淺析融媒體時(shí)代新聞報(bào)道媚俗化現(xiàn)象

馮帆

摘要：近年來融媒體的飛速發(fā)展極大地助長了媚俗化的蔓延，媚俗化新聞在網(wǎng)絡(luò)的“走紅”更進(jìn)一步刺激的其他媒體的神經(jīng)。目前新聞媚俗化的主要表現(xiàn)為“標(biāo)題黨”;屈從于一般受眾獵奇、審丑、同情心理的報(bào)道角度;甚至是假新聞等，不過目前的客觀環(huán)境現(xiàn)實(shí)決定了這種媚俗化的現(xiàn)象難以在短時(shí)間內(nèi)得到有效改變，有鑒于此，本文針對(duì)其具體表現(xiàn)形式進(jìn)行理性分析，以求正確掌握其產(chǎn)生的原因和影響，爭取進(jìn)一步優(yōu)化我國媒體環(huán)境。

關(guān)鍵詞：新聞;媚俗;對(duì)策

在新聞傳播中，媚俗指媒體有意討好、迎合受眾的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體中“把關(guān)人”的缺位使“媚俗化”逐漸表現(xiàn)為媒體為迎合受眾的視聽心理而不斷地降低新聞信息內(nèi)容的道德水平和指導(dǎo)教育功能、一味的討好受眾的低級(jí)趣味需要。

一、新聞媚俗化的表現(xiàn)

當(dāng)下環(huán)境媚俗化的表現(xiàn)主要有以下幾種特征：

（一）主要以低俗的內(nèi)容和刺激性的畫面來吸引眼球。這些內(nèi)容包含“暴力、外遇”等一些充分滿足受眾私欲、審丑等低級(jí)趣味和獵奇、同情心理的元素，并占據(jù)大量版面。如明星公眾人物的桃色新聞或者放大社會(huì)矛盾、虐待老幼等社會(huì)的丑惡面的報(bào)道;大肆炒作各種吸引眼球的奢侈品，宣揚(yáng)不切實(shí)際的奢靡享受的生活等新聞。

（二）刻意從形式上去迎合受眾。尤其是現(xiàn)在所謂的新聞“快餐”時(shí)代，夸張標(biāo)題、大幅圖片、刺激畫面成為其主要特色。編輯下標(biāo)題時(shí)極盡夸張之能事，甚至是帶有用誤導(dǎo)性的標(biāo)題去吸引閱讀;圖片和畫面本是新聞報(bào)道基本類型，但是媒體在編排時(shí)卻刻意去選取那些血腥、色情的刺激性內(nèi)容，電視節(jié)目中這種現(xiàn)象表現(xiàn)更甚。尼爾·波茨曼在《娛樂至死》中有關(guān)“電視就是為娛樂而存在，不論其內(nèi)容嚴(yán)肅與悲傷”的論斷在現(xiàn)在的電視節(jié)目中得到充分的證明。

（三）過于放低姿態(tài)，喪失最基本的立場，一味的去隨波逐流，跟風(fēng)炒作。在跟風(fēng)報(bào)道的過程中，為了追求實(shí)效媒體往往沒有時(shí)間精力也不愿意去思考梳理新聞人物和事件使得整個(gè)媒體環(huán)境乃至整個(gè)社會(huì)環(huán)境變得浮躁淺薄。

（四）假新聞。假新聞是信息傳播發(fā)展、新聞媚俗化發(fā)展的必然產(chǎn)物，在大家都在追求刺激新聞，都在跟風(fēng)炒作的時(shí)候，由于信息傳輸?shù)谋憷粋€(gè)所謂“重量級(jí)新聞”一誕生幾乎就被所有的媒體得到，獨(dú)家新聞產(chǎn)生越來越困難。一些媒體和個(gè)人開始以夸大新聞內(nèi)容或者干脆用制造假新聞的方法來獲取利益。北京“紙餡包子”事件是中國近年來非常典型的在媚俗化風(fēng)潮的影響下產(chǎn)生的假新聞，食品安全問題一向是中國老百姓最關(guān)注的社會(huì)問題之一，用廢紙做包子餡這種無視百姓利益到極點(diǎn)的行為無疑能激起全國人民的憤慨和關(guān)注，很具有震撼性，受眾也很希望類似造假危害百姓生活健康的行為被揭露和曝光。所以記者就人為的假造了這么一起造假事件，以迎合受眾的興趣。

二、杜絕新聞媚俗化的幾點(diǎn)措施

大眾傳播的媚俗化現(xiàn)象是在新聞自由前提下媒體與市場結(jié)合的必然產(chǎn)物，不管是現(xiàn)在的中國還是百年前的西方新聞界都曾受到過媚俗化新聞的荼毒。對(duì)于我國新聞界目前的媚俗化傾向的糾正，不僅要求國家盡快出臺(tái)完善的法律法規(guī)以保障合理的新聞自由，主要還要靠媒體和受眾檢討自身，主動(dòng)做出改變。所以，要在全社會(huì)真正實(shí)現(xiàn)抵制新聞媚俗化，還新聞傳播以正氣，還應(yīng)采取以下措施。

（一）媒體樹立正確的目標(biāo)

媒體應(yīng)該堅(jiān)定自己的使命，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感和正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)。

傳媒，乃社會(huì)之公器。媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)該始終堅(jiān)持以弘揚(yáng)社會(huì)正氣，抨擊黑暗、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為目的。在選擇新聞方面要恪守道德倫理的底線;提高自身的修養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，正確區(qū)分通俗與媚俗、人文關(guān)懷和惡意炒作之間的本質(zhì)差別。扮演好自己“把關(guān)人”的角色，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。

（二）媒體進(jìn)行準(zhǔn)確的自身定位

準(zhǔn)確定位自身，以精品贏得受眾。

《南方周末》、《鳳凰衛(wèi)視》等媒體的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，媒體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏是完全可以實(shí)現(xiàn)的，只要你能準(zhǔn)確把握媒體欄目（節(jié)目）的定位，辦出自己的特色，增加節(jié)目的趣味性和人情味，靠質(zhì)量和特色來主動(dòng)吸引受眾。力求獨(dú)樹一幟，而不是靠盲目跟風(fēng)媚俗、被動(dòng)迎合受眾來獲得市場，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，對(duì)受眾進(jìn)行積極向上的、潛移默化的引導(dǎo)。

（三）受眾應(yīng)提高自身修養(yǎng)

受眾應(yīng)提高自身欣賞水平，多了解有益于自身發(fā)展的信息。

受眾群體的分化趨勢(shì)日益明顯，不同年齡、受教育程度的受眾對(duì)信息的需求也是各有不同。一般來說，年輕的、受教育程度低的受眾更容易受到媒體上媚俗新聞的吸引，而年長一些、或受教育程度高的受眾因?yàn)闀?huì)更主動(dòng)地去了解重大新聞和對(duì)自身發(fā)展有益的信息而對(duì)媚俗新聞具有較強(qiáng)的免疫能力。其實(shí)在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，無論何種類型的受眾要想獲得更好的生活和發(fā)展，不斷提高自身知識(shí)能力和精神修養(yǎng)都是非常有必要的，而通過大眾傳播媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)和充電是最為常見的方式。如果受眾將注意力從色情、暴力、煽情新聞上轉(zhuǎn)移到那些關(guān)乎國家社會(huì)的重大新聞或有益自己發(fā)展的信息上，那么媚俗化新聞將不會(huì)獲得生存的土壤。

（四）完善新聞監(jiān)督機(jī)制

建立健全完善的新聞法律法規(guī)來約束和規(guī)范媒體及傳媒從業(yè)者的行為。

隨著中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，一系列的法律法規(guī)也相繼的得到制定和完善，但是大眾傳媒進(jìn)入市場化的時(shí)間較短，在這一階段我們還處于摸索階段。一方面新聞媒體和新聞從業(yè)者的正當(dāng)采編行為和新聞自由得不到有效保護(hù);另一方面一些不適當(dāng)、不合理的行為也得不到明確的制裁，因?yàn)槿狈y(tǒng)一明確的新聞法，所以一些邊緣性的問題和糾紛得不到圓滿解決，因此，社會(huì)各界、業(yè)界、廣大受眾都亟待一部正式的新聞法盡快出臺(tái)。

新聞媚俗化泛濫現(xiàn)象的出現(xiàn)因?yàn)槊襟w間的不良競爭和對(duì)受眾信息需求的盲從和誤導(dǎo)。我國的新聞媒體本應(yīng)是是黨和政府的喉舌，更是廣大人民的喉舌，而媚俗化新聞降低了媒體公信度，毀壞了媒體聲譽(yù)，更對(duì)廣大受眾的健康發(fā)展有害，在瞬息萬變的社會(huì)環(huán)境下，作為大眾傳播工具的媒體必須要嚴(yán)防媚俗化對(duì)我們的侵蝕。希望我們的媒體工作者和能夠趨利避害，合理發(fā)展傳媒事業(yè)，最終為國家的發(fā)展和人民發(fā)展服務(wù)。

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