試論網(wǎng)絡(luò)媒體在微信公眾平臺中的營銷策略

徐蕾

摘要：在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，微信受到了廣泛的喜愛以及推崇，并收獲了大量的用戶群體。在這種情況下，微信公眾平臺也成為了信息推廣以及信息發(fā)展的主要渠道之一?；诖?，本文對網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)如何在微信公眾平臺上開展?fàn)I銷工作展開分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;微信公眾平臺;營銷策略;營銷分析

首先，在借助微信公眾平臺進(jìn)行營銷前，網(wǎng)絡(luò)媒體需要與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談活動，并在雙方達(dá)成一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)合約的簽訂，保證雙方效益;然后，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在一定期限內(nèi)向?qū)Ψ嚼U納定金，定金到賬后，微信平臺可以進(jìn)行信息制作，并開展相關(guān)的營銷服務(wù);最后，完成服務(wù)并且網(wǎng)絡(luò)媒體完成審核，需要將余款補足，完成服務(wù)。

首先，相比于其他營銷平臺，微信的受眾面積更廣。在當(dāng)前的社會中，據(jù)統(tǒng)計，微信的用戶已經(jīng)突破了10億。具有巨大用戶量的微信自然也能夠形成較強的信息傳播實力，所以借助微信進(jìn)行營銷，能夠強化網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣面積;其次，在進(jìn)行營銷推廣任務(wù)時，通常需要向?qū)Ψ嚼U納高額的營銷金。但是在微信公眾平臺上，推廣金額比較低，能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利效果;最后，在微信軟件中，不僅具備文字交流功能，同時也包含圖片、視頻以及語音等多種功能。這能夠在一定程度上拓展網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展形勢，有效強化營銷效果。

在借助微信公眾平臺開展網(wǎng)絡(luò)媒體營銷工作的過程中，工作人員可以結(jié)合其進(jìn)行信息傳遞，向微信用戶傳播有價值的信息，以此獲取群眾的關(guān)注，并能夠強化自身的受眾以及品牌價值?？傮w來說，整體的營銷方式主要有以下三種：廣告營銷、平臺營銷以及軟件營銷。

首先，廣告營銷指的是通過微信公眾平臺進(jìn)行廣告推送的營銷方式。隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，以及智能手機行業(yè)發(fā)展形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，在當(dāng)前社會中，微信以及QQ等軟件已經(jīng)成為群眾手機中必備的社交軟件之一。因此，在開展?fàn)I銷任務(wù)的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者可以與微信公眾平臺構(gòu)成聯(lián)系，注冊相關(guān)的公眾號，通過微信的推送功能以及廣告發(fā)布功能進(jìn)行信息推送，強化營銷效果。

其次，平臺營銷指的是微信資金營銷。這一方式通常適用于經(jīng)濟(jì)實力較強的網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)。一般情況下，這一類的企業(yè)資金比較充足，有足夠的資源進(jìn)行平臺開發(fā)。同時，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也可以與微信的支付平臺進(jìn)行合作，通過支付平臺構(gòu)建自己的服務(wù)鏈接，以此拓展自身的營銷渠道。

最后，軟件營銷指的是借助微信自主開發(fā)的軟件程序進(jìn)行的營銷活動。在當(dāng)前的社會中，微信已經(jīng)不僅僅是一款聊天軟件。除了聊天功能之外，微信還能夠進(jìn)行生活財務(wù)支付以及視頻等功能。同時，近幾年，微信開發(fā)了自己的新功能——小程序。在小程序中，用戶能夠獲取與客戶端相同的服務(wù)，不僅不會下降自己的服務(wù)體驗，同時也能夠降低手機內(nèi)存。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過程中，就可以借助微信公眾平臺的小程序進(jìn)行營銷推廣，以此有效滿足自身的發(fā)展需求。

首先，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，微信軟件的更新速度在不斷提升，這雖然能夠表明其一直都在進(jìn)步，在同時也能夠表明其自身一直都沒有形成完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，在對微信公眾平臺進(jìn)行借助的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者應(yīng)該對其自身的優(yōu)化形勢進(jìn)行關(guān)注，有針對性地選擇借助方式，以此達(dá)到自己的營銷效果。

其次，在與微信平臺進(jìn)行合作的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)注重維護(hù)自己與對方之間的關(guān)系，不要認(rèn)為合作達(dá)成就可以不聞不問，穩(wěn)定的聯(lián)系是保證穩(wěn)定營銷的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。

最后，在借助微信公眾平臺進(jìn)行營銷時，網(wǎng)絡(luò)媒體需要對相關(guān)的政策標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了解，并合理地對自己以及對方進(jìn)行審視，保證營銷的合法化，從而保證自身的發(fā)展能力。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，微信公眾平臺的功能逐漸完善，作用也在不斷提升，微信已經(jīng)成為當(dāng)代人手機中必不可少的一個軟件。在這種情況下，微信的高下載量也為其形成了穩(wěn)定的受眾群體，進(jìn)而使得微信成為了各路媒體爭相應(yīng)用的信息傳播平臺。此外，在借助微信公眾平臺進(jìn)行新聞傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者也應(yīng)該注意，合理地對其進(jìn)行應(yīng)用，控制整體的應(yīng)用程度，以此保證自身的穩(wěn)定發(fā)展。