新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析

白軼

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的表現(xiàn)形式也發(fā)生了許多變化，呈現(xiàn)出了多元化的形式。傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電視時(shí)政新聞也在一定程度上受到了沖擊。電視時(shí)政新聞?chuàng)?fù)著傳播黨的治國(guó)理政思想以及各級(jí)政府國(guó)計(jì)民生、社會(huì)建設(shè)等諸多領(lǐng)域的實(shí)時(shí)報(bào)道和宣傳任務(wù)，其重要性不言而喻。本文對(duì)電視時(shí)政新聞的基本現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了分析，并針對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞;報(bào)道;傳播力;引導(dǎo)力

新媒體依仗著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展不斷取得進(jìn)步，而傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大的挑戰(zhàn)，人們對(duì)電視時(shí)政新聞的要求也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)同時(shí)也面臨著機(jī)遇。作為黨政工作在群眾中的重要介質(zhì)，國(guó)家對(duì)其高度重視，同時(shí)對(duì)電視臺(tái)提出了嚴(yán)格要求，要求各電視臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到影響時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的因素，積極尋找應(yīng)對(duì)措施。

（一）時(shí)政新聞的編排不夠合理

在當(dāng)前的電視時(shí)政新聞報(bào)道中，各電視臺(tái)普遍存在著編排上的種種問(wèn)題，在合理性上有一定的欠缺。許多新聞從業(yè)者往往由于自身的慣性思維和主觀認(rèn)知，將主要的報(bào)道內(nèi)容過(guò)于集中在與領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的活動(dòng)上，對(duì)群眾所關(guān)心的內(nèi)容傳播不夠，抑制了群眾對(duì)時(shí)政新聞關(guān)注的興趣。

（二）會(huì)議新聞仍是時(shí)政新聞的主體

電視時(shí)政新聞?dòng)浾吣壳暗闹饕ぷ鲀?nèi)容往往還是局限于各種會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的采訪報(bào)道，導(dǎo)致了許多電視臺(tái)的時(shí)政新聞內(nèi)容仍以會(huì)議新聞為主體，并且這些會(huì)議新聞沒(méi)有挖掘出會(huì)議內(nèi)容的亮點(diǎn)，鏡頭也不夠豐富，播報(bào)內(nèi)容和形式都過(guò)于單一。這樣的新聞極容易墜入格式化，成為“新聞八股”，讓受眾失去觀看的興趣。因此，電視臺(tái)應(yīng)積極調(diào)整新聞的主題內(nèi)容，不斷改革，只有抓住了民眾的興趣點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)，才能夠有效提高時(shí)政新聞的傳播力與引導(dǎo)力。

（三）時(shí)政新聞缺乏一定的監(jiān)督報(bào)道

時(shí)政新聞報(bào)道缺乏有效的監(jiān)督報(bào)道也是制約時(shí)政新聞引導(dǎo)力與傳播力提升的重要制約因素之一。許多電視臺(tái)，特別是地方電視臺(tái)，監(jiān)督報(bào)道、深度報(bào)道的量和力度都是不夠的，對(duì)于熱點(diǎn)事件，要么避而不談，要么輕描淡寫，報(bào)喜不報(bào)憂。這些問(wèn)題的存在，導(dǎo)致了電視臺(tái)的時(shí)政新聞內(nèi)容出現(xiàn)表里不一、完整性不強(qiáng)的現(xiàn)象。

（一）改變傳統(tǒng)的采寫思路，實(shí)現(xiàn)瓶頸的突破

時(shí)政新聞的報(bào)道肩負(fù)著黨的路線方針政策的引導(dǎo)和傳播任務(wù)，是人民群眾與黨和國(guó)家之間的重要介質(zhì)。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道時(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新采寫思路，要用當(dāng)代大眾樂(lè)于接受的語(yǔ)言和表現(xiàn)手法采寫時(shí)政新聞，傳播的目的是受眾接受，只有用富有時(shí)代特色的表述方式來(lái)采寫時(shí)政新聞，拋棄對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞意識(shí)上固有的條條框框，時(shí)政新聞才能有傳播力與引導(dǎo)力。

（二）新聞表達(dá)方式要多元化

合理的新聞表達(dá)方式也是提升時(shí)政新聞傳播力與引導(dǎo)力的有效途徑之一。新聞工作者要注意新聞表達(dá)方式的多元化應(yīng)用，例如在標(biāo)題上做到簡(jiǎn)單新穎，使人一目了然，在新聞的文風(fēng)上要注意避免官腔化的語(yǔ)句，在保證新聞內(nèi)容中心思想的基礎(chǔ)上，盡量滿足人們的觀看需求，同時(shí)在句式的組成上，要盡量簡(jiǎn)短，符合當(dāng)今社會(huì)人們快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，改變?nèi)藗儗?duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞的認(rèn)識(shí)。

（三）將新的技術(shù)運(yùn)用到電視時(shí)政新聞中去

在電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道工作中，應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巧妙運(yùn)用其中，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性、互動(dòng)性，參與性，多做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道，有針對(duì)性地采用廣大網(wǎng)民拍攝的素材，豐富報(bào)道內(nèi)容，從而促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

（四）新聞工作者要具有一定的創(chuàng)新精神

新聞工作者作為時(shí)政新聞的傳遞人員，其自身具有一定的創(chuàng)新精神將影響著時(shí)政新聞播報(bào)的整體效果。新聞工作者在工作過(guò)程中，要不斷改變傳統(tǒng)的工作理念，結(jié)合社會(huì)背景，不斷創(chuàng)新工作思路，以人民群眾的切身利益為基礎(chǔ)，將人們的興趣點(diǎn)作為突破口，同時(shí)將自身的觀點(diǎn)融入其中，從而提升節(jié)目的活力，增加收視率，促進(jìn)時(shí)政新聞引導(dǎo)和傳播力的提升。

綜上所述，時(shí)政新聞的報(bào)道工作是黨的路線方針政策政在人民群眾中傳播的重要途徑，是電視臺(tái)的立臺(tái)之本。因此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分引起重視，積極融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷改革工作方式，同時(shí)加強(qiáng)新聞工作者的創(chuàng)新思維與工作能力，積極推動(dòng)時(shí)政新聞的改革工作，促進(jìn)時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的不斷提升。