談融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

歐陽威

摘要：隨著融媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們青睞于更加智能、便捷、大眾化的傳播方式，而電視媒體還是采用單一的發(fā)展模式，長時(shí)間電視新聞也就不再具備發(fā)展優(yōu)勢。文章就如何提升電視新聞的輿論影響力提出了明確的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體技術(shù);電視新聞;輿論影響力;對(duì)策

（一）電視媒體的發(fā)展前景并不樂觀

由于融媒體到來的腳步逐漸加快，而電視媒體在短時(shí)間內(nèi)并不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的市場環(huán)境，導(dǎo)致電視媒體只能活躍在傳統(tǒng)媒體營造的市場氛圍中，從而減低了自身的競爭能力和發(fā)展空間。具體來說，電視媒體播放的形式較為老套，也沒有創(chuàng)新性的信息交流渠道。因此，在融媒體技術(shù)的不斷革新下，人們絕大多數(shù)會(huì)選擇先進(jìn)的傳播方式，也就是說電視媒體已經(jīng)無法滿足人們對(duì)新聞信息的需求。例如，紙質(zhì)媒體或其他傳統(tǒng)媒介在新媒體的影響下，已經(jīng)逐漸退出了市場信息舞臺(tái)，這充分表現(xiàn)出融媒體具有強(qiáng)烈的發(fā)展勁頭，實(shí)際上是在向我們證明新舊媒體的更替是無法逆轉(zhuǎn)的，融媒體必將在激烈的市場競爭下取得規(guī)模性的勝利。所以，電視媒體的發(fā)展前景并不樂觀，只有融入新媒體技術(shù)才能改變目前的發(fā)展局面，提高自身的競爭力。

（二）電視新聞仍具有一定的傳播潛力

從傳播內(nèi)容我們可以看出，電視新聞可以將信息內(nèi)容傳遞到社會(huì)群體中，從而引發(fā)人們的討論，實(shí)現(xiàn)某種新聞的傳播目的。雖然，電視媒體受到融媒體的巨大沖擊和影響，但是它仍然具有一定的發(fā)展空間和創(chuàng)新潛力，這也是電視媒體在激烈的網(wǎng)絡(luò)市場中能夠生存下來的原因。

具體來說，在二十世紀(jì)八九十年代，電視媒體一直處于活躍狀態(tài)，甚至是人們了解外界信息的唯一途徑和手段，在某種程度上直接影響了我們的生活環(huán)境，同時(shí)也推動(dòng)著人們的信息交流節(jié)奏，所以說電視媒體仍具有一定的傳播潛力輿論影響力，只是由于受到融媒體技術(shù)強(qiáng)有力的沖擊，一時(shí)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展環(huán)境，造成發(fā)展方向不明確，自身定位不精準(zhǔn)的現(xiàn)象，而不是完全喪失了自身的傳播潛力。所以，電視新聞可以利用融媒體營造的便利化發(fā)展空間，增強(qiáng)新聞的傳播力度，提高輿論影響力，以此發(fā)揮更有影響力的傳播效果。

（一）創(chuàng)新傳播形式，提高輿論影響力

創(chuàng)新傳播形式首先要充分利用融媒體提供的核心技術(shù)，在便利化的發(fā)展空間下設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的傳播方式，以此來滿足人們對(duì)新聞內(nèi)容的不同需求，提升自身的影響力。一方面，電視新聞要立足于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)庫據(jù)，探索其他新聞節(jié)目播放的特點(diǎn)，然后了解當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展情況、受眾群體以及思想開放程度等，提出針對(duì)性的新聞輿論看法和計(jì)劃。在這里講求的是多樣化的新聞播放形式和策略。另一方面，電視新聞媒體應(yīng)站在國際化的角度進(jìn)行自我創(chuàng)新，在新聞欄目的設(shè)定上做出相應(yīng)的調(diào)整改變，加強(qiáng)和國際隊(duì)伍的交流，擴(kuò)大與國際新聞的接觸面，從而提高自身的新聞輿論價(jià)值和地位。另外，媒體在報(bào)道新聞信息時(shí)不僅要及時(shí)了解讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的反應(yīng)，還要根據(jù)讀者的反饋增強(qiáng)新聞信息的可讀性，也就是提高人們的閱讀興趣，創(chuàng)新報(bào)道理念，深入社會(huì)群體，站在不同的角度提升電視新聞的傳播力度，完善新聞媒體的發(fā)展體系。

（二）積極采用融媒體傳播技術(shù)，擴(kuò)大輿論影響范圍

面對(duì)融媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視新聞媒體切身感受到傳統(tǒng)交流模式所帶來的局限性，這種局限性嚴(yán)重影響了新聞信息的傳播效果和輿論作用。因此，電視媒體要充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提高自己的競爭能力。具體來說，我們不僅要利用融媒體市場資源，還要掌握融媒體技術(shù)的核心環(huán)節(jié)，及時(shí)捕捉第一時(shí)間的新聞消息，將具備探討價(jià)值的新聞消息進(jìn)行層層篩選，最后利用先進(jìn)的傳播技術(shù)成為熱點(diǎn)話題。在這一過程中，電視媒體取得了一定的融媒體市場發(fā)展空間，達(dá)到了傳統(tǒng)新聞和限時(shí)熱點(diǎn)同步進(jìn)行的目的，從而將人們的焦點(diǎn)順勢關(guān)注在電視新聞事件中。

另外，當(dāng)我們提及到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就不得不重新建立新聞信息的傳遞方式，這就需要新聞工作者對(duì)當(dāng)下流行的社交軟件進(jìn)行調(diào)查分析，然后根據(jù)用戶的使用情況總結(jié)他們感興趣的信息內(nèi)容，了解不同社會(huì)階層對(duì)電視新聞的看法，使其在融媒體時(shí)代下建立自己的用戶群體，獲取更多的輿論新聞，引發(fā)大面積社會(huì)群體的討論，從而擴(kuò)大電視媒體的輿論影響力度。

（一）可以增強(qiáng)電視新聞的及時(shí)性

在融媒體技術(shù)的作用下，電視新聞網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，而電視新聞節(jié)目在與現(xiàn)代媒體技術(shù)的融合下也迸發(fā)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，為新聞輿論提供了有效的發(fā)展策略，從而增強(qiáng)了電視媒體的競爭力和時(shí)效性。在這一過程中，融媒體所提供的先進(jìn)技術(shù)不僅重新整合了電視新聞的發(fā)展路徑，而且電視節(jié)目的質(zhì)量也達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)要求。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用頻率較低的群體提供了更加便利化的信息交流渠道和更加濃厚的趣味性內(nèi)容，充分展現(xiàn)了電視新聞媒體的存在價(jià)值。但是，我們享受網(wǎng)絡(luò)媒體便利化的過程中，需要提高自身的意識(shí)和辨別能力，不能被眼前的虛擬信息世界所迷惑，開拓自身眼界的同時(shí)，也要提高他人的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，避免向庸俗低級(jí)的方向發(fā)展。

（二）加強(qiáng)新聞輿論的監(jiān)督力度

由于融媒體提供了巨大的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，不少電視新聞媒體為了贏得更加廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場，很容易引發(fā)不良競爭現(xiàn)象，也就是說新聞負(fù)責(zé)人需要建立輿論監(jiān)督制度才能提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。具體來說，當(dāng)某一新聞事件引發(fā)社會(huì)群體激烈討論時(shí)，一般的輿論監(jiān)督力度已經(jīng)不能有效引導(dǎo)人們的思考方向。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的速度先于監(jiān)督輿論工作，從而導(dǎo)致新聞市場監(jiān)管不力，輿論走向發(fā)生偏移。因此，我們不僅要提高新聞工作者的基本素養(yǎng)，還要完善輿論監(jiān)督體制，要基于社會(huì)群體，記錄電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵內(nèi)容。

另外，還要在新媒體市場中找到最佳的傳播渠道，建立某種新聞品牌效應(yīng)，了解社會(huì)信息發(fā)展的態(tài)勢才能提高電視新聞媒體對(duì)信息傳播的作用和價(jià)值，提高我國媒體新聞人員的工作效率，健全融媒體市場的輿論引導(dǎo)制度，從而順利完成新舊媒體的融合任務(wù)，落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工程。

從融媒體角度來說，電視新聞不僅含有傳統(tǒng)媒體的氣息，也具有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)。而如今的電視媒體越來越傾向于輿論化發(fā)展方向，這也說明了媒體市場發(fā)展的殘酷性，也就是說不具備一定的創(chuàng)新性技術(shù)很難在融媒體環(huán)境中取得勝利。所以，電視新聞要不斷自我革新，擴(kuò)大輿論信息的影響力，以此獲得更加廣闊的發(fā)展空間。