提高民生新聞節(jié)目收視率的措施探討

陳爽

摘要：當(dāng)前國(guó)家在發(fā)展期間對(duì)民生問題這項(xiàng)社會(huì)問題十分重視，而民生新聞節(jié)目伴隨快速發(fā)展的新聞產(chǎn)業(yè)受到的重視程度也日益增加。該類節(jié)目的收視率作為對(duì)廣大觀眾反饋程度的量化指標(biāo)除了對(duì)所傳播信息的受眾接受程度進(jìn)行真實(shí)反映外，同時(shí)將決定該類節(jié)目發(fā)展價(jià)值的重要因素充分體現(xiàn)。因此將民生新聞節(jié)目的質(zhì)量及收視率提高成為當(dāng)前新聞工作者面臨的重要課題。

關(guān)鍵詞：民生新聞節(jié)目;收視率;提高措施;探討

當(dāng)前人們的思維模式伴隨全球化社會(huì)的背景條件而出現(xiàn)巨大變化，起到喉舌作用的民生新聞節(jié)目的發(fā)展由于信息網(wǎng)絡(luò)化傳遞而面臨很大挑戰(zhàn)。為了使民生新聞的社會(huì)作用及價(jià)值得以充分發(fā)揮，將該類節(jié)目的收視率通過(guò)改革進(jìn)一步提高已逐漸成為社會(huì)各界重視的問題。本文針對(duì)提高民生新聞節(jié)目收視率的措施進(jìn)行探究。

一、民生新聞節(jié)目面臨的問題

（一）缺乏內(nèi)涵的民生新聞報(bào)道內(nèi)容

當(dāng)前雖然民生新聞節(jié)目的內(nèi)容豐富多彩，但其報(bào)道內(nèi)容依然存在極大不足。多數(shù)民生新聞節(jié)目報(bào)道單純對(duì)民間瑣碎小事報(bào)道，甚至某些節(jié)目?jī)H從表面報(bào)道重大的天災(zāi)人禍等事件或?yàn)榱巳倧V大受眾而使用一些夸張庸俗的語(yǔ)言。

（二）較差的傳播效果

當(dāng)?shù)貜V大受眾的需求和實(shí)際的民生新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容完全相反，從而降低了廣大受眾的支持度。大多數(shù)新聞內(nèi)容單純傳達(dá)地方政府重要的會(huì)議思想、內(nèi)容，并沒有重視地方人民群眾的生活狀況，導(dǎo)致在電視中傳播民生新聞內(nèi)容時(shí)無(wú)法獲取理想的效果，從而逐漸降低了民生新聞的傳播力度。

（三）較低的新聞工作者綜合素養(yǎng)

由于受到業(yè)務(wù)能力考核、招聘要求、工資等諸多因素的影響導(dǎo)致地方電視臺(tái)的工作人員缺乏良好的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)。民生新聞節(jié)目主持人沒有規(guī)范用語(yǔ)且主持經(jīng)驗(yàn)缺乏，個(gè)性化的不足導(dǎo)致其長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法將自身獨(dú)有的主持風(fēng)格形成。新聞采編人員的專業(yè)洞察力不足，導(dǎo)致對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)新聞信息無(wú)法及時(shí)捕捉，并且采集的新聞特征缺乏。

二、提高民生新聞節(jié)目收視率的措施

（一）加大民生新聞的人文關(guān)懷力度

民生新聞所報(bào)道的角度和立場(chǎng)均是廣大人民群眾，但當(dāng)前往往以記者的視角報(bào)道民生節(jié)目，記者保持著居高臨下的態(tài)度報(bào)道事件并重點(diǎn)在節(jié)目中講述自身對(duì)某事件的觀點(diǎn)，導(dǎo)致廣大觀眾無(wú)法真正感受到節(jié)目?jī)?nèi)容的親和力，因此為解決該問題，應(yīng)當(dāng)將民生新聞節(jié)目的人文關(guān)懷增加。民生新聞節(jié)目記者在編制節(jié)目、采訪和報(bào)道新聞等過(guò)程中需將自身盡可能定位成廣大普通民眾的一份子，努力站在廣大群眾的角度看待世界并重點(diǎn)使用群眾關(guān)鍵的原有話語(yǔ)報(bào)道新聞，或是將人民群眾代表在新聞報(bào)道中的話語(yǔ)頻率直接增加從而使廣大節(jié)目觀眾通過(guò)新聞報(bào)道得到群眾自身的信息傳遞。然后民生新聞節(jié)目記者應(yīng)當(dāng)真正對(duì)廣大群眾尊重和理解[1]，將自身對(duì)新聞報(bào)道時(shí)的情感把握能力增加從而使廣大觀眾能夠?qū)ζ渑c自身?yè)碛械墓餐惺苷嬲w會(huì)，以此也可叫民生新聞節(jié)目對(duì)廣大人民群眾的關(guān)懷與尊重真正展現(xiàn)出來(lái)。

（二）增加民生新聞節(jié)目的報(bào)道深度

擁有一定嚴(yán)肅性和權(quán)威性報(bào)道內(nèi)容的民生新聞節(jié)目與廣大人民群眾的切身利益息息相關(guān)，但當(dāng)前的民生新聞節(jié)目因出現(xiàn)一定表面化而導(dǎo)致民生報(bào)道變成嘩眾取寵的工具。例如對(duì)于子女贍養(yǎng)父母導(dǎo)致的矛盾進(jìn)行報(bào)道時(shí)偏重于譴責(zé)子女和單純記錄事件整個(gè)過(guò)程，并未利用好該類事件的警醒作用對(duì)有效改善老年人社保中心等民生設(shè)施的建立進(jìn)行大力挖掘，從而導(dǎo)致民生新聞報(bào)道本身的意義缺乏。因此民生新聞?dòng)浾咭欢ㄒ罅ν诰蛎裆侣劰?jié)目的內(nèi)容，才可在將節(jié)目報(bào)道的內(nèi)涵及節(jié)目發(fā)展進(jìn)一步提高和推動(dòng)。因此民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)對(duì)自身將民生問題重點(diǎn)把握的能力在日常工作中不斷鍛煉從而將自身對(duì)民生報(bào)道選用的著眼點(diǎn)能力提高，對(duì)各種民生報(bào)道內(nèi)容善于分析總結(jié)，才能在面臨各種民生報(bào)道問題時(shí)對(duì)其含義及深度立刻察覺。同時(shí)民生新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在報(bào)道中將輿論導(dǎo)向正確引導(dǎo)[2]，防止出現(xiàn)盲目性的譴責(zé)和過(guò)度批判，盡可能對(duì)人民群眾引導(dǎo)使其能夠在黨與政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下團(tuán)結(jié)一致。

（三）大力推動(dòng)民生節(jié)目本土化轉(zhuǎn)變

由于民生節(jié)目的廣大受眾是覆蓋范圍最廣的群眾團(tuán)體，因此其報(bào)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)將本土化的報(bào)道形式及語(yǔ)言大力推動(dòng)并對(duì)廣大受眾所在地區(qū)相聯(lián)系的事件重點(diǎn)報(bào)道，才可使自身的節(jié)目報(bào)道獲得更多人的喜愛。目前的民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容往往報(bào)道國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的民生信息，或常常使用普通話報(bào)道，導(dǎo)致受眾與節(jié)目的距離不斷加大從而大大降低人們對(duì)該類節(jié)目的興趣。為了將民生新聞節(jié)目本土化轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)，民生新聞報(bào)道記者應(yīng)當(dāng)著重使用節(jié)目受眾所在地區(qū)的本土化語(yǔ)言報(bào)道，同時(shí)該節(jié)目記者應(yīng)當(dāng)以群眾子民的形象和廣大節(jié)目受眾及報(bào)道對(duì)象溝通交流，從而在最大范圍內(nèi)拉近廣大人民群眾和節(jié)目的距離。多數(shù)民生新聞節(jié)目報(bào)道時(shí)往往會(huì)將一個(gè)在線解決問題的主持人設(shè)置其中[3]，以便收看節(jié)目的受眾能夠向其詢問自身產(chǎn)生的疑惑，或是和主持人一起對(duì)所報(bào)道事件的展開評(píng)價(jià)，以此全面的將本土化民生新聞節(jié)目播報(bào)真正實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，民生新聞?dòng)兄鵁o(wú)窮的發(fā)展?jié)摿?，作為給民眾觀看的民生新聞節(jié)目其基礎(chǔ)在于受到廣大觀眾的支持，因此一線采集信息人員一定要貼近民眾生活并走進(jìn)其內(nèi)心，秉持該類節(jié)目報(bào)道的基本原則不斷挖掘深層次的情報(bào)和信息進(jìn)行分析播報(bào)，將社會(huì)輿論監(jiān)督管理作用充分發(fā)揮，以此方能將價(jià)值高且更加吸引廣大觀眾的節(jié)目制作出來(lái)，同時(shí)有利于電視民生新聞節(jié)目在創(chuàng)新過(guò)程中更進(jìn)一步和良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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