農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的轉(zhuǎn)型升級之路

張婷婷

摘要：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新聞報道對于農(nóng)業(yè)信息傳播、國家政策解讀、宣傳典型等都起著重要作用，然而從我國當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的現(xiàn)狀來看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道卻沒能發(fā)揮自身的作用。在社會主義新時期，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該與時俱進(jìn)，適應(yīng)形勢發(fā)展變化，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)起到積極的助力推動作用。本文就農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的新聞價值以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，發(fā)揮自身職能展開論述，以期為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的質(zhì)量，發(fā)揮其農(nóng)村信息服務(wù)功能提供借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟(jì);新聞報道;轉(zhuǎn)型升級

一、目前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的不足

（一）經(jīng)濟(jì)收益低，報紙難以存續(xù)

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)報紙有幾十家，而總的發(fā)行量卻比不過一家城市晚報。報紙的發(fā)行量直接決定了報紙的經(jīng)濟(jì)收益，不僅是直接收益，還有廣告版面、贊助商帶來的收益，農(nóng)業(yè)報紙的低收益意味著他們?nèi)狈Y金，無法維持自身的運(yùn)營?？梢钥闯?，他們不僅無法保證報業(yè)人員的調(diào)查經(jīng)費(fèi)來確保所報道信息的真實(shí)性與完整性，（1）連自身的存續(xù)都是問題。

（二）信息服務(wù)水平低，缺乏針對性

農(nóng)業(yè)報紙的主要職能是為農(nóng)民提供經(jīng)濟(jì)信息，服務(wù)水平越高，農(nóng)民的購買需求也會越高。

然而目前，國內(nèi)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)報道在這一方面的水平仍不夠高，各份農(nóng)業(yè)報紙的經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容籠統(tǒng)，多是對整體區(qū)域的信息整合，缺乏足夠的針對性，對于各個農(nóng)村區(qū)域的特色問題未能進(jìn)行深層次的探討，從而無法提供有效、實(shí)時的經(jīng)濟(jì)信息供各個地區(qū)的農(nóng)民參考。

（三）報刊撰寫問題較多，缺乏專業(yè)性

目前，國內(nèi)的農(nóng)業(yè)報紙仍不夠?qū)I(yè)，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在報刊撰寫上，農(nóng)業(yè)報紙的記者在撰寫農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道時多是紙上談兵，泛泛而談，缺乏對實(shí)際問題的深入探討。同時，由于不同的出身背景，他們在寫作時，無法從專業(yè)角度對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行報道，這使得最后產(chǎn)出的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道整體內(nèi)容顯得廣泛而冗雜，提出的建議沒有建設(shè)性意義，無法吸引農(nóng)民購買。

二、新時期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道轉(zhuǎn)型升級之道

（一）擺正農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的位置

在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的重點(diǎn)應(yīng)該與時俱進(jìn)，需要根據(jù)形勢的發(fā)展及時調(diào)整。當(dāng)前，我國正處在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期，作為農(nóng)業(yè)報紙，在報道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息時，應(yīng)該要從國家政策高度著手，對社會主義新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的意義進(jìn)行解讀，轉(zhuǎn)變“重城市、輕農(nóng)村”、“重工業(yè)、輕農(nóng)業(yè)”的傳統(tǒng)思想，樹立為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)的意識，擺正農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的位置，增加農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的比重，以媒體的力量推動新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程。

（二）深入了解農(nóng)村發(fā)展新情況

對農(nóng)村發(fā)展的新情況進(jìn)行一個深入了解，是保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道具有實(shí)時性、實(shí)用性的先決及條件。新時期，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多新情況與新問題，為此，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該以全新的角度去看待這些新情況，并結(jié)合國家的新政策對其進(jìn)行解讀與宣傳。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道應(yīng)該把重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)發(fā)展、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等多個方面。報道時要明確我國已進(jìn)入“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的發(fā)展階段，對農(nóng)民進(jìn)行以現(xiàn)代化手段創(chuàng)收的先進(jìn)觀念，通過對典型案例的重點(diǎn)報道，在農(nóng)民腦中灌輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新觀念。

（三）在農(nóng)民心中樹立新觀念

作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主體力量，許多農(nóng)民腦中仍是過去的舊思想，他們滿足于當(dāng)前自給自足的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，腦中沒有市場經(jīng)濟(jì)的概念，這顯然無益于國內(nèi)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)行。為此，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道一個重要的任務(wù)便是對農(nóng)民宣傳市場經(jīng)濟(jì)的益處，引導(dǎo)他們摒棄之前的小農(nóng)思想，在農(nóng)民腦中灌輸創(chuàng)業(yè)意識、以現(xiàn)代化手段進(jìn)行創(chuàng)收的觀念。一方面，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道要對整個農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)動態(tài)進(jìn)行綜合介紹，給農(nóng)民提供可具有參考性的信息，讓農(nóng)民可以在充分了解農(nóng)業(yè)市場動態(tài)的狀態(tài)下進(jìn)行決策;另一方面，通過日常的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道，有意識地培養(yǎng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識，提高農(nóng)民的判斷、分析和決策能力，使其成為具有市場意識的社會主義新型農(nóng)民。（2）

（四）確保涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)信息的價值，樹立新典型

提供經(jīng)濟(jì)信息是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的重要作用，新時期，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道在信息傳播方面不僅要加大數(shù)量，更重要的應(yīng)該強(qiáng)調(diào)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息的質(zhì)量，增加預(yù)測性經(jīng)濟(jì)信息的比重，加大對農(nóng)村工業(yè)及服務(wù)業(yè)信息的報道力度，重視信息傳播深度。（3）除此之外，也應(yīng)該幫助農(nóng)民學(xué)會如何主動地獲取信息、整理信息、分析信息，利用自身收集的信息進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策，指導(dǎo)自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動。與此同時，進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道的時候需要樹立致富典型，幫助農(nóng)民交流創(chuàng)收經(jīng)驗(yàn)，宣傳農(nóng)民在新時期進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)總結(jié)出的新經(jīng)驗(yàn)，讓典型發(fā)揮出作用，從而推動整個農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

注釋：

孫杰平.我國報紙之農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道現(xiàn)狀與改良建議[D].廈門：廈門大學(xué)，2009.

崔永剛，曹君仁.抓好“農(nóng)”字新聞，提振經(jīng)濟(jì)信心——金融危機(jī)下如何做好經(jīng)濟(jì)報道[J].青年記者，2009（8）.

杜時國.以系列報道形成農(nóng)業(yè)宣傳的輿論強(qiáng)勢[J].新聞戰(zhàn)線，1997（12）.

參考文獻(xiàn)：

[1]崔全勝.在“走轉(zhuǎn)改”中提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)報道水平[J].新聞世界，2013 （10）.

[2]崔永剛，曹君仁.抓好“農(nóng)”字新聞，提振經(jīng)濟(jì)信心——金融危機(jī)下如何做好經(jīng)濟(jì)報道[J].青年記者，2009 （8）.