探究媒介融合背景下中國電影與網絡的互動發(fā)展

陳楊

摘要：伴隨著互聯(lián)網的普及，我國的媒體行業(yè)取得了重大發(fā)展，媒介間的融合，為電影的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。媒介融合的背景下，中國電影的發(fā)展需要引入助力，加強和網絡的互動發(fā)展，探索中國電影發(fā)展的新途徑。本文基于媒介融合的背景，對中國電影的發(fā)展進行相關的研究，分析其和網絡互動交流的可行性，探討二者之間互動發(fā)展的新路徑。

關鍵詞：媒介融合;中國電影;網絡;互動發(fā)展

現(xiàn)階段，我國正處于媒介融合的時代。媒介融合的背景下，媒體之間的交流和溝通取得了較大的發(fā)展，為了充分利用媒介融合的優(yōu)勢，傳媒行業(yè)開始采取了一系列的措施來適應媒介融合的發(fā)展需求。尤其電影行業(yè)，加強和網絡的互動融合，一定程度上也推動了電影行業(yè)的發(fā)展。未來媒介融合的趨勢必然會更加快速，面臨著變幻多端、競爭激烈的市場環(huán)境，電影行業(yè)如何充分利用網絡，加強和網絡的互動融合，是電影行業(yè)當下需要思考和解決的難題。

一、媒介融合對中國電影產生的影響

媒介融合，推動了中國電影的產業(yè)升級。具體來講：媒介融合背景下，中國電影出現(xiàn)了新的創(chuàng)作主體，新的創(chuàng)作題材以及新的發(fā)行方式。新的創(chuàng)作主體，主要體現(xiàn)在基于大基數的網絡用戶群體，他們成為現(xiàn)階段中國電影的主要觀影觀眾，通過他們的喜好來促進了新的創(chuàng)作主體的出現(xiàn)。如郭敬明的《小時代》，這是媒介融合背景下，粉絲群體帶動了觀影消費。新的創(chuàng)作題材，主要體現(xiàn)在媒介融合下，創(chuàng)作題材更加多樣化。媒介融合時代前，電影題材主要是依靠創(chuàng)作者獨立制作創(chuàng)作而成，是較為傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。媒介融合時代下，多樣的題材都被搬上熒屏，如綜藝節(jié)目類型的大電影、游戲改編的電影、網絡IP改編的電影。新的發(fā)行方式，主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電影發(fā)行主要依靠電影院線排片發(fā)行，觀眾看電影是需要去電影院觀看的。媒介融合時代下，電影的發(fā)行除了電影院，還可以在網絡平臺，觀眾可以通過手機、PC等終端進行觀看。

二、媒介融合背景下中國電影和網絡互動發(fā)展的意義

（一）電影營銷渠道增多，受眾更廣

媒介融合背景下，快速發(fā)展的互聯(lián)網為中國電影提供了更多的營銷渠道，電影可以在更多的平臺進行宣傳和播放，通過電影院線和網絡平臺的兩個渠道播放來獲取收益。同時，對于偏好不同的觀眾而言，可以選擇自己喜歡的方式進行觀看。另外，電影在網絡平臺播放，能夠吸引更多的觀眾群體。而且，電影在網絡平臺上播放，可以吸引廣告主進行廣告投入，增加電影的附加價值。另外，媒介融合背景下，為原本小制作成本、無法上院線的電影提供了新的渠道，同時，對于一些對電影有興趣的人才，可以有更多的機會學習電影，并參與電影相關的實踐。

（二）為電影的制作提供了先進的技術支持

媒介融合背景下，膠片式的中國電影轉變?yōu)閿底只闹袊娪?。技術的發(fā)展和進步，為電影的制作提供了先進的技術支持，一定程度上節(jié)約了電影的制作成本，以更為先進的技術創(chuàng)作優(yōu)秀的電影作品，極大的提升了中國電影的觀賞體驗。

（三）多渠道資金流通

媒介融合背景下，市場主導的電影行業(yè)模式更加具有開放性和包容性，推動了電影投資多樣化的發(fā)展，使中國電影有更多的可選擇性，推動了中國電影的發(fā)展和進步。

三、媒介融合背景下中國電影和網絡互動發(fā)展的有效策略

第一，加強二者之間技術的融合。數字電影是現(xiàn)階段中國電影的主要制作方式，經過技術的發(fā)展和實踐，我國的數字電影制作取得了一定的成果。媒介融合背景下，中國電影應當加強和互聯(lián)網之間技術的共享，以降低電影制作成本、放映成本，促進電影的廣泛傳播，從而推動電影的穩(wěn)定發(fā)展。

第二，加強內容的融合開發(fā)。電影行業(yè)的核心在于內容。媒介融合背景下，應當加強內容的融合開發(fā)，創(chuàng)新電影題材，嚴格對待電影內容，確保故事情節(jié)的邏輯性、開放性以及延續(xù)性，從而引起觀眾的關注，讓其產生共鳴。第三，加強電影觀眾的融合開發(fā)。不論是電影，還是網絡，都需要考慮到觀眾、用戶群體的特征，站在用戶的角度去思考?；诖蠡鶖档木W絡用戶群體，中國電影要加強網絡電影觀眾的融合開發(fā)，去思考通過什么樣的方式來吸引觀眾，通過什么樣的制作來激發(fā)觀眾的觀影心。第四，加強終端的融合開發(fā)?；诂F(xiàn)階段智能手機用戶越來越多，互聯(lián)網發(fā)展越來越迅速，中國電影想在互聯(lián)網浪潮中取得進步和發(fā)展，就需要加強和客戶端、終端之間的合作，將電影以另一種形式授權給平臺，通過客戶端平臺來播放電影，從而來推動電影的發(fā)展。

四、結語

綜上所述，媒介融合背景下，中國電影的發(fā)展面臨著非常大的機遇。在這樣的時代背景下，中國電影想取得穩(wěn)定的發(fā)展，就需要創(chuàng)新自身的創(chuàng)作、營銷等，加強和網絡的互動發(fā)展，充分利用網絡的優(yōu)勢，為電影的發(fā)行提供多樣的渠道，為電影提供更多的觀眾群體，為電影提供更多的附加收入，從而來推動電影的發(fā)展。

參考文獻：

[1]牛嘉瑩.基于“互聯(lián)網+”背景下的中國電影營銷傳播對策研究[J].科技傳播，2019，11（12）：99-100.

[2]李雅薇.互聯(lián)網+主導下中國電影產業(yè)鏈的變革[J].國際公關，2019（05）：17+19.

[3]郭楊.媒介融合下的中國電影發(fā)展探究[J].戲劇之家，2018（30）：67-68.