媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新

摘要：融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞工作者已經(jīng)無(wú)法滿足新聞傳播的需要，新聞傳播要想求得發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，不斷提高新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。本文針對(duì)融媒體背景下報(bào)道方式所存在的問(wèn)題，提出了關(guān)于如何創(chuàng)新新聞報(bào)道形式的策略，以此推進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;報(bào)道方式;創(chuàng)新;媒體融合

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳播途徑逐漸增多，除了傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙，更為智能化和數(shù)字化的傳播渠道被開發(fā)出來(lái)，也就是我們常說(shuō)的新媒體，這個(gè)時(shí)候新聞內(nèi)容、畫面的呈現(xiàn)形式也就多種多樣了。隨著媒體的不斷融合，處于這個(gè)時(shí)代下的新聞媒體改革日趨緊迫，改革的切入點(diǎn)在于采取有效手段創(chuàng)新新聞報(bào)道形式。隨著時(shí)代的進(jìn)步，新聞媒體越來(lái)越趨于多樣化，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合在一定程度上是順利了該趨勢(shì)。此時(shí)新媒體融合受到外部環(huán)境的影響較大，這種情況下，研究媒體融合背景下新聞報(bào)道的創(chuàng)新和改革是十分有必要的。

一、融媒體背景下報(bào)道方式所存在的問(wèn)題

（一）報(bào)道的內(nèi)容沒(méi)有吸引力

以往的新聞報(bào)道為了吸引讀者的目光，帶給讀者視覺(jué)沖擊，提高新聞價(jià)值，新聞采編往往是把文字和圖畫結(jié)合起來(lái)，以圖文并茂的形式將其呈現(xiàn)出來(lái)。隨著媒體的融合，小視頻的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)媒體重重一擊，紙質(zhì)媒體報(bào)道受到了較大影響。

（二）報(bào)道體制過(guò)于單一

在傳統(tǒng)媒體改革過(guò)程中，常常會(huì)被社會(huì)職責(zé)和組織結(jié)構(gòu)的所制約，與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的體制相比，傳統(tǒng)媒體報(bào)道更為僵化，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)道表現(xiàn)出來(lái)的是靈活多變。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道之前，要先采集信息并對(duì)信息進(jìn)行分層推廣，然后審核采集內(nèi)容、制作版面，最后通過(guò)渠道進(jìn)行宣傳，整個(gè)采編過(guò)程繁雜、冗長(zhǎng)，新聞的新鮮感很難維持下去。

（三）在報(bào)道的渠道和途徑上有所轉(zhuǎn)移

隨著閱讀渠道的轉(zhuǎn)移，閱讀成本逐漸降低，這給新聞報(bào)道宣傳帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，為了滿足人們的閱讀需求，只有不斷創(chuàng)新閱讀方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體所需的閱讀成本更低，所報(bào)道的新聞也大多是碎片式，但這樣往往滿足了讀者的需求。

二、融媒體背景下對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求

（一）新時(shí)期的信息傳播思維

融媒體背景下，較為單一、落后的傳播方式在與媒體的融合中發(fā)生了巨大變化，這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)新聞報(bào)道下的新聞?dòng)浾咭矊o(wú)法滿足媒體融合的大量需求?；诖?，新聞?dòng)浾咧挥型ㄟ^(guò)轉(zhuǎn)變自身，不斷提高自身的職業(yè)技能、增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，將自己打造成一個(gè)全能的新聞?dòng)浾?，這樣新聞采訪才能呈現(xiàn)出更好的效果。要想成為全能型記者，不僅要在新聞發(fā)布、編輯技能以及采編方面掌握多項(xiàng)技巧，還要對(duì)各種形式的傳播技術(shù)進(jìn)行了解。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加上媒體的不斷融合，新聞變化的不光是傳播渠道，工作方式同樣發(fā)生了變化，具體表現(xiàn)在新聞編輯和傳播終端上，要求新聞?dòng)浾弑仨氄莆崭鞣N網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式，以便更好的為新聞報(bào)道提供素材，學(xué)會(huì)把新聞報(bào)道與微信、微博和電視等平臺(tái)融合起來(lái)。例如，在傳播信息的過(guò)程中，針對(duì)不同受眾在閱讀內(nèi)容和閱讀時(shí)間上的不同進(jìn)行深入分析，使報(bào)道出來(lái)的新聞更具目的性和針對(duì)性，滿足大眾的需要。

（二）加強(qiáng)新聞敏感度，提升反應(yīng)靈敏性

首先，要增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能，推動(dòng)其敬業(yè)精神和綜合素質(zhì)的提高。只有不斷從工作中積累經(jīng)驗(yàn)，才能正確判斷和選擇所需要的新聞素材，才能挖掘出新聞報(bào)道后的深刻涵義，自身的專業(yè)素養(yǎng)也由此得到提高。其次，新聞?dòng)浾邔?duì)新聞必須具備較強(qiáng)的敏感度，這是其作為記者的基本素質(zhì)。在融媒體背景下，這一基本素質(zhì)將發(fā)揮重要作用，并且不斷提高自己在新聞上的反應(yīng)度和靈敏度也是非常重要的，只有這樣才能滿足新聞對(duì)時(shí)間的要求。但新聞?dòng)浾呔邆淞诵侣劽舾卸?，他就能把事?shí)背后和新聞背后的真實(shí)信息報(bào)道出來(lái)。例如，新聞?dòng)浾咭胪诰虺銎胀ㄊ录澈笱诓氐恼鎸?shí)且更具價(jià)值的信息，還是要學(xué)會(huì)觀察、分析日常工作生活中的細(xì)枝末節(jié)。如果采取的是直播報(bào)道，當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件和意外事件時(shí)，就特別考驗(yàn)記者的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力，記者能否快速找到新聞點(diǎn)并利用僅有的設(shè)備進(jìn)行報(bào)道，這是保證新聞時(shí)效性、獨(dú)家性的關(guān)鍵。

（三）繁雜信息進(jìn)行過(guò)濾，引導(dǎo)正確輿論

融媒體時(shí)代下，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及策劃、內(nèi)容把關(guān)上的重視，引導(dǎo)正確的輿論。為了挖掘新聞背后的涵義，展現(xiàn)其本質(zhì)，新聞策劃把團(tuán)隊(duì)中很好的思維融合在一起，使整個(gè)新聞報(bào)道看起來(lái)全面、具體。針對(duì)不同的受眾要從對(duì)方位、多角度去報(bào)道新聞，以滿足他們的需求，這樣才能增強(qiáng)新聞的影響力，推動(dòng)新聞的傳遍。當(dāng)報(bào)道的是突發(fā)事件和重大事件，這個(gè)時(shí)候就需要集結(jié)團(tuán)隊(duì)的力量，對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，以保證新聞的真實(shí)性，滿足其對(duì)時(shí)間的要求。在報(bào)道新聞時(shí)，要注意擴(kuò)寬傳播途徑和渠道，從大量且雜亂的新聞信息中篩選出有效信息，同時(shí)又要保證新聞?shì)浾摰恼_性，隨著媒體的不斷融合，新聞發(fā)布渠道逐漸增多，但并未對(duì)信息嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致虛假信息、不良信息的傳播，沒(méi)有正確的輿論引導(dǎo)，整個(gè)新聞行業(yè)開始受到外界的質(zhì)疑?；诖?，在采集新聞的時(shí)候，新聞?dòng)浾呔鸵獓?yán)格把關(guān)信息質(zhì)量，避免混進(jìn)一些虛假、低俗的新聞，重點(diǎn)推送熱點(diǎn)新聞，引導(dǎo)正確輿論方向，將其主流媒體的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。

三、融媒體背景下新聞報(bào)道方式的措施

（一）教學(xué)理念的更新

融媒體背景下，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播方面的教育是必不可少的，首先各大高校要更新和改變教學(xué)理念，無(wú)論是教學(xué)思想，還是教學(xué)內(nèi)容都應(yīng)該符合時(shí)代需要，把一些陳舊的教育內(nèi)容篩選出來(lái)并進(jìn)行補(bǔ)充。另外，在教學(xué)過(guò)程中，多采用現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備和手段，教學(xué)方式由單一向多元進(jìn)行轉(zhuǎn)變。多元化教學(xué)主要表現(xiàn)為：充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體進(jìn)行在線互動(dòng)教學(xué)，讓學(xué)生在教學(xué)中了解到新聞傳播的各種渠道與途徑，進(jìn)而增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新理念。

（二）內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

雖然受到媒體融合以及互聯(lián)網(wǎng)的影響和沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然保持著它的專業(yè)度，它在媒體行業(yè)仍然具備一定的權(quán)威性?；诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體要充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將其展現(xiàn)在新聞報(bào)道中。例如，在報(bào)道有關(guān)城市發(fā)展的新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要解讀城市規(guī)劃，繼而進(jìn)行深度報(bào)道，在統(tǒng)一規(guī)劃城市遠(yuǎn)景后，政府能更好的處理對(duì)地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，又引導(dǎo)人們了解了城市的未來(lái)發(fā)展，報(bào)道價(jià)值就在媒體公信力的影響下實(shí)現(xiàn)了最大化。

（三）采編渠道要市場(chǎng)化

融媒體背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，新聞報(bào)道形式和采編渠道日趨豐富。新聞媒體配備的采訪設(shè)備除了錄音筆、相機(jī)以及攝像機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備，目前最為先進(jìn)的無(wú)人機(jī)和智能機(jī)等也不可缺少，這是為了應(yīng)付復(fù)雜環(huán)境下出現(xiàn)火災(zāi)、爆炸等突發(fā)情況，這個(gè)時(shí)候無(wú)人機(jī)的作用就體現(xiàn)出來(lái)了，利用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，不僅能及時(shí)獲得新聞素材，又將現(xiàn)場(chǎng)畫面清晰、逼真的展示在大家面前。此外，還可以充分發(fā)揮微信、微博、抖音等媒體平臺(tái)以及評(píng)論功能的作用，進(jìn)而豐富新聞內(nèi)容。

（四）報(bào)道形式進(jìn)一步靈活化

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的改革之路并不順利，主要是因?yàn)閳?bào)道形式的單一、缺乏靈活性制約了其發(fā)展。融媒體背景下，人們已經(jīng)習(xí)慣使用智能手機(jī)接收信息，但傳統(tǒng)媒體的傳播媒介仍然為紙質(zhì)，紙質(zhì)媒介不能隨意擴(kuò)展內(nèi)容，閱讀條件容易被影響。隨著媒體的不斷融合，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新方式和報(bào)道形式上有了新的方向，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，豐富報(bào)道形式，增加其靈活性，不斷推動(dòng)創(chuàng)新和改革。例如，利用微信、微博等平臺(tái)來(lái)推送信息，確保了信息的及時(shí)傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的不斷重合，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)目前的市場(chǎng)情況進(jìn)行深入分，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重點(diǎn)關(guān)注有開發(fā)潛力的新聞版塊，而那些低質(zhì)量的新聞版塊可以淘汰掉;豐富報(bào)道形式、擴(kuò)寬報(bào)道深度和渠道、提高報(bào)道質(zhì)量，創(chuàng)造出最新穎的報(bào)道方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]許禮源.媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（19）：36+38.

[2]李雅.論媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（16）：68.

[3]秀靜荔.媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（27）：79-80.

[4]黃益琨.媒體融合背景下新聞報(bào)道創(chuàng)新路徑探索[J].傳播力研究，2018，2（25）：80.

[5]賀小千.媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳媒，2018（08）：70-71.

作者簡(jiǎn)介：王曉帆（1989-），女，漢，山東鄆城人，工作單位：海南廣播電視總臺(tái) 三沙衛(wèi)視，研究方向：新聞學(xué)，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：助理記者。