繁榮與亂象：全民狂歡直播熱背后的冷思考

李婷

摘要：在信息化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，全民狂歡直播的背后對(duì)于社會(huì)的和人們價(jià)值觀、世界觀、人生觀就是一種什么樣的影響呢？我們又該如何面對(duì)全民狂歡直播呢？本文就來研究全民狂歡直播繁榮與亂象的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。旨在為直播行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供一些啟示性建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;直播平臺(tái);新媒體

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展開始與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的誕生。2005年，YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播在我國內(nèi)地誕生，并出現(xiàn)了優(yōu)酷、PPTV、土豆等一系列的視頻網(wǎng)站，2006年，六間房直播平臺(tái)成立，2007年A站、網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕等出現(xiàn)，2009年B站上線、交互視頻模式等出現(xiàn)，2012年國內(nèi)新浪秀場(chǎng)直播1.0時(shí)代開啟，同年YY在美國上市，2013年歡熊時(shí)代出現(xiàn)，2014年9158在中國香港上市，2015年熊貓、花椒、章魚TV、小咖秀等不同類型的網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般出現(xiàn)，2016年各類直播移動(dòng)平臺(tái)上線，開啟了全民直播時(shí)代。從2016年到2019年這三年的時(shí)間，移動(dòng)平臺(tái)直播迅猛發(fā)展，全民狂歡直播一度成為了社會(huì)火熱話題之一。不少主播一夜暴富，各種直播平臺(tái)也競(jìng)相發(fā)揮優(yōu)勢(shì)賺取流量，而行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)成為一種循環(huán)現(xiàn)象，給直播行業(yè)蒙上了很多不好的印象。全民狂歡直播的背后反映的是中國文化的變遷與發(fā)展，研究全民直播的繁榮與亂象對(duì)于該行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

一、全面狂歡直播的發(fā)展現(xiàn)狀

從2006年開始，我國開啟了全民直播的時(shí)代，直播行業(yè)從業(yè)人數(shù)逐漸遞增，數(shù)量和規(guī)模不斷的擴(kuò)大。2006年初，亞洲首富王健林在網(wǎng)易直播、小貓TV的直播訪問量加起來超過了500萬，而僅2016年一年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的網(wǎng)民用戶數(shù)量占總用戶數(shù)量的45%。2018年，僅游戲行業(yè)直播所帶來的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)131.9億元，占游戲市場(chǎng)規(guī)模的60%。2019年，隨著5G時(shí)代的到來，高速網(wǎng)絡(luò)更為直播提供了良好的條件。雨季2010年，中國僅游戲直播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將超過2000億元。直播主播更是展示出超強(qiáng)的吸金力，在2018年增長(zhǎng)49.6%。根據(jù)2019年6月份大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年上半年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量超過4.33億，占網(wǎng)民總數(shù)量的50.7%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，預(yù)計(jì)在2019年下半年突破5億人。直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播用戶數(shù)量的增加表明當(dāng)前我國直播行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，全民狂歡直播名副其實(shí)。但就內(nèi)容而言，各直播平臺(tái)均存在著不良形態(tài)的內(nèi)容，如偷拍高校女色宿舍、直播黃色不雅視頻、民宿偷拍等，這些內(nèi)容讓直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為社會(huì)討論的熱點(diǎn)話題之一，而對(duì)內(nèi)容評(píng)判也是眾說紛紜。毋庸置疑，當(dāng)前我國直播用戶增加、直播平臺(tái)多樣化繁榮的背后是反映的是直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的亂象，影響著該行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r。

二、直播行業(yè)存在的問題

（一）直播門檻低、操作方便

直播平臺(tái)的發(fā)展為個(gè)體用戶直播提供了良好的條件，使得人人都有機(jī)會(huì)發(fā)展自媒體。很多主播因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播一頁走紅，而走紅的原因和內(nèi)容也是大相徑庭。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅猛發(fā)展的今天，直播沒有太多固定和限制的要求，大部分的直播平臺(tái)對(duì)于主播的門檻很低，而直播只需要一臺(tái)手機(jī)就可以完成，操作方便、見效快，因此很多人都會(huì)嘗試直播。這就導(dǎo)致了直播行業(yè)人員素質(zhì)和內(nèi)容良莠不齊，給傳播不健康視頻提供了機(jī)會(huì)。

（二）直播娛樂化趨勢(shì)明顯

近兩年，直播內(nèi)容多樣化特點(diǎn)明顯，非主流文化直播因此獲得較多的發(fā)展途徑，導(dǎo)致直播娛樂化趨勢(shì)明顯。很多的直播內(nèi)容都是為了博得觀眾眼球，而用戶也只是為了打發(fā)無聊的時(shí)間、獲得一點(diǎn)樂趣而言，這導(dǎo)致主流文化在直播平臺(tái)生存困難。

三、創(chuàng)新發(fā)展直播行業(yè)的策略

（一）提高直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻

當(dāng)前，直播行業(yè)亂象叢生、假繁榮的背后顯示出的是對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管不嚴(yán)和相關(guān)法律法規(guī)的不完善，因此才導(dǎo)致不健康視頻的傳播，傳遞給人們不健康的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。未必，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的健康，直播平臺(tái)也要提高直播用戶的準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)對(duì)于直播用戶信息的審核和電子檔案的管理，優(yōu)化直播環(huán)境，提高直播博主的綜合素質(zhì)，引導(dǎo)直播內(nèi)容像健康化方向發(fā)展。

（二）大力發(fā)展主流文化及其直播創(chuàng)新

全民狂歡的時(shí)代，直播的發(fā)展為文化的傳播提供了良好的條件，當(dāng)前我們抓住全民狂歡直播的關(guān)鍵期，大力傳播和發(fā)展主流文化，鼓勵(lì)和支持傳播主流文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的博主，通過平臺(tái)政策來提升主流文化在直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，要盡快完善直播行業(yè)的法律法規(guī)，要加強(qiáng)群眾舉報(bào)的作用，對(duì)群眾舉報(bào)的不良視頻和違法直播的主播進(jìn)行嚴(yán)查，并利用法律的武器來凈化該行業(yè)環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今社會(huì)直播行業(yè)亂象叢生，看似繁榮的背后是非主流文化不健康發(fā)展和主流文化遭到?jīng)_擊的問題。當(dāng)非主流文化內(nèi)容占據(jù)直播平臺(tái)內(nèi)容的比例越來越多的時(shí)候，甚至對(duì)人們的價(jià)值觀、世界觀、人生觀造成了不良影響。一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為例博取觀眾的眼球，直播一些淫穢、暴力甚至是違法的內(nèi)容，給社會(huì)造成不良影響，而少部分傳播正能量的直播面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，導(dǎo)致直播行業(yè)不健康發(fā)展成為常態(tài)。目前，針對(duì)直播行業(yè)不規(guī)范的問題，文化管理部門要加強(qiáng)資格審查和監(jiān)管，提高直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化直播行業(yè)環(huán)境，完善相關(guān)法律，加強(qiáng)直播執(zhí)法監(jiān)督，通過法律的武器來凈化改行也，引導(dǎo)我國直播行業(yè)走向健康發(fā)展的道路。

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