淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下如何做好新聞策劃工作

張艷波 陸揚(yáng)

摘要：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，新媒體空前繁榮，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對(duì)趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想逆流而上，脫穎而出就必須準(zhǔn)確把握受眾喜好，重視新聞策劃工作。

本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃工作為研究對(duì)象，首先闡述新聞策劃的內(nèi)涵及在新舊媒體融合中的重要性，繼而分析互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃必須遵循的原則，并對(duì)此提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新聞策劃;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)

新聞策劃一詞早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，指新聞傳播從業(yè)者在一定時(shí)期內(nèi)，為了取得某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道做出設(shè)計(jì)與規(guī)劃。由此可見，新聞策劃是一個(gè)對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實(shí)，進(jìn)行分析、構(gòu)思、重組，并從多個(gè)報(bào)道方案中選出最佳報(bào)道方案的過程。準(zhǔn)確完善的新聞策劃有助于推動(dòng)記者深入采訪，充分挖掘新聞事實(shí)背后的價(jià)值，同時(shí)用創(chuàng)新獨(dú)到、內(nèi)涵豐富的新聞報(bào)道滿足受眾對(duì)閱讀的需求，彰顯媒體自身的價(jià)值，提升權(quán)威性、公信度。

一、新聞策劃在互聯(lián)網(wǎng)背景下的重要性

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新舊媒體融合。常規(guī)新聞報(bào)道為了追求實(shí)效性，過于獨(dú)立且碎片化，傳遞信息有限，迫切需要合理的新聞策劃。

（一）及時(shí)的新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大“社交平臺(tái)”

互聯(lián)網(wǎng)背景下，各大傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的客戶端，形成了紙媒線下營(yíng)銷推廣，微信公眾號(hào)、APP等線上造勢(shì)的局面，新舊媒體互聯(lián)互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體的“社交平臺(tái)”不斷擴(kuò)大。如《人民日?qǐng)?bào)》在策劃方面就值得廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)，在每逢重大節(jié)日到來之際，搶先抓早，推出系列策劃報(bào)道，不斷為接下來的報(bào)道預(yù)熱。借助新媒體，傳播范圍擴(kuò)大，受眾更加廣泛，特別提高了受眾的參與度，從而增強(qiáng)受眾和媒體的粘度。

（二）有深度的新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體提升影響力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息浩如煙海，如何在繁雜的信息中梳理出有價(jià)值，讀者感興趣的信息，離不開新聞策劃。新聞工作者應(yīng)有新聞超前意識(shí)，同時(shí)要有新聞敏感度，通過新聞策劃，挖掘新聞價(jià)值，以深刻的分析和獨(dú)特的報(bào)道吸引受眾，打造傳統(tǒng)媒體的權(quán)威形象，形成品牌效應(yīng)。

如《桂林晚報(bào)》記者在走基層過程中發(fā)現(xiàn)貧困山區(qū)的學(xué)生存在吃不好甚至吃不上午餐的現(xiàn)象，而只要三元錢就可以讓一個(gè)孩子一頓營(yíng)養(yǎng)合理的午餐。于是從2011年起，《桂林晚報(bào)》開始策劃“三元計(jì)劃”活動(dòng)和報(bào)道。計(jì)劃實(shí)施后，3000多名貧困學(xué)生吃上了免費(fèi)午餐，這一報(bào)道也成為城市的熱議話題。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞策劃的要求

新聞策劃有利于傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大“社交平臺(tái)”、提升影響力，同時(shí)我們也要意識(shí)到，新聞策劃有利就有弊，不當(dāng)?shù)纳踔撩撾x主流價(jià)值觀的新聞策劃反而使傳統(tǒng)媒體自身受損。我們應(yīng)當(dāng)如何把握新聞策劃的方向，實(shí)施新聞策劃呢？筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）實(shí)效性

新聞常被人說成易碎品，這是因?yàn)閷?shí)效性就是新聞的生命，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，新聞的傳播由過去的一天甚至更久發(fā)展成幾秒鐘就會(huì)變成全球熱點(diǎn)，這就要求新聞從業(yè)者在做新聞策劃的時(shí)候必須注重實(shí)效性，并且具備適當(dāng)?shù)那罢耙庾R(shí)。第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行解讀和深入報(bào)道，只有這樣才能在海量信息中求快、求新，吸引受眾閱讀。每一個(gè)專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)都應(yīng)該有應(yīng)急預(yù)案，一旦新聞發(fā)生，就能投入人力物力搶先報(bào)道，掌握?qǐng)?bào)道主動(dòng)權(quán)。

但是快并不意味著失真，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載新聞，這也造成了一定程度的“當(dāng)真相還在穿鞋的時(shí)候，謠言已跑遍半個(gè)地球”。這就要求廣大新聞從業(yè)者策劃時(shí)把真實(shí)性作為策劃的前提，準(zhǔn)確把握新聞準(zhǔn)確性，核實(shí)后發(fā)布，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

（二）創(chuàng)新性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞報(bào)道已經(jīng)告別“千報(bào)一面”“一城一報(bào)”的局面，空話套話，讀起來味同嚼蠟，沒有獨(dú)特的構(gòu)思，巧妙的創(chuàng)意，這樣的新聞報(bào)道難以吸引受眾，所以新聞策劃必須求新。在擁有大量新聞素材的基礎(chǔ)上，不去復(fù)制以往的經(jīng)驗(yàn)，找亮點(diǎn)，求突破，打破思維定式，勇于推陳出新。

媒體從業(yè)者需要充分地發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，做好個(gè)性化和特色化的新聞編輯工作，強(qiáng)化在報(bào)道中策劃的力度，還需要對(duì)新聞資源進(jìn)行更為重新的組合以及串聯(lián)，在新聞素材中挖掘出更多更有價(jià)值的內(nèi)容，從多個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，讓新聞呈現(xiàn)出不同的形式，有獨(dú)樹一幟的新聞?dòng)嵪⑽蟊姷难矍颉?/p>

（三）深度性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息繁雜，受眾的閱讀習(xí)慣也趨向碎片化且多形式。文字、圖片、視頻等都成為新聞報(bào)道的展現(xiàn)形式。但是由于眾多媒體都在追求第一時(shí)間報(bào)道，大多篇幅短小、內(nèi)容不深刻、報(bào)道形式單一，缺乏了對(duì)資源的整合以及深度報(bào)道，使其傳播效果大打折扣。甚至有時(shí)急于求成，出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)新聞”，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的公信力下降。

作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，不但要求快，更要求精，注重新聞深度策劃。首先加強(qiáng)深度報(bào)道，對(duì)于公眾熱點(diǎn)事件，不能盲人摸象，要綜合信息，將事件的原貌還原給受眾。其次，對(duì)于爭(zhēng)議較大的新聞熱點(diǎn)，可根據(jù)新聞事件的變化進(jìn)行跟蹤報(bào)道，深度權(quán)威解讀，引導(dǎo)輿論，不追求快餐式作品。

（四）導(dǎo)向性

弘揚(yáng)價(jià)正確的價(jià)值觀，傳遞正能量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞從業(yè)者不可推脫的使命。利用新聞的輿論導(dǎo)向，對(duì)重大事件，尤其是涉及到民眾穩(wěn)定的重大事件進(jìn)行策劃報(bào)道，有利于樹立媒體的權(quán)威性。

例如2011年3月日本福島核電站爆炸后，眾多國(guó)家陷入核輻射危機(jī)的恐慌中，防輻射風(fēng)潮席卷各國(guó)。不但中國(guó)出現(xiàn)了搶鹽事件，芬蘭的防輻射碘藥片賣到脫銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在公眾危機(jī)管理中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)成為主體，進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟邉?，在其后發(fā)生的報(bào)道中，媒體陸續(xù)進(jìn)行了“碘知識(shí)問答”“我國(guó)碘鹽儲(chǔ)量”等策劃報(bào)道，依托互聯(lián)網(wǎng)，在第一時(shí)間進(jìn)行了發(fā)布，一定程度上平息了搶鹽潮。為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞策劃已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)保證宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵。媒體實(shí)施新聞策劃，要以事實(shí)為基礎(chǔ)，注重實(shí)效性，突出創(chuàng)新性，追求深度性和導(dǎo)向性，持之以恒，把握?qǐng)?bào)道策劃的好時(shí)機(jī)，吸引受眾關(guān)注，在自媒體繁盛的今天增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)提高新聞媒體的公信力，進(jìn)一步促進(jìn)媒體長(zhǎng)期發(fā)展。

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