融媒時(shí)代地方主流媒體聚民心興文化探析

王娜

摘要：在融媒體時(shí)代，地方主流媒體只有堅(jiān)持創(chuàng)新融合，才能積極擁抱挑戰(zhàn)、優(yōu)化資源配置、厚植發(fā)展動(dòng)能，才能讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)有抓手、落實(shí)處。

關(guān)鍵詞：主流媒體;品牌活動(dòng);創(chuàng)新融合;聚民心;興文化

在融媒體時(shí)代，作為地方主流媒體，襄陽廣播電視臺(tái)以品牌活動(dòng)為載體，堅(jiān)持創(chuàng)新融合，充分挖掘本土文化旅游體育資源，讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)有抓手、落實(shí)處，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在新形勢下，積極擁抱挑戰(zhàn)，優(yōu)化資源配置，厚植發(fā)展動(dòng)能。

一、突出創(chuàng)新傳承，用襄陽特色的文化品牌擔(dān)負(fù)起興文化的使命任務(wù)

在新媒體的沖擊下，2018年以來，地方臺(tái)傳統(tǒng)廣播電視廣告投放持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。各地衛(wèi)視利用各自的平臺(tái)和資源優(yōu)勢，創(chuàng)造了不俗的收視業(yè)績。同時(shí)，他們還把觸角向市、縣兩級(jí)延伸。在前有強(qiáng)敵，后有追兵的嚴(yán)峻形勢下，襄陽廣播電視臺(tái)主動(dòng)作為，探索文化旅游體育活動(dòng)+融媒體直播的路徑，進(jìn)行強(qiáng)勢突圍。

襄陽廣播電視臺(tái)圍繞“興襄陽特色文化、興襄陽先進(jìn)文化”宗旨，先后策劃執(zhí)行了第十屆湖北龍舟大賽暨襄陽龍舟邀請(qǐng)賽、第九屆襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)和2018襄陽馬拉松比賽等多個(gè)品牌活動(dòng)的融媒體直播，從內(nèi)容到形式，都進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。

以第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)為例，各項(xiàng)活動(dòng)始終把本土文化資源作為創(chuàng)作、創(chuàng)新根本，讓濃濃襄陽味兒貫徹節(jié)會(huì)始終。諸葛亮文化旅游節(jié)開幕式文藝演出的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，以“襄陽好風(fēng)日”為主題，采用襄陽的“國寶級(jí)”文物、古跡作為每個(gè)章節(jié)的切入點(diǎn)，創(chuàng)造性地將一大批具有深厚文化底蘊(yùn)的襄陽元素巧妙融合，讓觀眾真切感受到了襄陽積淀的三國文化、碼頭文化、汽車文化的精彩與魅力。系列活動(dòng)“知味襄陽”金牌廚師大賽，以襄陽本地美食為載體，講述襄陽獨(dú)特的飲食文化故事。2018中國熱氣球俱樂部聯(lián)賽邀請(qǐng)襄陽科技領(lǐng)軍人物、荊楚楷模鄧康清及其團(tuán)隊(duì)在開幕式上點(diǎn)燃智慧之火。襄馬融媒體直播在賽道的重要節(jié)點(diǎn)，聚焦“襄陽元素”，全面呈現(xiàn)襄陽的文化積淀和城市魅力。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，是提升活動(dòng)品質(zhì)、打造活動(dòng)品牌的重要路徑。諸葛亮文化旅游節(jié)前期的新聞發(fā)布會(huì)和旅游推介會(huì)等采取推介發(fā)布+實(shí)地采風(fēng)+旅游商品展示形式，對(duì)襄陽豐富的文化旅游資源進(jìn)行全方位展示;“云上諸葛亮文化旅游節(jié)”巧打線上+線下+新媒體組合拳，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，讓廣大市民在參與中真正得實(shí)惠;開幕式文藝演出采取山水實(shí)景+聲光電技術(shù)+舞臺(tái)劇目的全新的文藝手法再現(xiàn)獨(dú)具特色的襄陽寶藏、歷史文化和魅力山水，歌頌和展現(xiàn)襄陽的新變化和新成就。這一系列創(chuàng)新正是為人們關(guān)注欣賞系列活動(dòng)、傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化、鼓舞奮發(fā)有為的精氣神進(jìn)行的有益探索和嘗試。

二、突出全民參與，以豐富的精神文化生活踐行聚民心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

按照總書記提出的“以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”的要求，襄陽廣播電視臺(tái)始終圍繞“人民節(jié)日人民辦，節(jié)日成果人民享”的總基調(diào)，策劃實(shí)施所承辦的第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，讓文化旅游節(jié)真正成為“襄陽市民的節(jié)日”。開幕式文藝演出特別邀請(qǐng)勞動(dòng)模范、一線勞動(dòng)者等普通市民，現(xiàn)場觀看演出，共享文化發(fā)展成果;“世界F1摩托艇錦標(biāo)賽”舉行市民見面會(huì)，邀請(qǐng)市民與世界冠軍“零距離”接觸，提前感受速度與激情的魅力;“熱氣球俱樂部聯(lián)賽”落點(diǎn)公益，分別以“空中禮贊，歡慶豐收”、“飛越藍(lán)天，讓愛起航”、“放飛夢想，致敬典型”為主題，讓市民登上熱氣球，更直觀地欣賞、體驗(yàn)這一運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，空中領(lǐng)略古城襄陽的自然風(fēng)光，了解襄陽獨(dú)特的風(fēng)土人情;“喜迎文旅節(jié)，放歌新時(shí)代”襄陽市群眾文化展演，立足文化惠民，不僅讓“群眾演出群眾看”，還讓更多的市民從“我看表演”到“我來表演”，參演人數(shù)達(dá)3000多人，現(xiàn)場觀看市民超過10萬人次;聯(lián)合襄陽商超策劃實(shí)施購物狂歡節(jié)，在活動(dòng)期間打折促銷，讓百姓獲得真正實(shí)惠。襄馬融媒體直播過程中，襄陽廣播電視臺(tái)在起點(diǎn)、健康跑、半程馬拉松、全程馬拉松的終點(diǎn)，以及賽道沿途架設(shè)了20個(gè)機(jī)位，采用兩級(jí)視頻切換的方式，把近30路信號(hào)，匯聚到150平米高清演播室。同時(shí)，在諸葛亮廣場、峴山文化廣場搭建了融媒體直播間，架設(shè)了高清大屏，讓在戶外參與活動(dòng)的跑友和市民，也能一起觀看萬人馬拉松盛事，領(lǐng)略嶄新襄陽，直播覆蓋受眾達(dá)千萬人。

三、突出全媒宣傳，以創(chuàng)新的融媒理念凸顯展形象的使命任務(wù)

為了全面、生動(dòng)地展示好襄陽形象，襄陽廣播電視臺(tái)順應(yīng)全媒體時(shí)代形勢，提前策劃對(duì)接，加大對(duì)中央廣播電視總臺(tái)、湖北省廣播電視總臺(tái)及新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)，長江云合作體等100多家新媒體客戶端的宣傳推送力度，打造了集廣播、電視、新媒體合作體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)大V聯(lián)合發(fā)力的全媒體矩陣，全方位、多角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓每一個(gè)品牌活動(dòng)都成為提升襄陽開放度的載體、展示襄陽特色文化的窗口。第九屆諸葛亮文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之一的2018F1摩托艇世錦賽中國襄陽大獎(jiǎng)賽是襄陽歷史上首次舉辦的國際性A級(jí)賽事，決賽全程由中央電視臺(tái)體育頻道進(jìn)行現(xiàn)場直播，多顆同步衛(wèi)星進(jìn)行全球轉(zhuǎn)播，電視信號(hào)覆蓋120多個(gè)國家和地區(qū)，新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)等多家中央級(jí)媒體對(duì)大賽進(jìn)行了專題報(bào)道，新華體育、新浪體育、騰訊體育等幾十家新媒體也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播;中國熱氣球俱樂部聯(lián)賽總決賽在央視《新聞聯(lián)播》中報(bào)道。全方位多角度的合力推介，真正實(shí)現(xiàn)了品牌活動(dòng)宣傳層次高、密度大，對(duì)內(nèi)營造了濃厚的輿論氛圍，對(duì)外展示了襄陽發(fā)展態(tài)勢和潛力，提升了襄陽的城市影響力和美譽(yù)度。

襄馬融媒體直播中，襄陽廣播電視臺(tái)主動(dòng)對(duì)接湖北衛(wèi)視和央視體育頻道，確保當(dāng)天的新聞報(bào)道在央視等主流平臺(tái)播出。同時(shí)，襄陽廣播電視臺(tái)的“云上襄陽APP”聯(lián)絡(luò)了全省17個(gè)市州的長江云系列新媒體，對(duì)襄馬比賽進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，覆蓋受眾達(dá)六千多萬人。這次網(wǎng)絡(luò)直播首次實(shí)現(xiàn)多路網(wǎng)絡(luò)同時(shí)推流，將6路高清直播信號(hào)實(shí)時(shí)推送到新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、愛奇藝等十多個(gè)國內(nèi)知名的新媒體平臺(tái)。在這些有著巨大影響力和權(quán)威性的官方媒體中，有很多都是直接轉(zhuǎn)用了襄陽廣播電視臺(tái)融媒體的直播信號(hào)，讓全國數(shù)億用戶登錄平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看。

四、突出市場化思維，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑，推動(dòng)主流媒體可持續(xù)發(fā)展

承辦各類國際國內(nèi)大型活動(dòng)的過程中，襄陽廣播電視臺(tái)組建了常態(tài)化的大型節(jié)會(huì)活動(dòng)工作專班，負(fù)責(zé)大型節(jié)會(huì)活動(dòng)的統(tǒng)籌策劃、組織實(shí)施和營銷推廣等工作，實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)作的有益探索和嘗試。從6月份開始，襄陽廣播電視臺(tái)便組建營銷專班，全面啟動(dòng)招商工作。經(jīng)過市場調(diào)研、客戶拜訪、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，編制完成《第九屆襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)招商手冊》。為引導(dǎo)市場吸引客戶，襄陽廣播電視臺(tái)放眼長遠(yuǎn)，拿出全媒體線上廣告資源作為回饋，既讓企業(yè)在活動(dòng)中達(dá)到宣傳效果，又有力地保障了活動(dòng)資金，為媒體可持續(xù)發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。

襄陽廣播電視臺(tái)還充分利用新媒體資源，策劃實(shí)施“云上諸葛亮文化旅游節(jié)”。在線上，以新媒體為中心，利用廣播電視、大屏小屏、線上線下聯(lián)動(dòng)，讓市民足不出戶就能看到、聽到文化旅游節(jié)的精彩內(nèi)容，隨時(shí)拿起手機(jī)就能參與互動(dòng)，盡享文化大餐、視聽盛宴和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利。在線下，云上襄陽還與商超合作，每日開展文旅節(jié)在線答題，用積分到商超兌換獎(jiǎng)品，既為商家?guī)チ巳藲?，又給云上襄陽帶來了口碑和點(diǎn)擊量。經(jīng)過前期融媒體全方位宣傳，僅云上諸葛亮文化旅游節(jié)開幕當(dāng)天，參與活動(dòng)的商家客流就達(dá)到12萬人次。

眾多合作商家在活動(dòng)中受益，他們紛紛表示，主流媒體的影響力果然非同凡響。今后，襄陽廣播電視臺(tái)主辦的活動(dòng)，他們都要積極參與，與襄陽廣播電視臺(tái)續(xù)寫合作共贏新篇章。

一次次重大活動(dòng)的策劃執(zhí)行、一場場圓滿成功的融媒體直播充分證明了襄陽廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，是不辱使命、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的新型主流媒體，是守正創(chuàng)新、充滿活力的文化發(fā)展平臺(tái)。在融合發(fā)展中，襄陽廣電將繼續(xù)加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，創(chuàng)作推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，不斷增強(qiáng)主流黨媒的影響力、公信力、傳播力和引導(dǎo)力。