新媒體背景下電視交通節(jié)目的發(fā)展及其服務(wù)功能實現(xiàn)策略

范宇星

摘要：交通類節(jié)目是電視節(jié)目的一種，在新媒體背景下，其發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)，本文闡述了當(dāng)前此類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并從創(chuàng)作理念、傳播方式、節(jié)目板塊等方面闡述了節(jié)目的創(chuàng)新，使其展現(xiàn)出服務(wù)社會的功能。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視交通節(jié)目;發(fā)展現(xiàn)狀;服務(wù)功能

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，促進(jìn)了各種新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。對比與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，新媒體應(yīng)用了現(xiàn)代化的數(shù)字制作以及網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)，實現(xiàn)了信息共享，滿足了人們的個性化需求。在新媒體背景下，電視交通類節(jié)目應(yīng)把握形勢，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，從而實現(xiàn)自身的服務(wù)社會功能。

一、新媒體背景下電視交通節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，將數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的技術(shù)形式得到了廣泛的應(yīng)用，不但提高了信息傳播的效率，而且拓寬了信息傳輸?shù)那?，與此同時，也為傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了巨大的沖擊。在交通類電視節(jié)目當(dāng)中，對即時性有較高的要求。在新媒體技術(shù)的對比下，此類型節(jié)目在信息的共享、交互、即時等方面存在不足，如果節(jié)目的內(nèi)容不能滿足觀眾的需求，就無法吸引觀眾。交通類節(jié)目雖然真實、有深度，但是受到電視節(jié)目的制約，其線性傳播方式明顯，導(dǎo)致觀眾不能對各類交通事件進(jìn)行反復(fù)觀看，進(jìn)而影響節(jié)目的發(fā)展。與此同時，在新媒體環(huán)境下，更多的商家將資金投入在各個新媒體平臺上，導(dǎo)致電視交通類節(jié)目的盈利來源被分解，對節(jié)目的運營造成影響。因此，在交通類電視節(jié)目的制作方面，制作人員應(yīng)關(guān)注當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展以及市場的環(huán)境變化，不斷創(chuàng)新此類節(jié)目的制作方式以及營銷方式，提高節(jié)目對觀眾的吸引力[1]。

二、新媒體背景下電視交通節(jié)目的發(fā)展及其服務(wù)功能實現(xiàn)策略

（一）更新節(jié)目的創(chuàng)作理念

在交通類節(jié)目的制作上，要實現(xiàn)其服務(wù)社會的功能，首先要從創(chuàng)作理念上做出更新。第一，從節(jié)目創(chuàng)作的基本理念來說，應(yīng)將節(jié)目的制作與傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。第二，站在宣傳功能的角度來說，應(yīng)體現(xiàn)出節(jié)目對交通法律與法規(guī)的維護(hù)，同時緊跟時代步伐，不斷增強(qiáng)節(jié)目的時尚感和趣味性，這樣既可展現(xiàn)出交通類節(jié)目的權(quán)威性，又體現(xiàn)出其創(chuàng)新性。第三，從總體來講，目前交通工具逐漸普及，同時交通系統(tǒng)中各種軟件和硬件等設(shè)施不斷完善，對交通類電視節(jié)目的制作方面提出了更高的要求，節(jié)目應(yīng)展現(xiàn)出服務(wù)性特點，同時還能展示出交通系統(tǒng)的完善性，促使人們文明出行，通過觀看此類節(jié)目，不斷提高人們的自豪感與幸福感。

（二）創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式

在傳統(tǒng)上，電視交通類節(jié)目在傳播過程中，重點傳播實時的交通內(nèi)容，采用直接式的宣傳，缺乏后期的技術(shù)處理。例如：宣傳各種交通政策、展示各種交通事故等。在新媒體下，電視類交通節(jié)目應(yīng)秉承節(jié)目傳播基礎(chǔ)，進(jìn)一步實現(xiàn)多樣化的傳播方式，讓新穎的節(jié)目形式吸引觀眾的注意力。具體可通過以下方式進(jìn)行。

首先，使用故事形式的案例，充分展現(xiàn)電視節(jié)目能夠?qū)π畔⑸钊胩幚淼膬?yōu)勢，轉(zhuǎn)變原有過于關(guān)注案例的實時性觀念。在應(yīng)用的過程中，重點突出案例的故事性特點，將節(jié)目的板塊進(jìn)行細(xì)化，在各個部分都使用案例，按照設(shè)置懸念、動畫講解、政策宣傳、案例評析、總結(jié)經(jīng)驗的播放流程，抓住觀眾的關(guān)注點，使其深入地了解交通法規(guī)。

其次，使用特色題材。電視類交通節(jié)目的一個重要職能是宣傳交通部門政策。但是如果僅僅是將宣傳作為中心制作節(jié)目，就會導(dǎo)致節(jié)目的形式過于單一。因此，此類節(jié)目應(yīng)站在民眾的視角下，開展特色創(chuàng)作。將觀眾的需求作為出發(fā)點，在宣傳政策的過程中，善于發(fā)現(xiàn)問題，并通過總結(jié)，闡述出節(jié)目自身的觀點。充分發(fā)揮此類節(jié)目的監(jiān)督、評價功能，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高節(jié)目的影響力。

最后，在節(jié)目中融入多元化的信息。在新媒體下，人們對交通信息量需求較高，因此，信息形式呈碎片化特點，交通類的電視節(jié)目應(yīng)根據(jù)各自地區(qū)的交通信息為主，適當(dāng)在節(jié)目中加入外地的交通信息，不斷拓寬信息渠道，提高節(jié)目在觀眾心中的影響力，展現(xiàn)出節(jié)目制作的專業(yè)水平。此外，還可在節(jié)目中播報路況、交通政策以及違章情況等，不斷展現(xiàn)節(jié)目的多元化特點。

（三）創(chuàng)新節(jié)目板塊

在電視類交通節(jié)目當(dāng)中，各大板塊是將節(jié)目分類的主要方式，其可使節(jié)目的立體感不斷增強(qiáng)，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前各類電視節(jié)目常用的設(shè)計模式。合理地應(yīng)用板塊，利于觀眾更自然地接受電視節(jié)目。在創(chuàng)新節(jié)目板塊環(huán)節(jié)應(yīng)注意以下幾點：第一，體現(xiàn)出節(jié)目的民主性。交通類節(jié)目屬于民生類節(jié)目，因此，應(yīng)充分將民生與政策相結(jié)合，以各種典型的案例，宣傳各種交通法規(guī)。第二，秉承差異化發(fā)展原則。交通類電視節(jié)目是特殊類型的節(jié)目，在制作過程中，應(yīng)結(jié)合節(jié)目的實際需要，確立名稱。同時將內(nèi)容細(xì)化為不同的板塊，展現(xiàn)出此過程中的直觀、親民特點。第三，在其中融入趣味性元素。在電視類交通節(jié)目的制作過程中，應(yīng)展現(xiàn)出新媒體條件下，節(jié)目的個性化以及趣味性等特點，將節(jié)目內(nèi)容以生動的方式向觀眾展現(xiàn)，不斷吸引觀眾的觀看興趣。同時做好節(jié)目的后期包裝，例如：針對趣味性的板塊，可使用動畫方式描述內(nèi)容，為觀眾創(chuàng)造一個輕松的節(jié)目氛圍，從而使交通類電視節(jié)目在激烈的節(jié)目競爭中脫穎而出，展現(xiàn)出節(jié)目畫面的豐富性和趣味性[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，面臨新媒體環(huán)境下對交通類電視節(jié)目產(chǎn)生的沖擊，電視節(jié)目工作者只有通過不斷創(chuàng)新，才能讓交通類電視節(jié)目適應(yīng)時代的發(fā)展，并通過更新創(chuàng)作理念、創(chuàng)新傳播方式、創(chuàng)新節(jié)目板塊等環(huán)節(jié)不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，更好地展現(xiàn)出此類節(jié)目的服務(wù)功能。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳曉蕊.淺談電視交通類節(jié)目發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視，2017 （13）：40-41.

[2]高揚.談“新”論“道”——淺析交通類電視節(jié)目的創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視，2013 （02）：32-33.