地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探討

劉侃

摘要：本文針對地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路問題進行分析，旨在順應時代發(fā)展潮流，進一步促進地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，加快媒體行業(yè)的發(fā)展，促進媒體行業(yè)保持發(fā)展活力。

關(guān)鍵詞：地市級;地方媒體;新媒體;融合策略

伴隨著時代的進步和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體發(fā)展方興未艾，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了極大的沖擊，但在發(fā)展過程中，新媒體自身的不足也逐漸暴露，其本身存在的局限性是不可彌補的，而傳統(tǒng)媒體本身發(fā)展的桎梏也是亟待解決的。因此，面對融媒體時代的來臨，地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為時代發(fā)展的必然，也是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的客觀要求。

媒體發(fā)展歷史悠久，從最原生態(tài)的報紙雜志，到如今自媒體滿天的時代，經(jīng)歷了長期的發(fā)展過程，在這個過程中，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和時代的進步，從電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，再到如今的新媒體，都預示著媒體行業(yè)的發(fā)展與時代息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體已然成為媒體行業(yè)發(fā)展不可忽視的一股力量，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想獲得重生與發(fā)展，必須加快與新媒體的融合，這是時代發(fā)展的客觀要求，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。

同時，新媒體的快速發(fā)展也注定了其發(fā)展中存在的問題重重，內(nèi)容把控不嚴格以及權(quán)威性不足是其本身存在的局限，要想快速傳播，自然在新聞質(zhì)量上得不到嚴格把控。另外，人才隊伍專業(yè)程度的參差不齊也是其中不可逾越的鴻溝。因此，新媒體也只有不斷與傳統(tǒng)媒體融合才能實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是傳播的根本，無論是新聞還是其他信息，內(nèi)容永遠是媒體生存的根本，只有做出好的內(nèi)容，才能讓信息具有傳播屬性，從而實現(xiàn)媒體的行業(yè)價值。因此，融媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)地方媒體和新媒體的發(fā)展都要重視內(nèi)容創(chuàng)作，保證內(nèi)容的原創(chuàng)度是其發(fā)展的基石。

另外，要不斷立足受眾興趣點，以受眾為本，制作老百姓喜聞樂見的節(jié)目和版塊，以精品欄目打造為出發(fā)點，利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和權(quán)威優(yōu)勢，借助新媒體技術(shù)和傳播長處，解決二者之間的痛點問題，實現(xiàn)媒體融合的快速發(fā)展，努力打造符合現(xiàn)代市場要求的現(xiàn)代媒體行業(yè)，減少地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的違和感。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時代和技術(shù)發(fā)展催生出來的產(chǎn)物，因此，在技術(shù)上新媒體占有絕對的優(yōu)勢，能夠快速傳播，與用戶實現(xiàn)互動，這些都是傳統(tǒng)地方媒體無法比擬的。因此，媒體融合要充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，讓融媒體發(fā)展更具時代感和先進性，為現(xiàn)代媒體的發(fā)展做出應有的貢獻。首先，地市級地方媒體的報道內(nèi)容與央視和一些國家級媒體不同，除了必要的新聞傳播屬性外，要更加著眼于地方新聞事件的報道，讓受眾感受到媒體就在身邊，能夠切實為百姓發(fā)聲，實現(xiàn)地方媒體傳播的基本要求;其次，地市級地方媒體借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，開通地方媒體公眾號、微博、小程序等新媒體終端，讓群眾可以通過這些渠道實現(xiàn)與媒體的溝通與互動，切實幫助群眾解決身邊存在的問題，實現(xiàn)媒體融合的同時也充分實現(xiàn)了“鐵肩擔道義”的社會責任。

地方傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于內(nèi)容，新媒體的優(yōu)勢在于技術(shù)，加快地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實則就是實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的有機整合，以權(quán)威的報道內(nèi)容，通過新媒體技術(shù)進行傳播，實現(xiàn)融媒體時代下的媒體行業(yè)發(fā)展要義。

首先，傳統(tǒng)地方媒體應該不斷加快對新技術(shù)的學習速度，充分融入到時代發(fā)展當中，學習新媒體平臺相應的技術(shù);而新媒體的發(fā)展要不斷從內(nèi)容出發(fā)，打造專業(yè)素質(zhì)過硬的新聞采編團隊，以更加專業(yè)的新聞內(nèi)容面對受眾，同時，也要增強新媒體的社會責任感，對報道和新聞傳播負責，除了追求傳播速度和博人眼球外，更要注重對新聞內(nèi)容的負責，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，任何時刻都要以新聞三要素“實效性、真實性和準確性”為準則，保證新聞傳播質(zhì)量。

地市級地方傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自發(fā)展的痛點與優(yōu)勢，市場經(jīng)濟時代，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為時代的必然，任何行業(yè)的發(fā)展都要順應時代發(fā)展潮流，才能夠激烈的市場競爭中立于不敗。因此，媒體融合是這個時代對行業(yè)的發(fā)展要求，地市級地方傳統(tǒng)與新媒體的融合已然成為大勢所趨。