色養(yǎng)生旅游業(yè)是非常必要的。首先需要對(duì)養(yǎng)神旅游業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行合理的分析，選定目標(biāo)市場(chǎng)。研究調(diào)查表明，養(yǎng)生人群年齡、性別以及是否愿意到云南大理養(yǎng)生沒(méi)有什么相關(guān)性。大理溫度適宜，冬暖夏涼，可以根據(jù)大理白族的特色來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品與旅游規(guī)劃。民族特色的營(yíng)養(yǎng)膳食，利用溫泉設(shè)定藥物溫泉等。同時(shí)注重養(yǎng)生旅游游客購(gòu)買(mǎi)的便利性，在美團(tuán)、攜程、去哪網(wǎng)等上線相應(yīng)的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，對(duì)于首次來(lái)的顧客的優(yōu)惠體驗(yàn)產(chǎn)品，在養(yǎng)生體驗(yàn)過(guò)程中二次銷(xiāo)售民族特色的養(yǎng)生產(chǎn)品，注重與顧客的雙向溝通，詢問(wèn)顧客需求。

對(duì)于一個(gè)具有豐厚文化底蘊(yùn)的旅游目的地來(lái)說(shuō)，大理無(wú)可厚非是一個(gè)出名的旅游目的地。但是即使有著風(fēng)光的過(guò)去，在國(guó)內(nèi)早起的旅游業(yè)中占有重要的地位，卻也因?yàn)殚L(zhǎng)久的單一發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)施的老化，尤其是在新興的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟的環(huán)境下，顯得越發(fā)保守陳舊。通過(guò)上述所提方式，理念上的創(chuàng)新，產(chǎn)品上的創(chuàng)造和特色旅游景區(qū)特色的改建，大理將會(huì)再一次發(fā)生新的變化，甚至帶動(dòng)周邊景區(qū)發(fā)展。傳統(tǒng)旅游目的地將會(huì)在創(chuàng)新下發(fā)生質(zhì)的變化，在不斷更新創(chuàng)造的旅游新景區(qū)中，長(zhǎng)久發(fā)展下去。

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