關(guān)于新媒體時(shí)代黨報(bào)營(yíng)銷策略的研究

李勇

摘要：黨報(bào)作為一種傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的主要媒介形式，具備較強(qiáng)的政治性以及經(jīng)濟(jì)性，并且是政府與人民溝通的關(guān)鍵渠道。但是，隨著新媒體形式的逐漸增多，以及新媒體時(shí)代的逐漸融合，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的媒介發(fā)展逐漸開始形成了危機(jī)。在這種情況下，黨報(bào)只能通過(guò)創(chuàng)新理念以及創(chuàng)新營(yíng)銷形式的渠道對(duì)自身地位進(jìn)行穩(wěn)固。基于此，本文對(duì)黨報(bào)媒體應(yīng)如何在新媒體時(shí)代中開展?fàn)I銷工作進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;黨報(bào)營(yíng)銷;營(yíng)銷策略

首先，相較于新媒體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)媒體的發(fā)展形式比較單一。在這種狀態(tài)下，黨報(bào)媒體在發(fā)展的過(guò)程中就會(huì)喪失大量的受眾群體，從而自身的發(fā)展實(shí)力會(huì)被削弱;其次，在新媒體環(huán)境中，黨報(bào)的傳播速度以及傳播能力都在逐漸退化，無(wú)法滿足群眾的基本需求，從而導(dǎo)致其在營(yíng)銷的過(guò)程中無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。

（一）開展融合營(yíng)銷，借力打力

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及各種媒體的不斷產(chǎn)生，當(dāng)前的傳媒環(huán)境逐漸趨向于多樣化發(fā)展。在這種情況下，黨報(bào)自身的發(fā)展地位岌岌可危。并且由于新媒體的形成，大眾獲取信息途徑的增多，黨報(bào)的話語(yǔ)權(quán)逐漸降低。在這種情況下，黨報(bào)若想要強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力，就需要對(duì)新的媒體環(huán)境進(jìn)行了解，與之進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤希柚旅襟w的能力進(jìn)行自我發(fā)展，開展融合性營(yíng)銷。比如，《人民日?qǐng)?bào)》在2015年正式開展信息技術(shù)客戶端的應(yīng)用，并且目前累計(jì)的下載量已經(jīng)突破了8000萬(wàn)。隨后，《人民日?qǐng)?bào)》開通了相關(guān)微博，通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行自我營(yíng)銷以及信息發(fā)布，并且粉絲數(shù)量逐步增加。在這種情況下，由于其與信息技術(shù)以及新媒體進(jìn)行了合理結(jié)合，所以其在新聞行業(yè)的發(fā)展地位仍舊不可撼動(dòng)。

（二）開展差異營(yíng)銷，揚(yáng)長(zhǎng)避短

在新媒體的環(huán)境中，黨報(bào)媒體若想要強(qiáng)化自身的營(yíng)銷能力，就需要對(duì)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了解，將其中的問(wèn)題性因素進(jìn)行降低乃至消除，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的能力。

首先，黨報(bào)需要重視自身的發(fā)展劣勢(shì)，避免與新媒體形成硬碰硬的局面。相較于當(dāng)前時(shí)代的新媒體，黨報(bào)無(wú)論是在傳播時(shí)效上還是在傳播數(shù)量上，都要明顯低于新媒體。同時(shí)，在新媒體中，其可以通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻的方式進(jìn)行新聞發(fā)布，這是黨報(bào)無(wú)法比擬的。在這種情況下，黨報(bào)就需要重視自己的這一弱勢(shì)，并對(duì)此進(jìn)行合理調(diào)整。

其次，黨報(bào)應(yīng)注重強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力。相較于新媒體，黨報(bào)媒體具有得力的支撐，那就是政府。同時(shí)，由于黨報(bào)是政府與群眾聯(lián)系的關(guān)鍵渠道之一，所以黨報(bào)自身的發(fā)展穩(wěn)固性比較高。在這種情況下，黨報(bào)就應(yīng)該抓住政府這一對(duì)象，獲取較多的資金支持，以此強(qiáng)化發(fā)行量，拓展受眾面積，強(qiáng)化自身的營(yíng)銷效果。

（三）開展整合營(yíng)銷，優(yōu)化資源

首先，在新媒體的環(huán)境中，黨報(bào)需要對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，也需要將傳播資源進(jìn)行合理優(yōu)化。比如，在具備較強(qiáng)權(quán)威性的新媒體中刊登相關(guān)的推廣營(yíng)銷信息，也可以在一些新媒體的客戶端中進(jìn)行公眾信息的發(fā)布，拓展自己的傳播面積;其次，黨報(bào)可以通過(guò)跨區(qū)發(fā)展以及跨營(yíng)業(yè)營(yíng)銷的方式強(qiáng)化自身的盈利能力。相較于新媒體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)存在的最大問(wèn)題就是新聞出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化，缺乏較強(qiáng)的自我發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比如針對(duì)于國(guó)家性質(zhì)的活動(dòng)這一類型文章的報(bào)道，從省級(jí)黨報(bào)到縣級(jí)黨報(bào)，基本如出一轍。所以，在具體的發(fā)展過(guò)程中，黨報(bào)可以與其他領(lǐng)域進(jìn)行溝通， 通過(guò)合作的方式相互協(xié)助，促使互利共贏局面的形成。

（四）開展品牌營(yíng)銷，鎖定客戶

首先，在信息傳播速度不斷提升的當(dāng)前時(shí)代，媒體行業(yè)的工作人員若不能對(duì)信息形成全面的保護(hù)，那么就很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，失去自己的獨(dú)立性。但是，當(dāng)其能夠?qū)⑦@一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成自主品牌，那么就會(huì)受到國(guó)家法律的保護(hù)，自身的價(jià)值也能夠得到提升。但是，在開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程中，黨報(bào)需要注重，一定要鎖定自己的發(fā)展客戶，以此鞏固自身的發(fā)展基礎(chǔ)。

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及新媒體發(fā)展實(shí)力的提升，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)，即便是黨報(bào)也受到了一定的影響。相較于其他傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)具備較強(qiáng)的政治性以及特殊性，是黨與人民接觸的關(guān)鍵紐帶。因此，黨報(bào)媒體若想要在新媒體叢生的新環(huán)境中獲取穩(wěn)定的發(fā)展地位，就需要注重對(duì)自身的營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)融合營(yíng)銷、差異營(yíng)銷、整合營(yíng)銷以及品牌營(yíng)銷等多種不同的方式對(duì)自身進(jìn)行強(qiáng)化，提升自身的發(fā)展實(shí)力。